Книга
← К списку книгЗагрузка разделов…
активнаАктивные записи участвуют в каталоге и синках. Неактивная книга скрыта, но не удалена из базы.
Книга
С. И. Галкин
ТЕХНИКА
И ТЕХНОЛОГИЯ СМИ
Художественное конструирование газеты и журнала
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 520600 и специальности 021400 «Журналистика»
АСПЕКТ ПРЕСС
Москва2005
УДК [070.32:655] (07)
ББК76.17я7
П6
Рецензенты:доктор филологических наук, профессорМ. В. Шкондин
кандидат филологических наук, доцентЮ. В. Трошкин
Галкин Станислав Илларионович
Г 16 Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала: Учеб, пособие / С. И. Галкин. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 215 с.: цв. вкл.
ISBN 5-7567-0382-9
В учебном пособии отражены современные тенденции дизайна периодических изданий. Особенностью книги является прикладной характер: теоретические положения всегда подкрепляются примерами из практики. Кроме того, здесь подробно излагается методика макетирования и моделирования. В некоторых случаях пособие может быть использовано как справочник.
Предназначено как для студентов факультетов и отделений журналистики, так и для практиков — дизайнеров, верстальщиков, технических редакторов газет и журналов.
УДК [070.32:655] (07)
ББК 76.17я7
ISBN 5-7567-0382-9ISBN 5-7567-0382-9© ЗАО Издательство «Аспект Пресс», 2005
ISBN 5-7567-0382-9
ISBN 5-7567-0382-9
Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте
www.aspectpress.ru
Учебник газетной алгебры и геометрии
Станислав Илларионович Галкин начал свой путь к познанию законов газетной полосы 40 лет назад в газете «Молодой целинник на студенческой стройке». Именно тогда, в 1965 году, вышла книга, подготовленная редакцией «Молодого целинника», где одним из авторов был выпускник факультета журналистики С. И. Галкин. Тогда он только что окончил факультет журналистики, а теперь, через 40 лет, которые он посвятил изучению законов режиссуры газетной полосы, приводит нас к выводу, что газета — это если не произведение искусства, то тщательно выверенное, просчитанное и промеренное пространство, которое создается таким образом, чтобы заставить читателя увидеть главное, понять суть дела и быстрее и глубже освоить тот материал, который ему несет газета.
С. И. Галкин за это время опубликовал несколько книг, посвященных макетированию и оформлению газет и журналов. Он стал одним из тех, кто видит в газетной полосе законы, просчитанные математически и помогающие создать такую газетную структуру, которая имеет и известное эстетическое единство, и создает художественный эффект, и одновременно тщательно просчитывается. Да, это алгебра. Все рассчитано в квадратах, линейкой и с учетом особенностей восприятия газетного текста, и в то же время все построено по законам газетной геометрии.
С. И. Галкин ввел в наше газетоведение идею художественного конструирования газеты. Вначале некоторые посчитали это схематизмом, но на деле это позволяет учить журналистов современным подходам к оформлению газеты в новую эпоху информационно-коммуникационной революции.
С. И. Галкин пишет в своем предисловии, что это не теоретическое, а практическое пособие, и он прав, но практичность этой книги в хорошей теории, хорошей просчитанности того, как следует делать, конструировать и оснащать газетную полосу. Это практичный учебник практической журналистики. С. И. Галкин учит тому, как использовать газету, чтобы оформление приносило удовольствие глазу и заставляло вчитываться и понимать этот медийный текст.
Это учебник газетной алгебры и геометрии — читатель найдет в нем формулы, чертежи и лекала, по которым конструируется современная газета.
Я. Н. ЗасурскийЯ. Н. ЗасурскийДекан факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор
Я. Н. Засурский
Я. Н. Засурский
Предисловие
«Для появления дизайна нужны условия. Необходима потребность или ио меньшей мере возможность использовать изделия, и нужен дизайнер. Он может считать себя фермером или механиком, а может называть себя и дизайнером. Это не имеет особого значения, коль скоро находится человек, который хочет и может дать форму замыслу. Путь превращения замысла в готовый продукт формируется традицией и техникой» — так пишет один из пионеров теории и практики дизайна в США Дж. Нельсон.
Дизайнер создает форму в любой области деятельности, где возможно художественное проектирование, в том числе и в газетно-журнальном деле. Внешняя форма периодического издания (впрочем, как и любого печатного) складывается из шрифтовых, пробельных, декоративных и иллюстрационных оформительских элементов.
Оформительские элементы в процессе создания номера газеты или журнала образуют комплексы — объединения элементов, имеющие формально законченный, но содержательно незавершенный характер. Примерами комплексов могут служить заголовок с подзаголовком (и без подзаголовка), иллюстрация с подписью, врезка, текстовая колонка и т. п.
Из комплексов, располагаемых рядом друг с другом, макетируются полосы и развороты в журналах и материалы в газетах. Из материалов и подборок в газетах монтируются полосы. Из полос складывается номер. Первая задача, которая стоит перед дизайнером, работающим в периодическом издании, — сформировать номер. С номером (и прежде всего с номером) имеет дело читатель, считающий тождественными понятия «издание» и «номер».
Насколько тождественными будут данные понятия, опять-таки зависит от дизайнера, так как номер — составная часть издания, в которой в большей или меньшей степени проявляется образ газеты или журнала, облик издания, то, что прежде называли «лицом» газеты или журнала.
Следовательно, дизайнер постоянно решает тактические задачи, формируя номер издания, и регулярно возвращается к достижению стратегической цели: разработке образа газеты или журнала и фиксации его тем или иным способом.
Можно ли в теории дизайна найти понятия и термины, соответствующие двум уровням дизайнерской деятельности в газетно-журнальном деле?
«Дизайн (от англ, design — замысел, проект, чертеж, рисунок) — термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды. В узком смысле дизайн — художественное конструирование».
Внешняя форма полос и разворотов материализуется в композиции, т. е. взаиморасположении на полосе комплексов оформительских элементов или материалов. Дизайнер конструирует будущую композицию, макетируя полосы и развороты. Макет — графический план (чертеж) полосы или разворота, т. е. макетирование, процесс создания номера, следует относить к художественному конструированию. «Худо-
жественное конструирование — вид художественной деятельности, проектирование промышленных изделий, обладающих эстетическими свойствами»1.
Следует подчеркнуть, что именно в композиции реализуется эстетический формообразующий фактор. Говоря о композиции, имеют в виду пропорцию, равновесие, контраст, ритм и т. д. Иными словами, дизайн в узком значении, как эстетическая деятельность, художественное конструирование, проявляется в макетировании, в процессе создания номера газеты или журнала.
Однако номер — лишь часть издания. И даже говоря об издании, можно иметь в виду газету как комплект номеров и как издание. Если рассуждать о различиях между этими понятиями исходя из свойств композиции, то периодическое издание следует рассматривать как комплект номеров за тот период времени, пока сохранялось стилевое единство элементов и им было присуще постоянство. Например, «Московский ком- сомолец»-2005 сохранил большинство оформительских приемов и средств издания 1998 г. и в то же время резко отличается от «Московского комсомольца» 1995 г.
Следовательно, комплект номеров газеты или журнала за тот период времени, когда сохраняется образ, «лицо» издания, и должен рассматриваться как издание с дизайнерской точки зрения. В правовом и историческом аспектах можно и должно воспринимать издание начиная с первого номера и до вышедшего сегодня.
Наибольшая стабильность «лица» издания достигается при помощи моделирования (так называется художественное проектирование в газетно-журнальном деле). Именно в модели формируются функциональные качества издания (наряду с эстетическими). Здесь достигается необходимый баланс между эстетическим и функ- цибнальным факторами формообразования. В художественном проекте предусматриваются приемы и средства, позволяющие выпускать предельно функциональные, ориентационные, жестко структурированные качественные газеты. Моделируя массовое издание, дизайнер особое внимание уделяет акцентам, композиционным, бросающимся в глаза приемам выделения материалов.
Но и те и другие приемы служат одной цели: читатель без затруднений должен получить необходимую информацию, т. с. эстетическая функция призвана «улучшить» утилитарную функцию, «подсластить пилюлю», но ни в коем случае не быть самоцелью.
«Наиболее отчетливо эстетическое значение потребительской ценности, внесенной дизайнером, проявляется в ситуациях, когда вещь... выключена из процесса непосредственного вещно-утилитарного потребления... Совершенно очевидно, что сама вещь существует как объект восприятия ее вещности лишь в том случае, когда внимание сконцентрировано именно на ее вещных характеристиках. Хотя внешне таких ситуаций значительное количество, по типам они группируются в несколько характерных: восприятие вещи в рекламной экспозиции любого рода (витрина, выставка-продажа, рекламное издание); восприятие вещи в условно-рекламной экспозиции (некоммерческая выставка); восприятие вещи в неформальной экспозиции (ее демонстрация в процессе неформального общения людей); наконец, восприятие вещи в условиях специальной художественной экспозиции»2.
Газета и журнал никогда не представляли и не будут представлять собой эстетическую ценность для потребителя, что служит еще одним доказательством дизайнерского происхождения их формы: отдельные номера конструируются в процессе
' Российский энциклопедический словарь: В 2 кн. М.. 2001. С. 1481.
‘Глазычев В. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе. М.. 1970. С. 165—166.
макетирования. Макетируя полосы и развороты, дизайнер руководствуется программой, заложенной в модели — художественном проекте издания, рассчитанном на более или менее длительный период времени (на год, пять, десять лет).
Модель представляет собой зафиксированный свод приемов, правил и принципов оформления. Лишь с появлением фиксированной модели стало возможным говорить о дизайне — художественном проекте. Любой проект должен быть где-то зафиксирован. А модель как образ может быть и умозрительной. Первые определения газетной модели свидетельствуют как раз об этом обстоятельстве.
Иногда возникает вопрос: можно ли установить хотя бы примерно время появления дизайнеров (и дизайна в современном понимании) в издательском деле? Если рассматривать дизайн как систему, состоящую из трех частей: научного дизайна (технической эстетики), художественного проектирования и художественного конструирования, то можно было обнаружить почти полвека назад в теории и практике книжного искусства некоторые из этих понятий. Скажем, художественное конструирование книги как деятельность уже тогда имела теоретическое обоснование. В. Н. Ляхов писал: «Интересно, что в ряде стран, где профессия художника-конструктора (или дизайнера, как там говорят) существует давно, до сих пор нет единого толкования ни его функций, ни метода работы». Другие исследователи оформления печатных изданий обращались к технической эстетике как теоретической основе художественного конструирования печатного издания: «...настоятельное требование дизайна — располагать элементы объекта так, чтобы создать глазу и мозгу возможный комфорт».
К началу 1960-х годов относятся первые опыты модульного конструирования журналов. «У нас о модульной сетке впервые заговорили и практически ее применили в 1963 г., будучи еще студентами Московского полиграфического института, М. Жуков и Ю. Курбатов. Они использовали ее для оформления журнала “Новые товары". Кроме них в оформлении этого номера участвовали студенты того же института В. Алешин, А. Кулагин и А. Троянкер»’.
И наконец — газета. «Новый тип верстки, применение модульной сетки в отечественной периодике, технологическая революция — все это обнаруживает четкую связь между требованиями времени, способом печати и методикой проектирования. Новая технология офсета создала почву для рационализации выпуска газеты. Первая отечественная попытка проектирования на базе модульной сетки была предпринята в 1966 г. в “Литературной газете” А. Троянкером. Новый проект многополосного макета позволил, во-первых, оперативно решать проблемы монтажа и верстки. Во- вторых, применение модульной сетки в качестве визуального каркаса резко изменило облик газеты, она обрела архитектурную дисциплину, композиционную отточенность»1. Если к этому добавить факт, что в то же время комплексная модель (без модульной сетки) появилась в «Труде», становится понятным, что 60-е годы — время появления дизайна в отечественном издательском деле.
Элементы оформления
Размерные характеристики изданий
Что бы мы ни решили выпускать, конкретный разговор начинается с размеров издания: объема, формата и т. д. И все размерные характеристики в издательском деле вообще и в периодической печати в частности довольно специфичны.
Отличия начинаются с единиц измерения. Кроме обычной и привычной метрической системы здесь используются типографские системы мер.
Системы измерения,
используемые в издательском деле
Для измерения размера (кегля) шрифта, его интерлиньяжа применяется одна из двух систем типометрии (типографской системы мер).
В России издавна действует система Дидо. Наименьшей единицей в ней принят пункт. Между метрической системой и системой Дидо существует следующее соотношение: 1 м равен 2660 пунктам (1 мм — 2,66 п.). Следовательно, 1 п. равен примерно 0,3759 мм. В большинстве случаев используется величина 0,376 мм.
Следующая единица системы Дидо — цицеро (12 п.), соответственно — примерно 4,5 мм. Самая большая единица в системе Дидо — квадрат. Он содержит 48 п., (4 цицеро, 8 нонпарелей). В метрической системе квадрат равен приблизительно 18 мм.
В конце 60-х — начале 70-х годов прошлого века в Советском Союзе появились фотонаборные машины и наборно-пишущие системы производства США. Полиграфистам, применявшим подобную технику, пришлось перейти на англо-американскую типометрическую систему, которая соотносится с метрической следующим образом: в 350 мм содержится 996 point’oe (point — наименьшая единица, примерно 0,351 мм). Следующая единица, pica, состоит из 12 point’oB и равна 4,2 мм. Дюйм, также включенный в типографскую систему мер, содержит в себе чуть больше 6 pica, 72-х point’oe, — 25,4 мм.
Меры объема
Объем печатной продукции журналисты считают в знаках, составляющих авторские и учетно-издательские листы. Название «авторский» говорит само за себя: редакция (или издательство) определяет объем (величину) произведения того или иного автора.
Знать количество знаков в тексте, на полосе, в номере необходимо, чтобы равномерно распределить нагрузку на операторов-наборщиков текстов, верстальщиков, редакторов, корректоров и т. д. В этом случае речь идет об учетно-издательских листах.
Различаясь объектами, величина которых определяется (произведение, с одной стороны, и полоса, номер — с другой), и субъектами, для которых рассчитывается объем, авторский и учетно-издательский листы имеют одинаковые значения. Один у четно-издательский (и авторский) лист содержит 40 тыс. знаков прозаического текста, или 700 стихотворных строк, или 3000 см2 иллюстраций.
Если набирать прозаический текст по 57 знаков в строке, то 702 строки такого текста дадут в итоге 40 тыс. знаков. Одна строка текста длиной 50 мм. набранная восьмипунктовым шрифтом, занимает площадь 1,5 см2.
Не меньшее значение для успешного выпуска газеты или журнала имеет бумага. Например, в начале века «Московский комсомолец», имея тираж свыше 2 млн экземпляров, выходил на 8—20 страницах. Восьмистраничный номер весил примерно 50 г (если считать плотность бумаги равной 50 г/м2). И на 2 млн экземпляров необходимо было истратить 100 т бумаги.
Такие расчеты можно производить, зная, что такое физический и условный печатные листы.
Физический печатный лист — это бумажный лист, как правило, стандартного формата, запечатанный с одной стороны (рис. 1.1). Для журналов (и книг) выпускается листовая бумага следующих форматов (размер сторон в см): 60 х 84, 60 х 90, 70 х 90, 75 х 90,70 х 100, 70 х 108,84 х 108. Кроме того, книги и журналы печатают и на рулонных машинах. Для таких изданий производится рулонная бумага, имеющая такую ширину роля: 60, 70, 75, 84, 90, 108, 120 см. Для печатания газет на рулонной бумаге установлены следующие размеры ширины роля: 42, 60. 84, 126, 168 см.
По специальным заказам выпускается бумага 60 х 70,60 х 108,70 х 84,84 х 90.84 х 108 см, а также с увеличением одной или двух сторон на 2 см (62 х 90,62 х 92,72 х 90 см и т. д.).
Два физических печатных листа (один бумажный) в журнале образуют тетрадь, в газете — два разворота, или двухстраничный вкладыш.
Для того чтобы посчитать количество физических печатных листов в журнале, число страниц в номере следует разделить на долю (часть) физического печатного листа, которую эта страница занимает. Доля определяет формат журнала.
В газете количество физических печатных листов вычислить проще: число бумажных листов номера делим на два и получаем искомое. Для газет стандартом предусмотрена бумага, относящаяся к форматам А: АО —841 х 1189, А1 —594 х 841, А2 — 420 х 594 мм и т. д.
Условный печатный лист в газетном производстве равен физическому печатному листу формата А1. Четыре условных печатных листа образуют бумажный лист формата АО —841 х 1189 мм (999 959 мм2 — до 1 м2 недостает 41 мм2).
Рис. 1.1. Физический печатный лист (см. также: цв. вклейка, рис. 2)
Таким образом, зная количество условных печатных листов в номере газеты, всегда можно подсчитать, сколько бумажных листов формата АО содержит данный номер, и определить необходимый для печатания тиража объем бумаги.
В книжно-журнальном деле условный печатный лист равен физическому печатному листу формата 60 х 90 см. Чтобы узнать, сколько условных печатных листов содержит номер журнала, следует вначале высчитать коэффициент перевода данного физического печатного листа в условный.
Издание (газета) «Алфавит» имело формат 84 х 108. Чтобы узнать коэффициент перевода, надо размер физического печатного листа поделить на формат условного :
84x108 . ,о
= 1,00
60x90
В номере «Алфавита» 40 страниц — пять физических печатных листов (40: 8 = 5) :
5 физ. печ. л. х 1,68 = 8,4 усл. печ. л.
Итак, номер «Алфавита» содержит 8,4 условного печатного листа, что и следо- вало указать в выходных данных.
Форматы журналов
'“^^ Формат журнала определяется форматом страницы (в мм), но в выходных данных обозначается как доля (часть) физического печатного листа, которую страница занимает.
Например, издание, в котором формат страницы 220 х 290, должно в выходных данных иметь условное обозначение: 60 х 90/8. Эти числа есть не что иное, как запись следующей схемы.
Попробуем посчитать, чему равен формат страницы на данной схеме:
60 : 2 = 30 см; 90:4 = 22,5 см.
Формат страницы — 22,5 х 30 см, или 225 х 300 мм.
Чтобы понять, откуда взялись «лишние» 5 и 10 мм по сравнению с исходными, следует вспомнить послепечатные процессы: в результате фальцовки (складывания) получаются тетради, из которых комплектуется блок (номер). Тетради в блоке скрепляются друг с другом, а затем обрезаются с трех сторон.
Современные нормы подрезки составляют по 5 мм сверху, снизу и со стороны внешнего поля (рис. 1.2).
Таким образом, рассчитывая формат страницы из формата физического печатного листа, мы получили формат тетради. И чтобы узнать ширину и высоту страницы, тетрадь следует подрезать:
225 - 5 = 220: 300 - 5 - 5 = 290 мм.
Итак, формат страницы журнала равен 220 х 290 мм.
полезные советы
ЛУЧШЕ МЕНЬШЕ, ДА ЛУЧШЕ...
ПОГОВОРИМ О МОНТАЖЕ
ВСТУПЛЕГИ
• N«iX(vw.m wwKt 101 Фас. -ТО пыуеляо^се 6ос>ои.и.« 160 лодян. nw^-x «ндлохамеры. нчсуда «е мо-'ирус" «си з-гъчи Влдеоксгь < ОК-ЧТыМ гетним WCTOAWaM '■ptyvatCVKK'.x Cto~ НГИ ДМ W w no ao»oa .jcwv изoiryiM Записи. сдсм-нм* no 'oeccv «мг/о-инбудь имчи’елыю о событие грх-лпрпыгус* •* -4^* Петом »v <o&esw ^"«С» радам с другими чмъ»мн мгмееми. iavaw ксхопьхо лох*
Если ммте разбираих» 6 причина* «о'о. почему гебительские съемки •«» мо*1ируоч< авторами -a nci'eiy место следует посмейте об* «-«уо лень Это • нал то <ебе <«да нужно смсн'ировлто что ни СуДз, го работе ясе д»пан» е срок. когда же ре-u идет о. **мы* за пиоа - деси откладываете» на -еоюедепо-кх’ время но не будем болх-од йвойм1е о; ентвях Эм статен ставит (*>x цепью гпмо-ь по ДЯМ КОТРРЫ» нИКОГДа •* MOHtHPCN.1!/ CBM М<МСИ ТОГОМу. Ч'О t <И1<Ю1 хидеомотаж очп-ь #№»»«vM процессом, 'оео>«Х4им з пе.^льней ап ларатуры и образеимзма Они. а общем привы. -с егли говорить обуп 0Си.ен-ы< фоомах монтажа очи не • роб до* ни 1О-о. нидруго") Нем -ото усидчивости - и вы -.можете из двух или tpci»4o*oe нудятины. СниМеазыСИСЯ 9 Имен** «КО Э’ПуСЫ. СДОИТЬ пятнадцатиминутную «комфечу- поз; названием * Мес ад о tow***»* cw «Or Мо«еь до са мь-х ДО СХ^-ЛИЧ
НЕМНОГО ТЕОРЖ
Прежде ««О. ЧТО 1*0» м^аж1 В поими1ия-ом СМЫСЛ» - 3*0 пооцКс чбуки • фильма из отделила wve«Tce - «адреж но вырезал, не^чмье места и склеить окТавит-ж-гетц» не ЗнЖ'Т чмон'иосезте» гммот»**- мои там. даже о г амь х г «ххты> ©нпоизх. гост те ци< и» с,ххо /укиу. предком •ае» (иёгх>!*ч* 1#<о о набора < рахит Пдаелм ми ос ■***«•» из *»<отооы» ev'.'em г-#*л.ч WO~a» Kxrvew-ие КМ^ЛкмОй и Иухооои информзиеи Они бимС.'*'» миле »ипир*а-х<им путем><а гротахьми песеыхдвух 'рех дкятклс’ем сушесесваиия wo и < тех нор не г ре-ерюги twoiewA. из ме*<ении ’а» нзя>вэ*мил<слремени»и«с1мгсвым м>тах гочаигке ТО Ч<С ГТИМИVV-vV 'УИТЛеГьыьй М><т** ДВ,х ИЛИ бОЛеЧ1 Разных 1ЛИЮ
К* .х^махлалаит-ывыелолычинйбачмы-тхи'мдб^ ие?.и: езльчуо м>иа*а
К#Яй Р?ч идут о мотаже силой ецр»*» fa именно имей -aci-ыи о»<* адыибудемрыбндать). мс^«мс<млобные того.- ебс»зрит^обогото -М^>, что ФО* XQV на КМ-е И 'Д? ОЗЗВСАУМбхИГ • rpvnvw. CUV Э8ТСС •-Vi’alHrrxfXfl.ciCcMnpcrHWxiCOOxfeaH МЮ-е - WiyApHlb <cvrenow.1 ги г»* >тсм о 6iM*d»e«•*■ -ту-хне «Кема xerartiH-o. -тобы to»' 'wut рчы» не iyve<dn кю. ио гач<насопс«-иеизс«-<го.4И>~*«сг»М1 (^мумных между собой хатах<> В тооси»' мо имо<ди назсезекя <o**ix»T>w ККгСмаги»<.< 11ы<а иписглейхи »й рамикс мц^тояори'. >?и<адрх> Wa: । обой минтируокх. а друсие •* мотнпуюкв
Сведение. npvFleдeн■xx• в уом м «усе. re >yu<*-<i. помех ут нам зл« ч> tax» смяого ма-сомг^ Оп-хо, «и*# о ’оебоиэ-имх. 1х>>дх.«-’'ч<н*о с «аз рам хогорыеммутбыч- <«зуе»х><’ьме<н’ вх.садхуеыно.сх'емружито •- ь «тем wrepw/v- н>- -и одой пары xvpa». (М*««>ы»а «ем г хии* •гладкосо гтъха м»г<*о стрль*о' о. 'чхх.т'аэ о правила* монтажа, пы смс хете irxjxuwaye геол (замки акт,- < уа»*ом л» ч><х*»ни>‘ Не ра -чхы митегь,еиыне1коу<№*ие6>дут|р.'<>1<«<ъ. - .чложенмч'гсавхт.з'чм:» .№•*<■ >роч«41Ь-м> <ъем»а« -мсго мечмху -nvr' а полном cotzw и охихти из посоле-ие в том и»уч». «осfti дм «адм -•<■ кеч»- • исегь <*.'/*• ё» дг расс«ла«о в «ему гого раздела
О КАДРЕ. ПЛАНЕ И ДРУГИХ ТЕPMWAX
‘ *рехде чем начать раховор о мо-сахе. нужно причл ти н*.<о<ы<о оф# де;<1«ий из кАечиаго! рафи«клого и тсл<?*1)иониосо ле«- и»о<а
Съемочный кадр или план - -сбей участок исходи л видеспеиты < и rvtoio or мз*л1иь кнсх хи йКО^О г.о паузь, иедуои/» 4.3*3^ - mw (Я с леАухх>1 л с «#мм«»*й кадр
Монтажный кадр зон план элемент смойтиромн«*хо ендеэфи.*ъча • то. TOO <XW«Xh О’ СЪИМ(М<ГС оудра. ПОЩ ЧХО М< «О • '««ХОЛМ • Л «там wtiHyx.w место
Так как современные издания не указывают свои форматы, их следует определить. Расчет производится в обратном порядке. Вначале измеряем формат страницы журнала («Курьер»): 210 х 279. Прибавляем 5 мм к ширине страницы: 210 + 5 = 215 мм (21,5 см), 11мм к длине: 279+11 = 290 мм (29 см). Формат тетради—21,5 х 29 см.
Теперь полученные величины следует умножить на 2, 4 или 8, чтобы узнать ширину и длину бумажного листа. Надо помнить, что ширина не может быть меньше 60 (58) см, а длина больше 108 (110) см (см. стандартные форматы листовой бумаги). Форматы, имеющие ширину меньше 60 см, называются половинными, а имеющие длину свыше 108 см — двойными.
Умножаем 21,5 см на 4 (при умножении на 2 получим 43 см — половинный формат): 21,5 х 4 = 86 см: 29 х 2 = 58 см.
Итак, формат журнала — 58 х 86/8. Получилась восьмая доля, потому что по высоте страницы, как и в предыдущем примере, укладывались на листе два раза, а по ширине — четыре. Всего — 8 страниц.
Нетрудно заметить, что полученный формат не соответствует ни одному стандартному. В действительности для журнала использовалась бумага 60 х 88 см, и появление или, напротив, отсутствие в полученном результате «лишних» сантиметров говорит об особенностях печатной машины, используемой при производстве данного журнала (см. цв. вклейку, рис. 2).
Зная формат журнала, можно определить содержащееся в нем количество физических печатных листов. Количество страниц в номере (48) делим на долю печатного листа (8) и выясняем, что в «Курьере» 6 физ. печ. л. (7,36 усл. печ. л.).
Форматы газет
Формат газеты определяется форматом страницы (в мм), но в отличие от журнала здесь нет условных обозначений в виде доли физического печатного листа. Дело в том, что с конца 30-х годов XX века российские газеты выпускаются в форматах А2, АЗ, А4. Запомнить их значения (в отличие от 16 основных и 8 дополнительных журнальных форматов) несложно, тем более что один формат вытекает из другого : ширина становится высотой, а высота, деленная пополам, — шириной.
А2 - 420 х 594 мм; АЗ - 297 х 420 мм; А4 - 210 х 297 мм.
И второе обстоятельство, делающее необязательным указание доли, — отсутствие подрезки.
Если газета печатается на листовой машине, то сразу берут бумагу нужного формата. Когда на плоскопечатных двухоборотных машинах печатались четыре полосы формата АЗ на бумаге формата А1, лист разрезался пополам, и получалось два номера четырехполосной газеты (по такому же принципу делались газеты формата А4).
При печати на рулонных ротационных машинах на выходе от рулона отрезается (отрубается) лист нужной ширины (или длины). При этом теряются доли милли-
метра. Если для выпуска газет формата АЗ или А4 применяются машины доя формата А2, то получаются номера, страницы которых приходится разрезать читателям. Формат бумаги сохраняется в любом случае.
Формат полосы набора в журнале
Нередко спрашивают, для чего нужны все эти сложности, в частности объяснение расчетов физического печатного листа исходя из размеров страницы (и наоборот). Дело в том, что существует стандарт на форматы полос набора для журналов, включающий в себя около 30 форматов.
Таблицы, в которые сведены данные форматы, можно найти в справочниках по издательскому делу, полиграфии и т. д.'
Например, определим формат журнала «Агарт». Ищем в таблице в первой графе, имеющей заголовок «Условные обозначения формата издания» или «Формат бумаги, см и доля листа», нужный формат: 60 х 90/8. Во второй графе (если таблица из справочника технического редактора) «Формат издания (после подрезки), мм» помещены такие данные: 220 х 290. И следующая графа «Формат набора, кв.» начинается строкой «10'/,х 14'4 кв». Измеряем полосу в журнале: ширина — 10*/4 кв., длина — 14V4 кв. Отступление от норм вполне допустимое.
«Курьер». Находим наиболее близкий к полученному нами формат: 60 х 84/8. (Отметим сразу, что в высоту полоса может быть чуть меньше стандартной, а в ширину — чуть больше.) Рекомендуемый формат полосы — 93/4 х 14'/, кв. В журнале полоса равна 9V4 х 14 '/4 кв. Здесь явно не знают о существовании стандартов и верстают журнал с несовременно широкими полями.
Для компьютерной верстки создается шаблон полосы на странице соответствующего формата путем установки полей. Поля определяет дизайнер или технический редактор. Одна из методик расчета величины полей довольно проста.
Есть несколько правил определения размеров полей. Внутреннее поле всегда меньше внешнего, верхнее — нижнего. Есть разные рекомендации по установлению соотношения величины полей, но. наверное, наиболее удобно для расчетов и в то же время удовлетворяет эстетическим требованиям отношение 2 : 3 (рис. 1.3).
Итак, для того чтобы узнать величину полей, следует из ширины страницы вычесть ширину полосы: а из высоты страницы — высоту полосы. Разумеется, предварительно необходимо перевести типометрические величины (квадраты) в метрические (мм).
Возьмем в качестве примера журнал «Агарт» :
10V, кв. х 18 мм - 184,5 мм - 185 мм;
14 V4 кв. х 18 мм = 256, 5 мм = 257 мм;
220 - 185 = 35 мм;
290 - 257 - 33 мм;
35 : 5 = 7 мм;
33:5 = 6,6 мм;
7 мм х 2 = 14 мм (внутреннее поле);
1 Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. М., 1998. С. 413; Набор и верстка: Технологическая инструкция по набору и верстке книжных, журнальных и газетных изданий. М„ 1999. С. 96: Стандарты по издательскому делу. 3-е изд. М„ 2004. С. 414. 415, 416 — 423.
мм х 2 = 13,2 мм (верхнее поле);
мм х 3 = 21 мм (внешнее поле);
мм х 3 = 19,8 мм (нижнее поле).
Величину верхнего и нижнего полей можно округлить до 13 и 20 или 14 и 19 мм. (Кстати, это уже ближе к ряду Фибоначчи, который нередко используют для установления эстетических пропорций.)
Форматы газетных полос
Как форматы журналов отличаются от газетных, так и газетные полосы отличаются от журнальных.
Полосы в газетах форматов АЗ и А4 создаются из полосы формата А2. В связи с этим необходимо запомнить максимальное значение полосы формата А2:
21 */( х 31 кв., или 392 х 558 мм.
Рис. 1.3. Определение размеров полей в журнале
Поля при создании шаблона полосы на мониторе можно рассчитывать по методике определения полей в журналах. В результате получается, что внутреннее поле равно 11,2 (И) мм, внешнее — 16,8 (17) мм, верхнее — 14,4 (14) мм, нижнее — 21,6 (22) мм.
Однако газетные дизайнеры нередко пренебрегают «божественными пропорциями» из ряда Фибоначчи в отношении верхнего и нижнего полей, оставляя их рав-
9(18)9(18)Рис. 1.5. Газетный разворот формата АЗ: вверху — полоса АЗ. внизу — две полосы (разворот) А4Рис. 1.5. Газетный разворот формата АЗ: вверху — полоса АЗ. внизу — две полосы (разворот) А4
9(18)
9(18)
Рис. 1.5. Газетный разворот формата АЗ: вверху — полоса АЗ. внизу — две полосы (разворот) А4
Рис. 1.5. Газетный разворот формата АЗ: вверху — полоса АЗ. внизу — две полосы (разворот) А4
ными или прибегая к пропорции 1: 2. Внутреннее и внешнее поля относятся друг к другу примерно как 1 : 2, т. е. фактически размеры полей у газет, придерживающихся стандартных форматов, следующие: внутреннее 9 (10) мм, внешнее — 19 (20) мм; верхнее и нижнее — по 18 мм (или 12 и 24 мм — рис. 1.4).
Теперь рассмотрим, как создается полоса формата АЗ. Ширина А2 превращается в высоту, а для получения разворота АЗ из полосы большого формата используют средник (пробел, образующий внутренние поля). Размер средника может быть разным, но в газетах он, как правило, равен квадрату — 18 мм.
Следовательно, из высоты формата А2 надо вычесть 1 кв. (18 мм) и поделить остаток на два:
31 кв. — 1 кв. = 30 кв.; или 558 мм — 18 мм = 540 мм;
30 кв.: 2 = 15 кв.; или 540 мм : 2 - 270 мм.
Итак, полоса формата АЗ имеет следующие максимальные размеры :
15 кв. х 21У4 кв. (270 х 392 мм).
Указание в ТУ и ОСТе на полосы шириной 15*/2 кв. подсказывает возможность сделать «распашку» (разворот без средника).
Определим величину полей. Внутреннее поле равно половине средника — 9 мм. Внешнее — 18 мм (36 мм : 2). Верхнее поле — 9 (10), нижнее — 19 (18) мм.
Формат полосы А4 рассчитываем по уже знакомой методике. Высота полосы равна 270 мм (ширина полосы АЗ). Из 392 мм вычитаем 18 мм, остаток делим пополам и получаем, что ширина полосы А4 равна 187 мм (рис. 1.5).
Верхнее поле — 9, нижнее — 18 мм. Внутреннее — 9, а внешнее — 14 мм (28 мм : 2).
Повторим, речь идет о максимальных размерах полос. Но это верно только в отношении формата А2. В газетах формата АЗ при верстке распашки ширина полосы достигает 279 мм. Следовательно, уменьшив ширину средника, можно сделать полосу чуть шире.
В А4, таким образом, увеличивается высота полосы. А уменьшив средник, можно получить полосы большей ширины. В распашке А4 полоса имеет ширину 196 мм.
Форматы набора
Когда говорят о форматах набора, имеют в виду ширину колонок (от максимума до минимума) и их количество на полосе. Так как в журналах число колонок не превышает шести, а в газетах может доходить до десяти, есть смысл рассмотреть данный вопрос на примере газеты.
Для того чтобы определить, сколько колонок (от максимума до минимума) возможно создать на полосе, следует знать следующие ограничения.
Минимальная ширина текстовой колонки — 36 мм (2 кв.), максимальная — 126 мм (7 кв.). Величины межколонных пробелов колеблются от 3 до 6 мм (от 8 до 16 п.). Допускаются пробелы 7,5 мм (20 п.). «Шахты», т. е. пробелы от 9 до 18 мм и более, здесь не рассматриваются.
Посмотрим, какое максимальное число колонок может быть в газете А2:
392 мм : 36 мм - 10 ®/9 кол.;
36 мм х 10 кол. = 360 мм;
392 мм — 360 мм = 32 мм;
32 мм : 9 - 3,5 мм.
Следовательно, в газете А2 не возбраняется делать десять колонок, что и демонстрировала «Вечерняя Москва» в 60-70-е годы прошлого века, а также «Московский комсомолец» в начале тысячелетия в подборке частных рекламных объявлений.
Этот пример показывает, что окончательная ширина полосы может быть установлена после определения размеров формата набора и величины межколонных пробелов.
36 мм х 10 кол. = 360 мм;
3,5 мм х 9 проб. - 31,5 мм;
360 мм + 31,5 мм - 391,5 мм.
«Лишние» 0,5 мм присоединяем к внутреннему или внешнему полю.
На девятиколонной полосе можно использовать форматы набора по 40 и 40,5 мм. Столбец нельзя делать равным 41 мм, так как на восемь межколонных пробелов остается меньше 24 мм. Проведя расчеты, убеждаемся, что наиболее выгодна колонка шириной 40,5 мм. В итоге полезная площадь увеличивается по сравнению с 40-миллиметровой колонкой на 4.5 мм в ширину. В то же время величина межколонных пробелов отличается незначительно — 3 мм против 3,4 (разница около 1 п.).
Посчитаем, на сколько миллиметров в данном случае придется уменьшить ширину полосы :
40.5 мм х 9 кол. - 364,5 мм;
27,5 мм : 8 проб. - 3,4375 мм;
3 мм х 8 проб. - 24 мм;
364.5 мм + 24 мм = 388,5 мм.
До максимальной ширины не хватает 3,5 мм. Распределяем их следующим образом: 1,5 мм к внутреннему полю, 2 мм — к внешнему. Кстати, девятиколонную верстку применяли в «Московском комсомольце» до 80-х годов. В начале нового тысячелетия об этом свидетельствовала подборка «Срочно в номер!» на первой полосе, которая держалась в первозданном виде до 2004 года.
Восемь колонок — выбор оформителей газеты формата А2 начиная с 60-х годов и до конца XX века. Формат набора — 45 мм, межколонный пробел — 4,5, ширина полосы — 391,5 мм. Те же лишние 0,5 мм, что и в десятиколонной полосе (см. рис. 1.4).
Семь колонок (50-е годы и «Труд» до 80-х): формат набора — 54 мм, межколонный пробел — 3 мм, ширина полосы — 389 мм.
Следовательно, максимальную ширину полосы, используя формат набора максимально возможной величины, можно получить только при шестиколонной верстке: 62 мм — ширина колонки, 4 мм — .межколонный пробел, 392 мм — ширина полосы.
Подобным образом создается шаблон полосы с тем или иным количеством колонок и в газетах формата АЗ. Однако здесь при любом количестве колонок можно не уменьшать (и не увеличивать) ширину полосы.
Число колонок
Формат набора, мм
Пробел, мм
Семь
36
3
Шесть
42,5
3
Пять
50
5
Четыре
64,5 (63)
4(6)
Три
87
4,5
В свое время И. Н. Табашников рассчитал оптимальную ширину полосы для верстки газет, использовавших горячий набор.
Ширина полосы набора — 14% кв. (256,5 мм). Семь колонок при такой ширине полосы верстать невозможно, зато при макетировании на шесть, пять, четыре и три колонки применялись одинаковые межколонные пробелы — 12 п. (4,5 мм):
6 колонок: 2'/4 кв.(40,5 мм) х 6 кол. + 12 п. (4,5 мм) х 5 проб.
5 колонок: 2% кв. (49,5 мм) х 5 кол. + 12 п. (4,5 мм) х 4 проб.
4 колонки: 3*/2 кв. (63 мм) х 4 кол. + 12 п. (4,5 мм) х 3 проб.
3 колонки: 4% кв. (85,5 мм) х 3 кол. + 12 п. (4,5 мм) х 2 проб.
Следовательно, все эти вычисления можно представить в таком виде:
Ширина полосы - (3 мм х кол - во пробелов)
Ширина колонки =-
Количество колонок
или:
Ширина полосы -|3 мм х (количество колонок-1)1Ширина колонки =-.
Количество колонок
* * *
В начале главы 1 упоминалось, что размер шрифта измеряется в пунктах и point’ax, формат полосы — в квадратах и пунктах. Во всяком случае, любая таблица, содержащая форматы журнальных (или книжных) полос набора, рассчитана на читателей, знающих системы типометрии.
Если говорить о возможностях изменения оформления с помощью объединения элементов, то следует рассмотреть прежде всего размерные характеристики строки. Иначе говоря, форматы набора — наиболее динамичный признак. Изменчивость форматов, их разнообразие определяются тем, что размерные характеристики строки зависят от постоянного фактора — формата издания и изменяющихся величин — объемов материалов и кегля шрифта. Причем объем публикации — более значащий. Скажем, «Наука и жизнь» и «Время новостей» применяют для набора текста преимущественно петит. Журнальная публикация (в рассматриваемом примере) в
среднем в четыре раза больше газетной. Средний формат набора в журнале — 3'4 кв. (63 мм), в газете — 2'4 кв. (45 мм).
Зависимость размера формата набора от объема материала прослеживается четко. На 40 мм (2'/2 кв.) в журнале набрана 21 (из 25) самая маленькая заметка (в подборках), 14 (из 19) материалов, равных полосе, и четыре из четырех, чуть превышающих по размеру страницу. И лишь четыре из 26 (менее одной шестой) публикации набираются на узкий формат в том случае, если текст занимает три журнальных полосы и более. Таким образом, оформители журнала достигают двух целей: во-первых, используют разные форматы набора для выделения тех или иных разделов и рубрик издания и. во-вторых, повышают удобочитаемость крупных материалов за счет увеличения ширины колонки.
Не вдаваясь в тонкости психологии восприятия, можно предположить, что узкий формат набора позволяет быстрее выявить суть в небольшой или сравнительно небольшой публикации. При узкой колонке темп чтения (не скорость!) увеличивается, короткие строки «заставляют» читателя искать главные, как сейчас говорят, ключевые, слова, в которых содержится основная информация. Но такое чтение быстро утомляет. Если же на чтение газеты затрачивается около 30 минут, значит, читаются два-три материала, остальные просматриваются. Журнальная информация (за исключением хроникальных заметок, которые в какой-то степени, хотя бы в смысле восприятия, могут быть приравнены к газетным) требует более внимательного чтения и изучения. И более широкий формат набора настраивает (автоматически) читателя на «торжественный», неторопливый лад. Читатель воспринимает публикацию медленнее, он не перескакивает через строки, да это бывает труднее сделать, так как среди пяти-шести слов (при формате набора строки 63 мм) сложнее найти ключевое, несущее основную информацию слово, чем среди трех-четырех (при наборе на 40 мм).
Поэтому опытные газетные дизайнеры важные (и крупные) материалы набирают на широкий, дополнительный формат. Литературно-художественные материалы во всех журналах имеют максимально широкую колонку. Поэтому же литературно-художественные журналы в качестве основного используют формат набора 100-110 мм.
В периодических изданиях существует тенденция к уменьшению ширины колонки. Пятьдесят лет назад большинство газет формата А2 использовали длинную строку — 3V2 кв. (63 мм). Полоса насчитывала шесть колонок. Газеты набирались боргесом (а то и корпусом). Как указывает один из зарубежных теоретиков газетножурнального оформления А. Саттон, «строка (в цицеро) должна быть в полтора раза больше, чем размер шрифта в пунктах». Следовательно, длина строки в 3'4 квад-
рата (14 цицеро) была близка к идеальной (9 х 1,5 = 13,5). Кроме того, материалы в ежедневных изданиях в среднем были несколько большего объема, чем, допустим, десятью годами позже.
В конце 50-х — начале 60-х годов большеформатные издания начали переходить на семь колонок с длиной строки 3 кв. (54 мм). Отчасти это было вызвано широким использованием в газете петита (8 п.) в качестве основного текстового шрифта (8 х 1,5 = 12); кроме того, уменьшились средние размеры материалов. Тенденция к увеличению числа столбцов на полосе и уменьшению формата набора продолжала развиваться до конца 60-х годов. И лишь одна из центральных газет — «Труд» — до начала 80-х годов разверстывала свои материалы на семь колонок ио 23/4 кв. (49,5 мм), подавляющее большинство остальных ежедневных изданий формата А2 имело формат набора 2 */2 кв. (45 мм) с полосами на восемь колонок. «Московский комсомолец» выходил на девяти столбцах по 2V4 кв. (40,5 мм); «Вечерняя Москва» — на десяти по 2 кв. (36 мм). Тогда в «Вечерке» на полосе публиковалось в среднем 16—17 материалов.
Городские, районные и многотиражные газеты формата АЗ не отставали от солидных изданий: шесть колонок на 2V4 кв. (40,5 мм) стали распространенным явлением.
Но было бы неверно относиться к ширине колонки текста как к некоему характерному (формальному) признаку внешней формы, отчужденному от содержания. Да, возможности дизайнеров при увеличении числа колонок расширяются, полосы выглядят более динамичными за счет «учащения» ритма. Однако для перехода на узкие форматы набора должны быть созданы соответствующие условия, касающиеся как элементов оформления, так и их системных образовании, например публикаций.
Переводить на новый способ разверстки удобно такое издание или такие его разделы, где много информационных материалов и в разумных пределах ограничены размеры и число средних и крупных публикаций. И одним из условий перехода на более узкий формат набора следует считать уменьшение размеров крупных статей и корреспонденций и увеличение количества заметок в издании или его разделе.
Второе условие: следует уменьшать кегль текстового шрифта или его емкость. Например, при переходе с шести колонок на семь большеформатные газеты заменили корпус на боргес или боргес на петит. На следующем этапе — при наборе на 27, кв. (45 мм) — петит полностью вытеснил более крупные шрифты. «Московский комсомолец» с 80-х годов крупные материалы размечает на широкую колонку (сейчас — 60 мм), а заметки под рубрикой «Срочно в номер!», разверстываемые на девять колонок, стал набирать нонпарелью. Как показал пример десятиколонной «Ве
черней Москвы», применение журнального рубленого петита с широким очком при строке минимальной длины (2 кв. — 36 мм) делало текст неудобочитаемым и, кроме того, вынуждало наборщиков превышать предельно допустимый пробел между словами, а иногда прибегать к искусственной разрядке. Так продолжалось до тех пор, пока не стали использовать новый текстовый шрифт «Норма», имеющий повышенную емкость благодаря уменьшению и сужению очка букв. А закончилось все переходом в конце 80-х годов на более широкие форматы набора.
И подобное поветрие — своеобразный поворот к стилю ретро коснулся многих ежедневных изданий. «Коммерсант» набирает на основной формат — 45 мм — около половины текстов, «Время новостей» — еще меньше. «Комсомольская правда», перейдя на формат АЗ, основной сделала пятиколонную верстку, но не упускает случая использовать и более широкий набор. «АиФ» при исходных пяти колонках не менее успешно использует разверстку на четыре, а порой и на три колонки.
И вот этот вариант хотелось бы здесь рассмотреть. Существует несколько подходов к форматам набора. Например, дизайнеры варьируют различные форматы набора в отдельных номерах и в издании в целом. Каждая газета и каждый журнал имеют основной (или основные) стандартный формат набора. Скажем, в большинстве газет А2 — это 45 мм. В «Московском комсомольце», как уже отмечалось, 60 мм. Но в России и среди ежедневных, и среди ежемесячных встречаются такие издания, где все тексты размечаются на один формат, и такие, где для каждой публикации используют «свой» размер.
В Германии же, к примеру, газета «Франкфуртер альгемайне цайтунг» имеет шесть одинаковых колонок с первой до, скажем, 56-й страницы (рис. 1.6). «Бильд» на одной полосе не набирает публикации, посвященные разным темам, одним форматом, т. е. максимально применяет разноформатицу (рис. 1.7). В «Московском комсомольце» в каждом номере можно найти полосу, где все материалы разверстаны на стандартный формат, зато в «Телегазете» (а следом за ней на «Звуковой дорожке» и других полосах) колонки имеют разную ширину: первая — самая широкая, вторая — поуже, третья — самая узкая.
Наверное, нельзя сказать, кто поступает правильнее. Однако следует считать верным утверждение, что в журнале ширина колонки — одна из наиболее выразительных, «сильных», легко воспринимаемых читателем оформительских характеристик. По сути дела, изменяя лишь формат набора — разумеется, в необходимой степени, можно достичь желаемого эффекта — управлять читательским восприятием. По-видимому, ширина столбца здесь — составная (и довольно важная) часть композиции полосы.
Любая крайность в оформительском деле позволяет в чем-то достичь преимущества, максимально выявляет достоинства этого приема и одновременно обнажает или порождает соответствующие недостатки, которые или сводят на нет достоинства, или становятся тормозом в другом звене технологической цепочки выпуска издания. Скажем, широко и бессистемно применяемая разноформатица может быть одной из сторон необычного облика газеты или журнала. Однако оформители, прибегая к разметке текстов на различные форматы, как правило, имеют другую цель. Они просто хотят лучше выделить отдельные публикации. Разумеется, взаимовыделение в таких изданиях ярче. Но в подобных газетах, скажем,
Jranffurter^llgemdne
ZEITUNG FUR DEUTSCHLAND
Рис. 1.6. В газете «Франкфуртер альгемайне цайтунг» все колонки имеют одинаковую ширину
ЦГаЯМ*ЦГаЯМ*8te^eeeli4« Шаш! Уан Е1ППОСПС шГО OBr Tinnier geoptert otiertfitt tier President zunick?8te^eeeli4« Шаш! Уан Е1ППОСПС шГО OBr Tinnier geoptert otiertfitt tier President zunick?Krach mit Magath Fliegt Herzog?Krach mit Magath Fliegt Herzog?PR@VINZIALAlte Sicherheit fur uns im NordenPR@VINZIALAlte Sicherheit fur uns im NordenUberall falsche Pfiffe +++ Fans empbrt uber Rot fur Wohlfahrt +++ Schiri Fleischer: . ,Ich hatte auch lieber Gelb gegeben" +++ Schiri-Chef Roth: „Wir fuhlen uns gefoppt!*Uberall falsche Pfiffe +++ Fans empbrt uber Rot fur Wohlfahrt +++ Schiri Fleischer: . ,Ich hatte auch lieber Gelb gegeben" +++ Schiri-Chef Roth: „Wir fuhlen uns gefoppt!*Рис. 1.7. В газете «Бильд» каждая публикация имеет свой формат набораРис. 1.7. В газете «Бильд» каждая публикация имеет свой формат набора
ЦГаЯМ*
ЦГаЯМ*
8te^eeeli4« Шаш! Уан Е1ППОСПС шГО OBr Tinnier geoptert otiertfitt tier President zunick?
8te^eeeli4« Шаш! Уан Е1ППОСПС шГО OBr Tinnier geoptert otiertfitt tier President zunick?
Krach mit Magath Fliegt Herzog?
Krach mit Magath Fliegt Herzog?
PR@VINZIAL
Alte Sicherheit fur uns im Norden
PR@VINZIAL
Alte Sicherheit fur uns im Norden
Uberall falsche Pfiffe +++ Fans empbrt uber Rot fur Wohlfahrt +++ Schiri Fleischer: . ,Ich hatte auch lieber Gelb gegeben" +++ Schiri-Chef Roth: „Wir fuhlen uns gefoppt!*
Uberall falsche Pfiffe +++ Fans empbrt uber Rot fur Wohlfahrt +++ Schiri Fleischer: . ,Ich hatte auch lieber Gelb gegeben" +++ Schiri-Chef Roth: „Wir fuhlen uns gefoppt!*
Рис. 1.7. В газете «Бильд» каждая публикация имеет свой формат набора
Рис. 1.7. В газете «Бильд» каждая публикация имеет свой формат набора
невозможно применить колонку какой-то необычной ширины, чтобы выделить отдельное выступление. Иначе говоря, двойственность любой характеристики элемента или их комбинации — возможность быть средством выделения и отделения — здесь не присутствует. Публикации только отделяются друг от друга, а не выделяются.
Кроме того, большое количество форматов набора связано с программами верстки, а следовательно, с профессионализмом верстальщиков. Изданиям, использующим Page Maker, удобнее на одной полосе применять один формат набора. Однако в этом случае оформители, так сказать, вместе с водой могут иногда выплеснуть и ребенка, не используя такое интересное, а в некоторых случаях и сильное средство выделения текстов, как формат.
А это средство может быть применено для выделения как отдельных публикаций в отдельном номере, так и разделов во всем издании («Срочно в номер!», ежедневно на первой полосе в «Московском комсомольце»). Но для этого должна быть разработана система использования различных форматов набора. Она может быть схематичной (формальной) или конкретизированной в деталях. Схематичная (формальная) система может закреплять нестандартные (необычные для этого издания) форматы набора за материалами определенного размера (скажем, все тексты больше 400 строк — 12 тыс. знаков — набираются на колонку свыше 60 мм).
Формат может соответствовать определенному жанру: информационные заметки набираются на колонку шириной 40 мм, а столбец шириной до 90 мм используют для набора литературно-художественных произведений; кроме того, увеличение ширины колонки здесь должно повлечь за собой увеличение размера текстового шрифта. Однако даже из этих примеров видна некая аморфность подобной системы.
В газете формат сам по себе не может быть средством выделения текста на полосе и должен подкрепляться применением других средств (см.: цв. вклейка, рис. 1).
И еще одно замечание в отношении форматов. Перейдя на узкую колонку, многие издания (особенно региональные) набирают на стандартные размеры все материалы, в том числе и сверхкрупные. Это не совсем верно с точки зрения читательских интересов, так как полоса АЗ сплошного текста, разбитая на шесть (а то и семь) колонок, создает иллюзию, что данный материал больше, чем он есть на самом деле, что мешает его восприятию. И правильно поступают те редакции, которые размечают подобные материалы на широкий формат. Это повышает удобочитаемость, делает страницы более пропорциональными.
Как известно, ширина колонки производна от формата полосы, который непосредственно зависит от формата страницы, равного формату издания. Формат газеты и журнала определяется форматом страницы, т. е. произведением ширины страницы на ее высоту в миллиметрах. Если ширина колонки в газете всегда имеет аналог в каком-то журнале, то этого не скажешь о форматах изданий. Журналы как бы производны от книг и выступают как их ближайшие «родственники» (вновь композиционный аспект). Однако условия и причины появления тех или иных форматов набора имеют общие черты во всех периодических изданиях.
^Выводы 2)
Размер шрифта намерятся в пунктах и point’ax, полоса набора — в квадратах и пунктах. Любая таблица, содержащая форматы журнальных (или книжных) полос набора, рассчитана на читателя, знающего типографские системы мер.
Длина строки в газетах и журналах зависит от формата издания, объема публикации и кегля текстового шрифта. Эта зависимость постоянна и пропорциональна; на основе этого рассчитывается формат набора. Зависимость длины строки от объема публикации прослеживается и в газетах, и в журналах. Но для журнальных изданий характерна «разноформатица»: ширина колонки пропорциональна размеру материалов. В газетах подобная тенденция проявляется не так ярко.
В газетах форматы набора уменьшаются при переходе на более мелкий шрифт. При этом возникают новые, большие возможности при разверстке материалов, а следовательно, разнообразится оформление. Применение «разноформати- цы» связано с программами верстки и профессионализмом операторов.
Формат набора может быть использован как средство выделения материала (в изданиях журнального типа как одно из сильных средств).
Рекомендуемая литература
Волчиц С. С. Эстетика книжных пропорций. М., 1997.
Набор и верстка книжных, журнальных и газетных изданий с использованием компьютерных технологий: Технологическая инструкция. М„ 1999.
Оформление периодических изданий / Под ред. А. П. Киселева. М„ 1988.
Стандарты по издательскому делу: Сб. док. / Сост. А. А. Джиго, С. Ю. Калинин. 3-е изд. М„ 2004.
Шульц Д. Эстетические критерии типизации изданий. М„ 1982.
Контрольные вопросы
Какие системы мер применяются в издательском деле?
Чему равны пункт, цицеро, квадрат?
Сколько point’os содержится в 350 мм?
Что такое условный печатный лист?
Как обозначается формат журнала?
Каков формат полосы газеты АЗ?
Задание для самостоятельной работы
Рассчитайте форматы набора в газете А4. верстающейся на три и четыре колонки.
Понятие «элемент оформления»
В прошлом веке издательское дело традиционно делилось на две большие части — типографскую и редакционную, и понятие элемента было двояким. В одном случае речь шла о литерах, линейках, реглетах, клише и т. п., т. е. металлических элементах формы в высокой печати, а в другом — об элементах оформления, к которым относились, например, линейки и ширина колонки, пробелы и колонтитулы, иллюстрации и страницы.
Определение элементов взято из теории книжного оформления и без какого- либо критического пересмотра перенесено на газетно-журнальную почву. Вот как они определяются, например, С. Ф. Добкиным:
«Весь помещенный на страницах книги материал — текст, иллюстрации и т. д. скомпонован в виде книжных полос, в определенном порядке следующих одна за другой. Их совокупность часто называют внутренними элементами книги, в отличие от ее внешних элементов, например, обложки или переплета». Не будем анализировать данное определение, а для сравнения приведем другое высказывание: «Каждый номер газеты состоит из определенных постоянных элементов. К ним относятся заглавие газеты, страницы номера (они складываются из текстовых колонок), текстовые материалы, заголовки текстовых материалов, иллюстрации»'. В свою очередь «заглавие (заголовочная часть) газеты состоит из нескольких основных элементов». Все это типичные примеры «разноуровенности» элементов. Однако было бы неправильно винить в неточности теоретиков газетного оформления.
Очень наглядно «разноуровенность» элементов, вернее, традиционный подход к этому явлению, иллюстрирует следующий тезис : «В третьем ярусе находятся простейшие элементы, составляющие и организующие материальное “тело" книги. Это различные знаки письменности, отдельные элементы блоковой конструкции (страницы, переплет, форзац и другие) и пр.»1'. Думается, что подобная неточность — толкование понятия «элемент» в одном, но очень широком значении простительна в теории оформления книги. Однако слово «элемент» имеет еще ряд значений. В частности, образованное от него прилагательное «элементарный» означает «первоначальный, простейший, основной»7. И в теории газетного оформления этот оттенок значения слова «элемент» — первоначальный, простейший — играет немаловажную роль. Ведь если допустить, что полоса издания — простейший элемент, то двухполосный (да и четырехполосный) номер газеты в таком случае придется тоже рассматривать как не слишком сложное (?!) образование.
Кроме того, различия между элементами печатной формы и элементами оформления (те различия, о которых шла речь ранее) практически исчезли. И в типо-
графин, и в редакции в этом случае имеют дело не с литерами, линейками и реглетами, а их отпечатком, отражением; мы видим лишь след, который они оставляют. (В высокой печати при ручном наборе всегда можно найти исходную точку, увидеть и зафиксировать момент, когда элементы действительно «первоначальны, просты и служат основой формы».) Для оператора элементом верстки служит колонка текста (реже — в заголовках — строка).
Редакция же в этом случае имеет дело с «элементарными» полосой и даже разворотом (в малоформатных газетах). И может создаться впечатление, что правы исследователи книжного искусства, утверждающие, что и знак письменности, и страница — простейшие, т. е. элементарные, элементы печатного издания. Однако это не так. Газетная полоса, вмещающая до 40 тыс. знаков петита — целый учетно-издательский лист, не должна считаться элементарной. Ведь если серьезно подходить к оформлению печатных изданий, то каждая буква зачастую оказывается сложнее в конструировании, нежели многие современные электронные приборы.
Однако и в современных книгах, посвященных вопросам дизайна, встречается «разноуровенность» элементов: «Разделение на колонки отвечает прежде всего утилитарным потребностям: читателю обеспечивается благоприятная обстановка для чтения, а тем, кто работает над номером, позволяет легко объединить в одно целое — в макет — разнородные элементы — графические изображения и текстовые .материалы... Вместе с другими наборными, графическими, пробельными и цветовыми элементами колонки (выделено мной. — С. Г.) являются материалом для всех комбинационных построений на полосе...».
В связи с этим представляется необходимым разграничить составные части журнала и газеты по степени сложности, чтобы при анализе оформления не смешивать воедино целое и его составные части, не рассматривать как нечто однозначное знак и колонку, иллюстрацию и страницу. Общим, атрибутивным тут является первый элемент. И нужно с этой точки зрения выяснить условия построения внешней формы печатного издания и, в частности, определить составные части этой формы. ■^\ Элемент оформления есть одна из составных частей внешней формы периодического издания, обладающая определенной функцией при передаче содержания, имеющая свое назначение и ряд специфических признаков, которые позволяют выделить данный элемент из всей системы оформления.
К элементам оформления относятся, например, текстовый шрифт, межколонные пробелы, линейки и т. д. Известный теоретик искусства книги В. Н. Ляхов также относил эти составные части к обозначенному классу понятий: «Большинство элементов в книге — ив первую очередь наборный шрифт — типовые, стандартизированные, рассчитанные на многовариантные комбинации».
В. Н. Ляхов говорит о таком характерном признаке элемента оформления, как его универсальность. Как отмечалось, из одних и тех же элементов «собираются» не только книги, но и периодические издания. А вот обложку в журнале или материал в газете, исходя из изложенного, следует или считать специфическим — журналь-
ным либо газетным — элементом, или (что, по-видимому, логичнее) не относить к элементам вообще в силу их неэлементарности, а называть деталями.
Итак, универсальность — первая характерная черта элементов оформления. Кроме того, все без исключения элементы оформления двумерны, т. е. имеют размерные характеристики: длину (высоту) и ширину.
Элементом оформления является, например, титульный шрифт, который используется для набора заголовков (функция), выделяет их (назначение). Он характеризуется кеглем, начертанием и рисунком (последние два признака относятся к общим).
Текстовой шрифт представляет собой самостоятельную единицу оформления, хотя формально отличается от титульного таким специфическим признаком, как кегль. Это размерный (количественный) признак. Однако наряду с этой особенностью текстовой шрифт имеет свою основную функцию (набор текста), свое назначение (обозначить и донести до читателя текст с наименьшими искажениями и затруднениями, т. е. в наиболее удобочитаемой форме) и, кроме того, еще ряд специфических признаков в зависимости от типа издания. Для набора текста используется, как правило, шрифт светлого начертания (тоже специфический признак), что благодаря малым кеглям создает на полосе серый фон сравнительно однородной интенсивности. На этом фоне выделяются пятна заголовков, набираемых в ряде случаев прописными буквами и шрифтами преимущественно полужирных и жирных начертаний.
Случаи взаимозаменяемости шрифтов, т. е. употребление текстового в качестве заголовочного и наоборот, также подтверждают качественное различие этих элементов: титульными шрифтами набираются сообщения первостепенной важности, имеющие подчас историческое значение.
В то же время у данных двух элементов немало сходных характеристик, что позволяет говорить о них как о группе шрифтовых элементов. Объединяются в группу декоративных элементов линейки и украшения и т. п. Напомню, что неоднократно фигурировали элементы, относящиеся к группе пробельных. Следовательно, в группу входят элементы, обладающие рядом общих, одинаковых признаков и характеристик.
Наконец, по способу передачи информации, по тому, как получает читатель то или иное сообщение (и по технологии изготовления), следует выделить группу изобразительных (иллюстрационных) элементов.
В литературе об оформлении первые три группы элементов иногда называют графическими. Однако если называть графикой набранный текст, то штриховые иллюстрации имеют тоже достаточно веские права на такое название.
Но элементы формы (речь по-прежнему идет об оттиске) не существуют изолированно друг от друга, а всегда группируются, объединяются, располагаются в определенном порядке, образуя комплекс элементов.
"х^Х Комплекс — это формально (композиционно) завершенное, но содержательно не законченное объединение элементов. Комплекс элементов может включать разнородные элементы (из различных групп) нескольких видов.
Например, колонка текста представляет собой комплекс элементов, куда входят не только несколько строк текстового шрифта, но и пробельные элементы (внут- ристрочные пробелы, межколонная отбивка или поля и т. п.) или линейки (как элементы выделения и/или отделения), заголовочные шрифты (при наличии подзаголовков) и т. д. Примером объединения подобного уровня может служить и заголовочный комплекс, включающий в себя разнохарактерные по назначению (и соответственно размерам и другим характеристикам) элементы — заголовочный шрифт, линейки, иллюстрации, пробелы.
Однако комплексы элементов не являются самостоятельными. Они — непременная часть более сложных образований и, как правило, не рассчитаны на изолированное восприятие. Различные комплексы вместе образуют подсистемы. В периодических изданиях это так называемые материалы, представляющие собой законченное журналистское произведение (статьи, корреспонденции и т.п.). В книге это рубрики, главы, части — то, что В. Н. Ляхов называет «смысловыми элементами», С. Ф. Добкин — «внутренними элементами»2.
Казалось бы, на одном уровне здесь фигурируют неравнозначные вещи — параграф книги и цельное произведение, иногда могущее стать брошюрой (книгой). Однако читаемые нами главы были когда-то очерками или репортажами з газетах и журналах. Вспомним романы О. Бальзака, рассказы А. Чехова, очерки В. Короленко, книги В. Пескова, А. и В. Аграновских. Это один аспект. Нередко читателю и автору кажется, что каждая публикация в периодическом издании воспринимается как нечто отдельное, единое целое, не связанное содержанием с другими. В то же время форма отдельного материала и рубрики (имеется в виду внешняя форма) не существует изолированно. Каждая публикация в газете и журнале, каждый параграф книги волею сотрудников секретариата или дизайнеров вступает в сложные взаимоотношения с другими, подобными им образованиями, составляя системы, вначале простые, затем все более усложняющиеся.
Наиболее простая система публикаций в периодическом издании — подборка, представляющая собой объединение нескольких самостоятельных материалов, сгруппированных по какому-либо определенному признаку. Более сложная система — полоса в газете (рубрика — в журнале), включающая отдельные материалы и подборки, затем тетрадь (в газете), номер, наконец, издание.
Пробельные элементы
Если посмотреть российские качественные газеты «Коммерсант», «Время новостей», то их дизайн можно назвать оригинальным, хотя отдельные приемы оформления, использованные здесь, встречались и встречаются в других изданиях. Стремление к одногарнитурной разметке заголовков, выдерживаемое в «Коммерсанте» с первой до последней страницы, а во «Времени новостей» — в собственно заголовках (подзаголовки размечают здесь контрастным, по мнению дизайнеров издания, шрифтом), выключка заголовков влево (в «Коммерсанте») и преимущественно в
красную строку во «Времени новостей», подчеркнутая увеличенными пробелами («воздухом») под заголовком в «Коммерсанте» и под и над ним — во «Времени новостей», одна вертикальная светлая линейка на полосу в «Коммерсанте» и обязательная «шахта» вокруг главного материала на полосе во «Времени новостей» — вот характерные черты их облика (рис. 1.8 и 1.9). Из четырех перечисленных характеристик оформления три касаются использования пробелов. Следовательно, пробельные элементы, те, что не оставляют никаких следов на бумаге, могут «делать погоду». Разумеется, необходимы соответствующие условия соединения, сочетания пробелов с другими элементами.
Во всех периодических изданиях встречаются такие виды пробелов, как .межбуквенные и междусловные, .междустрочные, .межколонные, «воздух» в заголовках и вокруг изобразительных материалов, «шахта», средник и поля.
Так как многие правила набора перешли из ручного производства, наверное, следует напомнить названия элементов, с помощью которых создавались те или иные пробелы.
Шпации служили для абзацных отступов, выключки длинных концевых строк, формирования пробелов между словами и разрядки, т.е. пробелов между буквами в слове. Термин сохранился: «в компьютерном наборе используется относительная единица — шпация, характеризующая горизонтальный размер шрифта (не путать с пробельным материалом в металлическом наборе). Данная единица имеет три градации.
Круглая шпация примерно равна размеру шрифта, или ширине прописной буквы М.
Полукруглая шпация составляет 0,5 размера шрифта, или ширину прописной буквы Н.
Тонкая шпация составляет 0,25 размера шрифта, или ширину строчной буквы f
Классические правила набора регламентируют расстояния (отбивки) между буквами, цифрами и знаками в пунктах без указания на кегль шрифта. Однако для лучшего восприятия текста важны не абсолютные расстояния, а их отношение к величине символов в конкретной гарнитуре. В случае применения относительной единицы — шпации, горизонтальные смещения делаются пропорциональными кеглю шрифта»'.
Нас и раньше интересовало не столько, как и из чего что-то делается, а каков результат этого процесса.
Что касается межбуквенных и междусловных пробелов, то наиболее простая рекомендация, как их применять, сводится к соблюдению той же технологической инструкции по набору и верстке. И все же практика выпуска изданий обычно оказывается богаче, нежели перечисленные «своды законов». Превышение максимально допустимых пробелов между словами — одно из следствий применения узких —36 и 40 мм — форматов набора и относительно крупных кеглей текстовых шрифтов. Другое нарушение правил — разрядка, производящаяся вынужденно, а не с целью
1 Набор и верстка: Технологическая инструкция по набору и верстке книжных, журнальных и газетных изданий с использованием компьютерных технологий. М„ 1999. С. 12.
•^".■ii•^".■iiКоммерсант!
•^".■ii
•^".■ii
wwwJiommerMnt.ru Сред» 29 нюня 2006 №117 -N 3201 С моме-тэ еоэоОк«по<е-= .«эл*-ия)
Заключенные в колонии От Российского под Курском устроили фонда помощи членовредительствоЗаключенные в колонии От Российского под Курском устроили фонда помощи членовредительство
Заключенные в колонии От Российского под Курском устроили фонда помощи членовредительство
Заключенные в колонии От Российского под Курском устроили фонда помощи членовредительство
главные новости > Михаил Фрадкои наше л общий язык с громя с половиной триллионами долларов
СПС подал в Конституци -Родина- рассталась ониын суд первые четы- с вице спикером ре жалобы на отменуГосударственной думы
губернаторских выборов
Взаимозачет взаимовычетом
деловые новости
вторая ге-рлтх
Для MazeikKi nafta
ищут хорошие рукистр. 6
Всгьчх- прото-щс-гоо на комгуетс пошел Газпрсмбзн-.
-Газпром» отрезал Украине все пути к исправлению
Metro Group ценит старых друзейстр т
Ел и-осмар-c'v сном бу лот строить
теуш. • Miweera <ii" ■■^■■^■■■^■^^■■■■■■■■^■^" ~£^~i мировая практика мтХХ?’Р®1** готрась
■га»» < mww • инеты м»,, .
• 77-' В программу подготовки
•.—« е^. и......... к московскому визиту Ху Цзиньтао включен приезд
ы »*-*ч«*‘чмигаст Ислама Каримовастр 9
^2, ,'2***^^* ""* Россия пытается скглотитъ блок
м— —•—... шш» с КитаеV и Уэбекис'аном
7^77^727.7777' Сергеи Лавров поехал в Йемен .«-77272... Та" л... за статусомстр то
77.^777 7*77 77 Росо* рвоститибзе- стет. • n6c.<wcrx?v »1ЫЖ «и*—»* о -Исг.тмскойкофбренцАт-
"St^^ культура,спорт
i,-,*‘ т*7з|з7 ulT'i ■"e'1eey'*, ’*rt'**
^Г^'■".'Г^^*** ® Ь°льиюм справили 106-лвтме
«.».,7м-J. «-».,' Леонида Лавроаскога«р.»
^*>1С7смж*п«м*пы п<*лззн.ялна грамн*о<.ч.вочосо фралиеитытюд|«Р!»еи,
^'^^*7*— ктонасполио хс<охрафз '2222,* '7>е^~** м «ахбачея нт тревы ио-езмдее^ия
.наганы n-f. ДЛИННЫЙ СПИСОК •вышел совсем короткимстртз
ы»р..*м«.Лыга-»ы е пон'-гметрусского -6у*лра» 7.77-^7.77.777^* вошло песто 22 рома л
пробилас-» то-.елоодча
РОСС.**СК£Я Т6»ЫИС»*СТХЗ
Базовый документ
Ktacn. разрештиа - baxxty • купить «Quoin»! машины.
Контрольный не выстрелил
< Чнотшзс ыаделшы «Огбисфти • сорвали собрание акционеров компании
Японский табак смешали
Рис. 1.8. «Воздух» в «Коммерсанте» создается благодаря выключкезаголовочных комплексов влево и увеличенной отбивке их от текстов
“ ВРЕМЯ
Хроника объявленного отступления
Российские военные продвигаются к выход) из Грузии
№89(1246)
Канцлер без палаты
Герард Шргдер лишнее
1 ж x^ .joio c a | Чтение на повышенной скорости Ог.хашепие приллюра Михаилу Ходорковскому может ;«аверш1гп>ся уже на згой неделе
[ГР.ЗОИАНС-]
Плохо искали
KpecwiepcKin uuMHueoNrpoe
■миждт iwxijx.ro
Рис. 1.9. Во «Времени новостей» бросается в глаза «шахта».
которая выделяет основной материал практически на каждой полосе. Впечатление усиливают пробелы, образующиеся в выключенных по центру крупных заголовках
2-202
выделения, — встречается также при узкой колонке (36 и 40 мм). Причем текст может быть набран нонпарелью (шестипунктовым шрифтом). Одно время такая разрядка была обычным явлением в подборке «Московского комсомольца» «Срочно в номер!» на первой полосе.
Та же самая разрядка — типичное средство выделения и — соответственно — особенность оформления ежемесячных изданий.
Так как и в журналах встречаются наборы на сравнительно узкую колонку крупным шрифтом, здесь стали появляться подобные газетным ошибки: коридоры и превышение максимально допустимых пробелов между словами, применение разрядки по формальному поводу. Причем эти нарушения технологии возникают не из-за недостаточной квалификации операторов, а в связи с технически неверными действиями технического редактора или дизайнера, размечающего текст узкого формата шрифтом крупного кегля или гарнитурой с широким очком.
Требование инструкции по наборным процессам — минимальный пробел между словами должен быть не меньше V4 кегля, максимальный — не больше 3/4 кегля (одной круглой в газетном производстве) — следует соблюдать строго. Большие — сверх установленных — пробелы затрудняют чтение, снижают его скорость, текст становится «решетчатым», выглядит неряшливым, небрежным.
Увеличение междустрочных пробелов в тексте раньше достигалось с помощью шпон. В настоящее время междустрочные пробелы и в тексте, и в заголовках регулируются с помощью интерлиньяжа (см. разд. «Шрифт»),
Однако следует особо сказать о пробелах в заголовках. Во-первых, здесь есть специфика использования разрядки. Во-вторых, выключка заголовков (наличие увеличенного пробела справа, слева или равный «воздух» с обеих сторон) — немаловажная характеристика системы оформления заголовочного комплекса, во всяком случае, одна из трех основных. И в-третьих, междустрочную отбивку следует рассматривать в другом аспекте, нежели ранее, когда обсуждались пробелы в тексте.
Это связано прежде всего с тем, что сочетание одного вида элементов с другими всегда специфично и соотносится с определенными характеристиками. И невозможно механическое перенесение этих признаков сочетаемости (и сочетания) на всякое другое соединение. Хотя речь шла о вроде бы механической замене одного элемента на другой, родственный. Эти явления подтверждают правильность нашего утверждения о необходимости рассмотрения заголовочных и текстовых шрифтов как близких и похожих, но все же различных элементов самостоятельного вида.
Можно предположить, что более подробное рассмотрение пробелов в заголовках вызвано тем, что заголовки важнее, чем текст. Но это не так. Они не важнее, а более заметны. И всякое повторение оформительских приемов или, напротив, разнообразие их будет заметно. Поэтому вернемся к анализу пробелов в заголовках.
Итак, межбуквенный пробел в заголовках. Все периодические издания (за исключением, может быть, узкоспециальных) разрядку в заголовках используют совершенно формально. Во всяком случае, за исключением рекомендаций в литературе об оформлении трудно найти образец применения ее для акцента на каком-то слове или части предложения. Может быть, разрядка в заголовке непосредственно связана со способом выключки заголовка и зависит от него?
А. В. Балаш рассматривает не один десяток способов размещения заголовков'. Но, как мне кажется, достаточно рассмотреть два аспекта их размещения: 1) расположение относительно текста (верстку); 2) выключку. И если говорить о выключке, то существует три способа, хотя каждый из них имеет варианты — «под- способы».Вряд ли можно говорить о достоинствах и недостатках того или иного способа выключки: вправо, влево, в «красную строку» (рис. 1.10). Применение того или иного способа зависит от традиций издания, места материала на полосе (заглавия публикаций, стоящих справа, предпочтительно выключать вправо), соблюдений технических правил (заголовок, выключенный в сторону, должен накрывать не менее двух третей материала). То есть «царствование» красной строки в недавнем прошлом и довольно широкое рас-А. В. Балаш рассматривает не один десяток способов размещения заголовков'. Но, как мне кажется, достаточно рассмотреть два аспекта их размещения: 1) расположение относительно текста (верстку); 2) выключку. И если говорить о выключке, то существует три способа, хотя каждый из них имеет варианты — «под- способы».Вряд ли можно говорить о достоинствах и недостатках того или иного способа выключки: вправо, влево, в «красную строку» (рис. 1.10). Применение того или иного способа зависит от традиций издания, места материала на полосе (заглавия публикаций, стоящих справа, предпочтительно выключать вправо), соблюдений технических правил (заголовок, выключенный в сторону, должен накрывать не менее двух третей материала). То есть «царствование» красной строки в недавнем прошлом и довольно широкое рас-ПисательПисательв моей;в моей;знизниВиктор Шкловский высказал такую мысль: никто но может точно сказать, существовал ли Гомер, но все знают, что он был слепым.Вокруг имени Шолохова очень много загадок, но мы точно знаем, что он великий русский писатель, и гордимся, что были его современниками.Он написал величайшую книгу XX века «Тихий Дон». Этот роман я прочитал сразу после окончания службы в десантных войсках в начале 70-х, в годы ещё крепкой идеологически советской вляст* Тогда " особенно инт*ре-Виктор Шкловский высказал такую мысль: никто но может точно сказать, существовал ли Гомер, но все знают, что он был слепым.Вокруг имени Шолохова очень много загадок, но мы точно знаем, что он великий русский писатель, и гордимся, что были его современниками.Он написал величайшую книгу XX века «Тихий Дон». Этот роман я прочитал сразу после окончания службы в десантных войсках в начале 70-х, в годы ещё крепкой идеологически советской вляст* Тогда " особенно инт*ре-пространение ее сейчас не случайны.Выключка вправо (рис. 1.11, а) или влево (рис. 1.11, б) — более сложные виды. Не с точки зрения их создания. Онипространение ее сейчас не случайны.Выключка вправо (рис. 1.11, а) или влево (рис. 1.11, б) — более сложные виды. Не с точки зрения их создания. ОниРис. 1.10. Заголовок, выключен-ный в «красную строку»(по центру)Рис. 1.10. Заголовок, выключен-ный в «красную строку»(по центру)сложнее в композиционном плане: белые пятна, образующиеся справа и слева отсложнее в композиционном плане: белые пятна, образующиеся справа и слева отзаглавия, бывают довольно значительной величины, и перед оформителем встаетзаглавия, бывают довольно значительной величины, и перед оформителем встаетдополнительная задача — уравновесить не только черные пятна иллюстраций и заголовков, но и контрастирующие с ними белые пятна «воздуха». И здесь бываютдополнительная задача — уравновесить не только черные пятна иллюстраций и заголовков, но и контрастирующие с ними белые пятна «воздуха». И здесь бывают
А. В. Балаш рассматривает не один десяток способов размещения заголовков'. Но, как мне кажется, достаточно рассмотреть два аспекта их размещения: 1) расположение относительно текста (верстку); 2) выключку. И если говорить о выключке, то существует три способа, хотя каждый из них имеет варианты — «под- способы».
Вряд ли можно говорить о достоинствах и недостатках того или иного способа выключки: вправо, влево, в «красную строку» (рис. 1.10). Применение того или иного способа зависит от традиций издания, места материала на полосе (заглавия публикаций, стоящих справа, предпочтительно выключать вправо), соблюдений технических правил (заголовок, выключенный в сторону, должен накрывать не менее двух третей материала). То есть «царствование» красной строки в недавнем прошлом и довольно широкое рас-
А. В. Балаш рассматривает не один десяток способов размещения заголовков'. Но, как мне кажется, достаточно рассмотреть два аспекта их размещения: 1) расположение относительно текста (верстку); 2) выключку. И если говорить о выключке, то существует три способа, хотя каждый из них имеет варианты — «под- способы».
Вряд ли можно говорить о достоинствах и недостатках того или иного способа выключки: вправо, влево, в «красную строку» (рис. 1.10). Применение того или иного способа зависит от традиций издания, места материала на полосе (заглавия публикаций, стоящих справа, предпочтительно выключать вправо), соблюдений технических правил (заголовок, выключенный в сторону, должен накрывать не менее двух третей материала). То есть «царствование» красной строки в недавнем прошлом и довольно широкое рас-
Писатель
Писатель
в моей;
в моей;
зни
зни
Виктор Шкловский высказал такую мысль: никто но может точно сказать, существовал ли Гомер, но все знают, что он был слепым.
Вокруг имени Шолохова очень много загадок, но мы точно знаем, что он великий русский писатель, и гордимся, что были его современниками.
Он написал величайшую книгу XX века «Тихий Дон». Этот роман я прочитал сразу после окончания службы в десантных войсках в начале 70-х, в годы ещё крепкой идеологически советской вляст* Тогда " особенно инт*ре-
Виктор Шкловский высказал такую мысль: никто но может точно сказать, существовал ли Гомер, но все знают, что он был слепым.
Вокруг имени Шолохова очень много загадок, но мы точно знаем, что он великий русский писатель, и гордимся, что были его современниками.
Он написал величайшую книгу XX века «Тихий Дон». Этот роман я прочитал сразу после окончания службы в десантных войсках в начале 70-х, в годы ещё крепкой идеологически советской вляст* Тогда " особенно инт*ре-
пространение ее сейчас не случайны.
Выключка вправо (рис. 1.11, а) или влево (рис. 1.11, б) — более сложные виды. Не с точки зрения их создания. Они
пространение ее сейчас не случайны.
Выключка вправо (рис. 1.11, а) или влево (рис. 1.11, б) — более сложные виды. Не с точки зрения их создания. Они
Рис. 1.10. Заголовок, выключен-ный в «красную строку»(по центру)
Рис. 1.10. Заголовок, выключен-ный в «красную строку»(по центру)
сложнее в композиционном плане: белые пятна, образующиеся справа и слева от
сложнее в композиционном плане: белые пятна, образующиеся справа и слева от
заглавия, бывают довольно значительной величины, и перед оформителем встает
заглавия, бывают довольно значительной величины, и перед оформителем встает
дополнительная задача — уравновесить не только черные пятна иллюстраций и заголовков, но и контрастирующие с ними белые пятна «воздуха». И здесь бывают
дополнительная задача — уравновесить не только черные пятна иллюстраций и заголовков, но и контрастирующие с ними белые пятна «воздуха». И здесь бывают
неудачные решения.
С формальной же точки зрения, если можно так выразиться, с первого взгляда, гораздо больше различаются варианты с разбивкой и без разбивки. Решая, какой вариант применить для оформления газеты или журнала, надо учитывать профессиональный уровень верстальщика. В узкотехническом аспекте разрядка в заголовке означает дробление пробела, остающегося перед заглавием и (или) после него, на несколько частей и помещение его — уже в раздробленном виде — внутрь заглавия или одной из его строк.
Для композиции полосы (особенно газетной) это очень интересный и важный факт. Дробя пробел и превращая его из междусловного (хотя бы де-факто) в межбуквенный (прыжок через ступень), мы коренным образом меняем стиль оформления. А это возможно только при «перепрыгивании» через ступень в системе оформительских элементов. Если в изданиях с заголовками, выключенными вправо, влево
См.: Балаш А. В. Техника оформления газетной полосы. Минск. 1973. С. 49—55.
Можно ли л соцннякно иосгпбпльнпм ибщгсгяе обух дач, рлмг/шитст-ную тему и -ЛГ» N 17 14 пмступип* чи1а>вль «ЛГ« Семен Самим писатели noipu6*ociL и обрате врагл? Чем’ Политкорректноегью? С t .щдер । *ми Александр Мелехов и Лее Аннинскии Сеюднл Мы продолжаем рам опор общения «Мирными* решениями конфликта интересов? 8 дискусся» на ату Адрт иа нашей мемроиноп почтыx<»«rY7^ nt, кт:кгт.1<Ь1йх»и
Азла как быинетДля покладистыхпростофильЗдпжилкь грмвеежмымв влоро- сами кто еееоеат (• и и#*. <об<т- м**о? ХК.) и что додать, Алск- саялр Мелихов сам t»nC4JC I и» по чнчемны. вопросы «Кто kmiuf понитво **нс*еии мл*нсч<««а < х-тежвогить жить ^вмиминемл • простите, тж ИТО же рождает фаи- пмы - стрит в 1Ж&* гхбы» зовАзла как быинетДля покладистыхпростофильЗдпжилкь грмвеежмымв влоро- сами кто еееоеат (• и и#*. <об<т- м**о? ХК.) и что додать, Алск- саялр Мелихов сам t»nC4JC I и» по чнчемны. вопросы «Кто kmiuf понитво **нс*еии мл*нсч<««а < х-тежвогить жить ^вмиминемл • простите, тж ИТО же рождает фаи- пмы - стрит в 1Ж&* гхбы» зовЧеловек человеку -
Азла как бы
инет
Для покладистыхпростофиль
Здпжилкь грмвеежмымв влоро- сами кто еееоеат (• и и#*. <об<т- м**о? ХК.) и что додать, Алск- саялр Мелихов сам t»nC4JC I и» по чнчемны. вопросы «Кто kmiuf понитво **нс*еии мл*нсч<««а < х-тежвогить жить ^вмиминемл • простите, тж ИТО же рождает фаи- пмы - стрит в 1Ж&* гхбы» зов
Азла как бы
инет
Для покладистыхпростофиль
Здпжилкь грмвеежмымв влоро- сами кто еееоеат (• и и#*. <об<т- м**о? ХК.) и что додать, Алск- саялр Мелихов сам t»nC4JC I и» по чнчемны. вопросы «Кто kmiuf понитво **нс*еии мл*нсч<««а < х-тежвогить жить ^вмиминемл • простите, тж ИТО же рождает фаи- пмы - стрит в 1Ж&* гхбы» зов
■ГТГО Русские метаморфозы
■ж " Vв начале XXI века
И с-«стеки! человек <хпбси*мм рсмрут Молотые оттвлеввают добродушием ее отличатси. спрекое. старики евадеют и пои мссмотрв то тогдашние слав еж-ть иди уговмшисть по аптик-
Рис. 1.11. Выключка заголовков:
<1 — вправо: б — влево
и в красную строку, стиль оформления заголовков повышенно контрастный (черное и белое) или стремящийся к таковому, то издания, применяющие выключку на формат, проповедуют слабоконтрастный стиль, сочетают черное и серое, изгнав белое со своих страниц. Здесь более спокойное оформление, оформление на нюансах. И соответственно несколько другие акценты. Характер у них другой. В первом же случае «воздух», выделяя крупные заголовки (чем больше заголовок, тем больше «воздуха»), становится одним из основных средств акцентирования материалов (рис. 1.12-1.13).
Существуют определенные технологические нормы отбивки заголовков сверху и снизу. Следуя инструкции, все же нужно помнить, что размеры букв в гарнитурах различны. В последнее время многие издания набирают заголовки прописными буквами, хотя исследователи оформления не рекомендуют увлекаться подобным приемом по ряду причин. Одна из них — диакритические знаки в буквах И и Ё при наборе прописными оказываются на предшествующей строке.
Кроме того, прогрессирующее усиление насыщенности шрифта требует увеличения междустрочной отбивки в многострочных заголовках. Как мне кажется, следует увеличивать интерлиньяж при разрядке в заголовках. Есть газеты, работающие на «воздухе». В таких изданиях все нормы отбивки должны быть увеличены. Между прочим, некоторые зарубежные исследователи считают подобные горизонтальные белые полосы журнальным приемом:
«Горизонтальная полоса пробела вверху разворота, одна или с украшениями, может объединить две страницы».
рбАзетоя*бежда черег го к по правоEpizepgO БАКЯАНбВ:рбАзетоя*бежда черег го к по правоEpizepgO БАКЯАНбВ:8 историк им luextc «микк лг«<«*ры Хчмиик I Ьмз Фт миоз ыгерш* г.ш ■ рукяклаъиафгх Ни.и» lpJV«MO, СНОМ пиву» в юности. * irprm в бгххсс цх- юм вгирхтс И с полями ПК СЗуЧАКС* с гоимм они •»6pMUJUKb к про*, ди ко- ЮрМ». конечно. Нужен ЖЮ- неииип опыт и rMipe*.*n мя бж .л рафия Моя пгр*з« пометь о ывж -Юж1*С8 историк им luextc «микк лг«<«*ры Хчмиик I Ьмз Фт миоз ыгерш* г.ш ■ рукяклаъиафгх Ни.и» lpJV«MO, СНОМ пиву» в юности. * irprm в бгххсс цх- юм вгирхтс И с полями ПК СЗуЧАКС* с гоимм они •»6pMUJUKb к про*, ди ко- ЮрМ». конечно. Нужен ЖЮ- неииип опыт и rMipe*.*n мя бж .л рафия Моя пгр*з« пометь о ывж -Юж1*Сбдамиижпяо сненэриса я пап исая Mi чарзботм. чтобы жпоы споеоемо м ИИИ1ТК1 призовбдамиижпяо сненэриса я пап исая Mi чарзботм. чтобы жпоы споеоемо м ИИИ1ТК1 призовИНЫЕ ВСЕХ ООСТРАДАЯА ВЕХОТАИНЫЕ ВСЕХ ООСТРАДАЯА ВЕХОТАгмюгого ударю худодгст ХИНО СП» «ТИККИ лг.ип. лучшего, но там 6м.и «чч»- ». моя войн*. А начатом в <ЧЯ14Ю попхть -Пик гм- дп». млигитают) ю • • 11ипом мире- а 1959 году Потом сс и идш в 36 сфмик. ио таил «рыгнкж ибвынн.и сс к чМКИЖОв пркк* п стр> к- рабочих и крестын но по- счпгма '«см-то низменным.Hahhuuk киши о Пф • • мироей KWHC иояеег- тма. лишь снуст» десять ж» посте сс оеончлипм. Почему* Ремлрд. Хемингуэй и трутне ычыыяпе шири должны били сыреть, •витого- нс тамг шее- «ов войны, но сете и • » <-п-гмюгого ударю худодгст ХИНО СП» «ТИККИ лг.ип. лучшего, но там 6м.и «чч»- ». моя войн*. А начатом в <ЧЯ14Ю попхть -Пик гм- дп». млигитают) ю • • 11ипом мире- а 1959 году Потом сс и идш в 36 сфмик. ио таил «рыгнкж ибвынн.и сс к чМКИЖОв пркк* п стр> к- рабочих и крестын но по- счпгма '«см-то низменным.Hahhuuk киши о Пф • • мироей KWHC иояеег- тма. лишь снуст» десять ж» посте сс оеончлипм. Почему* Ремлрд. Хемингуэй и трутне ычыыяпе шири должны били сыреть, •витого- нс тамг шее- «ов войны, но сете и • » <-п-■ .1 'Я МАХНО, КТО к-р нукл с войны живим, ли 6мм хи гик. поиреним во ■торов рак Есть у Тварют сыиооии -Я яию. юты- ком моей вини а том. что труп* не пренши с пийны. а row. что они - мо стара*, кто ш» юхе остммсь там. ■ нс о том ян речи. ЧТО Я ИХ v«. мт» нс сумс г сберечь, речь ис о том. но мс же. кс же. ткс же • Думаю, многие фронтовики Аяаут ь лнм чхго»мхы Кстати для своих тигеротурнмт героев я вест да беру фамилии тех. с кем ыхшт (Х>»6снно по- тттбишх. чтобы хоть тек кх• Ваяй явьужягжгьыя •ром саш* отегти-таг ВТ ху южеет веяной?■ Вы серке т»м> думает.* что в ххводагвеюгом ирон аг- лгнин пш-лсть может что- либо on»***' »•» тог о. чего гы■ .1 'Я МАХНО, КТО к-р нукл с войны живим, ли 6мм хи гик. поиреним во ■торов рак Есть у Тварют сыиооии -Я яию. юты- ком моей вини а том. что труп* не пренши с пийны. а row. что они - мо стара*, кто ш» юхе остммсь там. ■ нс о том ян речи. ЧТО Я ИХ v«. мт» нс сумс г сберечь, речь ис о том. но мс же. кс же. ткс же • Думаю, многие фронтовики Аяаут ь лнм чхго»мхы Кстати для своих тигеротурнмт героев я вест да беру фамилии тех. с кем ыхшт (Х>»6снно по- тттбишх. чтобы хоть тек кх• Ваяй явьужягжгьыя •ром саш* отегти-таг ВТ ху южеет веяной?■ Вы серке т»м> думает.* что в ххводагвеюгом ирон аг- лгнин пш-лсть может что- либо on»***' »•» тог о. чего гыду Рахорамся <тирад В мс- ИИ - nm ПЛИМЫ». До ВТК- гм пролежал в воронке Помню, рчлом горсч тсреч- на Янисе» Когда стемнели, нм. ранены», тимт^рми и погрузили г полуторку Один сгони особеино ха- .юбаю. Кто го его упрекну ж •Чего ты стонешь? Тебе что. Аиы.« кеч?» Отт тамогит Когда их дома.», спита*- шнй оытАХа мертвимСамые боаыыис потеря были в иехигс Гам и служить были тяжелее кхео: и ра.угхыч. и M.iviiKb’y офи тирском? составу, о кого ром поговорка Ильи* фронта I* попики меньше викса нс м1ут. Мн. арпы- хими. г I wet чипа ТОТИ бы мшти друг .трут*. А пимню. в пхчтятжас спра тинпаю пехотиыттз: -Кто у ик бы । коыантиром'- А он. • Я ••■• MIMO. Ночытиь*- IMW-ду Рахорамся <тирад В мс- ИИ - nm ПЛИМЫ». До ВТК- гм пролежал в воронке Помню, рчлом горсч тсреч- на Янисе» Когда стемнели, нм. ранены», тимт^рми и погрузили г полуторку Один сгони особеино ха- .юбаю. Кто го его упрекну ж •Чего ты стонешь? Тебе что. Аиы.« кеч?» Отт тамогит Когда их дома.», спита*- шнй оытАХа мертвимСамые боаыыис потеря были в иехигс Гам и служить были тяжелее кхео: и ра.угхыч. и M.iviiKb’y офи тирском? составу, о кого ром поговорка Ильи* фронта I* попики меньше викса нс м1ут. Мн. арпы- хими. г I wet чипа ТОТИ бы мшти друг .трут*. А пимню. в пхчтятжас спра тинпаю пехотиыттз: -Кто у ик бы । коыантиром'- А он. • Я ••■• MIMO. Ночытиь*- IMW-горская работа, конечно, ыеяпла • свое я мог писать пьтыоо с семи утра до сцим- НАЯШм. а вкь лень отваавт- Вам ве обшив, что «гот- ви .wry туре шерп <те-• Детекпавтии .чхтсретуТ» всегда бы ха бакс массово»!, чем ссрьсмтм прела Чар ехав имела тираж* куда бодышк. чем Лев ТачстоИ. Но пштсдв XIX хека при- дерАпгапкь нсскгхэько иновплтипн.' Они, к примеру. нс стии би бссым-т рптию HUUIUIC КЯ»И11 ьич Сярсмсмиия •» тоиск чнгап немного Так тегк-ут. ей* ссрьетиую литературу уммекнио хытсхнчш от- lyiuaBBMMUiHBou Ту» рычаг перемен вотдеи быть одни - поюрство Вгпчеп- кяяжиой ярмарки ороожжио пхи гхахаио чтобы бс лбы- пнно ихить том Пушкюы. надо снача-м напечатать июнь .текьптмж Куда же дагыве-то ехать**• Онижды а моюдоств вы смаадв: • t< w песвте.ть вес рмт думает о сэвеч яг.*, он bCMBHifuo вшжт. 41» мер иесоосрокчкм.. Нина ми- •• - ^ееетхся что-то *~».горская работа, конечно, ыеяпла • свое я мог писать пьтыоо с семи утра до сцим- НАЯШм. а вкь лень отваавт- Вам ве обшив, что «гот- ви .wry туре шерп <те-• Детекпавтии .чхтсретуТ» всегда бы ха бакс массово»!, чем ссрьсмтм прела Чар ехав имела тираж* куда бодышк. чем Лев ТачстоИ. Но пштсдв XIX хека при- дерАпгапкь нсскгхэько иновплтипн.' Они, к примеру. нс стии би бссым-т рптию HUUIUIC КЯ»И11 ьич Сярсмсмиия •» тоиск чнгап немного Так тегк-ут. ей* ссрьетиую литературу уммекнио хытсхнчш от- lyiuaBBMMUiHBou Ту» рычаг перемен вотдеи быть одни - поюрство Вгпчеп- кяяжиой ярмарки ороожжио пхи гхахаио чтобы бс лбы- пнно ихить том Пушкюы. надо снача-м напечатать июнь .текьптмж Куда же дагыве-то ехать**• Онижды а моюдоств вы смаадв: • t< w песвте.ть вес рмт думает о сэвеч яг.*, он bCMBHifuo вшжт. 41» мер иесоосрокчкм.. Нина ми- •• - ^ееетхся что-то *~».
рбАзетоя*бежда черег го к по право
EpizepgO БАКЯАНбВ:
рбАзетоя*бежда черег го к по право
EpizepgO БАКЯАНбВ:
8 историк им luextc «микк лг«<«*ры Хчмиик I Ьмз Фт миоз ыгерш* г.ш ■ рукяклаъиафгх Ни.и» lpJV«MO, СНОМ пиву» в юности. * irprm в бгххсс цх- юм вгирхтс И с полями ПК СЗуЧАКС* с гоимм они •»6pMUJUKb к про*, ди ко- ЮрМ». конечно. Нужен ЖЮ- неииип опыт и rMipe*.*n мя бж .л рафия Моя пгр*з« пометь о ывж -Юж1*С
8 историк им luextc «микк лг«<«*ры Хчмиик I Ьмз Фт миоз ыгерш* г.ш ■ рукяклаъиафгх Ни.и» lpJV«MO, СНОМ пиву» в юности. * irprm в бгххсс цх- юм вгирхтс И с полями ПК СЗуЧАКС* с гоимм они •»6pMUJUKb к про*, ди ко- ЮрМ». конечно. Нужен ЖЮ- неииип опыт и rMipe*.*n мя бж .л рафия Моя пгр*з« пометь о ывж -Юж1*С
бдамиижпяо сненэриса я пап исая Mi чарзботм. чтобы жпоы споеоемо м ИИИ1ТК1 призов
бдамиижпяо сненэриса я пап исая Mi чарзботм. чтобы жпоы споеоемо м ИИИ1ТК1 призов
ИНЫЕ ВСЕХ ООСТРАДАЯА ВЕХОТА
ИНЫЕ ВСЕХ ООСТРАДАЯА ВЕХОТА
гмюгого ударю худодгст ХИНО СП» «ТИККИ лг.ип. лучшего, но там 6м.и «чч»- ». моя войн*. А начатом в <ЧЯ14Ю попхть -Пик гм- дп». млигитают) ю • • 11ипом мире- а 1959 году Потом сс и идш в 36 сфмик. ио таил «рыгнкж ибвынн.и сс к чМКИЖОв пркк* п стр> к- рабочих и крестын но по- счпгма '«см-то низменным.
Hahhuuk киши о Пф • • мироей KWHC иояеег- тма. лишь снуст» десять ж» посте сс оеончлипм. Почему* Ремлрд. Хемингуэй и трутне ычыыяпе шири должны били сыреть, •витого- нс тамг шее- «ов войны, но сете и • » <-п-
гмюгого ударю худодгст ХИНО СП» «ТИККИ лг.ип. лучшего, но там 6м.и «чч»- ». моя войн*. А начатом в <ЧЯ14Ю попхть -Пик гм- дп». млигитают) ю • • 11ипом мире- а 1959 году Потом сс и идш в 36 сфмик. ио таил «рыгнкж ибвынн.и сс к чМКИЖОв пркк* п стр> к- рабочих и крестын но по- счпгма '«см-то низменным.
Hahhuuk киши о Пф • • мироей KWHC иояеег- тма. лишь снуст» десять ж» посте сс оеончлипм. Почему* Ремлрд. Хемингуэй и трутне ычыыяпе шири должны били сыреть, •витого- нс тамг шее- «ов войны, но сете и • » <-п-
■ .1 'Я МАХНО, КТО к-р нукл с войны живим, ли 6мм хи гик. поиреним во ■торов рак Есть у Тварют сыиооии -Я яию. юты- ком моей вини а том. что труп* не пренши с пийны. а row. что они - мо стара*, кто ш» юхе остммсь там. ■ нс о том ян речи. ЧТО Я ИХ v«. мт» нс сумс г сберечь, речь ис о том. но мс же. кс же. ткс же • Думаю, многие фронтовики Аяаут ь лнм чхго»мхы Кстати для своих тигеротурнмт героев я вест да беру фамилии тех. с кем ыхшт (Х>»6снно по- тттбишх. чтобы хоть тек кх
• Ваяй явьужягжгьыя •ром саш* отегти-таг ВТ ху южеет веяной?
■ Вы серке т»м> думает.* что в ххводагвеюгом ирон аг- лгнин пш-лсть может что- либо on»***' »•» тог о. чего гы
■ .1 'Я МАХНО, КТО к-р нукл с войны живим, ли 6мм хи гик. поиреним во ■торов рак Есть у Тварют сыиооии -Я яию. юты- ком моей вини а том. что труп* не пренши с пийны. а row. что они - мо стара*, кто ш» юхе остммсь там. ■ нс о том ян речи. ЧТО Я ИХ v«. мт» нс сумс г сберечь, речь ис о том. но мс же. кс же. ткс же • Думаю, многие фронтовики Аяаут ь лнм чхго»мхы Кстати для своих тигеротурнмт героев я вест да беру фамилии тех. с кем ыхшт (Х>»6снно по- тттбишх. чтобы хоть тек кх
• Ваяй явьужягжгьыя •ром саш* отегти-таг ВТ ху южеет веяной?
■ Вы серке т»м> думает.* что в ххводагвеюгом ирон аг- лгнин пш-лсть может что- либо on»***' »•» тог о. чего гы
ду Рахорамся <тирад В мс- ИИ - nm ПЛИМЫ». До ВТК- гм пролежал в воронке Помню, рчлом горсч тсреч- на Янисе» Когда стемнели, нм. ранены», тимт^рми и погрузили г полуторку Один сгони особеино ха- .юбаю. Кто го его упрекну ж •Чего ты стонешь? Тебе что. Аиы.« кеч?» Отт тамогит Когда их дома.», спита*- шнй оытАХа мертвим
Самые боаыыис потеря были в иехигс Гам и служить были тяжелее кхео: и ра.угхыч. и M.iviiKb’y офи тирском? составу, о кого ром поговорка Ильи* фронта I* попики меньше викса нс м1ут. Мн. арпы- хими. г I wet чипа ТОТИ бы мшти друг .трут*. А пимню. в пхчтятжас спра тинпаю пехотиыттз: -Кто у ик бы । коыантиром'- А он. • Я ••■• MIMO. Ночытиь*- IMW-
ду Рахорамся <тирад В мс- ИИ - nm ПЛИМЫ». До ВТК- гм пролежал в воронке Помню, рчлом горсч тсреч- на Янисе» Когда стемнели, нм. ранены», тимт^рми и погрузили г полуторку Один сгони особеино ха- .юбаю. Кто го его упрекну ж •Чего ты стонешь? Тебе что. Аиы.« кеч?» Отт тамогит Когда их дома.», спита*- шнй оытАХа мертвим
Самые боаыыис потеря были в иехигс Гам и служить были тяжелее кхео: и ра.угхыч. и M.iviiKb’y офи тирском? составу, о кого ром поговорка Ильи* фронта I* попики меньше викса нс м1ут. Мн. арпы- хими. г I wet чипа ТОТИ бы мшти друг .трут*. А пимню. в пхчтятжас спра тинпаю пехотиыттз: -Кто у ик бы । коыантиром'- А он. • Я ••■• MIMO. Ночытиь*- IMW-
горская работа, конечно, ыеяпла • свое я мог писать пьтыоо с семи утра до сцим- НАЯШм. а вкь лень отваавт
- Вам ве обшив, что «гот- ви .wry туре шерп <те-
• Детекпавтии .чхтсретуТ» всегда бы ха бакс массово»!, чем ссрьсмтм прела Чар ехав имела тираж* куда бодышк. чем Лев ТачстоИ. Но пштсдв XIX хека при- дерАпгапкь нсскгхэько иновплтипн.' Они, к примеру. нс стии би бссым-т рптию HUUIUIC КЯ»И11 ьич Сярсмсмиия •» тоиск чнгап немного Так тегк-ут. ей* ссрьетиую литературу уммекнио хытсхнчш от- lyiuaBBMMUiHBou Ту» рычаг перемен вотдеи быть одни - поюрство Вгпчеп- кяяжиой ярмарки ороожжио пхи гхахаио чтобы бс лбы- пнно ихить том Пушкюы. надо снача-м напечатать июнь .текьптмж Куда же дагыве-то ехать**
• Онижды а моюдоств вы смаадв: • t< w песвте.ть вес рмт думает о сэвеч яг.*, он bCMBHifuo вшжт. 41» мер иесоосрокчкм.. Нина ми- •• - ^ееетхся что-то *~».
горская работа, конечно, ыеяпла • свое я мог писать пьтыоо с семи утра до сцим- НАЯШм. а вкь лень отваавт
- Вам ве обшив, что «гот- ви .wry туре шерп <те-
• Детекпавтии .чхтсретуТ» всегда бы ха бакс массово»!, чем ссрьсмтм прела Чар ехав имела тираж* куда бодышк. чем Лев ТачстоИ. Но пштсдв XIX хека при- дерАпгапкь нсскгхэько иновплтипн.' Они, к примеру. нс стии би бссым-т рптию HUUIUIC КЯ»И11 ьич Сярсмсмиия •» тоиск чнгап немного Так тегк-ут. ей* ссрьетиую литературу уммекнио хытсхнчш от- lyiuaBBMMUiHBou Ту» рычаг перемен вотдеи быть одни - поюрство Вгпчеп- кяяжиой ярмарки ороожжио пхи гхахаио чтобы бс лбы- пнно ихить том Пушкюы. надо снача-м напечатать июнь .текьптмж Куда же дагыве-то ехать**
• Онижды а моюдоств вы смаадв: • t< w песвте.ть вес рмт думает о сэвеч яг.*, он bCMBHifuo вшжт. 41» мер иесоосрокчкм.. Нина ми- •• - ^ееетхся что-то *~».
Рис. 1.12. Заголовок, набранный в разрядку
■ 1651 году с воеестыо I реорм Ямолтомч. ее вой- еоевго бы» вачижатх в 35?- В «горни ВЫ NB1KIC ситные примеры Художмик Паее.1 Фсютое впервые вжл кружи КИСТЬ В <Of«M Но.клк иришо СТИХИ ппшуч в китостм. а про* в бакс ус- .м»м веирыче И с полами так с«учд.н<ж с гидами они обраыиаакь к прох. д« ко- «4«<1. гопечио. иудеи жт- ИСМНМ1Т опыт и ос.рслеки- «оя бягмрафи* Моя первая повесть о войне -Южнее гаавиол» умри- худохсст- вемно е«к осгавтжта хечть пчюсто. но там была при- да. моя кипи А тичжгом я считаю повесть -Пядь гм- ли-, юткчлашпю в -Новом мире- я 1959 ттиу. Потом ее и ими в 36 странах, но типы цигтива г-банкн-и се в -чжолтюм правде- в стране рабочих и крестьян ло по- считан» чем-то ии >мениымНжжмшие кттти о Первой ммртиоп яийнс 1КМЫТ .тись пмнь спухтя жеять .*» пос.* сс окоячамжи Почему* Ремарк. Хемитиуай и другие ткеваыдке авторга дитжиы биги roipeiK -вилжиуть- нс татько и> то- МОЙ ВОЙНЫ, но ок и соло- ритм. И ирмАтиав* книги о Великой Отскавсниом аоигк иачмм тюяхтятыя■ 1651 году с воеестыо I реорм Ямолтомч. ее вой- еоевго бы» вачижатх в 35?- В «горни ВЫ NB1KIC ситные примеры Художмик Паее.1 Фсютое впервые вжл кружи КИСТЬ В <Of«M Но.клк иришо СТИХИ ппшуч в китостм. а про* в бакс ус- .м»м веирыче И с полами так с«учд.н<ж с гидами они обраыиаакь к прох. д« ко- «4«<1. гопечио. иудеи жт- ИСМНМ1Т опыт и ос.рслеки- «оя бягмрафи* Моя первая повесть о войне -Южнее гаавиол» умри- худохсст- вемно е«к осгавтжта хечть пчюсто. но там была при- да. моя кипи А тичжгом я считаю повесть -Пядь гм- ли-, юткчлашпю в -Новом мире- я 1959 ттиу. Потом ее и ими в 36 странах, но типы цигтива г-банкн-и се в -чжолтюм правде- в стране рабочих и крестьян ло по- считан» чем-то ии >мениымНжжмшие кттти о Первой ммртиоп яийнс 1КМЫТ .тись пмнь спухтя жеять .*» пос.* сс окоячамжи Почему* Ремарк. Хемитиуай и другие ткеваыдке авторга дитжиы биги roipeiK -вилжиуть- нс татько и> то- МОЙ ВОЙНЫ, но ок и соло- ритм. И ирмАтиав* книги о Великой Отскавсниом аоигк иачмм тюяхтятыяхд»т протдт гоча ж сам гх»- бежм чсрст пак тю пром»хд»т протдт гоча ж сам гх»- бежм чсрст пак тю пром»rpmpii 6AUAIII:rpmpii 6AUAIII:по моему сценарию а бо-пданьство стензриев в иапиежт для и работка, чтобы потом спокоетю та- киматься проловпо моему сценарию а бо-пданьство стензриев в иапиежт для и работка, чтобы потом спокоетю та- киматься проловEOHICEXMWDTlEOHICEXMWDTl- Дтя каждого, кто вер- кулаг С ВОЙНЫ ЖИВЫМ, ЛО бита жишь «лиреики во второе рак Есть у Тварпив- ского стихи: -Я рою. ним- кей мгхй вины в том. что .•рутис нс прытили с войны в том. что они кто старит.*, кто иоюжс - остались там. и нс о том ли речь, что я их мог. ио ты сумет сберечь. ■ речь нс о гом. новее же. ясс ас. все же...» Думаю, многие фронтовики жлвуг с ним чувством Кстати, ди своих литературных тсросв в всегда беру фамитии тех. с кем воевАТ Особенно по । ибо ах. чтобы юта так их оживить- Дтя каждого, кто вер- кулаг С ВОЙНЫ ЖИВЫМ, ЛО бита жишь «лиреики во второе рак Есть у Тварпив- ского стихи: -Я рою. ним- кей мгхй вины в том. что .•рутис нс прытили с войны в том. что они кто старит.*, кто иоюжс - остались там. и нс о том ли речь, что я их мог. ио ты сумет сберечь. ■ речь нс о гом. новее же. ясс ас. все же...» Думаю, многие фронтовики жлвуг с ним чувством Кстати, ди своих литературных тсросв в всегда беру фамитии тех. с кем воевАТ Особенно по । ибо ах. чтобы юта так их оживитьВы ссрьевю думаете, что в хуложсстЯСИНОМ ЦрОЙТВС- хиии писатсть моха что- либо оонсать и > того, чего на сахюм х.к нс было* Нет Ьетф1мтз11«.ков*чгю про- и *сМ1№хАла. но и бет лоВы ссрьевю думаете, что в хуложсстЯСИНОМ ЦрОЙТВС- хиии писатсть моха что- либо оонсать и > того, чего на сахюм х.к нс было* Нет Ьетф1мтз11«.ков*чгю про- и *сМ1№хАла. но и бет лога ГфАижИ • воромье I loMTiK», РИДОМ теххлх .терсв- ия Япткво Когда стемнею, к*, раненых. гн»дс«»рии и п-хрынтл в по.тугорку Олин стелах осЛнно АЛ- юбгю. Кто-то его упрекнул •'кто ты стонешь? Тебе что. гххтытсе всех'- Он ммогта । Кем да им доесмы. стомам- шиР оката*# мертвым.Самые бодьигис потери бы хи в гкхотс Там и служить было тяжелее всего: и ояловым. и чтАШему офицерскому составу, о котором жмоворкл длаьаге фровгта I* пош wt. меньше ■ тмхинслАгуч Мы.арптт- лергветы. я нллтсв яхта хо гя бы 1НАТИ друг трута А |юмню. в тосптпАК спра lUMiuio ixwtmhiu: -Кто у ШХ бы.1 КОМаН.1й|ЫК *• А ом •Я ис жае>. Но-пм нас при- ткжти. Утром в бив. м- ков-токричат -Ватаку*-га ГфАижИ • воромье I loMTiK», РИДОМ теххлх .терсв- ия Япткво Когда стемнею, к*, раненых. гн»дс«»рии и п-хрынтл в по.тугорку Олин стелах осЛнно АЛ- юбгю. Кто-то его упрекнул •'кто ты стонешь? Тебе что. гххтытсе всех'- Он ммогта । Кем да им доесмы. стомам- шиР оката*# мертвым.Самые бодьигис потери бы хи в гкхотс Там и служить было тяжелее всего: и ояловым. и чтАШему офицерскому составу, о котором жмоворкл длаьаге фровгта I* пош wt. меньше ■ тмхинслАгуч Мы.арптт- лергветы. я нллтсв яхта хо гя бы 1НАТИ друг трута А |юмню. в тосптпАК спра lUMiuio ixwtmhiu: -Кто у ШХ бы.1 КОМаН.1й|ЫК *• А ом •Я ис жае>. Но-пм нас при- ткжти. Утром в бив. м- ков-токричат -Ватаку*-ылтыдг своим .к юм тгдах- горская работа, конечно, мешдта • свое я мое тшеитьылтыдг своим .к юм тгдах- горская работа, конечно, мешдта • свое я мое тшеитьтатххо с семи утра »сами налтитн. а весь хиь от завахтатххо с семи утра »сами налтитн. а весь хиь от завахвеет та бита бакс маосоиов. чем серьезная прога Чар свая имей тиражи куда веиьшж. чем Дм Тактов Нс пиатсты XIX «ежа г.ри- .хржкватпсь несколько иной ммжпткн Они. к примеру. не стати бы бесьогт* рол иго мизмть КЯКИ11 хлам, ( оарсмснныи че.10век читает ткмжжо Так re.icp»- с ик ссргоную гитсрагурх уыыиьтенмо вытссняюг чг- Лутияанмим пивом. Тут рычаг гверехки захлен быть аитм - тосх Агрстио В отчете ктпеивоы ярмарки npouuom таи скактя»? чтобы 6с тубы точно и стать том Путкика нкао ciMXxu напечатать иксть хтгктнмю Кула же за тыие-то ехать?веет та бита бакс маосоиов. чем серьезная прога Чар свая имей тиражи куда веиьшж. чем Дм Тактов Нс пиатсты XIX «ежа г.ри- .хржкватпсь несколько иной ммжпткн Они. к примеру. не стати бы бесьогт* рол иго мизмть КЯКИ11 хлам, ( оарсмснныи че.10век читает ткмжжо Так re.icp»- с ик ссргоную гитсрагурх уыыиьтенмо вытссняюг чг- Лутияанмим пивом. Тут рычаг гверехки захлен быть аитм - тосх Агрстио В отчете ктпеивоы ярмарки npouuom таи скактя»? чтобы 6с тубы точно и стать том Путкика нкао ciMXxu напечатать иксть хтгктнмю Кула же за тыие-то ехать?во-пк<ие*у хотите иьме-во-пк<ие*у хотите иьме-
■ 1651 году с воеестыо I реорм Ямолтомч. ее вой- еоевго бы» вачижатх в 35?
- В «горни ВЫ NB1KIC ситные примеры Художмик Паее.1 Фсютое впервые вжл кружи КИСТЬ В <Of«M Но.клк иришо СТИХИ ппшуч в китостм. а про* в бакс ус- .м»м веирыче И с полами так с«учд.н<ж с гидами они обраыиаакь к прох. д« ко- «4«<1. гопечио. иудеи жт- ИСМНМ1Т опыт и ос.рслеки- «оя бягмрафи* Моя первая повесть о войне -Южнее гаавиол» умри- худохсст- вемно е«к осгавтжта хечть пчюсто. но там была при- да. моя кипи А тичжгом я считаю повесть -Пядь гм- ли-, юткчлашпю в -Новом мире- я 1959 ттиу. Потом ее и ими в 36 странах, но типы цигтива г-банкн-и се в -чжолтюм правде- в стране рабочих и крестьян ло по- считан» чем-то ии >мениым
Нжжмшие кттти о Первой ммртиоп яийнс 1КМЫТ .тись пмнь спухтя жеять .*» пос.* сс окоячамжи Почему* Ремарк. Хемитиуай и другие ткеваыдке авторга дитжиы биги roipeiK -вилжиуть- нс татько и> то- МОЙ ВОЙНЫ, но ок и соло- ритм. И ирмАтиав* книги о Великой Отскавсниом аоигк иачмм тюяхтятыя
■ 1651 году с воеестыо I реорм Ямолтомч. ее вой- еоевго бы» вачижатх в 35?
- В «горни ВЫ NB1KIC ситные примеры Художмик Паее.1 Фсютое впервые вжл кружи КИСТЬ В <Of«M Но.клк иришо СТИХИ ппшуч в китостм. а про* в бакс ус- .м»м веирыче И с полами так с«учд.н<ж с гидами они обраыиаакь к прох. д« ко- «4«<1. гопечио. иудеи жт- ИСМНМ1Т опыт и ос.рслеки- «оя бягмрафи* Моя первая повесть о войне -Южнее гаавиол» умри- худохсст- вемно е«к осгавтжта хечть пчюсто. но там была при- да. моя кипи А тичжгом я считаю повесть -Пядь гм- ли-, юткчлашпю в -Новом мире- я 1959 ттиу. Потом ее и ими в 36 странах, но типы цигтива г-банкн-и се в -чжолтюм правде- в стране рабочих и крестьян ло по- считан» чем-то ии >мениым
Нжжмшие кттти о Первой ммртиоп яийнс 1КМЫТ .тись пмнь спухтя жеять .*» пос.* сс окоячамжи Почему* Ремарк. Хемитиуай и другие ткеваыдке авторга дитжиы биги roipeiK -вилжиуть- нс татько и> то- МОЙ ВОЙНЫ, но ок и соло- ритм. И ирмАтиав* книги о Великой Отскавсниом аоигк иачмм тюяхтятыя
хд»т протдт гоча ж сам гх»- бежм чсрст пак тю пром»
хд»т протдт гоча ж сам гх»- бежм чсрст пак тю пром»
rpmpii 6AUAIII:
rpmpii 6AUAIII:
по моему сценарию а бо-пданьство стензриев в иапиежт для и работка, чтобы потом спокоетю та- киматься пролов
по моему сценарию а бо-пданьство стензриев в иапиежт для и работка, чтобы потом спокоетю та- киматься пролов
EOHICEXMWDTl
EOHICEXMWDTl
- Дтя каждого, кто вер- кулаг С ВОЙНЫ ЖИВЫМ, ЛО бита жишь «лиреики во второе рак Есть у Тварпив- ского стихи: -Я рою. ним- кей мгхй вины в том. что .•рутис нс прытили с войны в том. что они кто старит.*, кто иоюжс - остались там. и нс о том ли речь, что я их мог. ио ты сумет сберечь. ■ речь нс о гом. новее же. ясс ас. все же...» Думаю, многие фронтовики жлвуг с ним чувством Кстати, ди своих литературных тсросв в всегда беру фамитии тех. с кем воевАТ Особенно по । ибо ах. чтобы юта так их оживить
- Дтя каждого, кто вер- кулаг С ВОЙНЫ ЖИВЫМ, ЛО бита жишь «лиреики во второе рак Есть у Тварпив- ского стихи: -Я рою. ним- кей мгхй вины в том. что .•рутис нс прытили с войны в том. что они кто старит.*, кто иоюжс - остались там. и нс о том ли речь, что я их мог. ио ты сумет сберечь. ■ речь нс о гом. новее же. ясс ас. все же...» Думаю, многие фронтовики жлвуг с ним чувством Кстати, ди своих литературных тсросв в всегда беру фамитии тех. с кем воевАТ Особенно по । ибо ах. чтобы юта так их оживить
Вы ссрьевю думаете, что в хуложсстЯСИНОМ ЦрОЙТВС- хиии писатсть моха что- либо оонсать и > того, чего на сахюм х.к нс было* Нет Ьетф1мтз11«.ков*чгю про- и *сМ1№хАла. но и бет ло
Вы ссрьевю думаете, что в хуложсстЯСИНОМ ЦрОЙТВС- хиии писатсть моха что- либо оонсать и > того, чего на сахюм х.к нс было* Нет Ьетф1мтз11«.ков*чгю про- и *сМ1№хАла. но и бет ло
га ГфАижИ • воромье I loMTiK», РИДОМ теххлх .терсв- ия Япткво Когда стемнею, к*, раненых. гн»дс«»рии и п-хрынтл в по.тугорку Олин стелах осЛнно АЛ- юбгю. Кто-то его упрекнул •'кто ты стонешь? Тебе что. гххтытсе всех'- Он ммогта । Кем да им доесмы. стомам- шиР оката*# мертвым.
Самые бодьигис потери бы хи в гкхотс Там и служить было тяжелее всего: и ояловым. и чтАШему офицерскому составу, о котором жмоворкл длаьаге фровгта I* пош wt. меньше ■ тмхинслАгуч Мы.арптт- лергветы. я нллтсв яхта хо гя бы 1НАТИ друг трута А |юмню. в тосптпАК спра lUMiuio ixwtmhiu: -Кто у ШХ бы.1 КОМаН.1й|ЫК *• А ом •Я ис жае>. Но-пм нас при- ткжти. Утром в бив. м- ков-токричат -Ватаку*-
га ГфАижИ • воромье I loMTiK», РИДОМ теххлх .терсв- ия Япткво Когда стемнею, к*, раненых. гн»дс«»рии и п-хрынтл в по.тугорку Олин стелах осЛнно АЛ- юбгю. Кто-то его упрекнул •'кто ты стонешь? Тебе что. гххтытсе всех'- Он ммогта । Кем да им доесмы. стомам- шиР оката*# мертвым.
Самые бодьигис потери бы хи в гкхотс Там и служить было тяжелее всего: и ояловым. и чтАШему офицерскому составу, о котором жмоворкл длаьаге фровгта I* пош wt. меньше ■ тмхинслАгуч Мы.арптт- лергветы. я нллтсв яхта хо гя бы 1НАТИ друг трута А |юмню. в тосптпАК спра lUMiuio ixwtmhiu: -Кто у ШХ бы.1 КОМаН.1й|ЫК *• А ом •Я ис жае>. Но-пм нас при- ткжти. Утром в бив. м- ков-токричат -Ватаку*-
ылтыдг своим .к юм тгдах- горская работа, конечно, мешдта • свое я мое тшеить
ылтыдг своим .к юм тгдах- горская работа, конечно, мешдта • свое я мое тшеить
татххо с семи утра »сами налтитн. а весь хиь от завах
татххо с семи утра »сами налтитн. а весь хиь от завах
веет та бита бакс маосоиов. чем серьезная прога Чар свая имей тиражи куда веиьшж. чем Дм Тактов Нс пиатсты XIX «ежа г.ри- .хржкватпсь несколько иной ммжпткн Они. к примеру. не стати бы бесьогт* рол иго мизмть КЯКИ11 хлам, ( оарсмснныи че.10век читает ткмжжо Так re.icp»- с ик ссргоную гитсрагурх уыыиьтенмо вытссняюг чг- Лутияанмим пивом. Тут рычаг гверехки захлен быть аитм - тосх Агрстио В отчете ктпеивоы ярмарки npouuom таи скактя»? чтобы 6с тубы точно и стать том Путкика нкао ciMXxu напечатать иксть хтгктнмю Кула же за тыие-то ехать?
веет та бита бакс маосоиов. чем серьезная прога Чар свая имей тиражи куда веиьшж. чем Дм Тактов Нс пиатсты XIX «ежа г.ри- .хржкватпсь несколько иной ммжпткн Они. к примеру. не стати бы бесьогт* рол иго мизмть КЯКИ11 хлам, ( оарсмснныи че.10век читает ткмжжо Так re.icp»- с ик ссргоную гитсрагурх уыыиьтенмо вытссняюг чг- Лутияанмим пивом. Тут рычаг гверехки захлен быть аитм - тосх Агрстио В отчете ктпеивоы ярмарки npouuom таи скактя»? чтобы 6с тубы точно и стать том Путкика нкао ciMXxu напечатать иксть хтгктнмю Кула же за тыие-то ехать?
во-пк<ие*у хотите иьме-
во-пк<ие*у хотите иьме-
Рис. 1.13. Тот же заголовок с иормальными .межбуквенными пробелами.Любой вариант выключки делает его непохожим на исходный пример
Значительно проще решается вопрос о том, сколько «воздуха» может быть справа или слева от заголовка. В высоту эта величина определяется кеглем заголовка, количеством строк в нем плюс отбивки сверху, снизу и между строк. В ширину она должна быть меньше половины длины собственно заголовка (в сумме), т. е. заглавие занимает не менее двух третей оставленного для него места.
В некоторых журналах межколонные пробелы есть далеко не на всех страницах. Скажем, в научных и литературно-художественных журналах верстка на две колонки и более встречается только на части полос.
Так что двухколонные материалы можно найти в любом журнале (хотя бы в минимальном количестве). Если же рассматривать всю совокупность журналов, то окажется, что трехколонная верстка —довольно распространенное явление, четырехколонная встречается реже. Межколонный пробел — явление заурядное в любом периодическом издании, чего не скажешь о книгах. Поэтому журналы отличаются от газет не наличием или отсутствием межколонных пробелов, а их количеством и величиной.
В журналах мало пробелов, но они, как правило, большие. Здесь межколонный пробел 4-5 мм служит точкой отсчета. Нередки в журналах куда большие пробелы.
Величина межколонного пробела зависит от формата набора и кегля шрифта. Большей ширине колонки должен соответствовать больший межколонный пробел. Кстати, это подтверждается тем, что журнальные форматы набора в среднем шире газетных. Таким образом, более узкая колонка в газете требует меньшего пробела между столбцами.
При металлическом наборе межколонные пробелы устанавливались с помощью так называемых реглетов. Кегль (толщина) реглета колеблется от 6 до 16 пунктов (от 2,25 до 6 мм). В качестве межколонных применяются 3-6-миллиметровые пробелы. Реглеты 6 п. использовались при отбивке заголовков. Поэтому стандартная величина пробелов между колонками в газетах колеблется от 3 до 6 мм (допускаются пробелы до 7,5 мм). В журналах возможны и применяются пробелы больших размеров.
Теперь несколько слов о «сильных» пробелах, вернее, о пространствах, образуемых пробелами: спусках, средниках, «шахтах» и полях.
Спуск, хотя его и можно считать в какой-то мере «родственником» пробелов, а уж их порождением наверняка, все же образование скорее комплексное, другого уровня организации. И «монтируется» он из пробельных элементов.
«Чтобы выделить начальную полосу, текст ее в современной книге обычно располагают со спуском, т. е. с отступом от верха полноформатной полосы... оформленную таким образом начальную полосу часто называют спусковой».
Однако спуски могут включать в себя и другие элементы оформления. «Спуск может быть дополнен линейкой, которая помещается вверху полосы. Вверху спусковой полосы может быть помещен и заголовок крупного раздела — так называемая шапка...». Понятие «спуск» утрачивает свое первоначальное, буквальное значение. Например, на с. 62 цитируемого сочинения в тексте сказано: «спуск заменяется отступом от левого края, причем начальная полоса получается более узкой, чем рядовые». И здесь же в подрисуночной подписи есть такое выражение: «слева — полоса с боковым спуском». В случае включения в спуск других элементов и их объединений это новообразование следует рассматривать не как элемент, а как комплекс элементов. Однако в таком случае и «шахты», и поля (типичные пробельные элементы в газете) тоже не всегда элементарны в журналах и книгах: маргиналии (заголовки, помещенные на полях, и другие комплексы) тоже выводят эти суперэлементы на другой уровень.
«Шахта» (реже называемая коридором) — явление новое в российской печати. И эти межколонные «суперпробелы» довольно редко встречаются в газетах, чаще в журналах. Их размеры колеблются от 36 п. (13,5 мм) в газетах «Вечерний клуб», «Время новостей» до 1'/4 кв. (22,5 мм) в журналах. В «шахтах» размещаются различного рода врезки, чаще всего — подписи под иллюстрациями.
И все же будем исходить из точного толкования понятий. Вспомним, что «спуск может быть дополнен (выделено мной. — С. Г.) линейкой», что «маргиналия — заголовок, помещенный на полях». Иными словами, в изначальном своем значении (и, если угодно, состоянии) даже эти суперэлементы относятся к пробельным.
Есть определенные ГОСТом. ОСТом. ТУ и другими нормативными документами размеры спусков, полей и средников. Они обусловлены эстетическими и техническими нормами, и начинающие оформители должны руководствоваться этими рекомендациями.
Декоративные элементы
\\ К декоративным элементам относятся линейки, украшения, заставки и подобные элементы, которые раньше назывались элементами декоративного оформления.
Они служат для выделения какой-либо содержательной части текста, отделения ее от других и т. д. (рис. 1.14). Такое отношение к орнаменту может показаться слишком утилитарным. Но вспомним, что даже применение шрифта в газетном и журнальном оформлении А. Г. Шицгал в первом издании своей монографии предлагал рассматривать в прикладном, сугубо функциональном аспекте.
Наиболее широко, активно в периодических изданиях используются линейки. И хотя это лишь одна из разновидностей декоративных элементов, речь пойдет в основном о ней. Такова тенденция. И не только газетного, но, пожалуй, и книжного дизайна. Если в 50-е годы в тех же «Основах оформления советской книги» целая глава была посвящена элементам декоративного оформления, то в коллективном труде «Художественное конструирование и оформление книги» нет упоминания об орнаменте, есть «орнаментально-декоративный тип оформления». Вскользь упоминается орнамент и в учебнике С. Ф. Добкина. М. В. Шульмейстер в своем учебном пособии лишь перечисляет виды линеек, не упоминая о других декоративных элементах. Как ясно из названий перечисленных трудов, они обращены к оформителям книги.
Что же касается периодических изданий, в них заголовочные шрифты, изобразительный материал приобрели большее значение и больший вес. В результате декоративность стала редкой гостьей специальных номеров журналов и газет. И те же политипажи вернули себе изначальное, символическое значение, подчеркнув утилитарность будничных линеек.
Отсутствие линеек и украшений может ухудшить ориентацию читателя в издании, размыть границы между материалами, ослабить некоторые акценты, но не в силах изменить содержание публикации или исказить его (правда, возможны неверно расставленные акценты и разрушение структурных связей на полосе). В этом заключается служебный характер подобных элементов: они помогают оформлять, но не более того. И все же они являются более важным средством выделения и отделения, чем пробелы, хотя их применение носит более формальный (декоративный) характер, нежели использование пробелов, которые вместе со шрифтами образуют содержательное объединение низшего уровня. В связи с этим декоративные элементы, в том числе и линейки, могут использоваться для того, чтобы придавать специфические черты оформлению того или иного издания (или типа издания).
В журналах эти элементы имеют более выраженный декоративный характер. Разумеется, можно найти примеры употребления линеек в качестве межколонных отбивок. Но и здесь они не столько отбивают один столбец от другого, сколько создают иллюзию уменьшения межколонного пробела. Во многих ежемесячных изданиях декоративные элементы служат для обозначения границ материалов — как вертикальных, так и горизонтальных. «Постоянную прописку» получили линейки в колонтитулах. В связи с широким распространением цвета на все элементы оформления и применением растрированных линеек к декоративным элементам, вероятно, надо отнести и плашки. Но если кегль (ширина) линеек имел какие-то ограничения, то плашки могут иметь размеры, равные странице или развороту: '^^> «Плашка — печатная форма со сплошной печатающей поверхностью. Плашка необходима для печати сплошного фона той или иной площади».
В газетах линейки в качестве межколонных отбивок в настоящее время почти не применяются. Основное назначение линеек — выделение материалов и их отделение друг от друга. Интересна история перехода от того времени, когда линейки ставились между колонками, к современному стилю оформления. Как это характерно для дизайна, стиль заменяется антистилем. Вначале вместо линеек двух-трех рисунков (газетная светлая четырех- и шестипунктовая и так называемая «подвальная») на газетных страницах появился весь ассортимент — до 12—13 различных линеек в одном номере (хоть составляй каталог данной типографии). По-видимому, это в какой-то мере соответствовало ломаной верстке, властвовавшей в тот период. Хаотичность композиционных схем вызывала и сумбурность в рисунках линеек.
Верстка упорядочилась, стала строже, проще, элегантнее — экономятся и другие выразительные средства. И вот опять в моде газеты, использующие на своих
Рис. 1.14. Линейки, украшения и другие декоративные элементы, используемые в современных изданиях, в частности в рекламных объявлениях
® № i®i ю ®
страницах линейки одного-двух рисунков и даже одного-двух начертаний одного и того же рисунка. Но это уже новое «анти» к антистилю.
Сейчас есть как газеты (в большинстве случаев региональные) с украшениями и линейками 12-15 видов, так и издания, применяющие только двухпунктовые полужирные или газетные светлые. Причем последние могут использовать (точнее сказать, на последних могут «работать») как «консерваторы-ортодоксы» оформительского стиля прошлого века, так и ультрасовременные издания-модернисты. «Консерваторы» смешивают два уровня назначении: в вертикалях применяют одну и ту же линейку для отделения и колонок (уровень комплекса), и материалов друг от друга (уровень подсистемы). А модернисты, не путая уровни, сознательно подчеркивают свою «независимость» от декоративных элементов. В подобных изданиях раскрывается универсальность декоративных элементов по отношению к отдельным публикациям и другим частям полосы и таким образом принижается, нивелируется утилитарная роль линеек, возрастает их эстетическое значение.
«Нерв» композиции полосы — тонкая рамка с закругленными углами... Почему оформитель предпочел использовать в данном случае нюансную светлую линейку, а не контрастную, допустим, четырехпунктовую жирную? Кажется, это придало бы внешнему виду полосы более энергичный, броский характер. Однако «этот вариант хуже: полоса приобрела бы подчеркнуто упрощенное построение, толстая рамка вступила бы в нежелательное соревнование с окантовкой фотографии и в целом утяжелила композицию» ’.
Кстати, при монтаже офсетных фотонаборных форм газетные линейки вызывали стойкую и объяснимую неприязнь монтажеров. То же самое произошло при появлении первых настольно-издательских систем, когда верстальщику было неинтересно «возиться» с нс играющими, на его взгляд, роли элементами.
1 Табашников И. Н. Функциональность и эстетика оформления // Табашников И. И. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. С. 125-127.
Большинство изданий использует несколько линеек, различающихся или рисунком, или насыщенностью (толщиной очка). И здесь тоже несколько стилей. Прежде всего есть издания, которые ставят декоративные элементы беспорядочно (не отходя от их основного назначения — отделения и выделения материалов). В результате случаются такие казусы, как присоединение к подборке не относящихся к ней материалов или отделение заметок, явно относящихся к подборке; неоправданное выделение, чрезмерное акцентирование какого-либо материала, подборки на странице; нарушение графического равновесия линий на полосе и т. д. Это неорганизованный, бессистемный стиль.
Своеобразным переходом к системе может служить стиль, где учитывается яркость линейки. И скажем, в одной подборке заметки отделяются линейками разной насыщенности, но менее яркими, чем линейки, отделяющие подборку от других публикаций на полосе.
Первый признак организации всех упорядоченных стилей — соблюдение степени насыщенности линейки в зависимости от ее назначения. Общее назначение — отделение одного материала от другого. На практике же бывает необходимо различать несколько степеней выделения соответственно содержательным уровням объединения элементов. Во-первых, нужно отделять друг от друга заметки в подборке, затем выделить эту подборку в блоке («суперподборке», равной У4- 3/4 полосы), обозначить этот блок на странице. А иногда нужно разделить линейками и текстовые колонки. Следовательно, нужны линейки четырех степеней насыщенности: например, газетная светлая (как межколонная), двухпунктовая полужирная (для отделения заметок в подборке), двухпунктовая жирная (для выделения подборки внутри блока) и четырехпунктовая — для обозначения блока на полосе. Значит, линейки одного рисунка, но различной насыщенности достаточно для выделения материала, подборки, блока на полосе.
Но нередко бывает желательно выделить раздел (блок или подборку) не только на полосе, в номере, но и в издании. Конечно, для этого существуют и другие приемы и средства: постоянное место, рубрика, определенная периодичность выхода, цвет. Однако некоторые газеты и журналы сделали таким же средством «опознания» соответствующего раздела декоративные элементы.
Еще в начале 90-х годов прошлого века «ПараТайп» выпустил комплект украшений «ОрнаментсА», которые активно использовали рекламисты. В последние годы появились орнаменты, точнее раппорты (наборные орнаменты) «Генман Пиктограммы» и виньетки «Нат Виньет». Для создания диаграмм широко используется инфографика, которая также относится к декоративным элементам.
Пока что речь шла о вариантах применения линейки с учетом содержания материалов, взаимосвязей между публикациями, их значением на полосе, в номере, в газете. Но встречаются и формально организованные стили, когда линейкой (или бордюром) определенного рисунка или насыщенности выделяется колонка на полосе: первая, последняя или центральная.
Неправильное использование декоративных элементов для выделения подборок и отделения от них «чужих» материалов приводит к нарушению композиционных и, как следствие, структурных связей, бессистемному построению номера.
По мере освоения компьютерных технологий все больше проявляется интерес к декоративным элементам как со стороны дизайнеров-пользователей, так и со стороны дизайнеров—создателей соответствующих комплектов (фонтов) элементов.
В первом каталоге шрифтов, выпущенном фирмой «ПараТайп» в 1992 году, можно найти лишь комплект украшений «ОрнаментсА». Это довольно простые украшения, используемые для создания бордюров.
'*^> Бордюр — «вид орнаментальных украшений, получаемый при повторении геометрической или стилизованной изобразительной фигуры в определенном направлении»’.
В третьем томе каталога представлен комплект виньеток «Нат Виньет».
-^^ «Виньетка. Украшение в виде небольшого графического изображения сюжетно-тематического характера или орнаментальной композиции, помещаемое на переплете, обложке, в начале и (или) в конце глав. Первоначально — небольшое орнаментальное изображение с мотивом виноградной лозы».
Кроме того, здесь представлены три вида орнаментов «Генман Пиктограммы», в которых — в первом и втором вариантах — легко угадываются раппорты — ритмически повторяющиеся элементы орнамента.
Осталось назвать довольно редко применяющиеся в настоящее время политипажи и находящуюся на границе двух групп элементов инфографику. Дело в том, что многие символы инфографики используются для создания диаграмм, схем и иллюстраций, которые, несомненно, относятся к изобразительным элементам.
Изобразительные элементы
Можно сказать, что это самые сложные (по количеству бит информации) элементы. Однако следует оценивать сложность элемента, наверное, не с точки зрения количества растровых точек, с помощью которых он передается, а воспринимая его глазами читателя. И чем больше размеры иллюстрации, тем привлекательнее она для просматривающего номер. По-видимому, это можно считать первым критерием, который позволяет переводить изобразительные элементы на уровень, предположим, иллюстрационных комплексов.
Скажем, буквицу тоже вроде бы можно отнести к комплексам, имея в виду соотношение ее величины и последующего текста. Но у инициала содержание даже по сравнению с колонцифрой близко к нулю: колонцифра воспринимается как самостоятельный объект, а буквица — как формальное украшение, акцент, к которым она и относится.
Поэтому бросив даже беглый взгляд на изобразительный элемент, читатель невольно оценит, проанализирует, зафиксирует его содержание, которое в отличие от большинства элементов, как правило, достаточно обширно, легко воспринимается и быстро связывается с окружающими комплексами. Иначе говоря, если размеры изобразительного элемента — например, он не больше стоящей рядом буквицы —
переведены на воскресепереведены на воскресенье на всей территории России. Кто-то подкрутит нужное колесико ■ своих механических часах, кто-то - нажмет кнопку на электронных. И почти так же буднично будут переведены на летнее время и главные часы страны. Но находятся они не на Спасской башне, как, вероятно, думают многие, а на...нье на всей территории России. Кто-то подкрутит нужное колесико ■ своих механических часах, кто-то - нажмет кнопку на электронных. И почти так же буднично будут переведены на летнее время и главные часы страны. Но находятся они не на Спасской башне, как, вероятно, думают многие, а на...На один час стрелки часов в ночьНа один час стрелки часов в ночьВРЕМЯ, ВПЕРЕД!1 воскресенье будем спать на час меньшеВРЕМЯ, ВПЕРЕД!1 воскресенье будем спать на час меньшеРис. 1.15. Коллаж-заставка,символизирующая (или призван-ная символизировать) переход налетнее времяРис. 1.15. Коллаж-заставка,символизирующая (или призван-ная символизировать) переход налетнее времяне позволяют вроде бы выводить его за границы элементарного, то демонстрируемое содержание «приподнимает» его, заставляет подсознательно вносить в контекст комплексов.
переведены на воскресе
переведены на воскресе
нье на всей территории России. Кто-то подкрутит нужное колесико ■ своих механических часах, кто-то - нажмет кнопку на электронных. И почти так же буднично будут переведены на летнее время и главные часы страны. Но находятся они не на Спасской башне, как, вероятно, думают многие, а на...
нье на всей территории России. Кто-то подкрутит нужное колесико ■ своих механических часах, кто-то - нажмет кнопку на электронных. И почти так же буднично будут переведены на летнее время и главные часы страны. Но находятся они не на Спасской башне, как, вероятно, думают многие, а на...
На один час стрелки часов в ночь
На один час стрелки часов в ночь
ВРЕМЯ, ВПЕРЕД!
1 воскресенье будем спать на час меньше
ВРЕМЯ, ВПЕРЕД!
1 воскресенье будем спать на час меньше
Рис. 1.15. Коллаж-заставка,символизирующая (или призван-ная символизировать) переход налетнее время
Рис. 1.15. Коллаж-заставка,символизирующая (или призван-ная символизировать) переход налетнее время
Но. ио-видимому, и содержание, «размеры» содержания могут быть разными. Для выявления водораздела обратимся к конкретным примерам. Мы установили, что политипажи, пиктограммы, виньетки относятся к декоративным элементам, как бы ни был сложен их рисунок.
В «Московском комсомольце» за 26 марта 2005 года в правом нижнем углу первой полосы обращает на себя внимание заметка «Время, вперед!». И она бросается в глаза благодаря не только крупному, нестандартно оформленному заголовку одной из публикаций подборки «Срочно в номер!». Привлекает внимание коллаж, изображающий существо с часами вместо головы (рис. 1.15). Не вдаваясь в подробности качества замысла, исполнения и других процессов создания данного изобразительного материала, следует отметить, что главная цель иллюстрации — привлечь внимание к переводу на летнее время — достигнута. А проанализировав содержание коллажа, его связь с заголовком и подзаголовком, приходим к выводу, что изобразительный элемент на уровень комплекса «не тянет»: иллюстрация остается украшением в заголовочном комплексе, несмотря на довольно большие размеры, если сравнить расположенные рядом иллюстрационные комплексы.
Может быть, многим следующее положение покажется спорным, но, по моему мнению, портреты колумнистов нередко с течением времени превращаются в ил- л юстрац и он ный элемент.
Обратимся к «Московскому комсомольцу» за 25 марта 2005 года. Очередная колонка Юлии Калининой «Время в зеркале итогов» с портретом автора (рис. 1.16). За время своего существования этот заголовочный комплекс превратился в единство, которое воспринимается как простой заголовочный комплекс, хотя по формальным признакам речь идет о составном.
И дело тут не только в долговременности существования рубрики, но и в том, что заголовок (нечто разовое, «эксклюзивное»!) превратился в рубрику, составлен из названий программ ТВ и что в рубриках периодических изданий нередко используются некие символические иллюстрации. Вот таким символическим изобразительным элементом и стал портрет Юлии Калининой.
Современные издания включают иллюстрации в служебно-вспомогательные комплексы: титульный, выходные сведения и т. и. В одной из местных газет герб города в титульном комплексе уравновешен фотографией судна времен Очакова, в другой — в выходных сведениях дан снимок редакции (рис. 1.17 и 1.18).
Как же много люден сейчас занимается мошенничеством зарабатывая деньги обманом1 Просто невероятное количествоМошенники, конечно есть везде, и всегдаКак же много люден сейчас занимается мошенничеством зарабатывая деньги обманом1 Просто невероятное количествоМошенники, конечно есть везде, и всегдачились. поэтому, если хотите чтоб вашему отцу стало лучше, идите и сами купите Где купить? Да прямо у нас в больнице. На втором этаже окошечко. у них все естьчились. поэтому, если хотите чтоб вашему отцу стало лучше, идите и сами купите Где купить? Да прямо у нас в больнице. На втором этаже окошечко. у них все есть
Как же много люден сейчас занимается мошенничеством зарабатывая деньги обманом1 Просто невероятное количество
Мошенники, конечно есть везде, и всегда
Как же много люден сейчас занимается мошенничеством зарабатывая деньги обманом1 Просто невероятное количество
Мошенники, конечно есть везде, и всегда
чились. поэтому, если хотите чтоб вашему отцу стало лучше, идите и сами купите Где купить? Да прямо у нас в больнице. На втором этаже окошечко. у них все есть
чились. поэтому, если хотите чтоб вашему отцу стало лучше, идите и сами купите Где купить? Да прямо у нас в больнице. На втором этаже окошечко. у них все есть
Рис. 1.16. Портрет автора-колумниста воспринимается как неотъемлемая часть рубрики
Раддга^ СОВЕТСКАЯ, 5 Q] ГО^ ЪЯВЛ ЕН ИЯ 0
W „уховицкие^1'1 Ж ■ *«<*«* 1®^^^ПМЧВЧЖ ЬлйюА
•^ - J ■ 1’"и”ре,<*$■ ■/■ чвш?
г™,,«.=*« ^е ^™ «торни. ^^™^^— ^^е ^е ■■■"^^^
i~»p«inirWОРГ-ЯМКМ,
vosiKgiiukhovitsy.ruМуниципальная газетаin**«w
Заявление правительства Московской областиС I 1МЦН 200? rale ■ М'шеееа» обмете. км и иKt# •<Vr*T >V* ^v<w<w8 Фсщбце*. #спхми • емуЗаявление правительства Московской областиС I 1МЦН 200? rale ■ М'шеееа» обмете. км и иKt# •<Vr*T >V* ^v<w<w8 Фсщбце*. #спхми • емуРис. 1.17. Изобразительные элементы-заставки» не гармонирующие друг с другом и разваливающие композицию титульного комплексаРис. 1.17. Изобразительные элементы-заставки» не гармонирующие друг с другом и разваливающие композицию титульного комплекса
Заявление правительства Московской области
С I 1МЦН 200? rale ■ М'шеееа» обмете. км и и
Kt# •<Vr*T >V* ^v<w<w8 Фсщбце*. #спхми • ему
Заявление правительства Московской области
С I 1МЦН 200? rale ■ М'шеееа» обмете. км и и
Kt# •<Vr*T >V* ^v<w<w8 Фсщбце*. #спхми • ему
Рис. 1.17. Изобразительные элементы-заставки» не гармонирующие друг с другом и разваливающие композицию титульного комплекса
Рис. 1.17. Изобразительные элементы-заставки» не гармонирующие друг с другом и разваливающие композицию титульного комплекса
редактор:- 2-19-01мм. редактора:- 2-15-51он. секретарь:- 2-16-85бухгалтерия, реклама:- 2-15-47зав. отд. сельской жизни:- 2-15-51отдел писем:- 2-16-85редактор:- 2-19-01мм. редактора:- 2-15-51он. секретарь:- 2-16-85бухгалтерия, реклама:- 2-15-47зав. отд. сельской жизни:- 2-15-51отдел писем:- 2-16-85ч 140500, город Луховицы, ул.ч 140500, город Луховицы, ул.( РЕДАКЦИЯ( РЕДАКЦИЯГазета зарегистрирована 16 нояб| кой региональной инспекцией по ти и массовой информации. Per А-5040.УЧРЕДИТЕЛЬ - администрация Редактор И.Л.СЁУГазета зарегистрирована 16 нояб| кой региональной инспекцией по ти и массовой информации. Per А-5040.УЧРЕДИТЕЛЬ - администрация Редактор И.Л.СЁУОктябрьская, дом № 5. С.^ДР^ электрон нойпочты (E-mailОктябрьская, дом № 5. С.^ДР^ электрон нойпочты (E-mail
редактор:
- 2-19-01
мм. редактора:
- 2-15-51
он. секретарь:
- 2-16-85
бухгалтерия, реклама:
- 2-15-47
зав. отд. сельской жизни:
- 2-15-51
отдел писем:
- 2-16-85
редактор:
- 2-19-01
мм. редактора:
- 2-15-51
он. секретарь:
- 2-16-85
бухгалтерия, реклама:
- 2-15-47
зав. отд. сельской жизни:
- 2-15-51
отдел писем:
- 2-16-85
ч 140500, город Луховицы, ул.
ч 140500, город Луховицы, ул.
( РЕДАКЦИЯ
( РЕДАКЦИЯ
Газета зарегистрирована 16 нояб| кой региональной инспекцией по ти и массовой информации. Per А-5040.
УЧРЕДИТЕЛЬ - администрация Редактор И.Л.СЁУ
Газета зарегистрирована 16 нояб| кой региональной инспекцией по ти и массовой информации. Per А-5040.
УЧРЕДИТЕЛЬ - администрация Редактор И.Л.СЁУ
Октябрьская, дом № 5. С.^ДР^ электрон нойпочты (E-mail
Октябрьская, дом № 5. С.^ДР^ электрон нойпочты (E-mail
Рис. 1.18. Фотозаставка в выходных сведениях воспринимаетсякак символическая точка в конце номера
Если проанализировать, что же объединяет приведенные примеры, то обращает на себя внимание следующее. Данные изобразительные элементы носят символический характер (ср. с виньетками и политипажами). Причем большая часть рассмотренных «чистых» изобразительных элементов, обладая узкой функцией, входит составной частью в служебно-вспомогательные комплексы, где каждая деталь имеет определенное, четкое, очень узкое назначение.
Однако все примеры приведены для того, чтобы показать, что изобразительные элементы могут в некоторых случаях выступать как отдельные элементы наряду со шрифтами, пробелами и т. и. И данное обстоятельство служит дополнительным доказательством того, что все иллюстрации — такие же элементы, как и другие, образующие в итоге комплексы.
Вывод )
Сужение понятия «элемент оформления» представляет большие возможности, нежели употребление его в традиционном значении. Формализация понятия, сведение его содержания (точнее, снижение или уменьшение его содержания) до типографского термина позволяют расширить рамки использования понятия без ущерба для логики исследования в теории не только книжного, но и газетно-журнального дела. Несомненно и то, что введение подобного толкования понятия «элемент оформления» делает его общим и для книг, и для газет, и для журналов без каких-либо оговорок и противоречий.
Рекомендуемая литература
Волкова В. В., Газанджиев С. Г., Галкин С. И., Ситников В. П. Дизайн газеты и журнала / Под ред. В. В. Волковой. М„ 2003. С. 7—66.
Галкин С. И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М„ 1984. С. 7—59.
Милъчин А. Э. Издательский словарь-справочник. М„ 1998.
Набор и верстка книжных, журнальных и газетных изданий с использованием компьютерных технологий: Технологическая инструкция. М.. 1999. С. 20—74.
Словарь издательских терминов. М., 1983.
Контрольные вопросы
Что такое элемент оформления?
Как можно определить комплекс оформительских элементов?
Каково строение внешней формы периодического издания?
Что относится к пробельным элементам?
Назовите виды декоративных элементов.
Чем изобразительный элемент отличается от иллюстрации?
Задания для самостоятельной работы
Найдите в газете и журнале «шахту», средник, спуск.
Определите в выбранном периодическом издании элементы инфографики в иллюстрациях.
В журнале (газете) найдите изобразительные элементы (в узком значении), иллюстрационные комплексы и изобразительные материалы.
Шрифт
Есть широкое и узкое понятие шрифта.
^> Шрифт в широком смысле — графическая форма букв и знаков какого-либо алфавита. Согласно этому определению существуют кириллические, латинские, греческий, арабский и другие шрифты (алфавиты).
Множественное число при упоминании кириллической и латинской систем письма связано с тем, что сейчас существуют варианты данных шрифтов, относящиеся к различным странам и народам. Скажем, русская, сербская и болгарская версии кириллического письма; французская, немецкая, чешская — латинского.
Суммарный алфавит, куда входят все знаки (буквы, цифры, знаки препинания и т. д.) латинского и кириллического шрифтов, насчитывает 418 знаков. «В суммарном алфавите много акцентированных знаков. Например, “а" в суммарном алфавите повторяется 13 раз: один основной знак, десять акцентированных (Я — в немецком языке. — Данный пример и следующие мои. — С. Г.), один логотипный (ai — немецкий) и один лигатурный (ж — обозначение звука в европейских языках)».
Говорить о необходимости иметь не просто какой-либо шрифт (гарнитуру) для набора, а шрифт, включающий в себя хотя бы 165 знаков суммарного алфавита (минимум, позволяющий «создать» недостающие 253 знака), приходится, потому что слова из английского, немецкого и других языков в настоящее время можно встретить в любом номере периодического издания, начиная с названий фирм и кончая не так давно пришедшим термином PageMaker.
Некоторые однографемные знаки имеют одинаковую основу в обоих алфавитах: а, А, В, с, С, е, Е, Н, К, М, т, о, О, р, Р, Т, х, X.
В узком профессиональном значении (чтобы было понятно, о чем идет речь — о рукописи или напечатанном издании) говорят о печатных шрифтах: наборных (типографских) и/или цифровых шрифтах на языке Postscript, который «читают» фотонаборные машины.
Оттиск (отпечатанное изображение) буквы до сих пор называют очко. Как известно, буквы бывают заглавными (прописными) и маленькими (строчными). Все буквы в строке выравниваются по одной линии, которая так и называется — линия строки, или линия шрифта. С появлением компьютерного набора ее стали называть также базовой линией (рис. 1.19). Линия, которая ограничивает линию так называемых простых строчных букв типа н, п, и, есть верхняя линия строчных букв. Самая верхняя линия — верхняя линия прописных букв. В приведенном примере видно, что некоторые строчные буквы имеют штрихи, выступающие за линию шрифта и верхнюю линию строчных букв. Эти части очка — выносные элементы: у р — подстрочный, у б — соответственно надстрочный.
В прописных буквах надстрочные (верхние) выносные элементы в некоторых шрифтах встречаются в виде акцентов (диакритических знаков) в буквах Й, Ё. Бук-
Рис. 1.19. Основные элементы букв и липни шрифта
вы Д, Ц, Щ, как правило, во всех гарнитурах имеют подстрочные (нижние) выносные элементы.
Овальные (О, С) и остроконечные (.4. Д, Л^ имеют большую высоту, нежели прямоугольные буквы.
Вертикальные штрихи и .наклонные, расположенные справа, называются основными. Более тонкие штрихи, расположенные горизонтально или косо, — соединительными (дополнительными). В овальных буквах основные штрихи некоторые авторы определяют как наплывы, хотя в действительности данный термин означает наибольшее утолщение основного штриха в овальных буквах.
Кроме того, следует упомянуть о концевых элементах, которые хорошо видны в букве а, где есть и концевая точка (капелька), и концевой хвостик. Можно встретить упоминание о засечках как о концевых элементах. Действительно, засечки иногда применяются вместо капелек и концевых хвостиков (ср. буквы на рис. 1.20). Но, наверное, более уместно говорить о засечках, когда речь пойдет о рисунке шрифта.
Рис. 1.20. В некоторых шрифтах отдельные буквы имеют такие концевые элементы, каккапелька и хвостик (буква К слева). Но эта же буква может заканчиваться засечками(справа)
И наконец, важное значение (для удобочитаемости хотя бы) имеет размер внутри- буквенного просвета (см. рис. 1.19).
Переходя к размерным характеристикам шрифтов, отметим, что большинство букв имеют «свою» ширину. Причем в русском алфавите шесть с половиной широких строчных букв: ж, ф, ш, ш„ ы, ю. Половинкой считается очко буквы л/. В большинстве современных шрифтов лг немного шире, чем н или п. Однако в шрифте Мета оформитель имеет дело с буквой л/, у которой нет вертикальных штрихов, и она в полтора раза шире н. В типографских шрифтах гарнитур, имеющих подобную л/, было больше (рис. 1.21). Однако все курсивные шрифты включают в себя широкую м. Если сравнить с латиницей, то здесь обнаружится (в строчных буквах) два широких символа: m, w.
м м
Рис. 1.21. Широкий и нормальный варианты буквы М
Кроме того, латинский алфавит располагает пятью буквами, состоящими (в ширину) практически из одного штриха: f, i, t, j, 1. Наша самая узкая буква г, как минимум, вдвое шире любой из перечисленных латинских.
Следующая размерная характеристика — «высота» шрифта. Как мы уже установили, понятие «высоты» или «длины» не очень подходит к рассматриваемой характеристике. И данный размер шрифта называется кегль (кегель).
\\ Кегль — это расстояние от самой верхней точки самой высокой буквы до са-мой нижней точки самого длинного подстрочного выносного элемента.
Прежде определения кегля были совсем другими. В частности, одно из них гласило: кегль — это высота площадки, на которой расположено очко буквы. Из этого следует, что и сейчас должна быть такая же площадка. И высота ее обозначается термином интерлиньяж. Можно дать и другое определение интерлиньяжа.
х'Х В современном понимании интерлиньяж — это расстояние между какой-либо значимой линией одной строки до такой же линии следующей строки. Скажем, от одной базовой линии до следующей, от одной верхней линии строчных букв до следующей и т. п.
Данное определение дается для понимания, что это за высота площадки, на которой располагается очко буквы или строки. Иначе говоря, для одного и того же текста (слова, буквы) можно создать любую площадку (рис. 1.22). На рис. 1.22, а изображена площадка, получаемая автоматически (по умолчанию). Создатели шрифтов предусмотрели, чтобы ее размеры были на 20% больше кегля. В других случаях — при равенстве кегля и интерлиньяжа (рис. 1.22, в) — возникают ситуации, когда прописные буквы (или надстрочные элементы строчных) соединяются с подстрочными элементами верхней строки; если же интерлиньяж меньше кегля, то элементы букв одной строки оказываются между символами следующей. Данное обстоятельство иногда используется как прием привлечения читательского внимания.
При наборе прописными буквами (без использования капители) значительной части текста (трех строк и более) интерлиньяж надо увеличивать по отношению к размеру кегля на 50%.
При использовании типографских шрифтов тоже была возможна игра с увеличением и уменьшением междустрочного пробела в механизированном наборе, хотя
ааббвв10/12 PT NewtonЭти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10). второй — плотный (10/11). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).10/12 PT NewtonЭти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10). второй — плотный (10/11). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).10/11 PT NewtonЭти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле Ю пунктов. Первый фрагмент — сплошной (Ю/IO), второй — плотный (10/II). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (J0/I2, то есть 120% от кегля шрифта).10/11 PT NewtonЭти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле Ю пунктов. Первый фрагмент — сплошной (Ю/IO), второй — плотный (10/II). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (J0/I2, то есть 120% от кегля шрифта).10/10 PT NewtonЭти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10), второй — плотный (10/11), третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).10/10 PT NewtonЭти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10), второй — плотный (10/11), третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).
а
а
б
б
в
в
10/12 PT Newton
Эти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10). второй — плотный (10/11). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).
10/12 PT Newton
Эти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10). второй — плотный (10/11). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).
10/11 PT Newton
Эти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле Ю пунктов. Первый фрагмент — сплошной (Ю/IO), второй — плотный (10/II). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (J0/I2, то есть 120% от кегля шрифта).
10/11 PT Newton
Эти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле Ю пунктов. Первый фрагмент — сплошной (Ю/IO), второй — плотный (10/II). третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (J0/I2, то есть 120% от кегля шрифта).
10/10 PT Newton
Эти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10), второй — плотный (10/11), третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).
10/10 PT Newton
Эти три примера набраны шрифтом PT Newton в кегле 10 пунктов. Первый фрагмент — сплошной (10/10), второй — плотный (10/11), третий набран с интерлиньяжем, принятым в PageMaker по умолчанию (10/12, то есть 120% от кегля шрифта).
Рис. 1.22. Варианты набора одного и того же текста с интерлиньяжем на 20%превышающим кегль (а), на 10% превышающим кегль (б),имеющим одинаковое значение с кеглем (в)
в газетах и журналах такие приемы встречались редко (набор 8/9 или наоборот). Дело в том, что очко строчных букв текстовых шрифтов составляло от 32 до 43% от кегля. И междустрочный пробел был больше, чем высота очка букв без подстрочных и надстрочных элементов.
Сейчас эти соотношения изменились, и очко равно половине кегля, а иногда и больше. И нетрудно подсчитать, что при интерлиньяже, равном кеглю, междустрочный пробел будет равен высоте строки или меньше ее. А при увеличении интерлиньяжа на 20% получается тот же результат, который обычен при наборе типографскими шрифтами.
Например, набирая текст шрифтом 10 п., получаем строку, высота которой 5 п. Интерлиньяж (по умолчанию) в этом случае равен 12 п.; междустрочный пробел — 7 п. Пять пунктов от двенадцати составляют 41,7%. Иными словами, только в этом случае соотношение высоты строки и величины междустрочного пробела совпадает с традиционными, получавшимися при наборе типографскими шрифтами.
Когда речь идет о цифровых шрифтах, необходимо уяснить еще один новый термин — «трекинг». Речь идет о межбуквенном пробеле. Если раньше можно было или оставлять естественный межбуквенный пробел, создаваемый апрошами, или увеличивать его с помощью шпаций, добиваясь разрядки, то сейчас можно уменьшать до отрицательных величин, превращая набор в сплошную лигатуру. Есть допускаемые нормы уменьшения трекинга, но прибегать к этому приему следует в редких случаях (рис. 1.23).
Классификация шрифтов
В настоящее время в распоряжении издателей сотни шрифтов (хотя ГОСТ включает только 37 гарнитур). Для удобства их характеризуют по размеру (кеглю и соответственно по интерлиньяжу), начертанию и рисунку. Скажем, о шрифте, которым набран данный текст, можно сказать, что это Петербург, прямой, нормальный, светлый, кегль 10 п. Здесь пропущена одна характеристика, но только потому, что данное начертание не применяется для набора текста. Порядок классификации будет
Шрифт 14-го кегля и различные варианте! трекинга
No Track (Без трекинга)Very Loose (Очень жидкий)Loose (Жидкий)Normal (Нормальный)Tight (Плотный)Very Tight (Очень плотный)No Track (Без трекинга)Very Loose (Очень жидкий)Loose (Жидкий)Normal (Нормальный)Tight (Плотный)Very Tight (Очень плотный)Без трекингаТрекингПлотный трекингТрекингБез трекингаТрекингПлотный трекингТрекингТрекинг ТрекингТрекинг ТрекингТипографские тонкости Типографские тонкости Типографские тонкости Типографские тонкости Типографские тонкости Типографские тонкости
No Track (Без трекинга)
Very Loose (Очень жидкий)
Loose (Жидкий)
Normal (Нормальный)
Tight (Плотный)
Very Tight (Очень плотный)
No Track (Без трекинга)
Very Loose (Очень жидкий)
Loose (Жидкий)
Normal (Нормальный)
Tight (Плотный)
Very Tight (Очень плотный)
Без трекинга
Трекинг
Плотный трекинг
Трекинг
Без трекинга
Трекинг
Плотный трекинг
Трекинг
Трекинг Трекинг
Трекинг Трекинг
Рис. 1.23. Увеличенный трекинг (межбуквенный пробел) применяется как средствоакцентирования. Уменьшение межбуквенного пробела сверх допустимого приводитк слиянию букв и делает текст неудобочитаемым
предложен не совсем корректный (по отношению к ГОСТу, скажем, или если судить по примеру), но более понятный и потому более приемлемый.
Размеры шрифтов
По размеру (и в какой-то мере по назначению) шрифты можно разделить на три большие группы: текстовые, титульные (заголовочные) и афишные.
К текстовым шрифтам относятся шрифты, имеющие кегль от 3 до 12 п. В докомпьютерную эпоху все они имели названия: бриллиант — шрифт, кегль которого равен 3 п., диамант —• 4, перл — 5, нонпарель — 6, миньон — 7, петит — 8, боргес — 9, корпус — 10, цицеро — 12.
Каждый размер имеет свое назначение: трехпунктовый применяется для набора сносок на рекламных объявлениях, например: «Товар сертифицирован», «Сертификат №...» и т. и. Четырехпунктовый шрифт был разработан специально для набора таблиц.
Пятипунктовым шрифтом набирают биржевые сводки (курсы акций). В США шрифт, кегль которого 5 V2 pt, называемый агатом, с конца XIX века служит для измерения объема (в строках) рекламных объявлений.
Нонпарель применяется для набора подписей под
Кегль6 и.
иллюстрациями, небольших заметок, выходных сведе
Кегль7 и.
ний и т. п. в периодических изданиях, а также словарей (скажем, ГОСТ 3489.1—71— 3489.38—72 предусмат
Кегль8 п.
ривает выпуск Кудряшевской словарной гарнитуры 5, 6
Кегль9 п.
и 7 п.).
Миньон предназначен для энциклопедий и энцик
Кегль 10 п.
лопедических словарей (Кудряшевская энциклопеди
Кегль 12 п.
ческая гарнитура). В периодике таким шрифтом набирают те же материалы, что и нонпарелью.
Рис. 1.24. Текстовые шрифты 6-12 п.
Петит (8 п.) в свое время рекомендовали для набора газетных текстов при условии, что высота очка строчных букв должна составлять не менее 1,25 мм (41,8% от кегля). В последние годы качественные газеты увеличи-
вают размер текстового шрифта, а в местных изданиях наблюдается обратная тен
денция.
Шрифт 9 и. отдан журналам. Данное обстоятельство связано с тем, что, как говорилось, в журналах (по сравнению с книгами) практически не встречается широких форматов набора, где более приемлем крупный кегль.
Корпусом (10 п.) набираются книги, а также некоторые журналы, в первую очередь научные, литературно-художественные, некоторые отраслевые. Однако тенденция увеличивать кегль текстовых шрифтов в газетах коснулась и ежемесячников, где корпус не так редок, как, скажем, 15—20 лет назад.
Цицеро применяется для набора изданий для детей: журналов и книг. (Замечу, кстати, что до 60-х годов прошлого века районные и городские газеты набирались корпусом.)
Издания для младших школьников используют 14- и 16-пуиктовые шрифты. Их можно встретить и в текстах рекламных объявлений. В данном случае исключение подтверждает правило: переход от одной группы к другой всегда размыт (рис. 1.24).
Заголовочные (титульные) шрифты. Если взять издания, касающиеся оформления книг, там не встретишь понятия «заголовочный шрифт». В практике газетно-журнального дела наоборот: титульными данные шрифты называют только по аналогии. В периодических изданиях для набора заголовков используются гарнитуры тех же размеров, что и при ск)юрмлении титулов, обложек, переплетов в книгах. Для титульной части газет и журналов применяются шрифты гораздо больших размеров.
К заголовочным относятся шрифты от 14 до 48-96 п. Такие «ножницы» объясняются довольно просто: до начала 60-х годов XX века 48-пунктовый кегль был предельным в газетах и журналах. Затем свою роль сыграли «Известия» — названия «гвоздевых» материалов стали размечать шрифтами 72-го кегля. Инициативу подхватили молодежные издания, и, таким образом, граница сдвинулась на половину квадрата.
С появлением фотонаборных машин, позволявших увеличивать кегль сначала до 96 п., а затем еще больше, произошло очередное увеличение заголовков и соответственно пересмотр верхней планки. Поэтому сейчас можно встретить и утверждение, что к титульным шрифтам относятся шрифты от 14 до 48 п. (Р. В. Матвеева и
др. «Основы полиграфического производства»), от 14 до 72 п. («Оформление периодических изданий») и от 14 до 96 и. («Дизайн периодических изданий»).
Одним из доказательств границы между заголовочными и афишными шрифтами служит тот факт, что в Германии (а здесь заголовочные шрифты, как и текстовые, имеют названия, кстати, заимствованные нами) и 84- и 96-пунктовый кегли имеют названия: Grobe Sabon и Achtcicero соответственно. Конечно, на компьютерах (как и на фотонаборных машинах) можно создать шрифт любого размера — до тысячных долей пункта. Однако для оформления необходимы какие- то опорные, стандартные, исходные размеры. Речь идет о следующих кеглях: 14,16,18, 20,22,24, 28, 30, 32,36, 42, 48. 56, 60,64, 72, 80,84, 96'(рис. 1.25).
Есть определенные закономерности в использовании заголовочных шрифтов. Скажем, качественные издания практически нс прибегают к крупным кеглям, ограничиваясь порой 24—28-пунктовыми шрифтами («Франкфуртер альгемайне цайтунг»). В массовых и бульварных изданиях для набора шапок используют афишные — до трех квадратов — шрифты, и затем идет четкая иерархия заголовков: названия второстепенного материала в два раза меньше, чем шапка; третий по важности материал вводится еще меньшим заголовком и так до названий заметок, где использован текстовой шрифт.
КегльКегль Кегль Кегль КегльКегль Кегль Кегль КегльРис. 1.25. Заголовочные (титульные)шрифтыКегльКегль Кегль Кегль КегльКегль Кегль Кегль КегльРис. 1.25. Заголовочные (титульные)шрифтыАфишные шрифты. Все шрифты крупнее 2 кв. относятся к афишным. Через несколько лет, возможно, придется поднимать верхнюю границу заголовочных шрифтов еще выше. Уже сейчас в «Труде»-«толстушке», выпускаемой по четвергам, заголовки внутри номера в публикациях на полосу занимают от двух квадратов
Кегль
Кегль Кегль Кегль Кегль
Кегль Кегль Кегль Кегль
Рис. 1.25. Заголовочные (титульные)шрифты
Кегль
Кегль Кегль Кегль Кегль
Кегль Кегль Кегль Кегль
Рис. 1.25. Заголовочные (титульные)шрифты
Полагаю, что в тексте учебника нет смысла перечислять все названия заголовочных шрифтов. Однако в наших справочных изданиях и учебных пособиях они не всегда совпадают с исходными. Итак, 14 и. — Mittel. 16 и. — Tertia, 20 и. — Text, 24 п. — Doppelcicero. 28 и. — Doppelmittel, 32 п. — Kleine Kanon, 36 п. — Kanon, 42 и. — Grobe Kanon. 48 и. — Kleine Missal, 60 и. — Grobe Missal, 72 и. — Kleine Sabon. 84 и. — Grobe Sabon, 96 n. — Achtcicero (cm.: Lexikon der graphischen Tecnik. Leipzig, 1962. S. 368). Отсутствие названий некоторых кеглей говорит о том. что шрифты таких размеров появились позже — в эпоху фотонаборных машин.
(точнее от 96 п.) до трех (144 и.). На первой же полосе трехквадратный заголовок — обычное дело. В «Московском комсомольце» в любом номере можно найти не один заголовок (или слово в заголовочном комплексе), располагающийся в тех же рамках.
Раньше типографские шрифты не выпускались размером более 15 кв. Сейчас ограничения сняты благодаря компьютерным технологиям. И на плакатах наружной рекламы можно встретить шрифты гораздо больших размеров.
Следовательно, тенденция к увеличению размеров текстовых шрифтов во всех изданиях и заголовочных в массовых — продолжается вместе с ростом объемов номеров. И если в журнале «Гео» афишным шрифтом размечается заголовок главного материала номера, то в «National geographic» они встречаются чаще.
Начертание шрифтов
Нередко даже профессиональные журналисты не отличают начертание от рисунка. Надо запомнить, что в понятие «начертание» входят четыре характеристики: наклон, плотность, насыщенность и заполненность основных штрихов (иллюминовка).
Наклон. По наклону различаются прямые, собственно наклонные и курсивные шрифты. В шрифтах прямого начертания основные штрихи прямоугольных букв образуют с линией шрифта прямой угол.
В наклонных шрифтах основной штрих отклоняется от перпендикуляра к базовой линии вправо (в среднем на 15°) и никаких изменений графемы не происходит (рис. 1.26).
Прямое начертание
Наклонное начертание
Курсивное начертание
Рис. 1.26. Прямое, наклонное и курсивное начертания
В курсивных начертаниях наклон такой же, что и в собственно наклонных шрифтах. Однако важным признаком курсивного шрифта служит имитация рукописного шрифта. Таких букв довольно много: а, в, г, д (д), е, ж, и, л, м, н, т, у, х, ц, ч, ш, ш„ ъ, ы, ь, я. Нетрудно заметить, что многие буквы приобрели концевые хвостики, здесь нет прямых углов и большинство острых углов заменены овальными элементами. Но — и это очень важно — изменения касаются только строчных букв. Прописные остаются такими же, что и в собственно наклонном начертании.
И данное обстоятельство позволяет довольно легко дифференцировать рукописные шрифты, у которых (если их брать в целом) имитируют рукописные не только строчные, но и прописные буквы: А, Б, В, Ги т. д. И в данном случае речь идет уже не о начертании, а о рисунке, т. е. рукописные шрифты здесь рассматриваются для уточнения признаков курсивного начертания.
С наклонным начертанием связано еще несколько важных для дизайна аспектов. Первый связан с созданием наклонного начертания. В типографских шрифтах и наклонное, и курсивное начертания разрабатывали художники. На фотонаборных
машинах можно было создавать наклонное начертание не только классическое — вправо, но и влево, и то, что в некоторых типографиях еще в 80-е годы называли наклонным деформированным.
Однако при оцифровывании (приспособлении типографских шрифтов к компьютерному набору) художники при наличии в данной гарнитуре наклонного начертания делали его цифровую версию. Если при разметке какого-либо текста возникает необходимость в акцентировании с помощью наклонного начертания, прежде чем самому выполнять это, убедитесь, что данную гарнитуру не сопровождает термин Obligue, который и обозначает наклонное начертание.
Курсивное начертание ищут по названию Italic. И если в первых выпусках пара- тайповских шрифтов были варианты, когда курсивное начертание обозначалось как наклонное и наоборот, в настоящее время подавляющее большинство наклонных шрифтов определяются как Italic (на американский манер).
Плотность, т. е. соотношение ширины и высоты очка, — легко рассчитываемый признак. По плотности различаются сверхузкие, узкие, нормальные, широкие и сверхширокие шрифты.
В литературе встречаются различные величины соотношений, при которых данный шрифт определяется как нормальный, сверхузкий и т. д. В газетно-журнальном деле, учитывая более утилитарное отношение к шрифтам, нежели в книгах, можно взять за основу средние значения. Таким образом, к сверхузким относятся шрифты, у которых ширина (берутся для измерения буквы Н. П или И) составляет менее 45% от высоты (ширину измеряют по центру буквы Н, т. е. длину соединительного штриха). В компьютерах сверхузкое начертание обозначается Very Condenced. Шрифт Ксения имеет необычное название сверхузкого начертания — Western.
Узкое начертание включает в себя шрифты, имеющие соотношение от 45 до 65%. Компьютер называет такие шрифты Condensed.
К нормальному начертанию относятся шрифты, располагающиеся в рамках 65— 90%. Наиболее удобочитаемыми считаются шрифты, имеющие соотношение 4 : 5 или 5 : 6 (80—83%).
Широкие шрифты (Expanded или Extended) имеют соотношение 90—110%, сверхширокие (Very Expanded) — свыше 110% (рис. 1.27).
Нормальное начертание, как правило, никак не обозначается. И даже термин Normal означает скорее насыщенность шрифта, нежели плотность. Кстати, данные термины были известны в России еще в 40-е годы прошлого века. Правда, к ним следует добавить Lean («тощий») и Broad-faced (широкий).
Коль установлено, что нормальное начертание наиболее удобочитаемо, то понятно, что шрифты другой плотности — выделительные. И все же акцентирование с помощью данной характеристики начертания практически не применяется в текстах. Правда, некоторые издания трансформируют шрифт для того, чтобы увеличить емкость текста, — сужают его («Московский комсомолец»). Нетрудно посчитать, что, взяв самую удобочитаемую плотность — 83% и сузив этот шрифт до 80% от исходного, дизайнер переводит его в область, пограничную с узким начертанием.
Кроме того, трансформация — сужение или расширение шрифта — имеет и другие эффекты, хотя это касается в основном заголовочных шрифтов. Скажем, если нормальное начертание жирного шрифта трансформируется в сверхузкое или сверхширокое, то возникает новый шрифт, т. е. меняется его рисунок. Но об этом ниже.
начертания шрифта
начертания шрифта
начертания шрифта начертания шрифта начертания шрифта
Рис. 1.27. Сверхузкос, узкое, нормальное, широкое и сверхширокоеначертания шрифта
Насыщенность. В отличие от плотности данная характеристика начертания неспециалистами в классических образцах, например в текстах, распознается быстрее. Но в первом случае всегда можно измерить ширину и высоту очка и найти точное значение плотности.
Распознать насыщенность шрифта (имея в виду приводимые в учебных пособиях критерии) довольно проблематично.
Наиболее известен способ ее определения при помощи сравнения соотношения величины внутрибуквенного просвета и толщины основного штриха. К светлым шрифтам следует относить те, у которых основной штрих помещается во внутри- буквенном просвете:
более двух раз (С. Ф. Добкин),
два—четыре раза («Оформление периодических изданий»),
шесть раз («Дизайн периодических изданий»).
Есть и другой критерий: процент (часть) толщины основного штриха от высоты очка. Не более 23% — светлые, 23—34% — полужирные и больше 34% — жирные (В. В. Попов, С. М. Гуревич). Об этом же пишет и А. Э. Мильчин.
Полагаю, данное обстоятельство не играло бы роли, если бы пользователь не сталкивался с «невиданными» прежде характеристиками насыщенности шрифта. И если некоторые из характеристик пользователь отнесет к насыщенности (сверхсветлое, так же как и светлое, полужирное, жирное), то как быть с терминами «среднее» (Medium), «нормальное» (Book —с. 68—69'), «ультра» (Ultra), «светлое» (Book — с. 66—67), «черное» (Black), «нормальное» (Regular), «полужирное» (Bold) и «жир-
ное» (Bold) (ср.: с. 64—65 и 68—69), «полужирное» (Demi), «темное» — вот оно! (Heavy), «сверхжирное» (Extra Bold), «светлое» (Roman), «нормальное» (Roman), «нормальное» (Normal), «сверхсветлое» (Extra Light) и т. д.
Наверное, следует выстроить иерархию терминов по мере усиления насыщенности:
Thin — тонкий;
Extra Light — сверхсветлый;
Light — светлый;
Book — нормальный, светлый;
Normal — нормальный;
Regular — нормальный, светлый;
Roman — светлый;
Medium — средний;
Demi — полужирный;
Bold — полужирный;
Bold — жирный;
Extra Bold — жирный, сверхжирный;
Black — черный’;
Heavy — темный;
Ultra — ультра.
Художники-конструкторы шрифтов никогда не удовлетворялись светлым, полужирным и жирным начертаниями. Во-первых, все оформители знали о сверхсветлых (тонких, скелетных) шрифтах. Во-вторых, никому и в голову не приходило, что шрифты жирного начертания журнального рубленого и рубленого одинаковой насыщенности. Черную разновидность жирного гротеска звали «Цыган».
И при производстве шрифтов рассматривалось шесть градаций насыщенности: сверхсветлая (контурная), светлая, ужиренная, полужирная, жирная, сверхжирная (рис. 1.28).
Кроме того, существовало понятие цветности шрифта. И сравнивая вроде бы одинаковые по всем признакам шрифты (внутрибуквенный просвет, процент от высоты штриха и т. д.), все равно приходили к выводу, что один шрифт обладает большей цветностью, чем другой.
И единственный корректный способ определения насыщенности — сравнение толщины основного штриха внутри одной гарнитуры. Если данная характеристика разработана не очень детально и дело ограничилось тремя-четырьмя начертаниями, то основной штрих в полужирном начертании будет в полтора-два раза толще, нежели в светлом, в жирном толще, чем в полужирном. Конечно, при семи-восьми
HeliosHelios ItalicHelios BoldHelios Bold ItalicHelios Black Helios Black ItalicHelios Light Helios Light Italic Helios Thin Helios Thin ItalicHelios Cond Helios Cond Italic Helios Cond Bold Helios Cond Bold ItalicHelios Cond BlackHelios Cond Black ItalicHeliosHelios ItalicHelios BoldHelios Bold ItalicHelios Black Helios Black ItalicHelios Light Helios Light Italic Helios Thin Helios Thin ItalicHelios Cond Helios Cond Italic Helios Cond Bold Helios Cond Bold ItalicHelios Cond BlackHelios Cond Black ItalicHelios Cond Light
Helios
Helios Italic
Helios Bold
Helios Bold Italic
Helios Black Helios Black Italic
Helios Light Helios Light Italic Helios Thin Helios Thin Italic
Helios Cond Helios Cond Italic Helios Cond Bold Helios Cond Bold Italic
Helios Cond Black
Helios Cond Black Italic
Helios
Helios Italic
Helios Bold
Helios Bold Italic
Helios Black Helios Black Italic
Helios Light Helios Light Italic Helios Thin Helios Thin Italic
Helios Cond Helios Cond Italic Helios Cond Bold Helios Cond Bold Italic
Helios Cond Black
Helios Cond Black Italic
Helios Cond Light Italic
Helios Cond Thin
Helios Cond Thin Italic
Helios Compressed
Hellos Extra Compressed
Helios Ultra compressed
Helios Extended Thin
Helios Extended Thin Italic
Helios Extended Light
Helios Extended Light Italic
Helios Extended
Helios Extended Italic
Helios Extended Bold
Helios Extended Bold Italic
Helios Extended Black Helios Extended Black Italic
Рис. 1.28. Сверхсветлое, светлое, ужиренное, полужирное, жирное и сверхжирноеначертания шрифта
уровнях насыщенности речь пойдет о менее резких переходах, но увеличение толщины от раза к разу останется и будет заметным даже неспециалисту.
Вопрос о подробностях, на которые не обращают внимание даже специалисты (см. предыдущую страницу), закономерен. Но что делать, если мы живем в эпоху перемен. И термины, обозначающие одно и то же явление пли применение одного понятия для различных признаков, собьют с толку даже специалиста. Поэтому всегда надо обращаться к логике. Конечно, первое значение слова Light — свет. Но второе — и это прилагательное — легкий (ср.: тонкий, скелетный).
Далее, Book —книжный. Следовательно, предназначенный для набора (текста) книг. Normal — нормальный (не светлый и не темный), а заодно может быть учтена (но очень часто не учитывается) плотность. Roman — романский, как и Italic — итальянский, что- то связанное с Возрождением, текстом для широкой публики. Regular — регулярный, правильный. Что может быть правильнее светлого шрифта в тексте печатного издания! Medium — средний между светлым и полужирным («ужиренный»).
Заполненность основных штрихов предполагает четыре начертания. Подавляющее большинство заголовков и тем более текстов набирается шрифтами с нормально заполненными штрихами. Но иногда прибегают к декоративным начертаниям: контурному, оттеночному и штриховому. Некоторые типографские шрифты (журнальный рубленый, Звездочка) имели первые два начертания. С появлением цифровых шрифтов любой шрифт можно сделать не только контурным и оттеночным, но и штриховым, используя линейные растры. Впрочем, и с помощью точек получается фактически штриховое заполнение штрихов, как, например, в логотипе «МК».
Рисунок шрифта
О рисунке шрифта писать и проще, так как вроде бы достаточно перечислить те, что предназначены для набора журналов и газет, и сложнее, потому что желательно объяснить, почему именно эти гарнитуры больше подходят для периодических изданий.
Однако начнем с объяснения, что же называют рисунком шрифта. В понятие рисунка входят два признака: 1) наличие или отсутствие засечек (серифов; отсечек — устар.) на концах штрихов; при наличии засечек рассматривается их форма; 2) контраст, под которым понимают соотношение толщины основных и соединительных штрихов. Данное определение рисунка взято из ГОСТа 3489.31—71, действующего до сих пор. Правда, это не значит, что нет других вариантов классификации шрифтов по рисунку.
Теперь пора дать определение гарнитуры — термина, который иногда появлялся в тексте, но чаще вместо этого понятия применялось слово «шрифт». Итак, гарнитура — это шрифт одного рисунка, но различных начертаний и размеров.
Все шрифты существуют только в виде гарнитур. Каждая имеет название. А те, что не имели имени, скажем, в 40-50-е годы, имели номера (хотя название у них все равно было). Так сколько же гарнитур существует в России в настоящее время? Только паратайповских шрифтов выпущено с 1998 года больше ста. Естественно, запомнить все их сложно, да и вряд ли необходимо.
Одной из целей ГОСТовской классификации шрифтов (как и всех других) и была необходимость говорить о нескольких гарнитурах как об одной. Иначе говоря, все шрифты разделяются на группы, объединяющие гарнитуры с похожими признаками.
Подобное деление на группы существует и в других странах. И даже отдельные фирмы предлагают свою классификацию. Скажем, в системе Microsoft Windows все шрифты делятся на шесть групп — количественное совпадение с российским ГОСТом удивляет. Но здесь есть одно небольшое «но»... ГОСТ охватывает 37 гарнитур. Кроме того, в газетах и журналах до конца 80-х годов XX века использовалось около 40 гарнитур, не вошедших в ГОСТ (например, журнал «Юный натуралист» брал иногда гарнитуру 1812 года). Кроме узаконенных применялось столько же (если не больше) гарнитур, которые имели признаки или характер, не позволявшие включать их в ГОСТ. Следовательно, групп не может быть меньше шести, если мы хотим охватить классификацией все шрифты, не прибегая к огрублению и примитивизации признаков, вроде: гротеск — без засечек, антиква — с засечками и т. д. Похожая классификация применяется и в системе Microsoft Windows.
В то же время в системе IBM многие группы совпадают (если не целиком, то частично) с ГОСТовской классификацией и включают в себя гарнитуры, объединяя их в соответствующие группы, которые не приняли во внимание наши ГОСТы.
Следовательно, взяв за основу наш ГОСТ, будем проводить параллели с 1ВМов- ской классификацией. Кроме того, попытаемся вспомнить старые названия шрифтов, относящихся к тем или иным группам (они встречаются в книгах, посвященных шрифтам, книжному оформлению, дизайну).
Все группы и в ГОСТе, и в системе IBM имеют название. Начнем с наиболее простых для восприятия.
Группа рубленых шрифтов (Sans Serifs по IBM). Само название (и в нервом, и во втором случае) говорит о том, что данные шрифты не имеют засечек (первый признак рисунка). Контраст у большинства гарнитур, входящих в группу рубленых шрифтов, отсутствует, не считая жирного начертания рубленой гарнитуры (рис. 1.29).
Рис. 1.29. Группа рубленых шрифтов не имеет засечек и характеризуетсяотсутствием контраста
ГОСТ включает в эту группу следующие гарнитуры: Д — древняя. ГР — газетная рубленая, Р — рубленая, ЖР — журнальная рубленая, Бу — букварная. Аг — Агат, Пл — плакатная.
У неспециалистов всегда возникает вопрос, каким образом отличают одну гарнитуру от другой, тем более в рубленых шрифтах, не имеющих ни засечек, ни контраста. Посмотрим еще раз на ГОСТовские шрифты (рис. 1.30).
Бросается в глаза, что вверху находятся гарнитуры, имеющие узкое —Ди сверхузкое — ГР и Аг исходные начертания. Внизу же расположены шрифты, плотность которых составляет около 85%.
Теперь рассмотрим следующие пары шрифтов: Д и ГР, а также Р и ЖР. Появившаяся в XIX веке древняя — это бывший узкий гротеск, а рубленая объединила в себе акцидент (ц) — гротеск и широкий жирный гротеск.
ГР и ЖР — новые шрифты, существующие едва ли полвека. И если в старых шрифтах сохранялись какие-то каноны, то в новых шрифтах непременно присутствовала новизна. Достаточно сравнить овальные буквы (О, С) в древней и газетной рубленой гарнитурах.
В древней буква О строится по следующим принципам: две параллельные прямые, соединяющиеся сверху и снизу полуокружностью. В газетной рубленой овальные буквы представляют собой фигуру, близкую к эллипсу. Иными словами, газетная рубленая более геометрична, конструктивна, нежели древняя.
В рубленой гарнитуре параллели сохраняются только в букве Ф и в жирном начертании О. Зато очень характерны буквы К и М. В рубленой К — традиционная, типографская; в журнальной рубленой — «чертежная», конструкторская, конструктивистская. Якоб Эрбар создал шрифт, из которого потом и возникла журнальная рубленая гарнитура, в конце 20-х годов. В это время в России и Германии в архитектуре, издательском деле царствовал конструктивизм, влияние которого наверняка испытал Я. Эрбар, разрабатывая так любимый конструктивистами гротеск.
Кроме того, в журнальной рубленой гарнитуре буква М взята из шрифта Метро (вновь инженерия), а в рубленой М — типичная для десятков таких же шрифтов буква с вертикальными боковыми штрихами.
АаАаААа
БбБ6ББб
ОоОо000
ДревняяГазетнаяАгатПлакатная
рубленая
АаАаАа
БбБбБб
ОоОоОо
РубленаяЖурнальная рубленая Букварная
Рис. 1.30. Семь гарнитур группы рубленых шрифтов.
Сразу бросаются в глаза различия между отдельными шрифтами
Теперь пора сказать об удобочитаемости рубленых шрифтов. Во-первых, эти шрифты рекомендуется применять в офсетной печати. Во-вторых, рубленые шрифты считаются удобочитаемыми для малограмотных. И данный факт понятен: у рубленых шрифтов нет засечек и других отвлекающих от узнавания скелета (графемы) буквы моментов.
В то же время монотонность, статичность, нейтральность, вызванные этими же обстоятельствами, создающими в других шрифтах «белый шум», не позволяют рекомендовать гротесковые шриф ты для набора больших массивов текста. Единственное исключение — букварная гарнитура, созданная на основе акцидент-гротеска. Но в отличие от ровных и равных по толщине штрихов рубленой гарнитуры, заканчивающихся, как и положено, прямыми углами, в букварной гарнитуре эти углы заострены, что придает буквам некую «одухотворенность». Неодинакова толщина у соединительных штрихов буквы К и т. д. Кстати, подобный прием — расширение концов штрихов — использован и в гарнитуре Агат.
Аа А КкКкАа А КкКкКкКк
Аа А КкКк
Аа А КкКк
Кк
Кк
Рис. 1.31. ГР и ЖР — типичные рубленые шрифты.
Бу и Аг некоторые художники не без основания считают шрифтами с едва наметившимисязасечками. Плакатная гарнитура служит примером отрицания не только засечек.
но и прямых углов в рубленых шрифтах
В плакатном же шрифте углы штрихов заметно закруглены и производят впечатление то ли небрежно исполненных, то ли сбитых при печати, привлекая к себе внимание. Кстати, плакатная гарнитура и раньше имела не менее говорящее название — Гермес-гротеск (рис. 1.31).
Теперь переходим к шрифтам, которые по всем признакам относятся к этой же группе, но уже под именем Sans Serifs.
Первыми появились в России и нашли практическое применение X 'льветика (Швейцария, начало 50-х годов) и Универе (Франция, начало 50-х годов). И если Универе почему-то не вызвал энтузиазма у художников, то Хельветику буквально растащили на версии.
По некоторым данным, существует не менее десятка версий (вариантов) Хельве- тики: Прагматика, Практика, Бастион (здесь в некоторых начертаниях хорошо просматривается и древняя, и жирная рубленая гарнитуры), Ньютон (без засечек) и т. п.
Хельветикой (исходной) набираются заголовки в «Московском комсомольце». Дизайнеры газеты, дабы не быть связанными с журналистами (уменьшить в заголовке количество знаков, увеличить — с формальными целями), трансформируют шрифт: из нормального делают узкий, а при острой необходимости — сверхузкий; из нормального же (но реже) — широкий, а то и сверхширокий.
И вот заголовок, имеющий плотность 25%. Основной штрих здесь в три с лишним раза толще соединительного (как у так называемых итальянских шрифтов), хотя в нормальном начертании толщина всех штрихов Хельветики равна. Рядом сверхширокая Хельветика( 110%) — основной штрих в два раза толще соединительного.
Конечно, читатель решит, что речь идет о разных шрифтах. Но профессионалы знают, что «Московский комсомолец» — имеющая свой стиль газета, в которой просматривается стремление к одногарнитурному оформлению заголовков. И сами же разработчики разрушают свой стиль.
Итак, из версий Хельветики собственно Хе и Бастион широко применяются для разметки заголовков. Прагматика популярна как текстовый шрифт.
Из рубленых зарубежных (Sans Serifs) шрифтов популярны также Arial, Avant Gard, Futura, Free Set, Helios и др.
В России нет четкого разграничения, где применять рубленые шрифты. По-ви- димому, все издатели (или большинство) знают, что они вполне приемлемы в офсетной печати, а вся периодика у нас на офсете. А, скажем, в ФРГ рубленые шрифты
и в заголовках, и в текстах используют только бульварные издания. Качественные их избегают, несмотря на такую же (по сути) офсетную и даже глубокую печать («Spiegel»).
Следующая группа в ГОСТе — шрифты с едва наметившимися засечками. В классификации IBM для них не нашлось специальной группы, поэтому там они могут быть включены в группу Free-form Serifs. В России же подобные шрифты относили к так называемой ленточной антикве (шрифт без засечек, но контрастный, что отмечает В. В. Ефимов в «Послесловии» к монографии А. Г. Шицгала' ). Из зарубежных шрифтов эту группу представляет Optima, из наших (такого же плана) — октябрьская (рис. 1.32).
Рис. 1.32. Группа шрифтов с едва наметившимися засечками вызывает проблемы до техпор, пока их не рассматривать как ленточную антикву
В группу шрифтов с едва наметившимися засечками входят согласно ГОСТу две гарнитуры: АТ — акцидентная Телингатера и Ок — октябрьская. «...Шрифты, отнесенные ко второй группе, имеют отчетливо выраженный контраст, и это их характеризует графически гораздо полнее, чем едва наметившиеся засечки, которые присутствуют и в неконтрастном гротеске Агат».
Кроме двух гарнитур, к данной группе шрифтов можно отнести Севастопольскую, Союзную гарнитуры и Юность.
Название первой гарнитуры — акцидентная Телингатера — определяет назначение всей группы. Шрифты используют для разметки заголовков, титульной части, рекламы.
Группа медиевальных шрифтов продолжает ряд антикв. Они характеризуются засечками, приближающимися к треугольным, контраст (по ГОСТу) — умеренный. Это в какой-то мере приемлемо для таких гарнитур, как литературная, заголовочная газетная (рис. 1.33). Хотелось бы обратить внимание на то, что основные штрихи заканчиваются горизонтальными прямыми линиями. Несмотря на «умеренность» (1 : 2,5-3,5), больший контраст имеют только шрифты группы обыкновенных с повышенной контрастностью. Медиевальные шрифты называют шрифтами старого стиля, ренессансной антиквой (а также гуманистической, романтической).
Q®
Рис. 1.33. Медиевальные шрифты имеют засечки двух видов (см. также рис. 1.34)и умеренный (а в действительности второй но величине —после обыкновенных шрифтов) контраст
Вторая подгруппа медиевальных шрифтов резко отличается от названных. Прежде всего здесь все засечки удлиненные и имеют своего рода выемку на конце штриха. И такая же волнистая линия характерна для горизонтальных штрихов в буквах, имеющих полуовальные элементы (рис. 1.34). К подобным гарнитурам относятся Банниковская, Лазурского и Ладога. Сюда следует включить и Гарамон, и созданную на его основе гарнитуру Мысль (бывшую Политиздатовскую).
Рис. 1.34. Засечки, а также горизонтальные штрихи делят медиевальные шрифты на две довольно разные подгруппы: слева — Таймс (а также литературная, заголовочная газетная гарнитуры, Кеслон, Баскервиль и др.), справа — Лазурского
(а также Банниковская, Гарамон, Мысль)
По классификации IBM данная группа вполне соответствует шрифтам Oldstyle Serifs. К медиевальным шрифтам я бы отнес и некоторые шрифты из переходной антиквы (Transitional Serifs). Сравним описание тех и других: Oldstyle Serifs — «шрифты, основанные на латинской традиции XV—XVII вв„ с ярко выраженным диагональным контрастом и плавным переходом от штрихов к засечкам», Transitional Serifs — «шрифты, основанные на латинской традиции XVIII—XIX вв„ с выраженным вертикальным контрастом и плавным переходом к засечкам»1.
В названии группы по классификации IBM есть только формазасечек. Поэтому гарнитуры Таймс, Баскервиль и Кеслон я бы отнес (с известными оговорками) к медиевальным шрифтам, взяв за основу два признака: контраст и форму засечек. Два последних шрифта не нашли пока широкого распространения, в отличие от Га- рамона и его версий и Таймса.
По некоторым данным, Таймс имеет больше версий, чем Хельветика: Тип Таймс, Таймс нью роман, ТаймСЕТ, Ньютон (с засечками) и т. и. Этот шрифт имеет много
'Ярлюла Ю. Компьютерные шрифты. СПб.. 1994. С. 24.
общего с литературной гарнитурой (разве что чуть поконтрастнее). Различить их можно по буквам К и М. История очень похожа на сравнение журнальной рубленой и рубленой гарнитур.
И похожесть сыграла, по-видимому, свою роль в замене, в частности, в книжном наборе одного шрифта (Л) на другой (Т). Дело в том, что литературная гарнитура считалась самым удобочитаемым шрифтом высокой печати при издании книг. И произошла замена. Насколько она естественна, сказать трудно.
Гарнитуры Банниковская и Лазурского имеют ярко выраженный художественный характер. Отмечая заслуги Г. А. Банниковой в конструировании шрифтов, учрежден приз «Галина» и диплом ее имени.
Рис. 1.35. Группа новых малоконтрастных шрифтов имеет засечки в виде брускасо скосом и действительно небольшой контраст. Первый признак (форма засечек)не полностью относится к академической, Бажановскойи новой журнальной гарнитурам
Следующая группа новых малоконтрастных шрифтов отличается засечками в виде брусков со скосом (причем они могут быть удлиненными и укороченными закругленными). Контраст не превышает 1:2,5 (рис. 1.35). Сказать, что это переходная антиква, наверное, нельзя. Однако исходя из определения: «Вариант Oldstyle и Transitional Serifs со слабым контрастом и гладким переходом к засечкам», — можно сказать, что новые малоконтрастные шрифты — это частично Transitional Serifs плюс Кларендон, который формой засечек и контрастом очень напоминает Балтику. По ГОСТу 1957 года она входила в группу, которая сейчас называется группой новых малоконтрастных шрифтов. Таким образом, эти шрифты стоят особняком, хотя именно здесь наибольшее количество специализированных (имеющих целевое назначение) удобочитаемых гарнитур.
Как и в медиевальных шрифтах, есть несколько гарнитур, имеющих характерные признаки или неповторяемые в других гарнитурах рисунки букв.
Первая среди них академическая гарнитура. Появившаяся в начале века, она до сих пор будоражит умы как историков шрифта, так и художников. Восемь характерных букв: з, ж, к, л, р, ц, щ, э, — четверть алфавита! Все заявления о том, что в основе академической лежит Челтенхем, по-видимому, являются преувеличениями. Кстати, обе гарнитуры трудно отнести к шрифтам типа Кларендон.
Еще меньше ассоциаций с последней группой и очень много — с гарнитурами Лазурского и Банниковской вызывает Бажановская. Оригинальность и непреходящая ценность — вот главные ее достоинства. Своими засечками она явно демонст-
3-202
рируст принадлежность к шрифтам старого стиля. На основе Бажановской гарнитуры создай шрифт Светлана, имеющий как минимум две версии: фотонаборную (начало 80-х годов) и компьютерную (современную).
И, наконец, клиновидные вертикальные штрихи новой журнальной гарнитуры не позволяют спутать ее с какой-либо другой. И если до 90-х годов шрифт использовался в основном для набора заголовков, то в цифровом виде им стали набирать книги и журналы (например, «Журналистика и культура русской речи»).
Гарнитуры Малановская, Баченаса и Пискаревская не нашли широкого распространения. Дизайнеры журналов и оформители газет о них практически не слышали.
Зато оставшиеся пять гарнитур представляют интерес по ряду причин. Во-первых, все они создавались для применения в конкретных областях, во-вторых, при конструировании шрифтов учитывались наиболее приемлемые нормы удобочитаемости. И в-третьих, исходя из требований удобочитаемости они имели относительно простой, нейтральный, без каких-то характерных элементов рисунок.
Речь идет прежде всего о школьной (Ш), новой газетной (НГ) и журнальной (Ж) гарнитурах. Они перечислены в порядке появления в газетах и журналах.
Школьная гарнитура разрабатывалась специально для набора литературы, которую долгое время выпускало издательство «Просвещение». Первый вариант шрифта появился в 1939 году, но адаптация (приспособление) для различных видов набора продолжалась до 1961 года. Создавался шрифт под руководством художника Е. Н. Царегородцевой, которая, кстати, разрабатывала и букварную гарнитуру. В цифровом варианте шрифт называется Scoolhook.
Вслед за школьной коллектив под руководством Е. И. Царегородцевой и Л. С. Маланова приступил к созданию журнальной гарнитуры, название которой говорит об области применения.
Одновременно с ними Н. Н. Кудряшев в 1951 году выпустил новую газетную гарнитуру. Основных отличий два: у гарнитур различные плотности (72.2% — новая газетная, 82,3% — школьная и 87,5% — журнальная, речь идет о строчных буквах) и контраст (школьная — 1 : 1.5, журнальная — 1:2, новая газетная — 1 : 2,5). Отсюда несколько различающиеся концевые элементы: и капельки, и хвостики. Но не надо забывать, что речь идет в основном о текстовых шрифтах.
Перечисленные показатели имеют технологическое обоснование. Газеты, для которых разрабатывалась новая газетная гарнитура, печатались на газетной бумаге (менее качественной, нежели та, что использовалась в журнальном и книжном производстве). И печатали ежедневные издания на ротационных машинах высокой печати. В результате контраст этого шрифта был заметен только в случае, если рядом располагался текст, размеченный журнальной или тем более школьной гарнитурой. А емкость новой газетной была чуть не на четверть больше, чем у журнальной гарнитуры. (Кстати, по этой причине последняя редко использовалась в газетах.)
Естественно, оцифровывать новую газетную гарнитуру для офсетной печати не имело смысла. Журнальная же (.Journal — не следует путать с JournalSans — журнальной рубленой) есть во всех каталогах фирмы «ПараТайп».
Вскоре Н. Н. Кудряшев приступил к разработке двух новых гарнитур специального назначения: Кудряшевской энциклопедической и Кудряшевской словарной. Понятно, что основным кеглем первого шрифта должен быть миньон, а второго —
нонпарель. Понятно также, что за основу обеих гарнитур Н. Н. Кудряшев взял новую газетную. Интересно наблюдать за изменениями плотности и отдельных элементов букв по мере уменьшения кегля. В энциклопедической гарнитуре плотность едва не достигает 90%, т. е. это еще нормальный, но уже пограничный с широким шрифт. В словарной плотность превышает 94%. И теперь сравним концевые элементы в букве К. В новой газетной капелька напоминает запятую, настолько точка ярко выражена. В Кудряшевской энциклопедической переход более плавный, а в словарной капелька вытянулась вбок, как и хвостик, идущий почти по линии шрифта.
Рис. 1.36. Для группы брусковых шрифтов характерны засечки в виде брускаи малый контраст
Группа брусковых шрифтов (Slab Serifs) отличается засечками в виде бруска, которые присоединяются к основному штриху под прямым углом (за исключением отдельных начертаний Ксении). Контраст не превышает 1 : 2. Раньше такие шрифты называли египетскими (рис. 1.36).
К брусковым шрифтам относятся брусковая газетная (БГ) гарнитура, а также Реклама, Балтика и Хоменко.
Брусковая газетная создавалась как шрифт для заголовков, так как она имела два начертания — узкое и сверхузкое и была одним из самых емких (наряду с ГР) шрифтов. Она оцифрована, но ее место прочно заняло сверхузкое начертание Ксении, а для набора текстов используют Официну сериф, Гвардию, Бертольд, Родео.
А между прочим, наиболее удобочитаема (опять же в офсетной печати) Балтика, которой размечают и заголовки, и тексты, но чаще всего в рекламе.
Естественно, Ксения вытеснила Рекламу из всех возможных ниш, так как больше всего напоминает так называемую прямую Рекламу, которая в отличие от гос- товской наклонной не имела заметного контраста.
По выразительности первое место среди перечисленных шрифтов занимает гарнитура Хоменко, второе — Балтика.
Брусковые шрифты для набора текста использовали журналы «Наука и жизнь» (более 40 лет), «Лица» и газета «Алфавит». В одном случае речь идет о Балтике, в двух других — об Официне.
Есть своеобразная разновидность брусковых шрифтов, имеющих обратный контраст, т. е. засечки и соединительные штрихи в разы толще основных штрихов. Пример такой гарнитуры — шрифт «Трактиръ». Подобные шрифты называются итальянскими.
Группа обыкновенных шрифтов с повышенной контрастностью имеет тонкие (волосные) засечки, которые образуют с основными штрихами прямой угол (рис. 1.37).
Рис. 1.37. Группа обыкновенных шрифтов характеризуется тонкими (волосными)засечками и повышенной контрастностью
Контраст действительно повышенный и достигает 1 : 4—15. Обыкновенными называются две гарнитуры, входящие по ГОСТу в данную группу. Старое название подобных шрифтов — классическая антиква, Modern Serifs (новая антиква). В некоторых типографиях их называли английскими шрифтами. В старых каталогах можно встретить обозначение обыкновенной гарнитуры как альдине (не путать с альдинами).
По ГОСТу в группу обыкновенных шрифтов входят гарнитуры обыкновенная (О), обыкновенная новая (ОН), северная (С), Елизаветинская (Е), Бодони книжная (БК), Кузаняна (Ку), Байконур (Ба).
И сразу же надо приписать к перечисленным шрифт Дидо. Тому несколько причин. Во-первых, многие авторы рассматривают шрифты Бодони и Дидо вместе и сравнивают их. «Семья Дидо (Didots) была самой известной семьей французских издателей конца XVIII века... Парадокс заключается в том, что создателем семейства шрифтов Didone был итальянец, Жабатиста Бодони... Некоторые утверждают, что его шрифты являются плохим подражанием стилю Дидо. Другие говорят, что они гораздо лучше шрифтов, созданных этими Дидо».
Можно дискутировать о преимуществах и недостатках того или иного шрифта, но нас они интересуют как предтечи двух известных и широко применявшихся российских шрифтов.
Обыкновенная новая гарнитура явно имеет корни в одном из шрифтов Бодони. Сравним буквы Д, Л, 3, М, К и увидим, что речь идет об одном и том же шрифте, тем более что «Типографское руководство» Дж. Бодони содержит образцы русских шрифтов.
Теперь обратимся к шрифту Дидо, сравним его с Елизаветинской гарнитурой. Любой читатель обнаружит сходство букв Д и Л. Да и специалисты подтверждают данный факт: «Оригинал рисунка Елизаветинского шрифта, по всей вероятности, специально разрабатывался издательством “Голике и Вильборг” по инициативе А. Бенуа. В своих графических работах Бенуа сам шрифты не рисовал, но искусство шрифта было для него далеко не безразлично... В 1904 году, помимо издания “Русской школы живописи", вышедшего в художественном оформлении Е. Е. Лансере, Бенуа выпустил “Азбуку в картинках”. Рисунок рисованного шрифта во внешнем
оформлении и в тексте “Азбуки” повторяет рисунок шрифта Фирмена Дидо, которым набран “Мир искусства".
В рисунке Елизаветинского шрифта изменения против шрифта Дидо сделаны, видимо, по инициативе Бенуа, который считал рисунок шрифта Дидо недостаточно современным и малоудобочитаемым». Кстати, ранее А.Г. Шицгал отмечает: «Русский шрифт Бодони в изданиях России, по всей вероятности, не был применен».
Столь подробный разговор об обыкновенных шрифтах вызван тем обстоятельством, что обыкновенные относятся к самым неудобочитаемым шрифтам, с одной стороны, а с другой — все газеты в России в 30—40-е годы XX века, большинство журналов и книг набирались обыкновенной гарнитурой, причем самым худшим вариантом ее — 041, т. е. обыкновенным узким светлым боргесом или корпусом. И даже в 70-е годы в проекте «Технических условий» для районных и городских газет 041 фигурировала среди основных гарнитур, рекомендуемых для набора текста. И лишь перевод ее в разряд допускаемых шрифтов позволил вывести ее из круга широко используемых шрифтов.
Все эти дискуссии, начиная с того, какая из них — Бодони или Дидо (обыкновенная новая или Елизаветинская) лучше, относятся к области чистого искусства и немного напоминают споры о доступности для широких масс кубизма и супрематизма.
Действительно, обыкновенная (как и Бодони) является самой удобочитаемой из обыкновенных шрифтов при наборе некоторых книг и журналов. Дидо, как и Елизаветинская, несомненно передадут характер журнала вроде «Мира искусств» или стихов А. С. Пушкина (а также «Сонета к форме» В. Брюсова). Но оба примера показывают, насколько узок спектр применения данных шрифтов, хотя им не откажешь в изяществе и незабываемом воздействии контраста («...упьется в нем и прелестью сонета, и буквами спокойной красоты»),
В отношении «величины» калькирования шрифта Дидо при изготовлении Елизаветинской гарнитуры хотелось бы заметить, что буквы 3, Ц, Щ, Э больше напоминают академическую гарнитуру. И это еще одна загадка, если учесть, что оба шрифта: академическая и Елизаветинская — появились практически одновременно, а изготовлялись на разных словолитнях. Объяснять все горячим участием в создании их А. Бенуа, по-видимому, будет не совсем корректно.
Заслуживает внимания оригинальный рисунок гарнитуры Кузаняна, логическим продолжением курсива которой стал изящный рукописный шрифт Декор (рис. 1.38).
т^ифт ЯЗекоф
Рис. 1.38. Рукописные шрифты сопровождают нас с первого класса (Прописи)до юбилеев (Каллиграфическая гарнитура)
Мне кажется, несерьезно иметь в ГОСТе группу, состоящую из одной гарнитуры в одном начертании, если за кругом, очерченным ГОСТом, остались сотни шрифтов, широко используемых в том числе в периодических изданиях, в частности в рекламе.
Полагаю, начинать следует с рукописных шрифтов. Не только потому, что гарнитура Прописи — второй шрифт, с которым после букварной имеет дело любой россиянин. И не только потому, что уже назван рукописный шрифт Декор, которым набирается большинство заголовков поздравлений в местных газетах. А еще и потому, что рукописные шрифты стали основными заголовочными шрифтами в некоторых районных и городских газетах.
Итак, Scripts, как говорят в IBM, отличается от курсивного начертания тем, что прописные буквы здесь также имитируют рукописное письмо.
Назовем известные и давно используемые гарнитуры данной группы: Жихарев- ская, каллиграфическая, рукописная Коробковой. Из новых можно привести Астрой, Информ, Корриду, Парсек, рукописную Слуцкера. И мне кажется, следует быть осторожным в работе со шрифтом БетинаСкриптс, демонстрирующим одно из проявлений примитивизма.
Далее по употребимости следует группа Freeform Serifs — с засечками свободной формы. В классификации IBM все сводится (в названии групп) к форме засечек. Действительно, есть шрифты, которые не вписываются ни в одну из групп. Например. в издательстве «Правда» был шрифт Ангара, имевший настоящие треугольные засечки и повышенный контраст. Сюда, пожалуй, хорошо вписываются и Коринна с Пальмирой, да и Герольд, широко применявшиеся в 50—60-е годы.
Не обойтись в современных периодических изданиях, как специализированных, так и универсальных, без шрифтов-символов (Symbolic). Это и МатФонт, и Но- таА, и ПиГрафА, и ПиГрафВ и т. д. (рис. 1.39).
I ©™(<| 123456789©Z*%©J I J®0™ Н<>
Рис. 1.39. Без специальных шрифтов типа Математика, Нот А невозможно былобы изучение множества предметов как в школе, так и в вузе
Для рекламистов, для издателей журналов типа «Модерн», полос «Мегахаус» создана целая группа орнаментальных, декоративных шрифтов Ornamentals. Сюда входят шрифты, имеющие только декоративное начертание: Лидия, 1812 год; шрифты, имитирующие старославянские: Ижица, Фита, Полуустав и др. Сюда же я бы отнес и конструктивистские шрифты типа Футура Евгения. Впрочем, их вполне можно отнести к следующей группе, куда входят все шрифты, не поддающиеся классификации.
No classification — широкое поле для самостоятельной работы читателя.
Когда речь идет о шрифтах для периодических изданий, на первый план выходит удобочитаемость, о чем писал А.Г. Шицгал в первом издании своей монографии:
«Значение эстетической стороны оформления разных типов печатных изданий тоже неодинаково. В оформлении книги, например, характер рисунка текстового шрифта часто ассоциируется с содержанием издания, кроме того, учитывается связь рисунка текстового шрифта с иллюстрацией и другими элементами оформления
книги. В газете же, часто и в журнале, при выборе текстового шрифта основное внимание уделяется удобочитаемости и соответствию его рисунка производственнотехническим требованиям.
В связи с этим, в отличие от книги, главные эстетические требования к оформлению газеты или журнала, в зависимости от их типа, предъявляются не столько к рисунку шрифта, сколько к его удобочитаемости, к единству оформления, создающего газете или журналу определенный облик в соответствии с их назначением».
Выводы
В современных периодических изданиях наблюдается три довольно противоречивые тенденции.
Первая — та, о которой писал А. Г. Шицгал, — удобочитаемость шрифта и единство стиля. Вторая — вместить как можно больше текста. Для этого уменьшается интерлиньяж (да и кегль), что характерно для местных газет, сужается шрифт до пограничных значений при таком же пограничном кегле («Московский комсомолец» и некоторые массовые журналы). Наконец, встречаются и традиционалисты — издания, использующие несколько гарнитур (или начертаний) для выделения материалов.
Ни в системе применения, ни в стилях оформления текстовых шрифтов между журналами и газетами нет принципиальных различий. Текстовый шрифт и условия его применения — это то общее, что объединяет периодические издания и отличает их от книги.
Рекомендуемая литература
Тарбеев Л. В. Шрифтовой дизайн и оформление современного русского журнала // Вестник Моск, ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2004. № 4. С. 30—42.
Шицгал Л. Г. Русский типографский шрифт: Вопросы истории и практика применения. 2-е изд. М., 1985.
Ярмола Ю. Компьютерные шрифты. СПб., 1994.
Контрольные вопросы
Что такое цифровой шрифт?
Как измеряется кегль шрифта? интерлиньяж?
Какие группы шрифтов по размеру существуют?
Чем характеризуется начертание шрифта?
Какие группы шрифтов по рисунку предусматривает ГОСТ?
Какие группы шрифтов по рисунку можно выделить, кроме названных?
Задания для самостоятельной работы
Измерьте кегль заголовков в газете или журнале.
Определите интерлиньяж текстового шрифта в каком-либо издании.
Определите рисунок и начертание заголовков в газете или журнале.
Глава
Комплексы элементов
Понятие «комплекс элементов»
Комплексом элементов оформления называется объединение элементов, имеющее формально законченный, но содержательно не завершенный ха
рактер.
Например, название материала «Каждый на свой манер», поданное ярко, сразу бросается в глаза читателю, т. е. заголовок композиционно обособлен. Он, как и большинство заголовков, приоткрывает какую-то сторону содержания, в данном случае некий признак. В другом — тему. В третьем — действие.
Комплексы, вернее их разновидности, как и элементы, имеют нарицательное название — скажем, заголовок, абзац, эпиграф, колонцифра. Так как различных комплексов довольно большое количество, их можно классифицировать по строению, уровню сложности и т. п.
Первый признак, который позволяет разделить все комплексы на две большие группы, — их назначение, функция. По назначению различаются служебно-вспомогательные комплексы и основные.
^\ К основным относятся заголовочные, иллюстрационные, поясняющие (врезки) и текстовые комплексы.
В группу вспомогательных объединений элементов входят титульный комплекс, колонтитулы, колонцифры, выходные и выпускные данные (выходные сведения).
Кстати, в отношении вспомогательных комплексов дефиниция, открывшая главу, не совсем корректна. Дело в том, что каждый служебный комплекс имеет законченное содержание, во всяком случае это полностью относится к титульной части, колонцифре и выходным сведениям с выходными данными. Колонтитул делится (в журналах нередко и композиционно) на две части: с законченным содержанием и незаконченным, о чем речь пойдет далее.
Титульный комплекс включает в себя название газеты или журнала, порядковый номер за текущий год и с момента первого выпуска, время основания издания (в газетах — точная дата выхода первого номера, в журналах — год основания), дату выхода данного номера (в газетах — число, месяц, год и день недели; в еженедельниках — с какого по какое число следует читать издание; в журналах — месяц
American Economy Enjoys a Modest Г^я1п in CmuthAmerican Economy Enjoys a Modest Г^я1п in CmuthSerbs Ignore Sanction Risk Xml €ton I nSerbs Ignore Sanction Risk Xml €ton I nРис. 2.1. Некоторые качественные газеты, например «Геральд трибюн», не меняют логотипы своей «юности»Рис. 2.1. Некоторые качественные газеты, например «Геральд трибюн», не меняют логотипы своей «юности»
American Economy Enjoys a Modest Г^я1п in Cmuth
American Economy Enjoys a Modest Г^я1п in Cmuth
Serbs Ignore Sanction Risk Xml €ton I n
Serbs Ignore Sanction Risk Xml €ton I n
Рис. 2.1. Некоторые качественные газеты, например «Геральд трибюн», не меняют логотипы своей «юности»
Рис. 2.1. Некоторые качественные газеты, например «Геральд трибюн», не меняют логотипы своей «юности»
Рис. 2.2. В «Аргументах и фактах» умело сочетают логотип и название издания в титульном комплексе
выхода), профессионально выпускаемые издания указывают цену (договорную, рекомендуемую и т. д.), возможен и слоган (призыв, девиз) (рис. 2.1,2.2).
Титульный комплекс в качестве термина газетного дела «получил прописку» в 80-е годы: «Титулом газеты служит ее заголовок (наименование), помещаемый в верху первой полосы».
Иногда титульный комплекс называют логотипом. В профессиональных обзорах следует четко различать издания, имеющие логотип («МК», «АиФ», «Веселые картинки») или только название, набранное стандартным шрифтом.
Логотипы журналов и газет, имеющих давнюю историю, не изменяются десятки и даже сотни лет. Достаточно вспомнить историю с названием газеты «Таймс», которое не менялось со дня основания до 1929 года. Тогда оно приобрело современный вид, так как появился фирменный шрифт «Таймс», разработанный Стэнли Моррисоном.
В советское и постсоветское время многие газеты и журналы выходили с новыми логотипами, отмечавшими таким образом приход нового главного редактора или переход к другому издателю. Однако и «Таймс» сменила не одного издателя, не говоря уже о главных редакторах. Следовательно, логотип — это одна из главных (если не главная) содержательных частей формы, хотя и относится к вспомогательным (служебным) комплексам.
Возможно применение жаргонного термина «фирма». Разумеется, его следует использовать в отношении тех изданий, которые являются головными в издательских домах.
Газетчики часто говорят о титульной части как о «шапке». Понять, почему так происходит, можно, но это свидетельствует о непрофессионализме говорящего в не меньшей степени, чем употребление понятия «лид» вместо «врезка» в значении «вводный абзац». «Шапка» — самый крупный заголовок, помещаемый зачастую над титульной частью. Визуально читатели (и журналисты) объединяют два очень разных по назначению и характеру комплекса. Однако профессионалы должны отличать название издания и заголовок, который может быть оформлен крупнее («Бильд») или ярче («Московский комсомолец»), чем название издания.
Хотелось бы обратить внимание на такую деталь титульного комплекса, как дата основания издания. Такие журналы, как «Военно-морской сборник», насчитывающий около 200 лет, и «Вокруг света», который вскоре будет отмечать 150-летие, несомненно, самые значимые факты российской издательской культуры и истории.
Все большее значение (в связи с увеличением объема газет и пониманием повышения роли ориентации в журналах) приобретают колонтитулы.
В прошлом веке в газетах, насчитывавших четыре, реже — шесть страниц, колонтитул был классическим служебным комплексом периодического издания, включавшим в себя название издания, дату выхода номера, иногда порядковый номер. Как правило, в колонтитул входила и колонцифра.
В начале 60-х годов прошлого века в СССР появились первые еженедельники газетного типа: «Неделя» и «Литературная газета». И еженедельное издание неизбежно стало «находить» что-то в журнальном оформлении. В частности, в колонтитуле появились рубрики, потому что полосы стали тематическими, следовательно, должны были обзавестить названиями.
С появлением в России многостраничных ежедневных газет суперрубрики, т. е. названия тематических страниц, перешли в колонтитулы и в этих изданиях (рис. 2.3).
Однако журнальные колонтитулы, как правило, до сих пор в большинстве случаев композиционно отличаются от газетных. Та часть колонтитула, которая представляет собой вспомогательный комплекс, имеющий законченную форму и содержание (название издания, порядковый номер, год выхода), нередко вместе с колонцифрой размещается внизу полосы (реже — на боковых полях). А рубрика (или рубрики), которая функционально относится к основным комплексам (заголовочному), но композиционно входит в колонтитул, заверстывается вверху полосы.
Выходные сведения и выходные данные в газетном (и журнальном) деле воспринимаются как синонимы: во всяком случае, содержание этих понятий совпадает, если сравнивать такие учебные пособия, как «Производство и оформление газеты» В. В. Попова, С. М. Гуревича (с. 105-106), «Оформление периодических изданий» (с. 154), «Дизайн периодических изданий» (с. 31). Профессиональные терминологические словари рассматривают данные понятия как термины, относящиеся к самым разным объектам, начиная с титульной части и заканчивая статьей в журнале. Так как сложилась определенная традиция в трактовке этих терминов
< ИЮЛЯ ВЕЛИКОМУ АКТЕРУ ИСПОЛНИЛОСЬ БЫ ТЕ ЛЕТ
Рис. 2.3. Колонтитулы в газетах все больше походят на аналогичные комплексы в журналах, включая не только логотип (или название издания), колонцифру, дату выхода, но и рубрикуРис. 2.3. Колонтитулы в газетах все больше походят на аналогичные комплексы в журналах, включая не только логотип (или название издания), колонцифру, дату выхода, но и рубрикуФ. Мкртчян: «Я тебе один
Рис. 2.3. Колонтитулы в газетах все больше походят на аналогичные комплексы в журналах, включая не только логотип (или название издания), колонцифру, дату выхода, но и рубрику
Рис. 2.3. Колонтитулы в газетах все больше походят на аналогичные комплексы в журналах, включая не только логотип (или название издания), колонцифру, дату выхода, но и рубрику
вещь скажувещь скажу
вещь скажу
вещь скажу
журналистами, можно предложить как вариант термина — «выходные сведения с выпускными данными» (рис. 2.4).
Выходные сведения сообщают факты, касающиеся редакции. Здесь можно узнать, кто является учредителем и издателем газеты (или журнала). Публикуются фамилии главного редактора (иногда редакторов отделов или — в журналах — штатных журналистов), ведущего (или выпускающего) редактора, ответственного секретаря, дизайнера и т. д. Здесь же электронный адрес, подписные индексы, т. е. публикуются все те сведения о редакции, которые помогают установлению обратной связи с читателями, рекламодателями и пр.
В выпускных данных указываются адрес типографии, дата и время подписания в печать, номер заказа, номер секции печатного агрегата (что и делают некоторые еженедельные газеты), объем номера в условных печатных листах, а в журналах — формат издания, вид печати.
Разумеется, речь идет о рекомендациях и не более, но именно следование рекомендациям зачастую свидетельствует о том, насколько профессиональны люди, выпускающие газету или журнал, тем более что допечатные процессы происходят в редакциях, и это указывается в выходных данных. Именно последнее обстоятельство стирает границу между двумя рассматриваемыми служебными комплексами.
Михаил
Кизилов
Нинолай Левичев
Виталий
Федоров
Литературно- Художественный Иллюстрированный ЖурналОснован в январе 1924 годаЛитературно- Художественный Иллюстрированный ЖурналОснован в январе 1924 года004- май (1675)004- май (1675)Тамара Чинима
Литературно- Художественный Иллюстрированный Журнал
Основан в январе 1924 года
Литературно- Художественный Иллюстрированный Журнал
Основан в январе 1924 года
004- май (1675)
004- май (1675)
Сдано в набор 15 03 2004
гПодписано « печати 13 04 2004
I Печать офсетная
Закат 1* 7945
Тираж 50 000 Х1
Цена свободная
Aj^ec рве^мздеа
Бумажный проезд, 14, Москва. А-15. ГСП-4. 127994
МИЮТ — для справок
Отдел распространения ат-гв-и, »1ввеоевдв И па
Журнал зарегистрирован • Комитете Российской Федерации по печати Рес №014832
Рукописи, фото и рисунки не воторащеотся
Набор, верстка и цветоделение
ЗАО -НИИНИТ-
Отпечатано в ФГУП "Смоленский полиграфическим комбинат' по адресу 214020. Смоленск.
ул С молвяниноеа. д I
Жвршамммп
Вритзд. _
О "Смена'. 2004
Рис. 2.4. Выходные сведения на титульном листе — довольно оригинальныйдизайнерский ход
Поясняющие комплексы (врезки). Кому-то покажется, что начинать разговор об основных комплексах следует с текстовых — как основных носителей содержания издания, или с иллюстрационных — как центров читательского внимания и опять- таки основных носителей содержания в иллюстрированных изданиях. В крайнем случае, с заголовочного комплекса как выразителя основной идеи содержания, центра читательского внимания (в качественных газетах), а для многих читателей единственного носителя, «передатчика» содержания номера. Речь идет о тех, кто читает один-два материала на 20—32 полосах, а что касается остальных публикаций, просматривает заголовки.
И все же поясняющие комплексы ввиду их второстепенности, с одной стороны, и одного из аспектов, позволяющих четко отличать массовые издания от качественных. — с другой, нуждаются в объяснениях прежде, чем какие-либо другие.
Перечислим их.
Х^\ К поясняющим комплексам относятся вводный абзац (вводка, врез), комментарий, эпиграф, посвящение, лозунг, цитата, справка, таблица, сноска, авторская подпись, подпись под иллюстрацией, анонс, содержание и их разновидности1.
Как говорилось, у каждого комплекса свое название. Кроме того, почти половина поясняющих комплексов имеет довольно четкие (и строгие) правила оформления.
Порядок перечисления мог показаться произвольным или случайным, но в действительности здесь учитывались значение комплекса в раскрытии содержания, степень использования и место комплекса по отношению к тексту.
Первым был назван вводный абзац. Наверное, вводка (несмотря на разговорное звучание) — более верное название. Речь идет о вступлении, введении к материалу (подборке, полосе). Так как данная разновидность врезок может содержать от одного абзаца до нескольких (без заголовка), ее нельзя назвать ни введением, ни вступлением. Понятно, что два абзаца и больше некорректно определять как вводный абзац. Врез, врезка — это одна из композиционных характеристик, означающих выделение данного текста. А когда мы говорим о поясняющих комплексах, всегда имеется в виду какое-то акцентирование: слова, словосочетания, части текста.
В последнее время из-за моды на англоязычную терминологию вводки стали называть лидами, что совершенно неверно. Лид применяется в английских и американских газетах в настоящее время, как правило, в таблоидах. Он имеет довольно строгие правила оформления, четкую структуру и также требования к содержанию. По сравнению с нашей вводкой лид - самостоятельный законченный материал (рис. 2.5), правда, небольшого объема и без заголовка. Наши же вводки могут, кроме основного «жанра» — вступления к материалу, представлять собой справку, цитату и многое-многое другое.
Главное отличие вводки от лида — число вариантов оформления, связанное с разновидностями приемов акцентирования и их количеством.
' Я относил в свое время к поясняющим комплексам буквицу. По сложности «изготовления» инициал (другое обозначение буквицы) сложнее колонцифры. И все же это, наверное, украшение, потому что содержание ее сводится к содержанию знака, в лучшем случае, если буквица — предлог, к содержанию слова. Сравним: заголовки — это, как минимум, назывные предложения.
DAILY STAR. Monday. July 17. 1995 3
ROOM WITH A SCREW
Hat buyers walk in on owners’ nude sex romp
for a naked couplefor a naked coupleTWO pensioners spotted a great deal when an estate
for a naked couple
for a naked couple
agent showed them round a flat
were having sex in one of the bedrooms.
The romping lovebirds. both in their early twenties, turned out to be the owners who had decided on a last nookie session before vacating the premises.
And I net J el IV fast talking salesman Tony Hughes, 24. saki Iasi night "For once 1 was Cixnplctcly lost for words But I don't know wh.» was more shocked them or ns
He and the proapcHixi? buyers came yen*» Um addtuonal fixture they hadn't expected while touring the "xtry des res” in West Bromwich.
West Midlands
Tony loud "I was in Uw nuddic of talking about how wonderful the place was when I went into the bednxim to find this nu<J< nan and woman energet) rally making love
"J managed to slam the door shut before my clients saw too much.
'But my faev was bright red . and all I could think of to lay was 1 think well jnxv this room a miss for the time tx-mg '
Рис. 2.5. Лид — это текст, начинающийся под заголовком и заканчивающийсяперед внутренним подзаголовком. Его композиция неповторима(в России)
Простейшие способы создания вводки — изменение начертания шрифта (как правило, на полужирное) соответствующей части текста или отделение ее от последующих абзацев с увеличенным до размеров одной строки (интерлиньяжа) пробелом. Такие вводки в российских газетах делаются, когда в данном издании принято сопровождать врезками информационные заметки или «проходные» материалы. В журналах (специализированных и не только) подобные дизайнерские решения встречаются часто (как и в качественных газетах).
Можно создать каталог оформления вводок по мере применения все большего количества акцентов. Скажем, объединение уже названных выделений позволяет легко разглядеть вводку. А набор на другой формат колонки, нежели основной текст, дает возможность не прибегать, скажем, к изменению начертания шрифта, хотя обычно здесь все равно (традиционно) используется данный прием. И так до полного набора из 10—15 приемов акцентирования (рис. 2.6).
Кроме того, вводки имеют различную структуру, начиная с трех строк текста и кончая несколькими абзацами (что характерно для лидов: несколько абзацев). Так что разнообразие оформления российским изданиям может быть обеспечено только за счет вводок.
Еще раз напомню, что вводка (опять-таки в отличие от лида) может относиться не только к материалу (от заметки до статьи или очерка), но и к подборке, полосе, развороту и даже номеру.
Следующий поясняющий комплекс — комментарий. Он может встречаться независимо от того, есть ли какое-либо введение или нет, хотя многие известные журналисты строят свои произведения по рамочному принципу: начинать с вводки, а заканчивать комментарием. Иногда комментарии снабжаются своего рода подзаголовком: «От редакции», «Досье», «В последний час» и т. д. (рис. 2.7).
Перечисление подзаголовков позволяет предполагать, что кроме прямого назначения материала (подборки, полосы, номера) — быть заключением, выводом, эпилогом — комментарий может быть цитатой, справкой, даже заметкой, что сближает комментарий с вводкой.
И для того чтобы подчеркнуть эту связь, в тех случаях, когда комментарий дается к материалу (подборке, полосе), начинающемуся с вводки, дизайнеры, как правило, оформляют комментарий точно так же, как и вводку.
Но справедливости ради надо сказать, что вариантов оформления комментариев намного меньше, чем вводок. Кстати, последние встречаются и применяются гораздо чаще, чем комментарии.
Еще реже, чем заключения, встречаются в периодических изданиях (особенно в газетах, за исключением, может быть, «Литературной газеты») эпиграфы. Оформляются данные комплексы согласно соответствующим правилам.
Практически не бывает в газетах и в большинстве журналов (не считая литературно-художественных) посвящений. Конечно, с натяжкой можно назвать посвящениями рубрики типа «К ...-летию со дня рождения». Оформление истинных посвящений также регламентируется, правда, не так подробно, как эпиграфов.
Полузащитнику “Локо” Динияру Билялетдинову помогли новые бутсыПолузащитнику “Локо” Динияру Билялетдинову помогли новые бутсы«ММВ Америке могут уменьшить форму«ММВ Америке могут уменьшить формухоккейных голкиперовЛокаут в заокеанской Национальной хоккейной лиге почти закончен. Всем уже ясно: сезон-2005/2006 состоится. Игроки пошли на колоссальные уступки хозяевам (введение командного “потолка" зарплат и снижение сумм контрактов почти на четверть). Но, как теперь выясняется, могут пострадать и... вратари. В целях повышения результативности матчей боссы НХЛ предлагают уменьшить щитки голкиперов, ловушки, защиту корпуса, вратарский “блин” и — страшно представить! - увеличить размер ворот. Окончательное решение пока не принято, но то, что лига уже предписывает североамериканским производителям изготавливать форму по новым стандартам, — факт.Несо^'—'чо. стол*- "'•'•-езные ••—•''ионияхоккейных голкиперовЛокаут в заокеанской Национальной хоккейной лиге почти закончен. Всем уже ясно: сезон-2005/2006 состоится. Игроки пошли на колоссальные уступки хозяевам (введение командного “потолка" зарплат и снижение сумм контрактов почти на четверть). Но, как теперь выясняется, могут пострадать и... вратари. В целях повышения результативности матчей боссы НХЛ предлагают уменьшить щитки голкиперов, ловушки, защиту корпуса, вратарский “блин” и — страшно представить! - увеличить размер ворот. Окончательное решение пока не принято, но то, что лига уже предписывает североамериканским производителям изготавливать форму по новым стандартам, — факт.Несо^'—'чо. стол*- "'•'•-езные ••—•''ионияОбыграв “Аланию”, футболисты московского “Локомотива” отпраздновали своеобразный юбилей - 20 матчей без поражений в чемпионатах страны. А что — серьезная цифра!Мальчиками для битья владикавказцы в Черкизове не предстали, но класс есть класс. Чемпионы прибавляли. когда им это было нужно, плюс привычно сильно провели второй тайм В итоге - З О И седьмая за последние семь лет домашняя победа над "Аланией" (разница мячей, кстати - 15-2!). и 3 очка в обойме, и гол Дмитрия Сычева (первый за 8 игр) на выходе..После игры герой матча Сычев (непосредственное участие в первом забитом мяче результативный пас Лебеденко плюс гол) был краток: "Играли, старались, заслужили, спасибо болельщикам ." Куда словоохот пивее оказался автор первого гола Динияр Билялетдинов (он же - Бил)Несмотря на счет, игра нам далась очень тяжело — много потерь брака — сказал в интервью "МК" полузащитник красно-зеленых — В чем причина’ Думаю, что сегодня у "Локомотива" был только один соперник — сам "Локомотив" Отсюда и все проблемыПрими поздравления с первым голом в чемпионате-2005...Спасибо большое Почему раньше не удавалось забить9 Наверное слишком долго бутсы не менял Надел сегодня новые - и сразу забил! (Смеется)После трех нереализованных моментов в матчеОбыграв “Аланию”, футболисты московского “Локомотива” отпраздновали своеобразный юбилей - 20 матчей без поражений в чемпионатах страны. А что — серьезная цифра!Мальчиками для битья владикавказцы в Черкизове не предстали, но класс есть класс. Чемпионы прибавляли. когда им это было нужно, плюс привычно сильно провели второй тайм В итоге - З О И седьмая за последние семь лет домашняя победа над "Аланией" (разница мячей, кстати - 15-2!). и 3 очка в обойме, и гол Дмитрия Сычева (первый за 8 игр) на выходе..После игры герой матча Сычев (непосредственное участие в первом забитом мяче результативный пас Лебеденко плюс гол) был краток: "Играли, старались, заслужили, спасибо болельщикам ." Куда словоохот пивее оказался автор первого гола Динияр Билялетдинов (он же - Бил)Несмотря на счет, игра нам далась очень тяжело — много потерь брака — сказал в интервью "МК" полузащитник красно-зеленых — В чем причина’ Думаю, что сегодня у "Локомотива" был только один соперник — сам "Локомотив" Отсюда и все проблемыПрими поздравления с первым голом в чемпионате-2005...Спасибо большое Почему раньше не удавалось забить9 Наверное слишком долго бутсы не менял Надел сегодня новые - и сразу забил! (Смеется)После трех нереализованных моментов в матчес “Зетс “Зеттебе.тебе.|ное.|ное.с ощутимыми кадровыми потерями У крзсно-болых* давнотраеми-с ощутимыми кадровыми потерями У крзсно-болых* давнотраеми-и *слпги*« Сасом ’йврчи' Он" бли* t тому, •гс*» «вести смет ДО ••«<пнм#о «w>oro чем ТСЮПГМЖ*» - a W ***» «оotx*tw> Ноесе »о <0 «веерют бае* бы парсл^омАт*-31 Зислужетеми гх/едл Ow "-‘и *слпги*« Сасом ’йврчи' Он" бли* t тому, •гс*» «вести смет ДО ••«<пнм#о «w>oro чем ТСЮПГМЖ*» - a W ***» «оotx*tw> Ноесе »о <0 «веерют бае* бы парсл^омАт*-31 Зислужетеми гх/едл Ow "-‘и Парфенову добавились сми Парфенову добавились смспартаковцев Плюс выбыл из строеспартаковцев Плюс выбыл из строеРис. 2.6. Варианты оформления вводки, взятые с одной страницы и показывающие «не- лидовость» этого комплекса:слепа — набранный полужирным первый абзац: «центре — к полужирному начертанию шрифта добавили изменение кегля, изменили выключку, отказались от абзацного отступа; справа — ввод-Рис. 2.6. Варианты оформления вводки, взятые с одной страницы и показывающие «не- лидовость» этого комплекса:слепа — набранный полужирным первый абзац: «центре — к полужирному начертанию шрифта добавили изменение кегля, изменили выключку, отказались от абзацного отступа; справа — ввод-обязанности. Торпедовцы тоже нсобязанности. Торпедовцы тоже нскапитаил Игоря Семшова Как смогут команды построить игру ■ центре попе без своих плейменксроп отокапитаил Игоря Семшова Как смогут команды построить игру ■ центре попе без своих плейменксроп отока, где до «полного комплекта» акцентов не хватает двух-трех красок, необычных приемов набо
Полузащитнику “Локо” Динияру Билялетдинову помогли новые бутсы
Полузащитнику “Локо” Динияру Билялетдинову помогли новые бутсы
«ММ
В Америке могут уменьшить форму
«ММ
В Америке могут уменьшить форму
хоккейных голкиперов
Локаут в заокеанской Национальной хоккейной лиге почти закончен. Всем уже ясно: сезон-2005/2006 состоится. Игроки пошли на колоссальные уступки хозяевам (введение командного “потолка" зарплат и снижение сумм контрактов почти на четверть). Но, как теперь выясняется, могут пострадать и... вратари. В целях повышения результативности матчей боссы НХЛ предлагают уменьшить щитки голкиперов, ловушки, защиту корпуса, вратарский “блин” и — страшно представить! - увеличить размер ворот. Окончательное решение пока не принято, но то, что лига уже предписывает североамериканским производителям изготавливать форму по новым стандартам, — факт.
Несо^'—'чо. стол*- "'•'•-езные ••—•''иония
хоккейных голкиперов
Локаут в заокеанской Национальной хоккейной лиге почти закончен. Всем уже ясно: сезон-2005/2006 состоится. Игроки пошли на колоссальные уступки хозяевам (введение командного “потолка" зарплат и снижение сумм контрактов почти на четверть). Но, как теперь выясняется, могут пострадать и... вратари. В целях повышения результативности матчей боссы НХЛ предлагают уменьшить щитки голкиперов, ловушки, защиту корпуса, вратарский “блин” и — страшно представить! - увеличить размер ворот. Окончательное решение пока не принято, но то, что лига уже предписывает североамериканским производителям изготавливать форму по новым стандартам, — факт.
Несо^'—'чо. стол*- "'•'•-езные ••—•''иония
Обыграв “Аланию”, футболисты московского “Локомотива” отпраздновали своеобразный юбилей - 20 матчей без поражений в чемпионатах страны. А что — серьезная цифра!
Мальчиками для битья владикавказцы в Черкизове не предстали, но класс есть класс. Чемпионы прибавляли. когда им это было нужно, плюс привычно сильно провели второй тайм В итоге - З О И седьмая за последние семь лет домашняя победа над "Аланией" (разница мячей, кстати - 15-2!). и 3 очка в обойме, и гол Дмитрия Сычева (первый за 8 игр) на выходе..
После игры герой матча Сычев (непосредственное участие в первом забитом мяче результативный пас Лебеденко плюс гол) был краток: "Играли, старались, заслужили, спасибо болельщикам ." Куда словоохот пивее оказался автор первого гола Динияр Билялетдинов (он же - Бил)
Несмотря на счет, игра нам далась очень тяжело — много потерь брака — сказал в интервью "МК" полузащитник красно-зеленых — В чем причина’ Думаю, что сегодня у "Локомотива" был только один соперник — сам "Локомотив" Отсюда и все проблемы
Прими поздравления с первым голом в чемпионате-2005...
Спасибо большое Почему раньше не удавалось забить9 Наверное слишком долго бутсы не менял Надел сегодня новые - и сразу забил! (Смеется)
После трех нереализованных моментов в матче
Обыграв “Аланию”, футболисты московского “Локомотива” отпраздновали своеобразный юбилей - 20 матчей без поражений в чемпионатах страны. А что — серьезная цифра!
Мальчиками для битья владикавказцы в Черкизове не предстали, но класс есть класс. Чемпионы прибавляли. когда им это было нужно, плюс привычно сильно провели второй тайм В итоге - З О И седьмая за последние семь лет домашняя победа над "Аланией" (разница мячей, кстати - 15-2!). и 3 очка в обойме, и гол Дмитрия Сычева (первый за 8 игр) на выходе..
После игры герой матча Сычев (непосредственное участие в первом забитом мяче результативный пас Лебеденко плюс гол) был краток: "Играли, старались, заслужили, спасибо болельщикам ." Куда словоохот пивее оказался автор первого гола Динияр Билялетдинов (он же - Бил)
Несмотря на счет, игра нам далась очень тяжело — много потерь брака — сказал в интервью "МК" полузащитник красно-зеленых — В чем причина’ Думаю, что сегодня у "Локомотива" был только один соперник — сам "Локомотив" Отсюда и все проблемы
Прими поздравления с первым голом в чемпионате-2005...
Спасибо большое Почему раньше не удавалось забить9 Наверное слишком долго бутсы не менял Надел сегодня новые - и сразу забил! (Смеется)
После трех нереализованных моментов в матче
с “Зет
с “Зет
тебе.
тебе.
|ное.
|ное.
с ощутимыми кадровыми потерями У крзсно-болых
* давнотраеми-
с ощутимыми кадровыми потерями У крзсно-болых
* давнотраеми-
и *слпги*« Сасом ’йврчи' Он" бли* t тому, •гс*» «вести смет ДО ••«<пнм#о «w>oro чем ТСЮПГМЖ*» - a W ***» «оotx*tw> Ноесе »о <0 «веерют бае* бы парсл^ом
Ат*-31 Зислужетеми гх/едл Ow "-‘
и *слпги*« Сасом ’йврчи' Он" бли* t тому, •гс*» «вести смет ДО ••«<пнм#о «w>oro чем ТСЮПГМЖ*» - a W ***» «оotx*tw> Ноесе »о <0 «веерют бае* бы парсл^ом
Ат*-31 Зислужетеми гх/едл Ow "-‘
и Парфенову добавились см
и Парфенову добавились см
спартаковцев Плюс выбыл из строе
спартаковцев Плюс выбыл из строе
Рис. 2.6. Варианты оформления вводки, взятые с одной страницы и показывающие «не- лидовость» этого комплекса:
слепа — набранный полужирным первый абзац: «центре — к полужирному начертанию шрифта добавили изменение кегля, изменили выключку, отказались от абзацного отступа; справа — ввод-
Рис. 2.6. Варианты оформления вводки, взятые с одной страницы и показывающие «не- лидовость» этого комплекса:
слепа — набранный полужирным первый абзац: «центре — к полужирному начертанию шрифта добавили изменение кегля, изменили выключку, отказались от абзацного отступа; справа — ввод-
обязанности. Торпедовцы тоже нс
обязанности. Торпедовцы тоже нс
капитаил Игоря Семшова Как смогут команды построить игру ■ центре попе без своих плейменксроп ото
капитаил Игоря Семшова Как смогут команды построить игру ■ центре попе без своих плейменксроп ото
ра н т. н.
Рис. 2.7. Комментарий всегда выделяется, но для его оформления используют куда более скромные средства акцентирования, нежели для вводкиРис. 2.7. Комментарий всегда выделяется, но для его оформления используют куда более скромные средства акцентирования, нежели для вводкинеса и нигериек На протяжении двух лет мы раэробх» ЛИИ спои прелюжения и направили их км к профильные комигоы fix думы, так и к ГоскомспортНи на данный momchi ничего не вменилось. Закон об игорном бншесс. прелю-неса и нигериек На протяжении двух лет мы раэробх» ЛИИ спои прелюжения и направили их км к профильные комигоы fix думы, так и к ГоскомспортНи на данный momchi ничего не вменилось. Закон об игорном бншесс. прелю-ги у рсххкйских игровое. но имкншй у них никаких нст. ho, по сути частные «Опорные компании. мттрые никуда нс ilwiwi гиххн. потому -по По UKixiy нашем стрит ИО НС 1рсб>ГГСЯ— Папчмпся. что лев <л- крытиа мпграгт-кашпо нужныги у рсххкйских игровое. но имкншй у них никаких нст. ho, по сути частные «Опорные компании. мттрые никуда нс ilwiwi гиххн. потому -по По UKixiy нашем стрит ИО НС 1рсб>ГГСЯ— Папчмпся. что лев <л- крытиа мпграгт-кашпо нужнысыть ситуацию, при которой люди будут выигрыкагь Чем больше человек будет кыи1рыыть. тем больше он будет проигрывать• Юлия МАРТОВАЛИЕВА.Елизавета МОСКВИНАсыть ситуацию, при которой люди будут выигрыкагь Чем больше человек будет кыи1рыыть. тем больше он будет проигрывать• Юлия МАРТОВАЛИЕВА.Елизавета МОСКВИНАP.S. Точных данных по обороту он- лайн-козино • России нот. Независимые эксперты полагают, что только виртуальные рулетки принесет от 200 до 500 миллионов долларов в год. из- за чего бюджет страны в гад теряет соответственно от 125 до 300 миллионов рублей потенциальных налогов. Объективных причин, по которым тормозится принятие необходимых законов, регулирующих эту сферу деятельности, нет. Поэтому можно предположить: проволочки обусловлены, скажем так, том же комплексом причин, по которым а России с таким трудом продвигаются инициативы, способные ограничитьP.S. Точных данных по обороту он- лайн-козино • России нот. Независимые эксперты полагают, что только виртуальные рулетки принесет от 200 до 500 миллионов долларов в год. из- за чего бюджет страны в гад теряет соответственно от 125 до 300 миллионов рублей потенциальных налогов. Объективных причин, по которым тормозится принятие необходимых законов, регулирующих эту сферу деятельности, нет. Поэтому можно предположить: проволочки обусловлены, скажем так, том же комплексом причин, по которым а России с таким трудом продвигаются инициативы, способные ограничитькоррупцию и обороты нелегальногоВидимо, поэтому стал возможен такой вот законодательный парадокс: прежде чем легализовать свое даже обычное казино, нужно два года пробыть честным мошенником, то есть заниматься игорным бизнесом нелегально.Слишком значительная часть отечественной экономики работает в томи, на честном слове и грязных деньгах, которые как-то нужно легализовывать. Виртуальный игорный бизнес, существующий вне законодательного пола, в этом смысле идеален. Так кто же рискнет поднять руку на прачечную таких масштабов?коррупцию и обороты нелегальногоВидимо, поэтому стал возможен такой вот законодательный парадокс: прежде чем легализовать свое даже обычное казино, нужно два года пробыть честным мошенником, то есть заниматься игорным бизнесом нелегально.Слишком значительная часть отечественной экономики работает в томи, на честном слове и грязных деньгах, которые как-то нужно легализовывать. Виртуальный игорный бизнес, существующий вне законодательного пола, в этом смысле идеален. Так кто же рискнет поднять руку на прачечную таких масштабов?
Рис. 2.7. Комментарий всегда выделяется, но для его оформления используют куда более скромные средства акцентирования, нежели для вводки
Рис. 2.7. Комментарий всегда выделяется, но для его оформления используют куда более скромные средства акцентирования, нежели для вводки
неса и нигериек На протяжении двух лет мы раэробх» ЛИИ спои прелюжения и направили их км к профильные комигоы fix думы, так и к Госкомспорт
Ни на данный momchi ничего не вменилось. Закон об игорном бншесс. прелю-
неса и нигериек На протяжении двух лет мы раэробх» ЛИИ спои прелюжения и направили их км к профильные комигоы fix думы, так и к Госкомспорт
Ни на данный momchi ничего не вменилось. Закон об игорном бншесс. прелю-
ги у рсххкйских игровое. но имкншй у них никаких нст. ho, по сути частные «Опорные компании. мттрые никуда нс ilwiwi гиххн. потому -по По UKixiy нашем стрит ИО НС 1рсб>ГГСЯ
— Папчмпся. что лев <л- крытиа мпграгт-кашпо нужны
ги у рсххкйских игровое. но имкншй у них никаких нст. ho, по сути частные «Опорные компании. мттрые никуда нс ilwiwi гиххн. потому -по По UKixiy нашем стрит ИО НС 1рсб>ГГСЯ
— Папчмпся. что лев <л- крытиа мпграгт-кашпо нужны
сыть ситуацию, при которой люди будут выигрыкагь Чем больше человек будет кыи1рыыть. тем больше он будет проигрывать
• Юлия МАРТОВАЛИЕВА.
Елизавета МОСКВИНА
сыть ситуацию, при которой люди будут выигрыкагь Чем больше человек будет кыи1рыыть. тем больше он будет проигрывать
• Юлия МАРТОВАЛИЕВА.
Елизавета МОСКВИНА
P.S. Точных данных по обороту он- лайн-козино • России нот. Независимые эксперты полагают, что только виртуальные рулетки принесет от 200 до 500 миллионов долларов в год. из- за чего бюджет страны в гад теряет соответственно от 125 до 300 миллионов рублей потенциальных налогов. Объективных причин, по которым тормозится принятие необходимых законов, регулирующих эту сферу деятельности, нет. Поэтому можно предположить: проволочки обусловлены, скажем так, том же комплексом причин, по которым а России с таким трудом продвигаются инициативы, способные ограничить
P.S. Точных данных по обороту он- лайн-козино • России нот. Независимые эксперты полагают, что только виртуальные рулетки принесет от 200 до 500 миллионов долларов в год. из- за чего бюджет страны в гад теряет соответственно от 125 до 300 миллионов рублей потенциальных налогов. Объективных причин, по которым тормозится принятие необходимых законов, регулирующих эту сферу деятельности, нет. Поэтому можно предположить: проволочки обусловлены, скажем так, том же комплексом причин, по которым а России с таким трудом продвигаются инициативы, способные ограничить
коррупцию и обороты нелегального
Видимо, поэтому стал возможен такой вот законодательный парадокс: прежде чем легализовать свое даже обычное казино, нужно два года пробыть честным мошенником, то есть заниматься игорным бизнесом нелегально.
Слишком значительная часть отечественной экономики работает в томи, на честном слове и грязных деньгах, которые как-то нужно легализовывать. Виртуальный игорный бизнес, существующий вне законодательного пола, в этом смысле идеален. Так кто же рискнет поднять руку на прачечную таких масштабов?
коррупцию и обороты нелегального
Видимо, поэтому стал возможен такой вот законодательный парадокс: прежде чем легализовать свое даже обычное казино, нужно два года пробыть честным мошенником, то есть заниматься игорным бизнесом нелегально.
Слишком значительная часть отечественной экономики работает в томи, на честном слове и грязных деньгах, которые как-то нужно легализовывать. Виртуальный игорный бизнес, существующий вне законодательного пола, в этом смысле идеален. Так кто же рискнет поднять руку на прачечную таких масштабов?
Лозунг одно время рассматривался в системе газетных жанров. Однако данное обстоятельство не должно нас смущать. Вспомним изобразительные элементы: фотография, будучи элементом оформления, превращается на полосе по меньшей мере в иллюстрационный комплекс, а может быть и самостоятельным изобразительным материалом. Лозунги, начиная с классического «Ударим автопробегом по бездорожью и разгильдяйству!», в советское время приобрели статус жанра. Сейчас же лозунг все чаще рассматривается как комплекс, в частности слоган. В общем, как был он одним из главных жанров пропаганды, так и остался — в рекламе.
Цитата (как и вводка, в качестве которой ее иногда используют) — один из любимых комплексов журналистов. И нс только российских. Как «раскрасить» серый текстовой массив журнальной или газетной полосы? Надо сделать врезы, которые обычно создаются цитатами из этого же текста. На рубеже тысячелетий цитата, как в недавнем прошлом лозунг, стала жанром, так как вводится рубриками «Цитатник», «Камертон» и др.
Оформление цитат не отличается разнообразием по сравнению с вводками, но имеет ряд характерных черт (рис. 2.8). Во-первых, для их выделения очень часто используются декоративные элементы, во-вторых, врезки в журналах нередко заверстываются в оборку (с обтеканием). Последний прием — одна из бросающихся в глаза примет фирменного стиля французских периодических изданий.
Справка (цифры, фамилии, факты, досье и т. п.), как и лозунг, — комплекс, который находится в переходном состоянии, на границе между обычным объединением элементов и самостоятельным материалом (рис. 2.9). То или другое состояние справки создается средствами оформления и самостоятельностью содержания ее текста. Если данные, которые здесь сообщаются, не имеют отношения к публикации или касаются ее содержания очень косвенно, то справку следует оформлять как отдель-
*Г*У денег — нмкго гак «ил- ком попеть нс может, ио об лом ик-мибудь • другой рех) А сейме миогис мт них располмпсь по каким другим районам, некоторые даже мзелались крупными «смлсалквельцамн и жжеут в Аагыиих поместьях ыжги от Лондона. Pawner лохиддей. покупают золотую живопись. плажеют а бассейнах с искусственными воинамиКонечно, все ли «бит- иесмсны» ис идут ни в какое сравнение с геми действительно крупными тутами. которые начали обоено- вмаатьса а Л он ломе и сто*Г*У денег — нмкго гак «ил- ком попеть нс может, ио об лом ик-мибудь • другой рех) А сейме миогис мт них располмпсь по каким другим районам, некоторые даже мзелались крупными «смлсалквельцамн и жжеут в Аагыиих поместьях ыжги от Лондона. Pawner лохиддей. покупают золотую живопись. плажеют а бассейнах с искусственными воинамиКонечно, все ли «бит- иесмсны» ис идут ни в какое сравнение с геми действительно крупными тутами. которые начали обоено- вмаатьса а Л он ломе и стосинти аким «мваммие. ■ не- «ико6р«гт1иию бито перекачено около 60 С) мнлтиар дол «русских жххларов» Сейчас в Лондоне и его при Гораках нелаижимоегье! кхавскп петг^ю milx.i нарде рое «о России и еще чело-синти аким «мваммие. ■ не- «ико6р«гт1иию бито перекачено около 60 С) мнлтиар дол «русских жххларов» Сейчас в Лондоне и его при Гораках нелаижимоегье! кхавскп петг^ю milx.i нарде рое «о России и еще чело-|жм па м*.с«1Ы|мпю*. iw натное лею. асе моют про Ромни Абрамовича и Борн са Берехгескосо, а также про Олега Дерипаску, гак как все трос уже >итыкались в первой зехатке самых богатых хкией. живуших в Ве|жм па м*.с«1Ы|мпю*. iw натное лею. асе моют про Ромни Абрамовича и Борн са Берехгескосо, а также про Олега Дерипаску, гак как все трос уже >итыкались в первой зехатке самых богатых хкией. живуших в Векой. пожиакмоей маэсть иу митывать пышные приемы Что. как рассказывают. г«п<иии Кимгник с успехом н желаетСтать же мало итаестно и про Р11иф« Сафина, кого-кой. пожиакмоей маэсть иу митывать пышные приемы Что. как рассказывают. г«п<иии Кимгник с успехом н желаетСтать же мало итаестно и про Р11иф« Сафина, кого-Сейчас в Лондоне и его пригородах недвижимостью владеют пятеро миллиардеров из России и еще человек двести россиян с состоянием в несколько десятков и сотен миллионов долларовСейчас в Лондоне и его пригородах недвижимостью владеют пятеро миллиардеров из России и еще человек двести россиян с состоянием в несколько десятков и сотен миллионов долларов••ve МЬ««" • МММ ««y^w». грабительские, ио. как вы понимаете, это нс смущает приезжающих сюда богатых ftкхиен Если составить ус - .тонный список пати самых полулариых мвежений ере- ди российских гурманов с тугими бумажниками. то на первом месте, вероатно, окажет, а икиккий ресторан «Мобу» в отеле «Метро- погь. на Парк•Лейне (тот самый, кстати, где Борис Беккер лопуспы слабость характера. а результате чего стал по инее отном огари вше «иной .ючуркнг, «Гор- лом Рамхеи» в отеле «Кле-••ve МЬ««" • МММ ««y^w». грабительские, ио. как вы понимаете, это нс смущает приезжающих сюда богатых ftкхиен Если составить ус - .тонный список пати самых полулариых мвежений ере- ди российских гурманов с тугими бумажниками. то на первом месте, вероатно, окажет, а икиккий ресторан «Мобу» в отеле «Метро- погь. на Парк•Лейне (тот самый, кстати, где Борис Беккер лопуспы слабость характера. а результате чего стал по инее отном огари вше «иной .ючуркнг, «Гор- лом Рамхеи» в отеле «Кле-
*Г*У денег — нмкго гак «ил- ком попеть нс может, ио об лом ик-мибудь • другой рех) А сейме миогис мт них располмпсь по каким другим районам, некоторые даже мзелались крупными «смлсалквельцамн и жжеут в Аагыиих поместьях ыжги от Лондона. Pawner лохиддей. покупают золотую живопись. плажеют а бассейнах с искусственными воинами
Конечно, все ли «бит- иесмсны» ис идут ни в какое сравнение с геми действительно крупными тутами. которые начали обоено- вмаатьса а Л он ломе и сто
*Г*У денег — нмкго гак «ил- ком попеть нс может, ио об лом ик-мибудь • другой рех) А сейме миогис мт них располмпсь по каким другим районам, некоторые даже мзелались крупными «смлсалквельцамн и жжеут в Аагыиих поместьях ыжги от Лондона. Pawner лохиддей. покупают золотую живопись. плажеют а бассейнах с искусственными воинами
Конечно, все ли «бит- иесмсны» ис идут ни в какое сравнение с геми действительно крупными тутами. которые начали обоено- вмаатьса а Л он ломе и сто
синти аким «мваммие. ■ не- «ико6р«гт1иию бито перекачено около 60 С) мнлтиар дол «русских жххларов» Сейчас в Лондоне и его при Гораках нелаижимоегье! кхавскп петг^ю milx.i нарде рое «о России и еще чело-
синти аким «мваммие. ■ не- «ико6р«гт1иию бито перекачено около 60 С) мнлтиар дол «русских жххларов» Сейчас в Лондоне и его при Гораках нелаижимоегье! кхавскп петг^ю milx.i нарде рое «о России и еще чело-
|жм па м*.с«1Ы|мпю*. iw натное лею. асе моют про Ромни Абрамовича и Борн са Берехгескосо, а также про Олега Дерипаску, гак как все трос уже >итыкались в первой зехатке самых богатых хкией. живуших в Ве
|жм па м*.с«1Ы|мпю*. iw натное лею. асе моют про Ромни Абрамовича и Борн са Берехгескосо, а также про Олега Дерипаску, гак как все трос уже >итыкались в первой зехатке самых богатых хкией. живуших в Ве
кой. пожиакмоей маэсть иу митывать пышные приемы Что. как рассказывают. г«п<иии Кимгник с успехом н желает
Стать же мало итаестно и про Р11иф« Сафина, кого-
кой. пожиакмоей маэсть иу митывать пышные приемы Что. как рассказывают. г«п<иии Кимгник с успехом н желает
Стать же мало итаестно и про Р11иф« Сафина, кого-
Сейчас в Лондоне и его пригородах недвижимостью владеют пятеро миллиардеров из России и еще человек двести россиян с состоянием в несколько десятков и сотен миллионов долларов
Сейчас в Лондоне и его пригородах недвижимостью владеют пятеро миллиардеров из России и еще человек двести россиян с состоянием в несколько десятков и сотен миллионов долларов
••ve МЬ««" • МММ ««y^w». грабительские, ио. как вы понимаете, это нс смущает приезжающих сюда богатых ftкхиен Если составить ус - .тонный список пати самых полулариых мвежений ере- ди российских гурманов с тугими бумажниками. то на первом месте, вероатно, окажет, а икиккий ресторан «Мобу» в отеле «Метро- погь. на Парк•Лейне (тот самый, кстати, где Борис Беккер лопуспы слабость характера. а результате чего стал по инее отном огари вше «иной .ючуркнг, «Гор- лом Рамхеи» в отеле «Кле-
••ve МЬ««" • МММ ««y^w». грабительские, ио. как вы понимаете, это нс смущает приезжающих сюда богатых ftкхиен Если составить ус - .тонный список пати самых полулариых мвежений ере- ди российских гурманов с тугими бумажниками. то на первом месте, вероатно, окажет, а икиккий ресторан «Мобу» в отеле «Метро- погь. на Парк•Лейне (тот самый, кстати, где Борис Беккер лопуспы слабость характера. а результате чего стал по инее отном огари вше «иной .ючуркнг, «Гор- лом Рамхеи» в отеле «Кле-
Рис. 2.8. В данном случае мы имеем дело с цитатой-врезкой, т. е. фразой из того же текста,куда она помещена
ный материал, снабдив (непременное условие) заголовком. Во всех других случаях этот комплекс может находиться на месте вводки или комментария, сноски, но обычно его размещают внутри текста, как другие врезки вроде цитаты.
Для оформления справки используются нюансные приемы выделения: изменяются начертание текстового шрифта, формат набора; комплекс берется в рамку или в линейки. И данные средства акцентирования касаются всех справок, где бы они ни стояли и сколь самостоятельными ни были бы.
Таблицы могут быть и самостоятельными публикациями, скажем, на полосах газет типа «Ведомости», где печатаются курсы акций и подобные материалы. Нередко в качестве самостоятельных публикаций их видят читатели в спортивных газетах или спортивных разделах массовых газет.
Но чаще всего таблицы и их разновидности — выводы — являются неотъемлемой частью публикации, и правила построения и верстки их достаточно строги. Есть правило, касающееся верстки таблиц, занимающих две колонки и более. Эти таблицы могут быть замакетированы вверху или внизу (в углу) полосы, а могут быть заверстаны в текст таким образом, чтобы раскрывать содержание идущего перед ними отрывка. В этом случае предшествующий текст разверстывается на то же количество колонок, что и таблица, а ниже следует продолжение.
Сноска — неотъемлемая часть научных и учебных текстов — до конца 80-х годов практически не встречалась в газетах, да и массовые журналы не очень ее жаловали. В 90-е годы по мере перехода на компьютерную верстку данная врезка стала вообще persona non grata, пока не появились профессиональные русифицированные программы, умеющие обращаться со сносками.
Итак, «сноски — помещаемые внизу полосы (соответственно колонки. — С. Г.) примечание, библиографическая ссылка, перевод иноязычного текста, связанные с основным текстом знаком сноски». Далее в статье следуют правила оформления и верстки сносок.
Авторская подпись — комплекс, имеющий, с одной стороны, довольно большое количество вариантов как разверстки, так и оформления. Главное правило: авторс-
вшамвшамtyi нереста г ь играть В нашем камшо играют 250 ты- нч чс.юьск по тк:см> мируПостоянных клиентов — около тысячи. Поймите, чтоtyi нереста г ь играть В нашем камшо играют 250 ты- нч чс.юьск по тк:см> мируПостоянных клиентов — около тысячи. Поймите, что.RUможет стать звания реальных денег.RUможет стать звания реальных денегСправка «Новой*Дли открытия счета а системе интернет-казино необходимо пройти регистрацию. После чего в разделе -заплатить- выбирается удобный вам способ оплаты:кредитные карты Vlea, EuroCard/MaaterCard;электронным переводом в почтовом отделении (Почте РФ);платежная система Яндекс Деньги (Россия);банковский перевод.Все выигрыши в казино срезу же зачисляются на ваш игровой счет. Их можно обналичить в зависимости от выбранной вами системы оплаты.Справка «Новой*Дли открытия счета а системе интернет-казино необходимо пройти регистрацию. После чего в разделе -заплатить- выбирается удобный вам способ оплаты:кредитные карты Vlea, EuroCard/MaaterCard;электронным переводом в почтовом отделении (Почте РФ);платежная система Яндекс Деньги (Россия);банковский перевод.Все выигрыши в казино срезу же зачисляются на ваш игровой счет. Их можно обналичить в зависимости от выбранной вами системы оплаты.1МСЯ с >1X1- ргшж ИНИН мании вир- к игры IK1МСЯ с >1X1- ргшж ИНИН мании вир- к игры IKго напрппк-ния нс суикспю- паю никаких законен, при- пилящих згот кил бизнеса в порядок. Полому основнойго напрппк-ния нс суикспю- паю никаких законен, при- пилящих згот кил бизнеса в порядок. Полому основной— Мы 1КСПЧИ1И лицензию обычзххо казино и цташм зы- жхи по лону принципу А кроме нас на 1ГОРИТПРИИ рос-— Мы 1КСПЧИ1И лицензию обычзххо казино и цташм зы- жхи по лону принципу А кроме нас на 1ГОРИТПРИИ рос-«нокпая задача игорного бизнеса — не обыграть клиента. Проекты, обманывающие клиента, никогда не«нокпая задача игорного бизнеса — не обыграть клиента. Проекты, обманывающие клиента, никогда не
вшам
вшам
tyi нереста г ь играть В нашем камшо играют 250 ты- нч чс.юьск по тк:см> миру
Постоянных клиентов — около тысячи. Поймите, что
tyi нереста г ь играть В нашем камшо играют 250 ты- нч чс.юьск по тк:см> миру
Постоянных клиентов — около тысячи. Поймите, что
.RU
может стать звания реальных денег
.RU
может стать звания реальных денег
Справка «Новой*
Дли открытия счета а системе интернет-казино необходимо пройти регистрацию. После чего в разделе -заплатить- выбирается удобный вам способ оплаты:
кредитные карты Vlea, EuroCard/MaaterCard;
электронным переводом в почтовом отделении (Почте РФ);
платежная система Яндекс Деньги (Россия);
банковский перевод.
Все выигрыши в казино срезу же зачисляются на ваш игровой счет. Их можно обналичить в зависимости от выбранной вами системы оплаты.
Справка «Новой*
Дли открытия счета а системе интернет-казино необходимо пройти регистрацию. После чего в разделе -заплатить- выбирается удобный вам способ оплаты:
кредитные карты Vlea, EuroCard/MaaterCard;
электронным переводом в почтовом отделении (Почте РФ);
платежная система Яндекс Деньги (Россия);
банковский перевод.
Все выигрыши в казино срезу же зачисляются на ваш игровой счет. Их можно обналичить в зависимости от выбранной вами системы оплаты.
1МСЯ с >1X1- ргшж ИНИН мании вир- к игры IK
1МСЯ с >1X1- ргшж ИНИН мании вир- к игры IK
го напрппк-ния нс суикспю- паю никаких законен, при- пилящих згот кил бизнеса в порядок. Полому основной
го напрппк-ния нс суикспю- паю никаких законен, при- пилящих згот кил бизнеса в порядок. Полому основной
— Мы 1КСПЧИ1И лицензию обычзххо казино и цташм зы- жхи по лону принципу А кроме нас на 1ГОРИТПРИИ рос-
— Мы 1КСПЧИ1И лицензию обычзххо казино и цташм зы- жхи по лону принципу А кроме нас на 1ГОРИТПРИИ рос-
«нокпая задача игорного бизнеса — не обыграть клиента. Проекты, обманывающие клиента, никогда не
«нокпая задача игорного бизнеса — не обыграть клиента. Проекты, обманывающие клиента, никогда не
Рис. 2.9. Справка по идее не нуждается даже в подписи. Однако подобные комплексы невсегда имеют столь говорящие рубрики
кие подписи, сколь ни сложна была бы их иерархия, должны на своем уровне оформляться единообразно. Скажем, наиболее «торжественно» выглядят подписи колумнистов, т. е. авторов, имеющих собственную колонку. Далее следуют авторы, чья подпись стоит над текстом, иногда объединяясь с заголовочным комплексом. Раньше в большинстве газет такие подписи ставили над публикациями, которые «сочинялись» авторами произведений типа «Малая земля», «Целина». И «литрабу», т. е. журналисту, писавшему данную статью, выплачивался определенный гонорар. Что касается подписей под материалами, там могут быть варианты: полное имя, инициалы с фамилией, должность: спец. кор. или собственный корреспондент и т. п. Важно, чтобы все они оформлялись единообразно независимо от того, чем и как размечен текст материала (рис. 2.10).
Обычно отличаются от подписей авторов текстов подписи фотокорреспондентов. Одно время существовала мода ставить их «на попа» и помещать или в промежутке между иллюстрацией и текстом, или на снимке, набрав пятым или шестым кеглем. Полагаю, это связано с недооценкой роли иллюстрации (и соответственно ее автора) в современных изданиях.
Прежде подпись фотокорреспондента следовала сразу за подписью к снимку (подрисуночной подписью, как рекомендуют ее называть исследователи книжного дизайна).
До появления настольно-издательских систем было три основных варианта верстки подрисуночной подписи: непосредственно под снимком; в конце материала, на последней колонке после авторской подписи (хотя в журналах, например «Знание — сила», подписи могли объединить в один «блочок» и поставить в нужном — исходя из композиции разворота или полосы — месте); подпись шла в тексте пуб-
ЭКСКЛЮЗИВЭКСКЛЮЗИВАлександр Солженицын:«Его цель-показывать прекрасное»Александр Солженицын:«Его цель-показывать прекрасное»Слово при вручениилитературной премииИгорю ЗолотусскомуПоучительна -- линия творческой жизни Золотусского. На сС протяжении он. десятилетиями. одновременно работал на двух разных уровнях: собственно литературного критика, неустанно и постоянно следящего за лиСлово при вручениилитературной премииИгорю ЗолотусскомуПоучительна -- линия творческой жизни Золотусского. На сС протяжении он. десятилетиями. одновременно работал на двух разных уровнях: собственно литературного критика, неустанно и постоянно следящего за литературным процессом (с конца 60-х годов XX века). занятого разглядыванием того высшего, лучшего. что пробивалось или. после долгой пота^ниости.тературным процессом (с конца 60-х годов XX века). занятого разглядыванием того высшего, лучшего. что пробивалось или. после долгой пота^ниости.проявлялось сквозь жесткую кору советских деся-тилетий. и углубленною исследователя вершин-гпй -•’-м., V- .. ГА»--г-тмпроявлялось сквозь жесткую кору советских деся-тилетий. и углубленною исследователя вершин-гпй -•’-м., V- .. ГА»--г-тмИгорь СЕРКОВСначала наши джентльмены набросились на генерального прокурора Устинова за то. что он накануне визита прекрасной дамы подтвердил, что уголовное дело, заведённое против неё в России, не прекращено. А что, спрашивается, он мог ещё сказать, если дело не прекращено?! И как его прекращать, если уже министр внутренних дел Украины Луценко - кстати, весьма заметный деятель оранжевой революции - заявляет, что его очень интересует «воровство Г*»'>О non'1-’ xf/М^пгьг* »*•••• *zx z/pn*»Игорь СЕРКОВСначала наши джентльмены набросились на генерального прокурора Устинова за то. что он накануне визита прекрасной дамы подтвердил, что уголовное дело, заведённое против неё в России, не прекращено. А что, спрашивается, он мог ещё сказать, если дело не прекращено?! И как его прекращать, если уже министр внутренних дел Украины Луценко - кстати, весьма заметный деятель оранжевой революции - заявляет, что его очень интересует «воровство Г*»'>О non'1-’ xf/М^пгьг* »*•••• *zx z/pn*»СОБЫТ]СОБЫТ]Почему н;Почему н;ВладленСИРОТКИН.руководите. и. секции ис тории Мое коне ктч, дочи учених. профессор- У гни рж ление о каВладленСИРОТКИН.руководите. и. секции ис тории Мое коне ктч, дочи учених. профессор- У гни рж ление о каком-то генетическом недоверии нашс1" народа к власик на мой взгляд, чепухаВ России традиционный ни затки ский чин управления-. го есть хпранком-то генетическом недоверии нашс1" народа к власик на мой взгляд, чепухаВ России традиционный ни затки ский чин управления-. го есть хпранНа заседав! Шереметье сти заложе ком уровне власть раз;кипим Чсю ист. Ik ИСКОМ СОК «К- Ik ( казынастсяНа заседав! Шереметье сти заложе ком уровне власть раз;кипим Чсю ист. Ik ИСКОМ СОК «К- Ik ( казынастсяэто «проклятие» с пас снять. ес- и со стороны «либеральной об- гся ли, пусть пока ещё робкие адача? Может быть, именно в 1С1пителыю поддержать? И гем । власти, будь то нынешняя или । расхождения у нас где речь идёт о за- зальных интересов, южно опереться, и ис псевдолибераль- ie позволим.это «проклятие» с пас снять. ес- и со стороны «либеральной об- гся ли, пусть пока ещё робкие адача? Может быть, именно в 1С1пителыю поддержать? И гем । власти, будь то нынешняя или । расхождения у нас где речь идёт о за- зальных интересов, южно опереться, и ис псевдолибераль- ie позволим.Юрий БОЛДЫРЕВЮрий БОЛДЫРЕВ
ЭКСКЛЮЗИВ
ЭКСКЛЮЗИВ
Александр Солженицын:
«Его цель-показывать прекрасное»
Александр Солженицын:
«Его цель-показывать прекрасное»
Слово при вручениилитературной премииИгорю Золотусскому
Поучительна -- линия творческой жизни Золотусского. На сС протяжении он. десятилетиями. одновременно работал на двух разных уровнях: собственно литературного критика, неустанно и постоянно следящего за ли
Слово при вручениилитературной премииИгорю Золотусскому
Поучительна -- линия творческой жизни Золотусского. На сС протяжении он. десятилетиями. одновременно работал на двух разных уровнях: собственно литературного критика, неустанно и постоянно следящего за ли
тературным процессом (с конца 60-х годов XX века). занятого разглядыванием того высшего, лучшего. что пробивалось или. после долгой пота^ниости.
тературным процессом (с конца 60-х годов XX века). занятого разглядыванием того высшего, лучшего. что пробивалось или. после долгой пота^ниости.
проявлялось сквозь жесткую кору советских деся-тилетий. и углубленною исследователя вершин-гпй -•’-м., V- .. ГА»--г-тм
проявлялось сквозь жесткую кору советских деся-тилетий. и углубленною исследователя вершин-гпй -•’-м., V- .. ГА»--г-тм
Игорь СЕРКОВ
Сначала наши джентльмены набросились на генерального прокурора Устинова за то. что он накануне визита прекрасной дамы подтвердил, что уголовное дело, заведённое против неё в России, не прекращено. А что, спрашивается, он мог ещё сказать, если дело не прекращено?! И как его прекращать, если уже министр внутренних дел Украины Луценко - кстати, весьма заметный деятель оранжевой революции - заявляет, что его очень интересует «воровство Г*»'>О non'1-’ xf/М^пгьг* »*•••• *zx z/pn*»
Игорь СЕРКОВ
Сначала наши джентльмены набросились на генерального прокурора Устинова за то. что он накануне визита прекрасной дамы подтвердил, что уголовное дело, заведённое против неё в России, не прекращено. А что, спрашивается, он мог ещё сказать, если дело не прекращено?! И как его прекращать, если уже министр внутренних дел Украины Луценко - кстати, весьма заметный деятель оранжевой революции - заявляет, что его очень интересует «воровство Г*»'>О non'1-’ xf/М^пгьг* »*•••• *zx z/pn*»
СОБЫТ]
СОБЫТ]
Почему н;
Почему н;
Владлен
СИРОТКИН.
руководите. и. секции ис тории Мое коне ктч, дочи учених. профессор
- У гни рж ление о ка
Владлен
СИРОТКИН.
руководите. и. секции ис тории Мое коне ктч, дочи учених. профессор
- У гни рж ление о ка
ком-то генетическом недоверии нашс1" народа к власик на мой взгляд, чепуха
В России традиционный ни затки ский чин управления-. го есть хпран
ком-то генетическом недоверии нашс1" народа к власик на мой взгляд, чепуха
В России традиционный ни затки ский чин управления-. го есть хпран
На заседав! Шереметье сти заложе ком уровне власть раз;
кипим Чсю ист. Ik ИСКОМ СОК «К- Ik ( казынастся
На заседав! Шереметье сти заложе ком уровне власть раз;
кипим Чсю ист. Ik ИСКОМ СОК «К- Ik ( казынастся
это «проклятие» с пас снять. ес- и со стороны «либеральной об- гся ли, пусть пока ещё робкие адача? Может быть, именно в 1С1пителыю поддержать? И гем । власти, будь то нынешняя или । расхождения у нас где речь идёт о за- зальных интересов, южно опереться, и ис псевдолибераль- ie позволим.
это «проклятие» с пас снять. ес- и со стороны «либеральной об- гся ли, пусть пока ещё робкие адача? Может быть, именно в 1С1пителыю поддержать? И гем । власти, будь то нынешняя или । расхождения у нас где речь идёт о за- зальных интересов, южно опереться, и ис псевдолибераль- ie позволим.
Юрий БОЛДЫРЕВ
Юрий БОЛДЫРЕВ
Рис. 2.10. Авторские подписи при всем своем разнообразии должны соблюдатьединообразие в предстающем перед нами разнообразии
ликации, вернее, часть текста объясняла изображенное па иллюстрации, после чего следовало примечание: на снимке справа или слева и т. п.
Очень редко периодические издания позволяли себе размещение подписи непосредственно на снимке (применив выворотку, найдя самый светлый участок иллюстрации — с 20-30-процентиой плотностью — или просто вырезав прямоугольник в снимке).
Рис. 2.11. Если кто-то посчитает количество представленных анонсов недостаточным, взгляните, пожалуйста, на рис. 1.8 (гл. 1). а также па рис. 6 и 7 в цв. вклейке
В настоящее время вариант с размещением подписи на иллюстрации — один из самых распространенных, хотя встречаются снимки без подписи. Конечно, иногда можно догадаться, что (или кто) изображено на фотографии, но бывают и изображения, понятные далеко не всем.
Между прочим, тексты В. Пескова, Ю. Роста значат не меньше, чем иллюстрации. В «Известиях» одно время для субботнего или воскресного номера специально искали (или делали) снимок на последнюю полосу. И к этой фотографии писал очень интересные тексты Р. Армеев. Приходится говорить об этом, потому что наши дизайнеры с благословения редакторов и издателей полагают, что фотография расскажет больше, чем любой текст, что нередко действительно наблюдается в... западных изданиях. Но западные издания не забывают даже под самыми «говорящими» иллюстрациями (если это не единственный снимок к тексту) давать подписи.
Вновь перед нами пограничная врезка. Как вводка нередко является обычным началом (первым абзацем) материала, так и анонс — иногда просто заголовок, вынесенный на первую полосу. Анонсы — не открытие XXI века. В 50-е годы «Правда» (а вслед за ней местные газеты) помещала в «шпигеле» (место, расположенное справа от титульного комплекса, если он не занимает всю ширину полосы) рубрику «Сегодня в номере», где и публиковались анонсы. Итак, с одной стороны, анонс — заголовочный комплекс (рис. 2.11). Но в отличие от истинного заголовочного комп-
лекса он отделен от материала если не несколькими страницами, то несколькими материалами (шапки-анонсы в «Московском комсомольце» к публикациям на первой полосе).
Анонсы, как и вводки, отличаются большим разнообразием: начиная с «подборок» под рубриками «Злоба дня» (в «Московском комсомольце»), «В мире» и «В России» (в «Ведомостях») и кончая шапками-анонсами в «АиФ», «Труде-7»-«толстушке», «Комсомолке». В журналах (опять, по-видимому, по аналогии с зарубежными изданиями) применяют анонсы как дублирующие средства ориентации: все журналы имеют содержание.
Из газетных изданий содержание публикуют «Русская мысль» и «Из рук в руки». Содержание в «Экстра-М» погранично: в нем перечислены все разделы (рубрики) и указаны страницы, где они начинаются, но нет заголовков материалов, потому что большинство рекламных объявлений их не имеет, если не считать одинаковые «Двери», «Жалюзи» и т. д.
Содержание журналов, несмотря на кажущееся разнообразие, должно выполнять главное назначение: позволить читателю легко ориентироваться в номере. И иллюстрированное содержание, предлагающее палитру красок, которыми обозначаются рубрики, шрифтовое разнообразие названий материалов, не всегда удобно для читателя, которому проще отыскать интересующую его публикацию в традиционно сверстанном по правилам построения рубрикаций любого числа ступеней co- подчиненности.
Таким образом, все перечисленные комплексы объединяются с другими логически (анонсы, содержание, подписи под иллюстрациями, таблицы и др.) или композиционно (вводки, комментарии, сноски, эпиграфы, цитаты, посвящения и некоторые из уже перечисленных). Иначе говоря, каждый из них может выступать как формально независимый комплекс. Ту же вводку нетрудно ввести в состав заголовочного комплекса. Она, как упоминалось, применяется и как вступление к полосе или подборке, т. е. не связана с отдельным материалом.
О композиционной свободе авторских подписей, таблиц, подписей под иллюстрациями тоже говорилось немало. Судя по четким правилам оформления и верстки сносок, эпиграфов, авторских подписей, речь идет о поясняющих комплексах, которые играют роль специй в руках хорошего повара.
Текстовой комплекс. В некоторых изданиях он первый среди равных, скажем, в качественных газетах, научных журналах. В других — иллюстрированных — не уступает иллюстрационному комплексу. Но так или иначе, текстовой комплекс — то, что когда-то было основой периодических изданий и продолжает оставаться ею до сих пор.
Если анализировать текст (текстовой комплекс) с дизайнерской точки зрения, здесь необходимо различать два вида сложности: количественную и качественную (функциональную). С «количественной» стороны наименьшей единицей является абзац, который, кстати, может состоять из одной строки и даже слова (назывное предложение).
Из абзацев складываются колонки (столбцы). Одноколонный текст — явление более частое, чем текст, состоящий из одного абзаца. Из колонок (двух, трех и т. д.) и получается текст. Если рассматривать текст с точки зрения количественной слож-
уч»’""уч»’""Молодые .-ими были при- чины ш Ростове. Новосибирска. Хакасии. Чембижга. служили в лофееелекии гсххи- чсооого обеспечения и готовились к земобклишаш нынешней весной. Исчезновение ахизт жмстнли поток» вечером На ужине дебета были и покинули честь уже после отбоя Курсанпа утлмип прочесывали окрестности всю ночь Окою семи часов утре тела обнаружили в трех километрах от посетка на лесном пригорке воете иродриыа. Погибшие находи.тнсь на расстоянии 2D— X) метров друг от .фута. Военнослужащие пхлкхльхчились не форменными ремнями, а веревками (пг они их itxw, сееэсттис не установило). ТочМолодые .-ими были при- чины ш Ростове. Новосибирска. Хакасии. Чембижга. служили в лофееелекии гсххи- чсооого обеспечения и готовились к земобклишаш нынешней весной. Исчезновение ахизт жмстнли поток» вечером На ужине дебета были и покинули честь уже после отбоя Курсанпа утлмип прочесывали окрестности всю ночь Окою семи часов утре тела обнаружили в трех километрах от посетка на лесном пригорке воете иродриыа. Погибшие находи.тнсь на расстоянии 2D— X) метров друг от .фута. Военнослужащие пхлкхльхчились не форменными ремнями, а веревками (пг они их itxw, сееэсттис не установило). Точное время смерти нс определено. Скодысо ребята пробыли в лесу пока нем wxxtho Следов костра. пиши или алкоготя »и мече ijxmmmh не жАжно По словам первого ымеепттеля областного прокурора Анатодим Горшкова, непонятно, почему военнослужащие лаитхись именно в лом напрюиемии - троса Сьпракь—Волгоград и железная дорога находятся в гтротивопахтжной стороне. Сумок с вещами или продуктами у сотлп не было. Оружия они птхжг не килиКак утверждает Аю тихий Горшков, «повреждений, характерных для самообороны или борьбы, на трупах нет». Прощальных записок маю- лыс люди не оставилиПо словам жителей поселка. накануне сбежавшие военнослужащие вылили и ут- имн лятомобнль Прокуратура эти сведения нс подтверждает и не опровергает Олин ю сослуживца погибших, комментируя возможные приное время смерти нс определено. Скодысо ребята пробыли в лесу пока нем wxxtho Следов костра. пиши или алкоготя »и мече ijxmmmh не жАжно По словам первого ымеепттеля областного прокурора Анатодим Горшкова, непонятно, почему военнослужащие лаитхись именно в лом напрюиемии - троса Сьпракь—Волгоград и железная дорога находятся в гтротивопахтжной стороне. Сумок с вещами или продуктами у сотлп не было. Оружия они птхжг не килиКак утверждает Аю тихий Горшков, «повреждений, характерных для самообороны или борьбы, на трупах нет». Прощальных записок маю- лыс люди не оставилиПо словам жителей поселка. накануне сбежавшие военнослужащие вылили и ут- имн лятомобнль Прокуратура эти сведения нс подтверждает и не опровергает Олин ю сослуживца погибших, комментируя возможные причины произошедшего. отметил: «Слишком много на них вешали». Накануне всех четверых вызывали в прокуратуру Ленинского района Саратова в качестве свидетелей по делу о воровстве. Однако допрос не состоялся — беседу со следователем перенесли.Уголовное дело возбуждено по статье 110 УК «Доведение ж»самоубийства*. «Убийства однозначно нет Самоубийством люди кончают по ратным причинам — криминальным и некрнминальимм. Наша задача—установить, так было в данном случае». — говорит Анатолий Горшков. По сведениям прокуратуры, на момент подготовки материала родители погибших — Алексея Садоыоаа, Георгия Пряткина. Вячеслава Елисеем и Дениса Сандалова — не были олове»немы о случившемся.чины произошедшего. отметил: «Слишком много на них вешали». Накануне всех четверых вызывали в прокуратуру Ленинского района Саратова в качестве свидетелей по делу о воровстве. Однако допрос не состоялся — беседу со следователем перенесли.Уголовное дело возбуждено по статье 110 УК «Доведение ж»самоубийства*. «Убийства однозначно нет Самоубийством люди кончают по ратным причинам — криминальным и некрнминальимм. Наша задача—установить, так было в данном случае». — говорит Анатолий Горшков. По сведениям прокуратуры, на момент подготовки материала родители погибших — Алексея Садоыоаа, Георгия Пряткина. Вячеслава Елисеем и Дениса Сандалова — не были олове»немы о случившемся.
уч»’""
уч»’""
Молодые .-ими были при- чины ш Ростове. Новосибирска. Хакасии. Чембижга. служили в лофееелекии гсххи- чсооого обеспечения и готовились к земобклишаш нынешней весной. Исчезновение ахизт жмстнли поток» вечером На ужине дебета были и покинули честь уже после отбоя Курсанпа утлмип прочесывали окрестности всю ночь Окою семи часов утре тела обнаружили в трех километрах от посетка на лесном пригорке воете иродриыа. Погибшие находи.тнсь на расстоянии 2D— X) метров друг от .фута. Военнослужащие пхлкхльхчились не форменными ремнями, а веревками (пг они их itxw, сееэсттис не установило). Точ
Молодые .-ими были при- чины ш Ростове. Новосибирска. Хакасии. Чембижга. служили в лофееелекии гсххи- чсооого обеспечения и готовились к земобклишаш нынешней весной. Исчезновение ахизт жмстнли поток» вечером На ужине дебета были и покинули честь уже после отбоя Курсанпа утлмип прочесывали окрестности всю ночь Окою семи часов утре тела обнаружили в трех километрах от посетка на лесном пригорке воете иродриыа. Погибшие находи.тнсь на расстоянии 2D— X) метров друг от .фута. Военнослужащие пхлкхльхчились не форменными ремнями, а веревками (пг они их itxw, сееэсттис не установило). Точ
ное время смерти нс определено. Скодысо ребята пробыли в лесу пока нем wxxtho Следов костра. пиши или алкоготя »и мече ijxmmmh не жАжно По словам первого ымеепттеля областного прокурора Анатодим Горшкова, непонятно, почему военнослужащие лаитхись именно в лом напрюиемии - троса Сьпракь—Волгоград и железная дорога находятся в гтротивопахтжной стороне. Сумок с вещами или продуктами у сотлп не было. Оружия они птхжг не кили
Как утверждает Аю тихий Горшков, «повреждений, характерных для самообороны или борьбы, на трупах нет». Прощальных записок маю- лыс люди не оставили
По словам жителей поселка. накануне сбежавшие военнослужащие вылили и ут- имн лятомобнль Прокуратура эти сведения нс подтверждает и не опровергает Олин ю сослуживца погибших, комментируя возможные при
ное время смерти нс определено. Скодысо ребята пробыли в лесу пока нем wxxtho Следов костра. пиши или алкоготя »и мече ijxmmmh не жАжно По словам первого ымеепттеля областного прокурора Анатодим Горшкова, непонятно, почему военнослужащие лаитхись именно в лом напрюиемии - троса Сьпракь—Волгоград и железная дорога находятся в гтротивопахтжной стороне. Сумок с вещами или продуктами у сотлп не было. Оружия они птхжг не кили
Как утверждает Аю тихий Горшков, «повреждений, характерных для самообороны или борьбы, на трупах нет». Прощальных записок маю- лыс люди не оставили
По словам жителей поселка. накануне сбежавшие военнослужащие вылили и ут- имн лятомобнль Прокуратура эти сведения нс подтверждает и не опровергает Олин ю сослуживца погибших, комментируя возможные при
чины произошедшего. отметил: «Слишком много на них вешали». Накануне всех четверых вызывали в прокуратуру Ленинского района Саратова в качестве свидетелей по делу о воровстве. Однако допрос не состоялся — беседу со следователем перенесли.
Уголовное дело возбуждено по статье 110 УК «Доведение ж»самоубийства*. «Убийства однозначно нет Самоубийством люди кончают по ратным причинам — криминальным и некрнминальимм. Наша задача—установить, так было в данном случае». — говорит Анатолий Горшков. По сведениям прокуратуры, на момент подготовки материала родители погибших — Алексея Садоыоаа, Георгия Пряткина. Вячеслава Елисеем и Дениса Сандалова — не были олове»немы о случившемся.
чины произошедшего. отметил: «Слишком много на них вешали». Накануне всех четверых вызывали в прокуратуру Ленинского района Саратова в качестве свидетелей по делу о воровстве. Однако допрос не состоялся — беседу со следователем перенесли.
Уголовное дело возбуждено по статье 110 УК «Доведение ж»самоубийства*. «Убийства однозначно нет Самоубийством люди кончают по ратным причинам — криминальным и некрнминальимм. Наша задача—установить, так было в данном случае». — говорит Анатолий Горшков. По сведениям прокуратуры, на момент подготовки материала родители погибших — Алексея Садоыоаа, Георгия Пряткина. Вячеслава Елисеем и Дениса Сандалова — не были олове»немы о случившемся.
Рис. 2.12. Текст состоит из абзацев (строго говоря, строк). Из абзацев складываются ко-лонки, а из колонок — текстовой комплекс
кости, можно выделить три разновидности текстовых комплексов: абзац, колонка, текст, которые входят друг в друга, как матрешки (рис. 2.12).
Кроме того, текст может иметь одну фактуру, набираться определенным шрифтом: одной гарнитурой одного начертания и кегля. В этом случае он выглядит как ряд одинаково серых (имеющих одну плотность, тональность — фактуру) полосок с белыми — в большинстве случаев — промежутками между ними.
Однако есть тексты, где выделяются отдельные слова, словосочетания, предложения и абзацы. Акцентирование создается благодаря изменению начертания или кегля или другими средствами.
И здесь речь идет уже о сложном текстовом комплексе. Сложность заключается в особенностях не только восприятия, но и работы с текстом. Каждый акцент приходится выделять на экране компьютера, входить, скажем, в шрифтовые стили и изменять начертание. Усложняется, таким образом, верстка, и производится более сложное воздействие на читателя.
Кроме того, текст нередко начинается с вводки, его делят на части внутренние подзаголовки, среди колонок заверстываются иллюстрации. Здесь верстка текста отдельного материала напоминает верстку полосы (кстати, так и бывает в журналах, если материал занимает полосу, две и т. д.).
Итак, бывает простой текстовой комплекс, состоящий из абзацев и колонок, сложный — в этом случае в тексте расставлены акценты, составной — здесь в тексте появляются комплексы других разновидностей (поясняющие, заголовочные, иллюстрационные).
При верстке (форматировании) текстов следует знать несколько основных правил их оформления. Прежде всего необходимо усвоить понятие «выключка текста». Выключкой в широком смысле называется заполнение строки определенного формата символами и пробелами. Ведь первое, что делает любой человек, садясь набирать текст на компьютере, — устанавливает формат набора, т. е. определяет, какой должна быть длина строки.
Закончив набор, любой пользователь перед распечаткой на принтере определяет шрифт (рисунок, начертание, размер) и выключку. Даже неспециалист знает, что существует четыре варианта выключки, которым соответствуют четыре иконки. При верстке (и соответственно форматировании) текста оператор также выбирает (или устанавливает согласно указаниям) необходимую выключку.
Если все строки в колонке (за исключением первой и последней) имеют одинаковую длину, такой вариант называют выключкой на формат или — проще — выключенным текстом. Строки колонки, имеющие одинаковую длину, называются полными (например, текст, который вы читаете, выключенный).
Три другие варианта специалисты называют невыключенным набором. В действительности, как известно, невыключенных текстов не бывает, т. е. все строки, несмотря на то, как они выглядят, технически имеют одинаковую длину, равную самой длинной строке. И в каждом из вариантов тексты выравнивают относительно определенной линии.
Самый удобочитаемый из невыключенных наборов — текст с выключкой влево. Слева начала строк образуют прямую линию, но длина строк различна, справа строки могут быть длиннее, короче. Этот вариант выключки применяется при набивке текста журналистами, да и другими пользователями. Его широко используют при оформлении поясняющих комплексов, реже — текстов.
Подобное наблюдалось при использовании фотонабора в журналах («Советское фото») и газетах (латвийская «Советская молодежь»). Полиграфисты поставили условие: или издания переходят на неполнокодовый (невыключенный) набор, или график выпуска в ежедневной газете сместится фактически на полсуток (из утренней газета превращалась в вечернюю).
Газета удовлетворила типографские требования. Редакция «Советской молодежи» в течение месяца получала письма, посвященные набору в стиле модерн. Вся почта сводилась к дилемме: или газета возвращается к привычно набранным текстам, или лишается всех подписчиков. Победили читатели.
Второе место по удобочитаемости занимает выключка в «красную строку», или, как говорят компьютерщики, по центру. Строки выравниваются относительно осевой линии: правая и левая части строки равны. В традиционной полиграфии, наоборот, говорили, что при выключке в «красную строку» с обеих сторон текста строки следует ставить одинаковые (равные) пробелы. Такую выключку применяют многие пользователи при оформлении титульной части, заголовков и т. п. Если брать печатную продукцию, наиболее часто в «красную строку» выключают тексты в рекламных объявлениях.
Наконец, выключка вправо: справа все строки текста выравниваются по одной линии, но начинаются на различном расстоянии от края страницы, полосы, колонки. Самый неудобочитаемый вариант выключки, несмотря на это, имеет давнюю
Самый удобочитаемый из невыключенных наборов текст с выключкой влево. Слева начала строк образуют прямую линию, но длина строк различна, справа строки могут быть длиннее, короче. Этот вариант выключки применяется при набивке текста журналистами, да и другими пользователями.Самый удобочитаемый из невыключенных наборов текст с выключкой влево. Слева начала строк образуют прямую линию, но длина строк различна, справа строки могут быть длиннее, короче. Этот вариант выключки применяется при набивке текста журналистами, да и другими пользователями.Второе местопо удобочитаемостизанимает выключкав«красную строку»,или, как говоряткомпьютерщики, —по центру.Строки выравниваютсяотносительноосевой линии:правая и левая частьстроки равны.Второе местопо удобочитаемостизанимает выключкав«красную строку»,или, как говоряткомпьютерщики, —по центру.Строки выравниваютсяотносительноосевой линии:правая и левая частьстроки равны.Наконец, выключка вправо: справа все строки текста выравниваются по одной линии, но начинаются на различном расстоянии от края страницы, полосы, колонки. Самый неудобочитаемый вариант выключки, несмотря на это, имеет давнюю историю. Авторские подписи выключают вправо.Наконец, выключка вправо: справа все строки текста выравниваются по одной линии, но начинаются на различном расстоянии от края страницы, полосы, колонки. Самый неудобочитаемый вариант выключки, несмотря на это, имеет давнюю историю. Авторские подписи выключают вправо.Рис. 2.13. Выключка текста затрагивает читателя в большей степени, чем выключка заго-ловков: читать много строк (а не две-три) всегда труднее. Так что непременно следует по-мнить о читателе, изобретая «необычную» выключку
Самый удобочитаемый из невыключенных наборов текст с выключкой влево. Слева начала строк образуют прямую линию, но длина строк различна, справа строки могут быть длиннее, короче. Этот вариант выключки применяется при набивке текста журналистами, да и другими пользователями.
Самый удобочитаемый из невыключенных наборов текст с выключкой влево. Слева начала строк образуют прямую линию, но длина строк различна, справа строки могут быть длиннее, короче. Этот вариант выключки применяется при набивке текста журналистами, да и другими пользователями.
Второе местопо удобочитаемостизанимает выключкав«красную строку»,или, как говоряткомпьютерщики, —по центру.
Строки выравниваютсяотносительноосевой линии:правая и левая частьстроки равны.
Второе местопо удобочитаемостизанимает выключкав«красную строку»,или, как говоряткомпьютерщики, —по центру.
Строки выравниваютсяотносительноосевой линии:правая и левая частьстроки равны.
Наконец, выключка вправо: справа все строки текста выравниваются по одной линии, но начинаются на различном расстоянии от края страницы, полосы, колонки. Самый неудобочитаемый вариант выключки, несмотря на это, имеет давнюю историю. Авторские подписи выключают вправо.
Наконец, выключка вправо: справа все строки текста выравниваются по одной линии, но начинаются на различном расстоянии от края страницы, полосы, колонки. Самый неудобочитаемый вариант выключки, несмотря на это, имеет давнюю историю. Авторские подписи выключают вправо.
историю. Авторские подписи, как правило, выключаются вправо. Современные издания нередко используют данный прием при оформлении заголовков, а также поясняющих комплексов: вводок, подписей под снимками (в «шахтах» и расположенных слева от иллюстрации) и т. п. (рис. 2.13, 2.14).
Рис. 2.14. Оборка — набор части текста на более узкий формат для размещения в получившемся «окошке» заголовка («форточки»), иллюстрации, врезкиРис. 2.14. Оборка — набор части текста на более узкий формат для размещения в получившемся «окошке» заголовка («форточки»), иллюстрации, врезкиГде бушмены добывают в пустыне воду? Бушмены — это небольшой африканский торый живет в пустыне Калахари. Чтобы нуть от жажды, они придумали множество способов добычи воды. Самый главный из них — поиск растений, которые накапливают во в[>емя дождей в корнях влагу. Бушмены извлекают из них сок и пьют его как прохладительный напиток. После сезона дождей выжимают из которая в
Рис. 2.14. Оборка — набор части текста на более узкий формат для размещения в получившемся «окошке» заголовка («форточки»), иллюстрации, врезки
Рис. 2.14. Оборка — набор части текста на более узкий формат для размещения в получившемся «окошке» заголовка («форточки»), иллюстрации, врезки
Уточнения понятия «выключка» были необходимы перед разговором о правилах набора. Здесь будут перечислены основные, которые должны соблюдаться (или не соблюдаются) в любом периодическом издании, независимо от типа и вида.
Абзацный отступ. Для того чтобы выделить такой текстовой комплекс, как абзац, обычно применяют абзацный отступ. Он должен быть одинаковым во всем издании. Его величина зависит от длины строки и пропорциональна размеру шрифта. При ширине колонки до 55—60 мм абзацный отступ равен кеглю (интерлиньяжу), при длине строки от 60 до 90—100 мм — полутора кеглям, свыше 100 мм — двум кеглям.
А. Э. Мильчин пишет, что «наиболее распространенный размер абзацного отступа — 1,5 кегельной (круглой)». В то же время в инструкции «Набор и верстка» при длине строки до 90 мм предлагают ставить кегельную. Так как изображение текста в широком смысле ничем не отличается от традиционного, созданного в XIX-XX веках, то, по-видимому, нет повода отменять созданные вековыми традициями правила.
Концевая строка. Концевой строкой называют последнюю строку абзаца, имеющую большое значение в оформлении данного комплекса, а при становящемся время от времени модным наборе без абзацных отступов играющую решающую роль.
В правилах набора рассматриваются размеры короткой и длинной концевых строк, так как остальные, которых подавляющее большинство, не мешают нормальному восприятию текста.
Короткая концевая строка должна быть длиной не менее полутора абзацных отступов. Например, абзацный отступ равен 4.5 мм. Следовательно, короткая концевая строка, идущая перед таким абзацным отступом, не может быть короче 7 (6,75) мм. При прямой речи (например, форматируя интервью) короткую концевую строку необходимо увеличить по сравнению с указанной на длину тире и величину пробела, отбивающего тире от текста.
Нарушая данное правило, т. е. делая концевую строку короче положенного, оформитель невольно создает увеличенный междустрочный пробел между двумя абзацами, так как абзацный отступ сливается с пробелом концевой строки. В результате между абзацами возникает отбивка, равная строке и разделяющая части текста как независимые или малосвязанные.
Длинная концевая строка при выключенном наборе с абзацными отступами должна быть полной или заканчиваться пробелом не меньшим, чем абзацный отступ. При выключенном наборе без абзацных отступов длинная концевая строка должна заканчиваться пробелом, равным как минимум абзацному отступу.
Длинная концевая строка при невыключенном наборе (с выключкой вправо, влево, в «красную строку») должна быть самой короткой строкой абзаца.
Казалось бы, при наборе с абзацными отступами с выключкой влево можно руководствоваться правилом для выключенного набора. Но представьте, как может выглядеть абзац (при наборе с выключкой влево), имеющий полную, т. е. самую длинную или одну из самых длинных, строку в качестве концевой.
Междусловные пробелы. Пробелы между словами на протяжении одной строки должны быть одинаковыми.
Оптимальный пробел между словами в русском и немецком языках равен половине кегля (интерлиньяжа), в английском и романских — трети кегля. И совпадению правил в русском и немецком наборе есть несколько причин.
Средний размер слова в русском языке — свыше шести с половиной букв (6.6), в немецком почти шесть (5,8), во французском — 5, в английском — 4,5.
Как говорилось, в русском шрифте шесть (шесть с половиной) широких строчных букв: ж, ф, ш, щ, ы, ю, (м), а в латинице две: m, w. Не знающие немецкого языка люди тотчас пытаются выяснить, где же немецкий вариант латиницы «шире» других языков. Дело в том, что в немецком языке все существительные пишутся с прописных (заглавных) букв. И в каждой строке (или, но крайней мере, с такой же частотой, как в русском языке, встречаются широкие буквы) та самая прописная, которая в 1,5—2 раза шире строчной.
И последнее, правила переноса в немецком и русском языках одинаково строги: в русском — из-за образования неблагозвучных слов и возникновения противоположного смысла при беглом чтении периодических изданий (а не беглого, особенно сейчас, по-моему, и не бывает): в немецком, полагаю, это связано с буквосочетаниями tsch, sch, ch, разделение которых может привести к похожим на русские переносы результатам.
Максимальный пробел между словами в газетном наборе не должен превышать кегля (интерлиньяжа), в книжном и журнальном — % размера шрифта. Различие в правилах, по-видимому, понятно: в одном случае мы имеем дело с ежедневным изданием по преимуществу с узкой колонкой (вспомним причины, вызвавшие увеличение оптимального пробела).
В журналах ширина колонки в среднем шире, чем в газетах, и там есть время устранить нежелательные пробелы.
Минимальный пробел между словами равен 'Д размера шрифта, но не менее 2 и. (0,75 мм).
В смежных строках не должно быть столкновения максимальных и минимальных пробелов.
«Коридоры». В наборе не должно быть «коридоров», т. е. совпадения пробелов в трех и более смежных строках.
Примечание. Ошибки, связанные с концевыми строками, междустрочными пробелами, а также «коридорами», исправляются вгонкой или выгонкой строк.
Вгонка — перенос части символов из последующей строки в предыдущую путем уменьшения (без нарушения правил) междусловных пробелов (в пределах допустимого), трекинга, сужения шрифта (увеличения плотности) и т. п.
Выгонка — перенос части символов из одной строки па последующие при помощи увеличения междусловных пробелов и т. д.
Однако и в газетах, и в журналах более рационально редактирование, т. е. сокращение текста, замена длинных слов более короткими синонимами и наоборот и т. п.
Переносы. В газетном тексте должно быть не более пяти переносов подряд, в журнальном — не более четырех. Точки, тире, точки с запятой, двоеточия, запятые, апострофы в конце строки приравниваются к знаку переноса, и сочетаний этих знаков (включая дефис — знак переноса) должно быть не более пяти (четырех соответственно) подряд.
При наличии пяти (четырех) переносов следующие три-четыре строки не должны иметь переносов.
«Чужие» буквы. В наборе не должно быть «чужих» букв, т. е. букв другого кегля, начертания или рисунка. К «чужим» буквам следует отнести и замену одних знаков другими. Например, некоторые периодические издания используют дефис вместо тире, буквосочетание Ко или К" вместо Ке. Но наиболее распространенной ошибкой в данном случае стал неакцентированный набор иностранных слов, начиная с названия фирм и кончая терминами.
Некоторые из этих слов, сокращений могут читаться по-русски, что вызывает нежелательный эффект. К Рите мы уже привыкли, что Рита — это кошка, почему- то черного цвета. Но вот технологии HP вместо hp (в рекламном тексте) иначе как эн и эр не воспринимаются. Но самый яркий и запоминающийся пример преподнес в «Пятерке анекдотов» «МК».
«Му сор» одинаково хорошо читается и по-русски, и по-английски и, что удивительно, обозначает одно и то же.
Втяжка. Втяжка — набор части текста на более узкую ширину колонки для выделения. Формат набора втяжки уменьшается на кегельную (пику, цицеро) по сравнению с основной шириной колонки (см. также с. 91).
Примечание. Набор части текста на более узкий формат для размещения в получившемся «окошке» заголовка, иллюстрации, врезки, называется оборкой (см. рис. 2.14 на с. 90).
Трекинг. В газетах и журналах не допускается уменьшения трекинга. Разрядка (увеличение трекинга) разрешена в специализированных изданиях как средство акцентирования.
Интерлиньяж. В тексте он устанавливается по умолчанию, т. е. его размер на 20% больше величины кегля. При наборе части текста прописными буквами (если в данном шрифте отсутствуют капительные буквы) интерлиньяж следует увеличить на 50% по сравнению с кеглем для создания нормального междустрочного пробела.
Если необходимо иметь дело с целыми числами, обозначающими интерлиньяж, можно округлять получающиеся по умолчанию значения с десятичными дробями: при наборе кеглем 3—7 п. интерлиньяж делают на 1 п. больше, чем кегль (5/6, 6/7, 7/8). Тексты, размечаемые шрифтами 8—12 п„ должны иметь интерлиньяж на 2 п. больше, чем кегль (8/10, 9/11, 10/12, 12/14).
(^ Выводы 2)
Итак, мы установили, что комплексы элементов различаются по степени сложности. Простейшие из них: текстовая колонка, колонтитул, подрисуночная подпись, врезка, втяжка, эпиграф, выходные сведения, титульные комплексы — являются составными логическими частями формы как газет, так и журналов. Более сложными являются таблицы, заголовочные комплексы, также используемые во всех периодических изданиях. В газете заглавие материала чаще достигает максимальной сложности, включая в себя не только какие-то элементы, но и простейшие виды комплексов: врезку, эпиграф и т. п.
Кроме названной характеристики отличительным признаком заголовочного газетного или журнального комплекса могут служить варианты расположения заглавия относительно текста. Скажем, «утопленный» заголовочный комплекс — газетный прием, «боковик» больше присущ ежемесячникам, хотя встречается и в еженедельниках газетного типа.
Наибольшей сложности достигает такой журнальный комплекс, как страница. Он состоит из нескольких простых соединений, но может включать < комплексы средней степени сложности, например заголовочный. В некоторых случаях журнальная полоса становится подсистемой (материалом) и даже простейшей системой (подборкой публикаций). Но это только обозначение тенденции, которая получила развитие в газете. Подобные явления связаны прежде всего с форматами изданий. Недаром же страницы-комплексы — нередкое явление в еженедельниках газетного типа формата А4 и встречаются в подобных изданиях формата АЗ.
Рекомендуемая литература
Волкова В. В., Газанджиев С. Г., Галкин С. И., Ситников В. П. Дизайн газеты и журнала. М., 2003. С. 22-38.
Галкин С. И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М., 1984. С. 68—80.
Дизайн периодических изданий. М., 2000. С. 19—22, 30—31.
Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. М„ 1998.
Контрольные вопросы
Что такое комплекс оформительских элементов?
Какие комплексы относятся к служебно-вспомогательным?
Какие основные комплексы применяются во всех периодических изданиях?
Какие комплексы относятся к поясняющим (врезкам)?
Задание для самостоятельной работы
Прочитайте текст в газете или журнале и попытайтесь найти нарушение правил набора.
Заголовок
Самый сложный комплекс в газете — заголовочный (он строится по таким же правилам, что и титульная часть). Заголовочный комплекс может включать в себя не только название (собственно заголовок) публикации, иллюстрацию и врезку, но и все виды заголовков — от «шапки» и надзаголовка до рубрики и подзаголовка, эпиграф, рамки и т. д., т. е. он достигает максимального уровня сложности. Не меньшего уровня сложности (или не меньшей степени завершенности как единого целого с точки восприятия) бывает заголовочный комплекс в журнале (однако здесь самое сложное объединение этого уровня — обложка — может, так сказать, превратиться из куколки в бабочку, стать самостоятельным произведением, а стало быть, подсистемой).
Это связано с тем, что оформителю газеты приходится расставлять акценты для привлечения внимания читателей к тем или иным публикациям несколько иначе, нежели в журнальных изданиях, в которых система ориентации в большей мере сводится к содержанию номера и рубрикации. Причем во многих ежемесячных изданиях на первую страницу обложки выносят то или иное количество анонсов, чтобы дать понять читателю, какие темы нашли отражение в данном номере журнала.
В газете даже аншлаги типа «Злоба дня» могут привлечь внимание читателя, как правило, лишь к самым важным и крупным материалам, которые и без анонса
бросаются в глаза. Основными ориентирами читательского восприятия на газетной странице стали заголовки — в качественных изданиях, заголовки и иллюстрации — в массовых.
Заголовочный комплекс обладает важным для каждого содержательного соединения элементов признаком: мягкостью перехода с одного уровня объединения на другой, размытостью границ между ними. Поэтому по степеням сложности все заголовочные комплексы можно разделить на три разновидности.
Простые комплексы представляют собой собственно заголовок, состоящий из одной, двух строк и более. Но даже неспециалист в этом случае видит, что в пространство, занятое заголовком, ничто постороннее не вторгается (рис. 2.15).
СЫЩИК покончилС СОБОЙ ПЕРЕДПОВЫШЕНИЕМСамоубийством закончилась командировка калининградского милиционера, приехавшего в Москву повышать квалификацию. В воскресенье страж порядка, которого после боевых действий в Чечне часто мучила бессонница, выпрыгнул из окна общежития.Как удалось выяснить “МК", 1 марта 32-лет- ний старлей милиции Николай Шестаков, возглавлявший уголовный розыск Октябрьского РОВД Калининграда, приехал в Первопрестольную. Начальство планировало назначить перспективного молодого сотрудника (воевавшего а Чечне и начинавшего службу в милиции простым патрульным) главой криминальной милиции. И в начале весны мужчину отправили в столицу на 20 дней поднабраться опыта. Так как у Шестакова не было родственников в Москве, то стража порядка поселили в общежитии Московского университ ета МВД РФ на Коптевской улице. Вместе с Николаем в комнате на девятом этаже жил его коллега из Петрозаводска. Мужчины прекрасно ладили. По словам соседа, война оставила в душе калининградца неизгладимый след, и, несмотря на внешнее благополучие, мужчину часто мучилаРис. 2.15. Простой заголовочныйкомплексСЫЩИК покончилС СОБОЙ ПЕРЕДПОВЫШЕНИЕМСамоубийством закончилась командировка калининградского милиционера, приехавшего в Москву повышать квалификацию. В воскресенье страж порядка, которого после боевых действий в Чечне часто мучила бессонница, выпрыгнул из окна общежития.Как удалось выяснить “МК", 1 марта 32-лет- ний старлей милиции Николай Шестаков, возглавлявший уголовный розыск Октябрьского РОВД Калининграда, приехал в Первопрестольную. Начальство планировало назначить перспективного молодого сотрудника (воевавшего а Чечне и начинавшего службу в милиции простым патрульным) главой криминальной милиции. И в начале весны мужчину отправили в столицу на 20 дней поднабраться опыта. Так как у Шестакова не было родственников в Москве, то стража порядка поселили в общежитии Московского университ ета МВД РФ на Коптевской улице. Вместе с Николаем в комнате на девятом этаже жил его коллега из Петрозаводска. Мужчины прекрасно ладили. По словам соседа, война оставила в душе калининградца неизгладимый след, и, несмотря на внешнее благополучие, мужчину часто мучилаРис. 2.15. Простой заголовочныйкомплексСложные заголовки несколько напоминают сложные текстовые
СЫЩИК покончилС СОБОЙ ПЕРЕДПОВЫШЕНИЕМ
Самоубийством закончилась командировка калининградского милиционера, приехавшего в Москву повышать квалификацию. В воскресенье страж порядка, которого после боевых действий в Чечне часто мучила бессонница, выпрыгнул из окна общежития.
Как удалось выяснить “МК", 1 марта 32-лет- ний старлей милиции Николай Шестаков, возглавлявший уголовный розыск Октябрьского РОВД Калининграда, приехал в Первопрестольную. Начальство планировало назначить перспективного молодого сотрудника (воевавшего а Чечне и начинавшего службу в милиции простым патрульным) главой криминальной милиции. И в начале весны мужчину отправили в столицу на 20 дней поднабраться опыта. Так как у Шестакова не было родственников в Москве, то стража порядка поселили в общежитии Московского университ ета МВД РФ на Коптевской улице. Вместе с Николаем в комнате на девятом этаже жил его коллега из Петрозаводска. Мужчины прекрасно ладили. По словам соседа, война оставила в душе калининградца неизгладимый след, и, несмотря на внешнее благополучие, мужчину часто мучила
Рис. 2.15. Простой заголовочныйкомплекс
СЫЩИК покончилС СОБОЙ ПЕРЕДПОВЫШЕНИЕМ
Самоубийством закончилась командировка калининградского милиционера, приехавшего в Москву повышать квалификацию. В воскресенье страж порядка, которого после боевых действий в Чечне часто мучила бессонница, выпрыгнул из окна общежития.
Как удалось выяснить “МК", 1 марта 32-лет- ний старлей милиции Николай Шестаков, возглавлявший уголовный розыск Октябрьского РОВД Калининграда, приехал в Первопрестольную. Начальство планировало назначить перспективного молодого сотрудника (воевавшего а Чечне и начинавшего службу в милиции простым патрульным) главой криминальной милиции. И в начале весны мужчину отправили в столицу на 20 дней поднабраться опыта. Так как у Шестакова не было родственников в Москве, то стража порядка поселили в общежитии Московского университ ета МВД РФ на Коптевской улице. Вместе с Николаем в комнате на девятом этаже жил его коллега из Петрозаводска. Мужчины прекрасно ладили. По словам соседа, война оставила в душе калининградца неизгладимый след, и, несмотря на внешнее благополучие, мужчину часто мучила
Рис. 2.15. Простой заголовочныйкомплекс
МУССОЛИНИ БАСТУЕТМУССОЛИНИ БАСТУЕТВнучка сталинского диктатора объяв.мла голодовкуГолодовку начала в понедельник Александра Муссолини, внучка ныне покойного дуче Бенито Муссолини.Таким способом она решила выразить свой протест против исключения созданной ею правой ультрапартии "Социальная альтернатива' из предвыборного списка на региональных выборах в региональный совет. Партию госпожи Муссолини "ужали" в правах после того, *"v Алекс»1-"нчуличип" •• мошей-••——т.Внучка сталинского диктатора объяв.мла голодовкуГолодовку начала в понедельник Александра Муссолини, внучка ныне покойного дуче Бенито Муссолини.Таким способом она решила выразить свой протест против исключения созданной ею правой ультрапартии "Социальная альтернатива' из предвыборного списка на региональных выборах в региональный совет. Партию госпожи Муссолини "ужали" в правах после того, *"v Алекс»1-"нчуличип" •• мошей-••——т.Рис. 2.16. Сложный заголовочныйкомплексРис. 2.16. Сложный заголовочныйкомплекскомплексы, т. е. сохраняются два принципа их построения: речь идет о комплексах одного и того же вида — заголовочных (или текстовых), а кроме этого, для выделения части заголовочного комплекса (или текстового) приходится прибегать к шрифтовым акцентам. Правда, есть и отличие: текстовой комплекс остается текстом с акцентами, а заголовочный включает в себя, кроме собственно заглавия, еще подзаголовок, или рубрику, или надзаголовок, или то и другое, или все вместе. Иначе говоря, сложный заголовочный комплекс — это объединение на плоскости заголовков нескольких видов (рис. 2.16).
МУССОЛИНИ БАСТУЕТ
МУССОЛИНИ БАСТУЕТ
Внучка сталинского диктатора объяв.мла голодовку
Голодовку начала в понедельник Александра Муссолини, внучка ныне покойного дуче Бенито Муссолини.
Таким способом она решила выразить свой протест против исключения созданной ею правой ультрапартии "Социальная альтернатива' из предвыборного списка на региональных выборах в региональный совет. Партию госпожи Муссолини "ужали" в правах после того, *"v Алекс»1-"нчуличип" •• мошей-••——т.
Внучка сталинского диктатора объяв.мла голодовку
Голодовку начала в понедельник Александра Муссолини, внучка ныне покойного дуче Бенито Муссолини.
Таким способом она решила выразить свой протест против исключения созданной ею правой ультрапартии "Социальная альтернатива' из предвыборного списка на региональных выборах в региональный совет. Партию госпожи Муссолини "ужали" в правах после того, *"v Алекс»1-"нчуличип" •• мошей-••——т.
Рис. 2.16. Сложный заголовочныйкомплекс
Рис. 2.16. Сложный заголовочныйкомплекс
Рис. 2.17. Суставной заголовочный комплексРис. 2.17. Суставной заголовочный комплексЕсли же дизайнер конструирует комплекс так, что туда еще вписывается и иллюстрация, врезка и т. д. (см. выше), следует говорить о составном заголовочном комплексе (ср. с текстовым) (рис. 2.17и2.18).
Рис. 2.17. Суставной заголовочный комплекс
Рис. 2.17. Суставной заголовочный комплекс
Полу-ыигся. что рост прес1упногти h бал. ших городах - верная мбош правительства Onwi Т724 года Московская r«y.v4.v»-i*cietrva4 «янц^лярия рассмотрело несколыг rwrto» дел О крахах. Жителем столицы. ДА- -■• 9в0л.”ь в соблазн морсе бы» приказано ■ 'э^игь зубсры че меньше четырех аршин высотой Если же стражи ->хжма не могли поймать аладв., им было 11редписзно бить в трещотки и кричать: *Кара ул!" Но главное не это Главное -«то т-се кто тишал маетное слово должны <ьиы немедленно бежать па помощь - а тех кто от помзнты ут- гонялся, наказывали юрзы* г рл Амии* <v.-В уголовном розыске Смитах»’ что предки мыс.лили правильно Помогать и ли.we W-ope- ев* есть святая обязанность граждан Однако гим»«ис не трещотки и не вис-хие заборы Главное - ‘<ти6ы СЫЩИКИ были нас ГОециеа какие они настоящие сыщ/кг’Начальник МУРа генерал Виктор Голованов смотрит на мене без всякого энтузиазма.- Да мы с тобой сто раз про пто гово- Это точно- Ты же хочешь поздравил, нашу службу с праздником?- Хочу.— Так поздравляй. Или прнссп черпает вдохновение только в неудачах?Нет, генерал. Про ^желтую прессу* мы с вами тоже разговаривали не рат. Девайте по порядку.Часть первая, непраздничнаяВиктор Владимирович, когд/ вы пришли в милицию, она была другая?Знаешь. с»:олмо про это над, рассказывать? Конечно, другая— И чем же она отличалась от нынешней?- Да хотя бы тем, что. «уда я пришел в уголовный розыск в 1984 ГОДУ, **Ы » «« М.Э0ГИ- стрировали 250 убийств А нцмехдоад* оста- /мсь тюря/м 20. То есть проие-с раскрываемости был 95 А сейчас, например и 1995 году, зарегистрировали I860 убийств Нераскрыгыми х галис» бог.ыло половины— Так это милиция была другая или преступность?Да все было другое Когда е 1985 году <*ыо убий -по Щучкима одною тр-» .«стропили из обреза в центе горсуи вес» гоозд. все службы но г пали не епи, пока по v6i «нс гео не Раскрыли Прсхштопятнадцать пет и тс чтобы- по из ряда тк- выгодящим собы тем ста/*) нормой. ТКМ1*ЧЧ» из ряда сон вЫХОДЯЩА 'МИТДеТСЯ г<ень бе.Ч происшестлмгНго вы считаете самой большой ггроб- лемой уголовного розыска на сегодня?<тдры Слишком много молодых 6 '991 г<МГГ по Мере РАЗВИТИЯ ХСАМЧ'рЦИИ из розыска '■тали уходить спепиаинслы с богыиии стажем. На фоне утоп/ о* тога Мчался ыя простуггений. и иногда о«ьатипало отчаянил* Господи. с кем <о мы будем работать? Приходили гццйны. а тут начались злхазиьл* убийства Д» прессе полна- ила эти убийства никогда не раскроют' И -южный ком полетел лад гору фэмко с .ними иолгутыми ребятами робота не пре«ратлюсьНедавно ветеран розыска давал интервью Диброву и сказал: мы быпм - ого- го, а сейчас МУР это контрольная организация...Полу-ыигся. что рост прес1упногти h бал. ших городах - верная мбош правительства Onwi Т724 года Московская r«y.v4.v»-i*cietrva4 «янц^лярия рассмотрело несколыг rwrto» дел О крахах. Жителем столицы. ДА- -■• 9в0л.”ь в соблазн морсе бы» приказано ■ 'э^игь зубсры че меньше четырех аршин высотой Если же стражи ->хжма не могли поймать аладв., им было 11редписзно бить в трещотки и кричать: *Кара ул!" Но главное не это Главное -«то т-се кто тишал маетное слово должны <ьиы немедленно бежать па помощь - а тех кто от помзнты ут- гонялся, наказывали юрзы* г рл Амии* <v.-В уголовном розыске Смитах»’ что предки мыс.лили правильно Помогать и ли.we W-ope- ев* есть святая обязанность граждан Однако гим»«ис не трещотки и не вис-хие заборы Главное - ‘<ти6ы СЫЩИКИ были нас ГОециеа какие они настоящие сыщ/кг’Начальник МУРа генерал Виктор Голованов смотрит на мене без всякого энтузиазма.- Да мы с тобой сто раз про пто гово- Это точно- Ты же хочешь поздравил, нашу службу с праздником?- Хочу.— Так поздравляй. Или прнссп черпает вдохновение только в неудачах?Нет, генерал. Про ^желтую прессу* мы с вами тоже разговаривали не рат. Девайте по порядку.Часть первая, непраздничнаяВиктор Владимирович, когд/ вы пришли в милицию, она была другая?Знаешь. с»:олмо про это над, рассказывать? Конечно, другая— И чем же она отличалась от нынешней?- Да хотя бы тем, что. «уда я пришел в уголовный розыск в 1984 ГОДУ, **Ы » «« М.Э0ГИ- стрировали 250 убийств А нцмехдоад* оста- /мсь тюря/м 20. То есть проие-с раскрываемости был 95 А сейчас, например и 1995 году, зарегистрировали I860 убийств Нераскрыгыми х галис» бог.ыло половины— Так это милиция была другая или преступность?Да все было другое Когда е 1985 году <*ыо убий -по Щучкима одною тр-» .«стропили из обреза в центе горсуи вес» гоозд. все службы но г пали не епи, пока по v6i «нс гео не Раскрыли Прсхштопятнадцать пет и тс чтобы- по из ряда тк- выгодящим собы тем ста/*) нормой. ТКМ1*ЧЧ» из ряда сон вЫХОДЯЩА 'МИТДеТСЯ г<ень бе.Ч происшестлмгНго вы считаете самой большой ггроб- лемой уголовного розыска на сегодня?<тдры Слишком много молодых 6 '991 г<МГГ по Мере РАЗВИТИЯ ХСАМЧ'рЦИИ из розыска '■тали уходить спепиаинслы с богыиии стажем. На фоне утоп/ о* тога Мчался ыя простуггений. и иногда о«ьатипало отчаянил* Господи. с кем <о мы будем работать? Приходили гццйны. а тут начались злхазиьл* убийства Д» прессе полна- ила эти убийства никогда не раскроют' И -южный ком полетел лад гору фэмко с .ними иолгутыми ребятами робота не пре«ратлюсьНедавно ветеран розыска давал интервью Диброву и сказал: мы быпм - ого- го, а сейчас МУР это контрольная организация...был Свои перссвгапываг компьютер какого чело-был Свои перссвгапываг компьютер какого чело-что проряОогвл гы одном месте «г каком лег 15—20 Опыт штука бесценн/ч ото ни за к-жиечто проряОогвл гы одном месте «г каком лег 15—20 Опыт штука бесценн/ч ото ни за к-жие- Кстати, о деньгах. Кек вы считаете, если бы настал такой час, что сотрудники МУРа стали получать настоящие деньги, то есть оклад сыщика сравнялся с окладом лондонского, венского, парижского коллеги - произошло бы какое-нибудь кардинальное- Кстати, о деньгах. Кек вы считаете, если бы настал такой час, что сотрудники МУРа стали получать настоящие деньги, то есть оклад сыщика сравнялся с окладом лондонского, венского, парижского коллеги - произошло бы какое-нибудь кардинальноеЧЕРНЫХ~1ГЧЕРНЫХ~1ГДа ничего подобного! Даже начальник гуура с мим не согласился. Он сказал, что Ленька Пантелеев и все "черные кошки ‘ это детский сад по срапнонию с том, что мы сейчас раскрываем Чтобы один человек совершил 42 убийстла да раньше это и предстлеить было невозможно, вот что надо понять. Это было за пределами воображения. Такое было, може* только на заре советской власти, когда МУР только создавалсяТак что же получается? Сами же говорите, что главная проблема кадры, и тут же себя опровергаете.— Да это просто жизнь как она есть. Спору нет, миоги преступлений не раскрыто, гю ведь очень много и раскрыто, и расследовано, и прошло через суд Так ведь? А я говорю о том. что в те годы когда я пришел в МУР. были мало техники, про компьютеры только п газетах читали, э у многих сыщиков в головеДа ничего подобного! Даже начальник гуура с мим не согласился. Он сказал, что Ленька Пантелеев и все "черные кошки ‘ это детский сад по срапнонию с том, что мы сейчас раскрываем Чтобы один человек совершил 42 убийстла да раньше это и предстлеить было невозможно, вот что надо понять. Это было за пределами воображения. Такое было, може* только на заре советской власти, когда МУР только создавалсяТак что же получается? Сами же говорите, что главная проблема кадры, и тут же себя опровергаете.— Да это просто жизнь как она есть. Спору нет, миоги преступлений не раскрыто, гю ведь очень много и раскрыто, и расследовано, и прошло через суд Так ведь? А я говорю о том. что в те годы когда я пришел в МУР. были мало техники, про компьютеры только п газетах читали, э у многих сыщиков в головеУверен- И что бы было?-• Есть такое поитч* - .•"лабк-.лизация. Сем- час в милиции больикж папе для деятельности и за сравнителыю небольшие деньги мг*пове« • ■,•-■1 жизни лкчтмться а может каждый день в Ь ч.эгоь уходить с работы домом Ты бы что для своего мужа выбрала’- Честно?Уверен- И что бы было?-• Есть такое поитч* - .•"лабк-.лизация. Сем- час в милиции больикж папе для деятельности и за сравнителыю небольшие деньги мг*пове« • ■,•-■1 жизни лкчтмться а может каждый день в Ь ч.эгоь уходить с работы домом Ты бы что для своего мужа выбрала’- Честно?вег. «оторому ,ю на что ребенка летом отдыхатьвег. «оторому ,ю на что ребенка летом отдыхатьа не 'должен А уголовный розыск такая работа. на которой по дрытому не получается Вот я время от времени слышу, что в МУРе часто звания доухг-»н) лолу<аю’ нооде какая-то блатная контора А дтк;рочно на тот свет уйти’ Ведь вряд гь* можно считать справедливым что работник к примеру, паспортной службы и сыщик полу «аа не 'должен А уголовный розыск такая работа. на которой по дрытому не получается Вот я время от времени слышу, что в МУРе часто звания доухг-»н) лолу<аю’ нооде какая-то блатная контора А дтк;рочно на тот свет уйти’ Ведь вряд гь* можно считать справедливым что работник к примеру, паспортной службы и сыщик полу «а- Говорят, что в МУРе изменился микроклимат. Раньше это было братство, а теперь завидуют друг другу, отделы раэобще- Говорят, что в МУРе изменился микроклимат. Раньше это было братство, а теперь завидуют друг другу, отделы раэобщеНад.чось но дожить до тех времен. югда МУР п<ре<. гамет быть братством.А были ли такие случаи, что ваши сотрудники были уличены в получении взятки?- За время моей работы в качестве наНад.чось но дожить до тех времен. югда МУР п<ре<. гамет быть братством.А были ли такие случаи, что ваши сотрудники были уличены в получении взятки?- За время моей работы в качестве наЭто может быть связаноЭто может быть связанодавать взятку так хе "непрестижно”, кек и получать. Что вы делаете в случае, если знаете, что ваш сотрудник готов "взять” или ухе “взял", а доказать не можете?Доказать, может а не мо<ом, но выгнать можем и выгоняем бет всягих разговоров. Двухдавать взятку так хе "непрестижно”, кек и получать. Что вы делаете в случае, если знаете, что ваш сотрудник готов "взять” или ухе “взял", а доказать не можете?Доказать, может а не мо<ом, но выгнать можем и выгоняем бет всягих разговоров. Двух- А как насчет рукоприкладства?- Меня так учили рукоприкладство - проявление слабости И преступник очень тонко это<>ы теутт раз "tKu/yn" значит, просто ничего- А как насчет рукоприкладства?- Меня так учили рукоприкладство - проявление слабости И преступник очень тонко это<>ы теутт раз "tKu/yn" значит, просто ничегоРис. 2.18. Для выделения материала на полосе дизайнер создал составной заголовочныйкомплекс, введя в него частично текст материала (вывороткой). В итоге эта часть текставоспринимается как вводка и делает публикацию неудобочитаемой
Полу-ыигся. что рост прес1упногти h бал. ших городах - верная мбош правительства Onwi Т724 года Московская r«y.v4.v»-i*cietrva4 «янц^лярия рассмотрело несколыг rwrto» дел О крахах. Жителем столицы. ДА- -■• 9в0л.”ь в соблазн морсе бы» приказано ■ 'э^игь зубсры че меньше четырех аршин высотой Если же стражи ->хжма не могли поймать аладв., им было 11редписзно бить в трещотки и кричать: *Кара ул!" Но главное не это Главное -«то т-се кто тишал маетное слово должны <ьиы немедленно бежать па помощь - а тех кто от помзнты ут- гонялся, наказывали юрзы* г рл Амии* <v.-
В уголовном розыске Смитах»’ что предки мыс.лили правильно Помогать и ли.we W-ope- ев* есть святая обязанность граждан Однако гим»«ис не трещотки и не вис-хие заборы Главное - ‘<ти6ы СЫЩИКИ были нас ГОецие
а какие они настоящие сыщ/кг’
Начальник МУРа генерал Виктор Голованов смотрит на мене без всякого энтузиазма.
- Да мы с тобой сто раз про пто гово
- Это точно
- Ты же хочешь поздравил, нашу службу с праздником?
- Хочу.
— Так поздравляй. Или прнссп черпает вдохновение только в неудачах?
Нет, генерал. Про ^желтую прессу* мы с вами тоже разговаривали не рат. Девайте по порядку.
Часть первая, непраздничная
Виктор Владимирович, когд/ вы пришли в милицию, она была другая?
Знаешь. с»:олмо про это над, рассказывать? Конечно, другая
— И чем же она отличалась от нынешней?
- Да хотя бы тем, что. «уда я пришел в уголовный розыск в 1984 ГОДУ, **Ы » «« М.Э0ГИ- стрировали 250 убийств А нцмехдоад* оста- /мсь тюря/м 20. То есть проие-с раскрываемости был 95 А сейчас, например и 1995 году, зарегистрировали I860 убийств Нераскрыгыми х галис» бог.ыло половины
— Так это милиция была другая или преступность?
Да все было другое Когда е 1985 году <*ыо убий -по Щучкима одною тр-» .«стропили из обреза в центе горсуи вес» гоозд. все службы но г пали не епи, пока по v6i «нс гео не Раскрыли Прсхштопятнадцать пет и тс чтобы- по из ряда тк- выгодящим собы тем ста/*) нормой. ТКМ1*ЧЧ» из ряда сон вЫХОДЯЩА 'МИТДеТСЯ г<ень бе.Ч происшестлмг
Нго вы считаете самой большой ггроб- лемой уголовного розыска на сегодня?
<тдры Слишком много молодых 6 '991 г<МГГ по Мере РАЗВИТИЯ ХСАМЧ'рЦИИ из розыска '■тали уходить спепиаинслы с богыиии стажем. На фоне утоп/ о* тога Мчался ыя простуггений. и иногда о«ьатипало отчаянил* Господи. с кем <о мы будем работать? Приходили гццйны. а тут начались злхазиьл* убийства Д» прессе полна- ила эти убийства никогда не раскроют' И -южный ком полетел лад гору фэмко с .ними иолгутыми ребятами робота не пре«ратлюсь
Недавно ветеран розыска давал интервью Диброву и сказал: мы быпм - ого- го, а сейчас МУР это контрольная организация...
Полу-ыигся. что рост прес1упногти h бал. ших городах - верная мбош правительства Onwi Т724 года Московская r«y.v4.v»-i*cietrva4 «янц^лярия рассмотрело несколыг rwrto» дел О крахах. Жителем столицы. ДА- -■• 9в0л.”ь в соблазн морсе бы» приказано ■ 'э^игь зубсры че меньше четырех аршин высотой Если же стражи ->хжма не могли поймать аладв., им было 11редписзно бить в трещотки и кричать: *Кара ул!" Но главное не это Главное -«то т-се кто тишал маетное слово должны <ьиы немедленно бежать па помощь - а тех кто от помзнты ут- гонялся, наказывали юрзы* г рл Амии* <v.-
В уголовном розыске Смитах»’ что предки мыс.лили правильно Помогать и ли.we W-ope- ев* есть святая обязанность граждан Однако гим»«ис не трещотки и не вис-хие заборы Главное - ‘<ти6ы СЫЩИКИ были нас ГОецие
а какие они настоящие сыщ/кг’
Начальник МУРа генерал Виктор Голованов смотрит на мене без всякого энтузиазма.
- Да мы с тобой сто раз про пто гово
- Это точно
- Ты же хочешь поздравил, нашу службу с праздником?
- Хочу.
— Так поздравляй. Или прнссп черпает вдохновение только в неудачах?
Нет, генерал. Про ^желтую прессу* мы с вами тоже разговаривали не рат. Девайте по порядку.
Часть первая, непраздничная
Виктор Владимирович, когд/ вы пришли в милицию, она была другая?
Знаешь. с»:олмо про это над, рассказывать? Конечно, другая
— И чем же она отличалась от нынешней?
- Да хотя бы тем, что. «уда я пришел в уголовный розыск в 1984 ГОДУ, **Ы » «« М.Э0ГИ- стрировали 250 убийств А нцмехдоад* оста- /мсь тюря/м 20. То есть проие-с раскрываемости был 95 А сейчас, например и 1995 году, зарегистрировали I860 убийств Нераскрыгыми х галис» бог.ыло половины
— Так это милиция была другая или преступность?
Да все было другое Когда е 1985 году <*ыо убий -по Щучкима одною тр-» .«стропили из обреза в центе горсуи вес» гоозд. все службы но г пали не епи, пока по v6i «нс гео не Раскрыли Прсхштопятнадцать пет и тс чтобы- по из ряда тк- выгодящим собы тем ста/*) нормой. ТКМ1*ЧЧ» из ряда сон вЫХОДЯЩА 'МИТДеТСЯ г<ень бе.Ч происшестлмг
Нго вы считаете самой большой ггроб- лемой уголовного розыска на сегодня?
<тдры Слишком много молодых 6 '991 г<МГГ по Мере РАЗВИТИЯ ХСАМЧ'рЦИИ из розыска '■тали уходить спепиаинслы с богыиии стажем. На фоне утоп/ о* тога Мчался ыя простуггений. и иногда о«ьатипало отчаянил* Господи. с кем <о мы будем работать? Приходили гццйны. а тут начались злхазиьл* убийства Д» прессе полна- ила эти убийства никогда не раскроют' И -южный ком полетел лад гору фэмко с .ними иолгутыми ребятами робота не пре«ратлюсь
Недавно ветеран розыска давал интервью Диброву и сказал: мы быпм - ого- го, а сейчас МУР это контрольная организация...
был Свои перссвгапываг компьютер какого чело-
был Свои перссвгапываг компьютер какого чело-
что проряОогвл гы одном месте «г каком лег 15—20 Опыт штука бесценн/ч ото ни за к-жие
что проряОогвл гы одном месте «г каком лег 15—20 Опыт штука бесценн/ч ото ни за к-жие
- Кстати, о деньгах. Кек вы считаете, если бы настал такой час, что сотрудники МУРа стали получать настоящие деньги, то есть оклад сыщика сравнялся с окладом лондонского, венского, парижского коллеги - произошло бы какое-нибудь кардинальное
- Кстати, о деньгах. Кек вы считаете, если бы настал такой час, что сотрудники МУРа стали получать настоящие деньги, то есть оклад сыщика сравнялся с окладом лондонского, венского, парижского коллеги - произошло бы какое-нибудь кардинальное
ЧЕРНЫХ
~1Г
ЧЕРНЫХ
~1Г
Да ничего подобного! Даже начальник гуура с мим не согласился. Он сказал, что Ленька Пантелеев и все "черные кошки ‘ это детский сад по срапнонию с том, что мы сейчас раскрываем Чтобы один человек совершил 42 убийстла да раньше это и предстлеить было невозможно, вот что надо понять. Это было за пределами воображения. Такое было, може* только на заре советской власти, когда МУР только создавался
Так что же получается? Сами же говорите, что главная проблема кадры, и тут же себя опровергаете.
— Да это просто жизнь как она есть. Спору нет, миоги преступлений не раскрыто, гю ведь очень много и раскрыто, и расследовано, и прошло через суд Так ведь? А я говорю о том. что в те годы когда я пришел в МУР. были мало техники, про компьютеры только п газетах читали, э у многих сыщиков в голове
Да ничего подобного! Даже начальник гуура с мим не согласился. Он сказал, что Ленька Пантелеев и все "черные кошки ‘ это детский сад по срапнонию с том, что мы сейчас раскрываем Чтобы один человек совершил 42 убийстла да раньше это и предстлеить было невозможно, вот что надо понять. Это было за пределами воображения. Такое было, може* только на заре советской власти, когда МУР только создавался
Так что же получается? Сами же говорите, что главная проблема кадры, и тут же себя опровергаете.
— Да это просто жизнь как она есть. Спору нет, миоги преступлений не раскрыто, гю ведь очень много и раскрыто, и расследовано, и прошло через суд Так ведь? А я говорю о том. что в те годы когда я пришел в МУР. были мало техники, про компьютеры только п газетах читали, э у многих сыщиков в голове
Уверен
- И что бы было?
-• Есть такое поитч* - .•"лабк-.лизация. Сем- час в милиции больикж папе для деятельности и за сравнителыю небольшие деньги мг*пове« • ■,•-■1 жизни лкчтмться а может каждый день в Ь ч.эгоь уходить с работы домом Ты бы что для своего мужа выбрала’
- Честно?
Уверен
- И что бы было?
-• Есть такое поитч* - .•"лабк-.лизация. Сем- час в милиции больикж папе для деятельности и за сравнителыю небольшие деньги мг*пове« • ■,•-■1 жизни лкчтмться а может каждый день в Ь ч.эгоь уходить с работы домом Ты бы что для своего мужа выбрала’
- Честно?
вег. «оторому ,ю на что ребенка летом отдыхать
вег. «оторому ,ю на что ребенка летом отдыхать
а не 'должен А уголовный розыск такая работа. на которой по дрытому не получается Вот я время от времени слышу, что в МУРе часто звания доухг-»н) лолу<аю’ нооде какая-то блатная контора А дтк;рочно на тот свет уйти’ Ведь вряд гь* можно считать справедливым что работник к примеру, паспортной службы и сыщик полу «а
а не 'должен А уголовный розыск такая работа. на которой по дрытому не получается Вот я время от времени слышу, что в МУРе часто звания доухг-»н) лолу<аю’ нооде какая-то блатная контора А дтк;рочно на тот свет уйти’ Ведь вряд гь* можно считать справедливым что работник к примеру, паспортной службы и сыщик полу «а
- Говорят, что в МУРе изменился микроклимат. Раньше это было братство, а теперь завидуют друг другу, отделы раэобще
- Говорят, что в МУРе изменился микроклимат. Раньше это было братство, а теперь завидуют друг другу, отделы раэобще
Над.чось но дожить до тех времен. югда МУР п<ре<. гамет быть братством.
А были ли такие случаи, что ваши сотрудники были уличены в получении взятки?
- За время моей работы в качестве на
Над.чось но дожить до тех времен. югда МУР п<ре<. гамет быть братством.
А были ли такие случаи, что ваши сотрудники были уличены в получении взятки?
- За время моей работы в качестве на
Это может быть связано
Это может быть связано
давать взятку так хе "непрестижно”, кек и получать. Что вы делаете в случае, если знаете, что ваш сотрудник готов "взять” или ухе “взял", а доказать не можете?
Доказать, может а не мо<ом, но выгнать можем и выгоняем бет всягих разговоров. Двух
давать взятку так хе "непрестижно”, кек и получать. Что вы делаете в случае, если знаете, что ваш сотрудник готов "взять” или ухе “взял", а доказать не можете?
Доказать, может а не мо<ом, но выгнать можем и выгоняем бет всягих разговоров. Двух
- А как насчет рукоприкладства?
- Меня так учили рукоприкладство - проявление слабости И преступник очень тонко это<>ы теутт раз "tKu/yn" значит, просто ничего
- А как насчет рукоприкладства?
- Меня так учили рукоприкладство - проявление слабости И преступник очень тонко это<>ы теутт раз "tKu/yn" значит, просто ничего
Сложный и составной текстовые комплексы располагаются всегда (или почти всегда) на большей площади, нежели заголовочный, вводящий этот текст.
Поэтому составным заголовочный комплекс можно назвать только в том случае, если входящие в него комплексы других видов (поясняющие, иллюстрационные) образуют единую композицию.
Следовательно, необходимо выяснить значение новых понятий: уже упомянутой композиции и связанной с ней структуры. Подобное толкование отвечает, например, дефиниции термина «композиция» в Российском энциклопедическом словаре:
«Композиция (от лат. compositio — составление, связывание) — построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером, назначением и во многом определяющее его восприятие. К. — важнейший, организующий элемент художественной формы, придающий произведению единство и цельность, соподчиняющий его компоненты друг другу и целому... К. часто отождествляют как с сюжетом, так и со структурой художественного произведения (иногда синонимами понятий К. и структура служат слова: архитектоника, построение, конструкция)...»'.
«Структура (от лат. structura — строение, расположение, порядок) — совокупность устойчивых связей объекта, обеспечивающих его целостность и тождественность самому себе, т. е. сохранение основных свойств при различных внешних и внутренних изменениях».
Исходя из данного определения структуры посмотрим на примере простого заголовочного комплекса, где и какие связи видны «невооруженным глазом»:, а где их следует «искать под микроскопом».
Возьмем для примера конструкцию, которая с легкой руки журналистов «Комсомольской правды» начала гулять по страницам газет с 1986 года — момента гибели подводной лодки «Комсомолец»: «Поднять нельзя оставить», построенную по известному образцу, знакомому многим по мультфильму, некоторым — по повести А. Гераскиной «В стране невыученных уроков», по книге Л. Успенского «Слово о словах»:
Казнить нельзя помиловать
Как устранить двусмысленность1, используя только структурные связи?
Естественно, первое решение относится к содержательному аспекту: поставить запятую. Однако в этом случае меняется сама конструкция — в нее вносится новый элемент.
Затем обычно предлагается набрать необходимое слово «помиловать» другим шрифтом:
Казнить нельзя ПОМИЛОВАТЬ
Но коль мы пытаемся разграничить два понятия, то, применив акцент, изменяем композицию, а не структуру.
Очередное предложение касается деления заголовка на строки:
' Российский энциклопедический словарь. М„ 2001. Кн. 1. С. 719.
Казнить нельзяпомиловать
В данном случае построение заголовка, определяющее его восприятие, совсем не похоже на исходное, а следовательно, речь идет в первую очередь об изменении композиции, повлекшем за собой изменение структуры (и содержания). Кстати, нечто похожее наблюдалось и в предыдущем случае.
Поэтому единственное решение, проистекающее из определения структуры, — изменить порядок слов:
Помиловать казнить нельзя
или:
Нельзя казнить помиловать
г
Не следует забывать об устойчивых связях объекта, которые невидимы. «Казнить нельзя» и «нельзя помиловать» имеют одинаковые связи (во всяком случае, для большинства читателей данной книги, про читателей газет и журналов и говорить нечего). Поэтому и возникает двусмысленность.
Выделяя ключевые слова, оформитель «выдергивает» их из контекста, с плоскости, переводит на другой уровень. Набрав прописными, приближает к нам; разметив полужирным, делает их более рельефными.
Деля заголовок на две строки, дизайнер вновь меняет уровень, но уже на понятном всем языке. Вот первая строка, вот вторая, которая, оказывается, не связана с первой или связана меньше, чем слова в первой строке. Деление на строки, будучи композиционным приемом, оказывается связанным и со структурой.
Вспомним сказку С. Маршака «Двенадцать месяцев». Королева должна подписать указ. И начинается подсчет букв. Точно так же все происходит с заголовками периодических изданий. Кроме перечисленных значений слова structura следует добавить и количество, меру, исходя хотя бы из законов диалектики.
И появление двух-, трехстрочных заголовков не всегда вызывается только желанием дизайнера сохранить сложившийся стиль или, наоборот, создать контрастную композицию. В газетах нередко прибегают к многострочным заголовкам потому, что некогда переверстывать полосу (менять макет), а эти три слова нор- мальным (принятым в данном издании размера) шрифтом не «влезают», не помещаются. И возникает композиция:
Нельзя
казнить
помиловать
И в связи с этим примером вспомним двухстрочный заголовок, в котором двусмысленность была снята без изменения порядка слов:
Казнить нельзя
помиловать
При делении на строки внутренние связи между словами ослабевают больше, чем при изменении порядка слов. А иногда и совсем исчезают. Вот поэтому один и тот же заголовок
Нельзя казнить помиловать
Нельзя казнитьпомиловать
Нельзяказнитьпомиловать
и в структурном, и в композиционном аспекте превращается в три разных комплекса, имеющих очень близкое, но не одно и то же содержание.
Между прочим, в свое время в учебниках, а также и в справочниках технического редактора были правила деления заголовка на строки. Например: «Строка заголовка не должна заканчиваться предлогом, союзом или наречием — их необходимо перенести в следующую строку (добавлю, кстати, что нельзя переносить в следующую строку частицы бы, ли, же. — С. Г.) .
...Переносы части слова в заголовках не допускаются».
В 80-е годы с появлением отечественных фотонаборных машин (вначале в книжных издательствах) выполнение данных правил оказалось связано с большими производственными затратами (машины были несовершенны, а операторы не обладали необходимой квалификацией).
Профессионалам известно, что правила не придумываются и не берутся с потолка, а следуют, выводятся из каких-то объективных явлений. Поэтому нельзя сверстать:
Смотри вкорень
В одном случае привычные связи в словосочетаниях разрушаются. Предлог нужно перенести на следующую строку:
Смотрив корень
И если дизайнер хочет нарушить установившиеся правила, то это должно быть вызвано не формальными причинами (заголовок не помещается, короток и т. п.), а логикой содержания. Например, в одной из заводских газет был такой заголовок:
Кон
вей
ер
ли-
хо-
ра-
дит
Понятно, что переносы сделаны, чтобы с помощью оригинальной композиции заголовочного комплекса передать суть публикации.
Скажем, рубрика «Билет в один конец» (рис. 2.19) в «Московском комсомольце» — это игра дизайнера, не вызывающая у читателя никаких ассоциаций (если он, конечно, прочитает рубрику).
Но вот собственно заголовок вместе с авторскими подписями и фигурой человека в заголовочном комплексе, занимающем разворот в журнале «National geographic», имеет композицию, которая напоминает смерч, виднеющийся вдали, на третьем плане (см. цв. вклейку, рис. 3). В общей композиции разворота — две вертикали: первая образована фигурой человека и заголовком, вторая — самим смерчем.
И это усиливает ощущение перспективы, которая без заголовка, продолжающего фигуру человека, не была бы такой наглядной.
И при таких неординарных композиционных построениях не возникает мысли обсуждать размер шрифта в той или иной строке заголовка (а они тоже образуют уходящую вверх перспективу) или выключку строк (с ее помощью создается эффект вихря, воронки торнадо).
Но, разумеется, это экстраординарный пример композиции заголовочного комплекса, созданный в публикации о чрезвычайной ситуации.
В большинстве случаев периодические издания имеют дело с будничными фактами, хотя некоторые современные будничные факты 20 лет назад воспринимались бы как чрезвычайные происшествия, катастрофы, явления Судного дня.
Говоря о композиции заголовочного комплекса, нельзя не остановиться на выключке как заглавия публикации (в первую очередь), так и других видов заголовков. Что касается однострочного простого заголовочного комплекса, речь здесь идет в любом случае об одном из четырех вариантов, изображенных на иконках.
Казалось бы, то же самое можно сказать и о двухстрочных заглавиях. Но в этом случае важен формат площадки заголовочного комплекса. А он может быть очень разным: начиная от формата распашки в журналах и кончая размером 63 х 40 мм «Билета в один конец» (см. рис. 2.19).
А еще у Ксени была мечта. Однажды, когда ей было года три. семья Рябовых отдыхала на Волге. И вдруг - то ли видение, то ли явь Табун из семи лошадей здешней конноспортивной школы гнали на выгул. Все лошади прошли мимо, не обратив внимания на восторженно следящую за их перемещениями Ксеню. Только один конь, белый как снег.А еще у Ксени была мечта. Однажды, когда ей было года три. семья Рябовых отдыхала на Волге. И вдруг - то ли видение, то ли явь Табун из семи лошадей здешней конноспортивной школы гнали на выгул. Все лошади прошли мимо, не обратив внимания на восторженно следящую за их перемещениями Ксеню. Только один конь, белый как снег.
А еще у Ксени была мечта. Однажды, когда ей было года три. семья Рябовых отдыхала на Волге. И вдруг - то ли видение, то ли явь Табун из семи лошадей здешней конноспортивной школы гнали на выгул. Все лошади прошли мимо, не обратив внимания на восторженно следящую за их перемещениями Ксеню. Только один конь, белый как снег.
А еще у Ксени была мечта. Однажды, когда ей было года три. семья Рябовых отдыхала на Волге. И вдруг - то ли видение, то ли явь Табун из семи лошадей здешней конноспортивной школы гнали на выгул. Все лошади прошли мимо, не обратив внимания на восторженно следящую за их перемещениями Ксеню. Только один конь, белый как снег.
Рис. 2.19. Пример оригинального, но неудачного дизайнерского решения:композиция рубрики, привлекая внимание читателя,максимально затрудняет чтение
И даже этот заголовок может быть поставлен в одну строку или разделен на две строки:
Билет в один конец или на три:
Билет в один конец
Деление заголовка на две строки при его разметке одним шрифтом (Font’oM) может дать нам три варианта структуры этого двухстрочного образования: — одна
Строка длиннее
— вторая
— или обе— или обеСтрочка короче
— или обе
— или обе
Строки равные
Если исходить из рисунков на иконках, последний вариант обречен на единственную форму — прямоугольника.
Первый вариант при выключке но центру назывался прямой пирамидой, второй — перевернутой пирамидой.
Но у первого и второго вариантов есть возможность выровнять строки по левому или правому краю. В первом случае мы получим два выступа:
Длинная строкаДлинная строкаСтрока длиннаяСтрока длиннаяДлинная строка
Длинная строка
Длинная строка
Строка длинная
Строка длинная
во втором — две ступеньки:
Строка длинная
Итог: семь вариантов композиции двухстрочного заголовка. Трансформируя шрифт из нормального в широкий или узкий, можно сделать строчку длиннее или короче.
Словосочетание «в один» имеет длину 20 мм (из 60 возможных). Следовательно, каждая строка в двухстрочном заголовке может иметь свой вариант выключки (при общей ширине формата набора 60 мм). Наверное, стоит попытаться их перебрать, начиная с заголовка, имеющего строки равной длины:
РавнаяРавнаястрокастрокаРавнаяРавнаяРавная
Равная
Равная
строка
строка
Равная
Равная
строка
Равная
строкастрокастрока
строка
строка
Таким образом, к семи исходным вариантам прибавилось еще четыре «лесенки». То же можно проделать и с заголовками, имеющими короткие (четыре варианта) и длинные (четыре варианта) верхние строки. Итого 19 вариантов. Конечно, композиции вроде бы похожи и в заголовках с равными строками, и со строками разной длины. Тогда остановимся на 7 исходных вариантах, прибавим еще 4, получив 11 основных вариантов композиции двухстрочных заголовков. Есть еще восемь подвариантов взаиморасположения строчек разной длины, которые в некоторых случаях отличаются от заголовков с равными строками.
Теперь можно посчитать количество вариантов выключки трехстрочных заголовков. Удобнее всего для этого воспользоваться матрицей типа:
Две
Две
Две
Две
Две
строчки
строчки
строчки
строчки строчки
Две
Две
Две
Две
Две
Строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
две
две
две
дведве
две
Две
Две
Две
Две
Две
Строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
две
две
две
две
две
две
Две
Две
Две
Две
Две
Строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
две
две
две
две
две
две
Две
Две
Две
Две
Две
Строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
стоочки
две
две
две
две
две две
Две
Две
Две
Две
Две
Строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
строчки
две
две
дведве
две
две
И так с каждым из 11 вариантов двухстрочных заголовков. Теперь становится ясно, что отброшенные 8 вариантов необходимы. Мало отличаясь друг от друга в двухстрочной композиции, в заголовочных комплексах, образуемых тремя строками, разные по длине строки четко дифференцируются. И в результате мы имеем не 121 вариант композиции, как можно было ожидать (И х 11), а гораздо больше.
А ведь была проанализирована лишь выключка строк, т. е. композиция заголовка «в себе», внутренняя (если только о внешней форме можно сказать,.что она внутри себя). Но «в себе» она может быть.
Кроме того, все авторы книг об оформлении периодических изданий, в том числе газет, пишут о расположении заголовочного комплекса относительно тек-
ста. А. В. Балаш проводит параллель между версткой иллюстраций в книгах и расположением заголовка относительно текста в газетах. Кстати, аналогия напрашивается сама собой, тем более что заголовки в журналах надо анализировать и с той и с другой стороны.
Правда, здесь есть мешающие точной дифференциации верстки обстоятельства. Что касается открытой и глухой верстки, проблем не возникает. Верстка в обрез (под обрез) применительно к заголовкам вообще неактуальна. Но вот толкование таких видов верстки, как вразрез, закрытая, в «оборку», разными авторами очень разноречиво. Поэтому удобнее взять классификацию какого-то одного автора (речь идет о видах верстки иллюстраций в книгах) и приспособить ее к газетно-журнальной верстке заголовков и иллюстраций.
Мне представляется наиболее полной следующая классификация:
. Открытая верстка: клише установлено вверху или внизу полосы, а текст расположен под или над клише, либо, кроме того, и сбоку.
Верстка вразрез: клише (одно или несколько) поставлены между строками текста с открытыми полями (рис. 2.20).
Закрытая верстка (оборка): клише закрыто текстом с трех сторон — сверху, снизу и с одной из боковых сторон.
Глухая верстка: клише в двух- и многоколонной полосе закрыто текстом со всех четырех сторон при “оборке" с двух сторон или без “оборки” при трехколонной верстке и т. п.
Верстка с выходом на поле: клише вынесено частично за формат полосы.
Верстка на полях: клише (мелкие) заверстаны вне текста, на полях.
Верстка “под обрез”: клише занимает всю полосу и одно, два, три или все четыре поля».
Здесь не рассмотрен вариант, когда классифицируемый объект соприкасается с текстом двумя сторонами, но в отличие от верстки вразрез, которая сейчас может быть традиционно горизонтальной и по-современному вертикальной (см. рис. 2.20), это одна из боковых сторон, а также верх (или низ) заголовочного комплекса (иллюстрации). И я бы предложил назвать такой вид верстки в «оборку» по двум причинам. «Оборка» в традиционном понимании — набор текста на более узкую колонку для размещения на образовавшемся пространстве иллюстрации или заголовка, обозначаемого термином «обтекание». Подобная композиция нередко связана с «оборками». Достаточно вспомнить заголовочные комплексы в «Известиях» 60- 70-х годов, где большинство крупных заголовков версталось в «оборку». И следует попытаться еще раз объединить два аспекта композиции, приведя их в более или менее корректное соответствие, дабы избежать «полуглухих» или «полузакрытых» версток (см. рис. 2.14 на с. 90, а также рис. 2.22 на с. 108).
Заголовочные комплексы представляют собой или единое целое (с оформительской точки зрения, и тогда можно говорить о комплексе как объединении особого рода), или двух-, трехчастную конструкцию, одна часть которой помещается над материалом, другая заверстывается в публикацию и т. д. Не будем сейчас рассматри-
МЫСЛИ ВСЛУХ
Все смешалось в нашем земном доме. Вей перепуталось...Война называется миротворческой операцией. Военные - миротворцами. Мирко стреляют. Мирно убивают. У них мирные танки. Мирные мины. Мирные атомные бомбы!Демократия овладевает миром под ло- зуком "Кто против демократии - расстрел!’.В Китае капитализм под руководством коммунистической партии За этим сочетанием с портретов наблюдает Конфуций.Но больше всего все перемешалось и спуталось в России, где нефть дорожает, а народ беднеет. Где диетологи толстые, косметологи о прыщах, цыгане стали хакерами. Где политикой занялись бывшие завлабы, а экономикой — юристы. Ощущение, что они страной но руководят, а ее приговаривают. Говорят о народе, забывая о человеке. Только они могли продать бывшие государственные заводы иностранным инвесторам так. что остались этим инвесторам должны!Юмористы пошли в политики, потому что политики заняли место юмористов.Армия стала опасна только во время маневров. Власть борется с пенсионерами. Интеллигенция превратилась в тусовку. Поэты торгуют. Студенты почитают за честь устроиться официантами. Лингвисты подались в таксисты. И Блока тебе прочитают, и Вивальди напоют, и обругают на трех языках в совер-Бизнесмены открывают бутики своим женам. Те называют себя бизнес-леди, при этом путают доход с прибылью, а на поздравление с Пасхой: ’Христос воскрес’ отвечают: ’Вау!*.Артисты подались в бизнес. Эстрадная пол-дива купила яйцеферму у багетного там- цорэ. которому эта яйцеферма мешала тан-Природа взбесилась! Дикие утки перестали улетать на юг - топчутся по помойкам Коты орут круглый год. Снегоуборочные ком- бэйлы ко ломаются только летом. Отопление чинят зимой. Интернет а провинции заменил горячую воду. На сигаретах пишут: ’Курение вредит вашему здоровью*. Моль питается средством от моли. Спонсор спортивных соревнований — пиво! Любимый народныйВсе смешалось в нашем земном доме. Вей перепуталось...Война называется миротворческой операцией. Военные - миротворцами. Мирко стреляют. Мирно убивают. У них мирные танки. Мирные мины. Мирные атомные бомбы!Демократия овладевает миром под ло- зуком "Кто против демократии - расстрел!’.В Китае капитализм под руководством коммунистической партии За этим сочетанием с портретов наблюдает Конфуций.Но больше всего все перемешалось и спуталось в России, где нефть дорожает, а народ беднеет. Где диетологи толстые, косметологи о прыщах, цыгане стали хакерами. Где политикой занялись бывшие завлабы, а экономикой — юристы. Ощущение, что они страной но руководят, а ее приговаривают. Говорят о народе, забывая о человеке. Только они могли продать бывшие государственные заводы иностранным инвесторам так. что остались этим инвесторам должны!Юмористы пошли в политики, потому что политики заняли место юмористов.Армия стала опасна только во время маневров. Власть борется с пенсионерами. Интеллигенция превратилась в тусовку. Поэты торгуют. Студенты почитают за честь устроиться официантами. Лингвисты подались в таксисты. И Блока тебе прочитают, и Вивальди напоют, и обругают на трех языках в совер-Бизнесмены открывают бутики своим женам. Те называют себя бизнес-леди, при этом путают доход с прибылью, а на поздравление с Пасхой: ’Христос воскрес’ отвечают: ’Вау!*.Артисты подались в бизнес. Эстрадная пол-дива купила яйцеферму у багетного там- цорэ. которому эта яйцеферма мешала тан-Природа взбесилась! Дикие утки перестали улетать на юг - топчутся по помойкам Коты орут круглый год. Снегоуборочные ком- бэйлы ко ломаются только летом. Отопление чинят зимой. Интернет а провинции заменил горячую воду. На сигаретах пишут: ’Курение вредит вашему здоровью*. Моль питается средством от моли. Спонсор спортивных соревнований — пиво! Любимый народныйпраздник - Старый Новый год! Воду с приятным запахом называют туалетной. Врачи учатся лечить на мертвых, а лечат живых, главными целителями стали экстрасенсы, у которых от переработок появились синяки под третьим глазом.Женщины потянулись в футбол, хоккей и в бокс. Он.: быстрей мужчин укладывают шпалы. кладут кирпичи. Любая женщина в результате операции может теперь стать мужчиной. А если операцию недоделать, то мужчина может родить и получить за это НобелевскуюИн и Янь поменялись местами. 8 автобусе карманный вор залез к женщине в сумочку, она его схеапь-а за руку, скрутила, отобрала паспорт и на руках отнесла в милицию!Телсновости притупили чувство страха. Сообщение о заложенной бомбе в ресторане не пугает даже посетителей. На просьбу немедленно покинуть ресторан отвечают. ’Не волнуйтесь, сейчас доедим и уйдем’. Дети в школах по тревоге учатся прятаться от ядерного взрыва между партами. 8 дет- схих садах на ночь остается воспитательница, на случай, если появятся террористы, чтобы она их проткала Ей для этого по инструкции разрешено пользоваться шваброй. Гаишники легализуют ворованные автомобили. Милиция крышует бандитов. Никого не удивляют телеиовости: 'Вчера на ’стрелке’ произошла разборка между Люберецкой группировкой и Балашихинским РОВД. Оии нс поделили территорию, кто где продает наркотики!’Церковь торгует сигаретами и пивом. Епископы целуются с чиновниками, как секретари обкомов. Народ понял, что прилин- ной зарплаты от правительства все равно не дождаться, поэтому потянулся в церковь за Божьей благодатью — молясь, выпрашивает у Господа хорошие проценты в банке. Чиновники жертвуют иа храм долю, полученную от откатов.Все научились каяться: ’Прости, Господи, что во время поста я съел перепелиное яичко*. И это после того, как изменил жене, обокрал соседа и заказал начальника!Бандиты стали настолько верующими, что стараются замочить своих вратоз до Про-праздник - Старый Новый год! Воду с приятным запахом называют туалетной. Врачи учатся лечить на мертвых, а лечат живых, главными целителями стали экстрасенсы, у которых от переработок появились синяки под третьим глазом.Женщины потянулись в футбол, хоккей и в бокс. Он.: быстрей мужчин укладывают шпалы. кладут кирпичи. Любая женщина в результате операции может теперь стать мужчиной. А если операцию недоделать, то мужчина может родить и получить за это НобелевскуюИн и Янь поменялись местами. 8 автобусе карманный вор залез к женщине в сумочку, она его схеапь-а за руку, скрутила, отобрала паспорт и на руках отнесла в милицию!Телсновости притупили чувство страха. Сообщение о заложенной бомбе в ресторане не пугает даже посетителей. На просьбу немедленно покинуть ресторан отвечают. ’Не волнуйтесь, сейчас доедим и уйдем’. Дети в школах по тревоге учатся прятаться от ядерного взрыва между партами. 8 дет- схих садах на ночь остается воспитательница, на случай, если появятся террористы, чтобы она их проткала Ей для этого по инструкции разрешено пользоваться шваброй. Гаишники легализуют ворованные автомобили. Милиция крышует бандитов. Никого не удивляют телеиовости: 'Вчера на ’стрелке’ произошла разборка между Люберецкой группировкой и Балашихинским РОВД. Оии нс поделили территорию, кто где продает наркотики!’Церковь торгует сигаретами и пивом. Епископы целуются с чиновниками, как секретари обкомов. Народ понял, что прилин- ной зарплаты от правительства все равно не дождаться, поэтому потянулся в церковь за Божьей благодатью — молясь, выпрашивает у Господа хорошие проценты в банке. Чиновники жертвуют иа храм долю, полученную от откатов.Все научились каяться: ’Прости, Господи, что во время поста я съел перепелиное яичко*. И это после того, как изменил жене, обокрал соседа и заказал начальника!Бандиты стали настолько верующими, что стараются замочить своих вратоз до Про-
Все смешалось в нашем земном доме. Вей перепуталось...
Война называется миротворческой операцией. Военные - миротворцами. Мирко стреляют. Мирно убивают. У них мирные танки. Мирные мины. Мирные атомные бомбы!
Демократия овладевает миром под ло- зуком "Кто против демократии - расстрел!’.
В Китае капитализм под руководством коммунистической партии За этим сочетанием с портретов наблюдает Конфуций.
Но больше всего все перемешалось и спуталось в России, где нефть дорожает, а народ беднеет. Где диетологи толстые, косметологи о прыщах, цыгане стали хакерами. Где политикой занялись бывшие завлабы, а экономикой — юристы. Ощущение, что они страной но руководят, а ее приговаривают. Говорят о народе, забывая о человеке. Только они могли продать бывшие государственные заводы иностранным инвесторам так. что остались этим инвесторам должны!
Юмористы пошли в политики, потому что политики заняли место юмористов.
Армия стала опасна только во время маневров. Власть борется с пенсионерами. Интеллигенция превратилась в тусовку. Поэты торгуют. Студенты почитают за честь устроиться официантами. Лингвисты подались в таксисты. И Блока тебе прочитают, и Вивальди напоют, и обругают на трех языках в совер-
Бизнесмены открывают бутики своим женам. Те называют себя бизнес-леди, при этом путают доход с прибылью, а на поздравление с Пасхой: ’Христос воскрес’ отвечают: ’Вау!*.
Артисты подались в бизнес. Эстрадная пол-дива купила яйцеферму у багетного там- цорэ. которому эта яйцеферма мешала тан-
Природа взбесилась! Дикие утки перестали улетать на юг - топчутся по помойкам Коты орут круглый год. Снегоуборочные ком- бэйлы ко ломаются только летом. Отопление чинят зимой. Интернет а провинции заменил горячую воду. На сигаретах пишут: ’Курение вредит вашему здоровью*. Моль питается средством от моли. Спонсор спортивных соревнований — пиво! Любимый народный
Все смешалось в нашем земном доме. Вей перепуталось...
Война называется миротворческой операцией. Военные - миротворцами. Мирко стреляют. Мирно убивают. У них мирные танки. Мирные мины. Мирные атомные бомбы!
Демократия овладевает миром под ло- зуком "Кто против демократии - расстрел!’.
В Китае капитализм под руководством коммунистической партии За этим сочетанием с портретов наблюдает Конфуций.
Но больше всего все перемешалось и спуталось в России, где нефть дорожает, а народ беднеет. Где диетологи толстые, косметологи о прыщах, цыгане стали хакерами. Где политикой занялись бывшие завлабы, а экономикой — юристы. Ощущение, что они страной но руководят, а ее приговаривают. Говорят о народе, забывая о человеке. Только они могли продать бывшие государственные заводы иностранным инвесторам так. что остались этим инвесторам должны!
Юмористы пошли в политики, потому что политики заняли место юмористов.
Армия стала опасна только во время маневров. Власть борется с пенсионерами. Интеллигенция превратилась в тусовку. Поэты торгуют. Студенты почитают за честь устроиться официантами. Лингвисты подались в таксисты. И Блока тебе прочитают, и Вивальди напоют, и обругают на трех языках в совер-
Бизнесмены открывают бутики своим женам. Те называют себя бизнес-леди, при этом путают доход с прибылью, а на поздравление с Пасхой: ’Христос воскрес’ отвечают: ’Вау!*.
Артисты подались в бизнес. Эстрадная пол-дива купила яйцеферму у багетного там- цорэ. которому эта яйцеферма мешала тан-
Природа взбесилась! Дикие утки перестали улетать на юг - топчутся по помойкам Коты орут круглый год. Снегоуборочные ком- бэйлы ко ломаются только летом. Отопление чинят зимой. Интернет а провинции заменил горячую воду. На сигаретах пишут: ’Курение вредит вашему здоровью*. Моль питается средством от моли. Спонсор спортивных соревнований — пиво! Любимый народный
праздник - Старый Новый год! Воду с приятным запахом называют туалетной. Врачи учатся лечить на мертвых, а лечат живых, главными целителями стали экстрасенсы, у которых от переработок появились синяки под третьим глазом.
Женщины потянулись в футбол, хоккей и в бокс. Он.: быстрей мужчин укладывают шпалы. кладут кирпичи. Любая женщина в результате операции может теперь стать мужчиной. А если операцию недоделать, то мужчина может родить и получить за это Нобелевскую
Ин и Янь поменялись местами. 8 автобусе карманный вор залез к женщине в сумочку, она его схеапь-а за руку, скрутила, отобрала паспорт и на руках отнесла в милицию!
Телсновости притупили чувство страха. Сообщение о заложенной бомбе в ресторане не пугает даже посетителей. На просьбу немедленно покинуть ресторан отвечают. ’Не волнуйтесь, сейчас доедим и уйдем’. Дети в школах по тревоге учатся прятаться от ядерного взрыва между партами. 8 дет- схих садах на ночь остается воспитательница, на случай, если появятся террористы, чтобы она их проткала Ей для этого по инструкции разрешено пользоваться шваброй. Гаишники легализуют ворованные автомобили. Милиция крышует бандитов. Никого не удивляют телеиовости: 'Вчера на ’стрелке’ произошла разборка между Люберецкой группировкой и Балашихинским РОВД. Оии нс поделили территорию, кто где продает наркотики!’
Церковь торгует сигаретами и пивом. Епископы целуются с чиновниками, как секретари обкомов. Народ понял, что прилин- ной зарплаты от правительства все равно не дождаться, поэтому потянулся в церковь за Божьей благодатью — молясь, выпрашивает у Господа хорошие проценты в банке. Чиновники жертвуют иа храм долю, полученную от откатов.
Все научились каяться: ’Прости, Господи, что во время поста я съел перепелиное яичко*. И это после того, как изменил жене, обокрал соседа и заказал начальника!
Бандиты стали настолько верующими, что стараются замочить своих вратоз до Про-
праздник - Старый Новый год! Воду с приятным запахом называют туалетной. Врачи учатся лечить на мертвых, а лечат живых, главными целителями стали экстрасенсы, у которых от переработок появились синяки под третьим глазом.
Женщины потянулись в футбол, хоккей и в бокс. Он.: быстрей мужчин укладывают шпалы. кладут кирпичи. Любая женщина в результате операции может теперь стать мужчиной. А если операцию недоделать, то мужчина может родить и получить за это Нобелевскую
Ин и Янь поменялись местами. 8 автобусе карманный вор залез к женщине в сумочку, она его схеапь-а за руку, скрутила, отобрала паспорт и на руках отнесла в милицию!
Телсновости притупили чувство страха. Сообщение о заложенной бомбе в ресторане не пугает даже посетителей. На просьбу немедленно покинуть ресторан отвечают. ’Не волнуйтесь, сейчас доедим и уйдем’. Дети в школах по тревоге учатся прятаться от ядерного взрыва между партами. 8 дет- схих садах на ночь остается воспитательница, на случай, если появятся террористы, чтобы она их проткала Ей для этого по инструкции разрешено пользоваться шваброй. Гаишники легализуют ворованные автомобили. Милиция крышует бандитов. Никого не удивляют телеиовости: 'Вчера на ’стрелке’ произошла разборка между Люберецкой группировкой и Балашихинским РОВД. Оии нс поделили территорию, кто где продает наркотики!’
Церковь торгует сигаретами и пивом. Епископы целуются с чиновниками, как секретари обкомов. Народ понял, что прилин- ной зарплаты от правительства все равно не дождаться, поэтому потянулся в церковь за Божьей благодатью — молясь, выпрашивает у Господа хорошие проценты в банке. Чиновники жертвуют иа храм долю, полученную от откатов.
Все научились каяться: ’Прости, Господи, что во время поста я съел перепелиное яичко*. И это после того, как изменил жене, обокрал соседа и заказал начальника!
Бандиты стали настолько верующими, что стараются замочить своих вратоз до Про-
от них проходу нет. Они стоят на каждом шагу с заманчивыми предложениями и, приветливо улыбаясь, клянутся спасти, вылечить, избавить от лишнего веса, подарить квартиру, дать деньги, накормить, обогреть и решить все проблемы.Они уже редко действуют в одиночку или мелкими группами. Придумав очередное мошенничество, они создают для него фирму, зарегистрированную по всем правилам. Нанимают людей, снимают помещение, подключают к своей схемеот них проходу нет. Они стоят на каждом шагу с заманчивыми предложениями и, приветливо улыбаясь, клянутся спасти, вылечить, избавить от лишнего веса, подарить квартиру, дать деньги, накормить, обогреть и решить все проблемы.Они уже редко действуют в одиночку или мелкими группами. Придумав очередное мошенничество, они создают для него фирму, зарегистрированную по всем правилам. Нанимают людей, снимают помещение, подключают к своей схемеМинздрава, выделившими аппараты данной больнице. Изящная схема, простая и красивая, как все гениальное.Практически в каждой схеме прямо или косвенно используется другая слабость: люди доверчивы и некритичны, они верят печатному слову, телевизору, документам и человеку в любой форме — от камуфляжной куртки до белого халата.В последнее время стали появляться схемы,Минздрава, выделившими аппараты данной больнице. Изящная схема, простая и красивая, как все гениальное.Практически в каждой схеме прямо или косвенно используется другая слабость: люди доверчивы и некритичны, они верят печатному слову, телевизору, документам и человеку в любой форме — от камуфляжной куртки до белого халата.В последнее время стали появляться схемы,
от них проходу нет. Они стоят на каждом шагу с заманчивыми предложениями и, приветливо улыбаясь, клянутся спасти, вылечить, избавить от лишнего веса, подарить квартиру, дать деньги, накормить, обогреть и решить все проблемы.
Они уже редко действуют в одиночку или мелкими группами. Придумав очередное мошенничество, они создают для него фирму, зарегистрированную по всем правилам. Нанимают людей, снимают помещение, подключают к своей схеме
от них проходу нет. Они стоят на каждом шагу с заманчивыми предложениями и, приветливо улыбаясь, клянутся спасти, вылечить, избавить от лишнего веса, подарить квартиру, дать деньги, накормить, обогреть и решить все проблемы.
Они уже редко действуют в одиночку или мелкими группами. Придумав очередное мошенничество, они создают для него фирму, зарегистрированную по всем правилам. Нанимают людей, снимают помещение, подключают к своей схеме
Минздрава, выделившими аппараты данной больнице. Изящная схема, простая и красивая, как все гениальное.
Практически в каждой схеме прямо или косвенно используется другая слабость: люди доверчивы и некритичны, они верят печатному слову, телевизору, документам и человеку в любой форме — от камуфляжной куртки до белого халата.
В последнее время стали появляться схемы,
Минздрава, выделившими аппараты данной больнице. Изящная схема, простая и красивая, как все гениальное.
Практически в каждой схеме прямо или косвенно используется другая слабость: люди доверчивы и некритичны, они верят печатному слову, телевизору, документам и человеку в любой форме — от камуфляжной куртки до белого халата.
В последнее время стали появляться схемы,
ВЕРНУТЬСЯ К ЛЮДЯ11ВЕРНУТЬСЯ К ЛЮДЯ11
ВЕРНУТЬСЯ К ЛЮДЯ11
ВЕРНУТЬСЯ К ЛЮДЯ11
мошенничества правительство, региональные администрации и муниципалитеты. Они мошенничают с таким размахом, что затмевают реальных производителей и поставщиков услуг, и в результате начинает казаться, что уже не осталось ни единого островка твердой земли. Кругом болото. Мошенники — все без исключения.Встретишь человека, который честно делает свое дело, и удивляешься. Неужели он действительно хороший профессионал, который старается наилучшим образом сделать свою работу "место ""'"' “тпб пп''л''''ту вычл"’- *и меня ‘"'‘,мошенничества правительство, региональные администрации и муниципалитеты. Они мошенничают с таким размахом, что затмевают реальных производителей и поставщиков услуг, и в результате начинает казаться, что уже не осталось ни единого островка твердой земли. Кругом болото. Мошенники — все без исключения.Встретишь человека, который честно делает свое дело, и удивляешься. Неужели он действительно хороший профессионал, который старается наилучшим образом сделать свою работу "место ""'"' “тпб пп''л''''ту вычл"’- *и меня ‘"'‘,ориентированные на пожилых людей. У них своя слабость: они не хотят стареть, болеть, валяться в постели и висеть у детей на шее. И еще они не хотят умирать — да. такое вот трогательное желание.Как маленькие дети, они тянутся ко всему, что дает надежду, и страшно огорчаются, когда надежду отбирают. Специально для них по телевизору идет реклама (в рабочее время, чтоб детей и внуков дома не было): "Лекарство для пожилых, от всех старческих болезней сразу. Продле- одет жь*''"* на мно^ пот Новейш»0 "-‘,>паботкяориентированные на пожилых людей. У них своя слабость: они не хотят стареть, болеть, валяться в постели и висеть у детей на шее. И еще они не хотят умирать — да. такое вот трогательное желание.Как маленькие дети, они тянутся ко всему, что дает надежду, и страшно огорчаются, когда надежду отбирают. Специально для них по телевизору идет реклама (в рабочее время, чтоб детей и внуков дома не было): "Лекарство для пожилых, от всех старческих болезней сразу. Продле- одет жь*''"* на мно^ пот Новейш»0 "-‘,>паботкя
мошенничества правительство, региональные администрации и муниципалитеты. Они мошенничают с таким размахом, что затмевают реальных производителей и поставщиков услуг, и в результате начинает казаться, что уже не осталось ни единого островка твердой земли. Кругом болото. Мошенники — все без исключения.
Встретишь человека, который честно делает свое дело, и удивляешься. Неужели он действительно хороший профессионал, который старается наилучшим образом сделать свою работу "место ""'"' “тпб пп''л''''ту вычл"’- *и меня ‘"'‘,
мошенничества правительство, региональные администрации и муниципалитеты. Они мошенничают с таким размахом, что затмевают реальных производителей и поставщиков услуг, и в результате начинает казаться, что уже не осталось ни единого островка твердой земли. Кругом болото. Мошенники — все без исключения.
Встретишь человека, который честно делает свое дело, и удивляешься. Неужели он действительно хороший профессионал, который старается наилучшим образом сделать свою работу "место ""'"' “тпб пп''л''''ту вычл"’- *и меня ‘"'‘,
ориентированные на пожилых людей. У них своя слабость: они не хотят стареть, болеть, валяться в постели и висеть у детей на шее. И еще они не хотят умирать — да. такое вот трогательное желание.
Как маленькие дети, они тянутся ко всему, что дает надежду, и страшно огорчаются, когда надежду отбирают. Специально для них по телевизору идет реклама (в рабочее время, чтоб детей и внуков дома не было): "Лекарство для пожилых, от всех старческих болезней сразу. Продле- одет жь*''"* на мно^ пот Новейш»0 "-‘,>паботкя
ориентированные на пожилых людей. У них своя слабость: они не хотят стареть, болеть, валяться в постели и висеть у детей на шее. И еще они не хотят умирать — да. такое вот трогательное желание.
Как маленькие дети, они тянутся ко всему, что дает надежду, и страшно огорчаются, когда надежду отбирают. Специально для них по телевизору идет реклама (в рабочее время, чтоб детей и внуков дома не было): "Лекарство для пожилых, от всех старческих болезней сразу. Продле- одет жь*''"* на мно^ пот Новейш»0 "-‘,>паботкя
Рис. 2.20. Верстка вразрез: вверху — вертикальная, внизу — горизонтальная
вать комплекс второго рода, так как расположение его частей подчиняется тем же правилам, что и расположение частей единого комплекса.
Существует четыре основных способа размещения заглавий по отношению к
тексту:
1) над текстом, 2) внутри текста (так называемый «утопленный» заголовок), 3) сбоку от материала («боковик») и 4) под публикацией. Последние два — типично журнальные приемы, редко встречающиеся в газетах. Каждый способ размещения может иметь подварианты и некоторые особенности постановки.
Когда заголовочный комплекс расположен над материалом (открытая верстка), он должен накрывать не менее двух третей ширины публикации (за исключением некоторых «нетипичных» случаев: комплекс занимает центральную колонку из трех). Максимальная длина заглавия равна ширине полосы (так называемый «флаговый» заголовок; он редкий гость на страницах наших газет, но типичен для англо-американской школы оформления. И его следует рассматривать как подвариант постановки комплекса над публикацией) (см. цв. вклейку, рис. 4).
Другим (переходным) подвариантом этого способа размещения служат так называемые закрытые заголовочные комплексы (рис. 2.21) и заголовки в «оборку». Здесь колонки текста стоят на одном уровне с заглавием, образуя верхнюю границу публикации. В данном случае длина комплекса может равняться формату колонки, а значит, одной трети, а иногда четверти и даже меньшей части ширины материала. Если расположение заглавия на центральном столбце (при трехколонной разверстке публикации) следует считать в газетах допустимым, то последующие варианты, несомненно, относятся к журнальной верстке. И появление одноколонного комплекса над четырех-, пятиколонным текстом — несомненный архаизм в газете.
Подобный прием следует рассматривать как неудачное заимствование журнальных приемов оформления еще и потому, что здесь, как правило, невозможно соблюсти пропорции в размерах материала и заглавия.
Длина «утопленного» заголовка не должна быть меньше четверти (в среднем) ширины публикации, а максимальная длина — равняться ширине материала (в этом случае возникают так называемые «перерезы» — то, что называется версткой вразрез) и даже может превышать ее (врезанный флаговый заголовок-шапка, применявшийся в конце 80-х годов в «Комсомольской правде»).
При глухой верстке его нужно устанавливать не в геометрическом, а в оптическом (зрительном) центре материала, которые не совпадают. Для определения над- и подзаголовочной частей публикации прибегают к услугам ряда Фибоначчи. Если соотношение частей материала, располагающихся над и под заглавием, определяется пропорцией 2 : 3, 3 : 5, 5 : 8 и т. д., то по горизонтальной оси комплекс довольно часто располагается симметрично. И эта симметрия касается прежде всего количества колонок, точнее — частей публикации, находящейся справа и слева от заглавия. Они чаще всего бывают равны. Но это вовсе не обязательное условие (рис. 2.21).
Иногда композиция страницы требует смещения «утопленного» комплекса вправо или влево. При размещении его в левой половине текста важно соблюсти правило: заглавие в длину должно занимать не менее половины колонок, на которые раз-
Да АВТОКАСКОДа АВТОКАСКОnpHOOpectn или переоформи!npHOOpectn или переоформи!ЙОГ.'! .' XW. А8Т0КАСК0 мы ipeA-weev '-а-ЙОГ.'! .' XW. А8Т0КАСК0 мы ipeA-weev '-а-• «оплати• «оплатиncwi- ' 1900 рублей Еще pro подпер, инлюncwi- ' 1900 рублей Еще pro подпер, инлюМЕПАад
Да АВТОКАСКО
Да АВТОКАСКО
npHOOpectn или переоформи!
npHOOpectn или переоформи!
ЙОГ.'! .' XW. А8Т0КАСК0 мы ipeA-weev '-а-
ЙОГ.'! .' XW. А8Т0КАСК0 мы ipeA-weev '-а-
• «оплати
• «оплати
ncwi- ' 1900 рублей Еще pro подпер, инлю
ncwi- ' 1900 рублей Еще pro подпер, инлю
Как не прогадать с "автогражданкой"
Рис. 2.21. Глухая верстка заголовка (такие заголовки называют «утопленными»)Рис. 2.21. Глухая верстка заголовка (такие заголовки называют «утопленными»)^w^w— Александр Владимирович, в систему страхование допущено 824 банка из 1246. Или два из трех. Вы так увере— Александр Владимирович, в систему страхование допущено 824 банка из 1246. Или два из трех. Вы так уверены в надежности наших кредитных учреждений?Все крупные и средние банки работающие с вкладами населения.уже приняты в ССВ (на сегодняшний день застраховано уже 98% всех вкладов граждан)— Среди обычных вкладчиков деление банков на примет быть воспринятоны в надежности наших кредитных учреждений?Все крупные и средние банки работающие с вкладами населения.уже приняты в ССВ (на сегодняшний день застраховано уже 98% всех вкладов граждан)— Среди обычных вкладчиков деление банков на примет быть воспринятоГенеральный ди ректор государственной корпорации “Агентство по страхованию вкладов” Александр Турбанор.Генеральный ди ректор государственной корпорации “Агентство по страхованию вкладов” Александр Турбанор.как сигнал срочно вытаскивать свои деньги из последних. Что вы им посоветуете?, — Вкладчики банков, не попавших в систекак сигнал срочно вытаскивать свои деньги из последних. Что вы им посоветуете?, — Вкладчики банков, не попавших в систему страхования, уже защищены другим законом — о выплатах Центробанка Сумма возмещения в случае банкротства такая же - ■ до 100 тысяч рублей Разница в сроках: агентство расплачивается через 17 дней, а процедура выплат ЦБ может затянуться на несколько месяцев (если не те год. - “МК”). Хочу подчеркнуть: начинается второй этап приема в ССВ. который продлится еще полгала И банки, пока оставшиеся за бортом, могут поработать над ошибками и получить положительное заключение ЦБ
Рис. 2.21. Глухая верстка заголовка (такие заголовки называют «утопленными»)
Рис. 2.21. Глухая верстка заголовка (такие заголовки называют «утопленными»)
^w
^w
— Александр Владимирович, в систему страхование допущено 824 банка из 1246. Или два из трех. Вы так увере
— Александр Владимирович, в систему страхование допущено 824 банка из 1246. Или два из трех. Вы так увере
ны в надежности наших кредитных учреждений?
Все крупные и средние банки работающие с вкладами населения.уже приняты в ССВ (на сегодняшний день застраховано уже 98% всех вкладов граждан)
— Среди обычных вкладчиков деление банков на примет быть воспринято
ны в надежности наших кредитных учреждений?
Все крупные и средние банки работающие с вкладами населения.уже приняты в ССВ (на сегодняшний день застраховано уже 98% всех вкладов граждан)
— Среди обычных вкладчиков деление банков на примет быть воспринято
Генеральный ди ректор государственной корпорации “Агентство по страхованию вкладов” Александр Турбанор.
Генеральный ди ректор государственной корпорации “Агентство по страхованию вкладов” Александр Турбанор.
как сигнал срочно вытаскивать свои деньги из последних. Что вы им посоветуете?
, — Вкладчики банков, не попавших в систе
как сигнал срочно вытаскивать свои деньги из последних. Что вы им посоветуете?
, — Вкладчики банков, не попавших в систе
- Сколько денег должно накопиться в страховой системе, чтобы гарантировать возврат средств вкладчиков?
— По расчетам, чтобы система обрела ус- тойчивость. достаточно иметь 40 млрд рублей в виде страховых взносов участников На эти цифры мы выцдем через 3-5 лет Сейчас в системе 5.5 млрд рублей. а до конца года у нас будет 15—16млрд
А как система страхования будет действовать в случае банковского кризиса?
ССВ не рассчитана на кризисные ситуации — только на текущие банкротства При возникновении кризиса в любом случае в дело все
гда включав законе Мог ССВ прошли проведеннух ближайший г ценами.Вм тролировать дамиграада. ального вред-Дос шихся собс ка-банкрот; ответствен начнутнака- Как и ющий Агент процедуры ( педующих рг превышают работаем в процесс при крогств, что старому закг тан. Если по то виновныегда включав законе Мог ССВ прошли проведеннух ближайший г ценами.Вм тролировать дамиграада. ального вред-Дос шихся собс ка-банкрот; ответствен начнутнака- Как и ющий Агент процедуры ( педующих рг превышают работаем в процесс при крогств, что старому закг тан. Если по то виновныеРис. 2.22. Закрытая верстка
гда включав законе Мог ССВ прошли проведеннух ближайший г ценами.Вм тролировать дамиграада. ального вред
-Дос шихся собс ка-банкрот; ответствен начнутнака
- Как и ющий Агент процедуры ( педующих рг превышают работаем в процесс при крогств, что старому закг тан. Если по то виновные
гда включав законе Мог ССВ прошли проведеннух ближайший г ценами.Вм тролировать дамиграада. ального вред
-Дос шихся собс ка-банкрот; ответствен начнутнака
- Как и ющий Агент процедуры ( педующих рг превышают работаем в процесс при крогств, что старому закг тан. Если по то виновные
верстан материал, т. е. справа от комплекса остается на одну колонку меньше или то же число столбцов, сколько перерезает заголовок. Если же комплекс сдвигается вправо, то слева не следует пропускать более одной колонки. Короче говоря, существует только два варианта постановки по горизонтали «утопленного» комплекса или его главной части: а) ярко выраженная симметрия; б) подчеркнутая асимметрия с соблюдением надлежащих пропорций.
Однако встречаются случаи асимметричного размещения комплекса без доведения его до правого или левого края публикации, когда композиция полосы не предусматривает горизонтальной асимметрии данного заглавия, а симметричное расположение его требует усложнения технологии набора и верстки. Данный вид асимметрии страдает незаконченностью и нуждается в усовершенствовании.
Чтобы избежать подобных нарушений, при разверстке текста на четное число колонок и комплекс (в длину) следует размещать на четном числе столбцов (точно так же нечетное соответствует нечетному). В этом случае симметричное расположение заглавия должно быть заложено изначально (и наоборот).
«Утопленный» заголовочный комплекс — довольно специфическая газетная форма расположения. Это сильный прием выделения материала. Прибегать к нему следует только при особых условиях: 1) для создания иллюзии уменьшения (разрядки, разбивки) крупного материала; 2) для равновесия графических пятен на полосе (в крупных материалах). В средних и мелких публикациях этот прием нивелирует заглавие, ухудшает условия восприятия материала и т. д.
В журналах такой вариант размещения заглавия встречается редко, разве что в производственных изданиях.
При использовании «боковика». Здесь наблюдаются интересные переходные формы от одного варианта к другому. Например, комплекс, имеющий высоту, равную высоте текстовых колонок, и расположенный в центре текста, помещенного слева и справа (верстка вразрез), можно рассматривать и как «утопленный» вариант размещения. Перенеся этот заголовочный комплекс влево, на крайние колонки, мы получим типичный «боковик».
«Боковик» можно признать типично журнальным приемом размещения заголовка, довольно редко встречающимся в газетах (еженедельники газетного типа подражают журналам). По-видимому, из книжного оформления в журналы пришли маргиналии и тут образовали подобный феномен (рис. 2.23).
Есть ряд правил, регламентирующих соотношение размеров материалов и комплекса такого характера. Во-первых, высота заглавия не должна быть меньше соответствующей высоты текстовых колонок (речь идет о «боковиках»). Встречаются случаи размещения нескольких строк текста под «боковиком». Такое образование — нечто среднее между «боковиком» и заголовком в «оборку» — нельзя рассматривать как «боковик», потому что высота текстовых колонок материала при этом должна равняться высоте заголовочного комплекса. Нельзя отнести его и к заглавиям в «оборку», так как оставшиеся под заглавием строки редко воспринимаются как начало публикации.
Что касается размещения заголовочного комплекса под материалом в газете, то допустимы лишь полтора варианта, и то с немалыми оговорками. Во-первых, это должна быть шапка (шапки) или заголовок, который одновременно играет роль
Рис. 2.23. «Боковик» — газетный вариант, как всегда, с «примесями»
шапки. Во-вторых, следует говорить о верхе и низе не материала, а как минимум подборки. В этом случае роль шапки играют заголовки (слоганы) рекламных объявлений. А истинные шапки во втором случае располагаются внизу полосы.
Этот прием появился в журналах и используется так, если публикация занимает разворот и более. Тогда заголовок или комплекс, оформленный достаточно броско, привлекает внимание читателей, где бы он ни был поставлен. И появление его внизу полосы бывает оправданно. Все эти качества — «бросаемость в глаза», непременное соотношение с полосой (или сравнимым по масштабам объектом), а не с отдельной публикацией — перешли вместе с приемом в газету (рис. 2.24).
Кстати, если речь идет о титульном комплексе, то здесь возможности помещения его внизу полосы определяются типом издания и его форматом. В формате А4 и газета, и еженедельник без всякого ущерба для восприятия могут ставить заглавие в любом месте первой полосы. В формате АЗ лишь еженедельники позволяют себе это (правла, не всегда и не везде). А в газетах формата А2 «фирма» размещается всегда на верхней половине полосы.
Что касается сочетания различных элементов в заголовочном комплексе, то шапка и все стоящие под ней (непосредственно примыкающие к ней) заголовки
мелирует /ы <м в обоерымом булухцем работать с простыми грхкдвмаи*. И если да - обязан *-мелирует /ы <м в обоерымом булухцем работать с простыми грхкдвмаи*. И если да - обязан *-свои кровные. Критериев выбора всего дмсвои кровные. Критериев выбора всего дм11ты ЛО вкладу можно попреть.ты ЛО вкладу можно попреть.объявляется банкротом, - вобъявляется банкротом, - вА денв лото случившегосяА денв лото случившегосяховую сумму до 100 тысяч ।ховую сумму до 100 тысяч ।Срок РЛСТЯНС-ТСЯ ПрОиШТурН BM'AV НОИ?№С»«)Срок РЛСТЯНС-ТСЯ ПрОиШТурН BM'AV НОИ?№С»«)ОТКРИЗИСАОТКРИЗИСАНа банковски.- дооозигах маши идола-* «ранят сеодоя почти 2 триллиона рубг-и И доНа банковски.- дооозигах маши идола-* «ранят сеодоя почти 2 триллиона рубг-и И доразлюбили трудовые копейки. Можно топыю догадываться почему. Осгаецыеся же 1 МО боковразлюбили трудовые копейки. Можно топыю догадываться почему. Осгаецыеся же 1 МО боковайваСейчас уже очевидно: более 300 бан-оеайваСейчас уже очевидно: более 300 бан-ое55■3510.■3510.сеч. напрямую зависит от тогосеч. напрямую зависит от тогоv Вкладчикам наконец-то дали гарантии. На 100 тысячv Вкладчикам наконец-то дали гарантии. На 100 тысячвкладов и его банк стал бенцютом. Центробанк по эаюху вернет до 10)вкладов и его банк стал бенцютом. Центробанк по эаюху вернет до 10)страхования ухе q агентства - 0.15%страхования ухе q агентства - 0.15%МЯЧН'тиггтдМяее?МЯЧН'тиггтдМяее?жен (он же прошел оорьвзиую проверку ЦБ). Но признают в случае системного кризиса не по- । может квакая страховка Кстати, если бах во-жен (он же прошел оорьвзиую проверку ЦБ). Но признают в случае системного кризиса не по- । может квакая страховка Кстати, если бах во-за бортом Догоаде оо ямипгаамт «м обе»за бортом Догоаде оо ямипгаамт «м обе»граждан хранится порядна 20-60 ылрр домаграждан хранится порядна 20-60 ылрр домаИмице*Большая часть на имен* системы страхе* легченио вздохнуть I важнейших для ИИК ВО крайности собствен» иошхю ставки по бах < тем случае позеогетют поныть год без потерьНа фоне растеря тельный контраст явл разместившие свои ст стиционные фонды (Ш РТС в начало инваре-и. лишь 607 пунктов, то • вырос до 6/8 пунктов отнюдь не поступатель 720. н даже 780 пун-г биржевая конъюнктур, приятной, если бы Nt •Газпрома' и "Роснсф: ще< о слюня и тому гкМежду тем, наиб сумели обеспечить с» приличные доходы Лу гам февраля состав»*/ нюд» не । адовых Наст мости пая за месяц' В доходность участии 11,71% Результаты ъи одомное - но йенам можно прог нозиров? первого квартала сам* иых портфелей смогу паев от 25 до 28% до; аутсайдеры на фондах бан.э гжкто ничего не *А значит важноОна должна м нее ’рю лет. А пучле -Она не должна либо с-андаламиКомпания мохе резулыагаым деятель*- ОД. ИО ни в косм случэ вать доход на хаком-к Если вам ’зуб дают" и отдать доныне другоеИмице*Большая часть на имен* системы страхе* легченио вздохнуть I важнейших для ИИК ВО крайности собствен» иошхю ставки по бах < тем случае позеогетют поныть год без потерьНа фоне растеря тельный контраст явл разместившие свои ст стиционные фонды (Ш РТС в начало инваре-и. лишь 607 пунктов, то • вырос до 6/8 пунктов отнюдь не поступатель 720. н даже 780 пун-г биржевая конъюнктур, приятной, если бы Nt •Газпрома' и "Роснсф: ще< о слюня и тому гкМежду тем, наиб сумели обеспечить с» приличные доходы Лу гам февраля состав»*/ нюд» не । адовых Наст мости пая за месяц' В доходность участии 11,71% Результаты ъи одомное - но йенам можно прог нозиров? первого квартала сам* иых портфелей смогу паев от 25 до 28% до; аутсайдеры на фондах бан.э гжкто ничего не *А значит важноОна должна м нее ’рю лет. А пучле -Она не должна либо с-андаламиКомпания мохе резулыагаым деятель*- ОД. ИО ни в косм случэ вать доход на хаком-к Если вам ’зуб дают" и отдать доныне другое
мелирует /ы <м в обоерымом булухцем работать с простыми грхкдвмаи*. И если да - обязан *-
мелирует /ы <м в обоерымом булухцем работать с простыми грхкдвмаи*. И если да - обязан *-
свои кровные. Критериев выбора всего дм
свои кровные. Критериев выбора всего дм
1
1
ты ЛО вкладу можно попреть.
ты ЛО вкладу можно попреть.
объявляется банкротом, - в
объявляется банкротом, - в
А денв лото случившегося
А денв лото случившегося
ховую сумму до 100 тысяч ।
ховую сумму до 100 тысяч ।
Срок РЛСТЯНС-ТСЯ ПрОиШТурН BM'AV НОИ?№С»«)
Срок РЛСТЯНС-ТСЯ ПрОиШТурН BM'AV НОИ?№С»«)
ОТКРИЗИСА
ОТКРИЗИСА
На банковски.- дооозигах маши идола-* «ранят сеодоя почти 2 триллиона рубг-и И до
На банковски.- дооозигах маши идола-* «ранят сеодоя почти 2 триллиона рубг-и И до
разлюбили трудовые копейки. Можно топыю догадываться почему. Осгаецыеся же 1 МО боков
разлюбили трудовые копейки. Можно топыю догадываться почему. Осгаецыеся же 1 МО боков
айва
Сейчас уже очевидно: более 300 бан-ое
айва
Сейчас уже очевидно: более 300 бан-ое
5
5
■
35
10.
■
35
10.
сеч. напрямую зависит от того
сеч. напрямую зависит от того
v Вкладчикам наконец-то дали гарантии. На 100 тысяч
v Вкладчикам наконец-то дали гарантии. На 100 тысяч
вкладов и его банк стал бенцютом. Центробанк по эаюху вернет до 10)
вкладов и его банк стал бенцютом. Центробанк по эаюху вернет до 10)
страхования ухе q агентства - 0.15%
страхования ухе q агентства - 0.15%
МЯЧН'тиггтдМяее?
МЯЧН'тиггтдМяее?
жен (он же прошел оорьвзиую проверку ЦБ). Но признают в случае системного кризиса не по- । может квакая страховка Кстати, если бах во-
жен (он же прошел оорьвзиую проверку ЦБ). Но признают в случае системного кризиса не по- । может квакая страховка Кстати, если бах во-
за бортом Догоаде оо ямипгаамт «м обе»
за бортом Догоаде оо ямипгаамт «м обе»
граждан хранится порядна 20-60 ылрр дома
граждан хранится порядна 20-60 ылрр дома
Имице*
Большая часть на имен* системы страхе* легченио вздохнуть I важнейших для ИИК ВО крайности собствен» иошхю ставки по бах < тем случае позеогетют поныть год без потерь
На фоне растеря тельный контраст явл разместившие свои ст стиционные фонды (Ш РТС в начало инваре-и. лишь 607 пунктов, то • вырос до 6/8 пунктов отнюдь не поступатель 720. н даже 780 пун-г биржевая конъюнктур, приятной, если бы Nt •Газпрома' и "Роснсф: ще< о слюня и тому гк
Между тем, наиб сумели обеспечить с» приличные доходы Лу гам февраля состав»*/ нюд» не । адовых Наст мости пая за месяц' В доходность участии 11,71% Результаты ъи одомное - но йенам можно прог нозиров? первого квартала сам* иых портфелей смогу паев от 25 до 28% до; аутсайдеры на фондах бан.э гжкто ничего не *
А значит важно
Она должна м нее ’рю лет. А пучле -
Она не должна либо с-андалами
Компания мохе резулыагаым деятель*- ОД. ИО ни в косм случэ вать доход на хаком-к Если вам ’зуб дают" и отдать доныне другое
Имице*
Большая часть на имен* системы страхе* легченио вздохнуть I важнейших для ИИК ВО крайности собствен» иошхю ставки по бах < тем случае позеогетют поныть год без потерь
На фоне растеря тельный контраст явл разместившие свои ст стиционные фонды (Ш РТС в начало инваре-и. лишь 607 пунктов, то • вырос до 6/8 пунктов отнюдь не поступатель 720. н даже 780 пун-г биржевая конъюнктур, приятной, если бы Nt •Газпрома' и "Роснсф: ще< о слюня и тому гк
Между тем, наиб сумели обеспечить с» приличные доходы Лу гам февраля состав»*/ нюд» не । адовых Наст мости пая за месяц' В доходность участии 11,71% Результаты ъи одомное - но йенам можно прог нозиров? первого квартала сам* иых портфелей смогу паев от 25 до 28% до; аутсайдеры на фондах бан.э гжкто ничего не *
А значит важно
Она должна м нее ’рю лет. А пучле -
Она не должна либо с-андалами
Компания мохе резулыагаым деятель*- ОД. ИО ни в косм случэ вать доход на хаком-к Если вам ’зуб дают" и отдать доныне другое
Рис. 2.24. Размещение заглавия под материалом (в газете!)
образуют некое единство. И строение его должно отвечать следующим требованиям: шапка на два порядка больше или ярче («сильнее») самого крупного заголовка под ней, рубрика соответственно на два порядка меньше или светлее этого же заголовка, т. е. контраст темного и светлого, большого и малого (прямого и наклонного) обязателен. Так же как и рубрика, шапка соотносится с собственно заголовком и подзаголовком.
В заголовочном комплексе часто встречается ошибка: повторение одних и тех же или однокоренных слов. Этим грешат районные и заводские (фирменные) газеты и производственно-технические журналы. Другой типичный недостаток: столкновение, несоответствие содержания рубрики и заголовка (рубрика «Подросток пришел на завод», «А нужны мастера» — заголовок).
Общее правило построения комплекса таково: одна часть (строка) должна иметь двойной контраст (скажем, по размеру и начертанию) с последующим. Тогда при опускании (пропуске) одной части сохраняется хотя бы один вид контраста. Например, рубрика размечена курсивом плюс кеглем 16 плюс полужирным плюс ши-
роким; шапка набирается прямым, 60-м, жирным, нормальным; подшапка — прямым, 48-м, светлым; заголовок — курсивом, 36-м, полужирным, узким; подзаголовок — прямым, 20-м, светлым, нормальным. Лучше, если клишированная рубрика будет выворотной, возможно, растрированной. А справа — контраст за счет размера, многострочия, рамки. Кстати, и вверху применение линеек, придающих отличительные признаки какой-либо части комплекса и контрастирующих с другими, довольно перспективно. В то же время весь комплекс должен являть собой единое целое, не должен рассыпаться. В этом смысле сохранить единство, придать целостность может выдержанность шрифтов в одном рисунке. Идеально было бы выразить все в одной гарнитуре. Однако можно найти и близкие по духу шрифты в одной группе. Контраст в рисунке всегда придает комплексу неряшливость, сумбур, хаотичность, пестроту.
«Сложность оформления, особенно газеты, состоит в том, что на ее полосах содержится разнообразный материал, который должен быть так построен и выделен, чтобы читатель даже при беглом просмотре смог отделить важное и наиболее его интересующее от второстепенного. При этом желательно, чтобы ни одна часть текста или элемента оформления не ускользнула от внимания читателя-зрителя»1.
Когда необходимо отделить один материал от другого (точнее, выделить публикацию), главными разделительными вехами, своеобразными межевыми столбами становятся заголовки. И титульные шрифты играют здесь первую скрипку. Должны играть.
По-видимому, чем универсальнее издание, тем больше гарнитур оно может использовать, исходя из принципа: всякому разделу (теме) — своя гарнитура. И газетам — что бывает универсальнее общеполитической газеты! — следует задавать тон. На практике это выглядит следующим образом. Многогарнитурную газету нетрудно найти среди местных — районных или городских — изданий. Малогарнитурный стиль демонстрирует «Московский комсомолец». «Время новостей» работает с двумя шрифтами: рублеными — для заглавий, с засечками (по контрасту?) — для подзаголовков. «Коммерсант», как и положено специализированному изданию, применяет одну гарнитуру.
Оказывается, и более универсальные журнальные издания мало чем отличаются от узкоспециализированных. Например, из давно издающихся ежемесячников, наверное, только «Наука и жизнь» сохранила оформительский стиль, в том числе и при разметке заголовков. Здесь уже несколько десятилетий для их набора используют три гарнитуры: две гармонирующие рубленые и одну контрастную с засечками, т. е. речь идет о малогарнитурном стиле.
А вот широко известные специализированные женские журналы демонстрируют довольно широкий спектр титульных шрифтов. «Лиза» в анонсах на обложке использует рубленые гарнитуры и шрифты с засечками примерно в равных пропорциях. Чего нельзя сказать о заголовках материалов: один-два заголовка размечены шрифтами с засечками на фоне созвездия рубленых шрифтов. «Крестьянка» в анонсах применяет только гротеск, переходя внутри номера на медиевальный курсив (за исключением материалов заключительного раздела «Самочувствие»), Настоя-
щий многогарнитурный стиль демонстрирует «Работница», где заголовок каждой публикации размечен своей гарнитурой (а порой даже двумя). В то же время анонсы на обложке выдержаны в едином строгом стиле: они размечены рублеными шрифтами.
А казалось бы, многогарнитурный стиль в журнале предназначен для того, чтобы уже с обложки точно ориентировать читателя, воздействуя при этом не только на его сознание содержательными моментами, но и на подсознание — при помощи повторения ярких запоминающихся гарнитур в анонсе и заголовке материала. Ведь титульные шрифты — достаточно сильное оформительское средство, чтобы служить указателями не только в номере, но и в журнале, т. е. комплекте номеров.
Вот уж поистине — что ни издание, то почерк! Но в общем можно выделить пять основных стилей оформления заголовков:
издание одного шрифта (Font’a);
одногарнитурный;
малогарнитурный:
систематизированный многогарнитурный;
несистематизированный многогарнитурный.
Набираются ли заголовки одной гарнитурой или десятком шрифтов, они разделяют публикации, выделяют их. Даже если читатель только просматривает номер, это заметные межевые столбы, раскрашены ли они в черно-белый цвет (становясь таким образом средством ориентации) или сияют всеми цветами радуги (что присуще средствам акцентирования).
Однако оформителю постоянно приходится решать задачи, казалось бы, с взаимоисключающими условиями. С одной стороны, надо разделить разнотемные материалы, с другой — объединить однотемные. На первый взгляд многогарнитурным изданиям проще выполнить первое условие. Однако это не так.
Как считает А.Г. Шицгал, «все элементы композиции должны быть цельно организованы, т. е. друг от друга не отрываться и восприниматься в движении.
Данное положение может быть в равной мере отнесено и к композиции газеты или журнала, которые должны быть цельно организованы, т. е. все разделы и отдельные статьи должны быть так сцементированы, что каждую из них мы рассматриваем отдельно, ощущая в движении все оформление в целом: отдельные статьи, оформление заглавий не “вырываются” из общего ансамбля газеты или журнала»1.
Ведь выделение — лишь одна сторона титульной шрифтографии. Заголовки должны и объединять действительно однотемные публикации в номере, и указывать на них читателю. В некоторых изданиях забывают об этой роли заголовочного шрифта: быть путеводителем хотя бы по номеру.
Общим для всех изданий является и такой начертательный признак шрифта, как насыщенность. Большинство заголовков в газетах и журналах набирается шрифтами полужирного и жирного начертаний. Это связано с назначением заголовка — быть одним из средств выделения материала. Если набрать заголовок рубленым широким жирным строчным (наподобие титульного шрифта в «Новых известиях»),
то окажется, что краской покрыто до 75% площади. Очевидно, что данный заголовок будет выглядеть на полосе как пятно соответствующего размера. (Скажем, прямоугольник со сторонами 2x11 см.) Но так как площадь, покрытая краской, здесь на 20% больше, чем у полутоновой иллюстрации, то и заголовок будет соответственно «тяжелее» изобразительного материала такого размера. Заголовки, набранные жирными шрифтами крупных кеглей, воспринимаются читателями как пятна. Следовательно, с их помощью можно создавать центры читательского восприятия.
Использование полужирных шрифтов значительно уменьшает площадь, покрытую краской (до 25—30%). Значит, заголовки, набранные полужирными шрифтами, не уравновешивают иллюстрации, но по-прежнему выделяют материалы. Небольшие заголовки, размеченные полужирным, воспринимаются как линейки с соответствующими размерами очка. Это впечатление усиливается благодаря пробельным элементам, стоящим под и над заголовком.
В конечном счете это чисто количественный показатель: площадь, занимаемая краской, с усилением насыщенности увеличивается. И если в качестве типичного признака титульного шрифта констатировались такие характеристики, как полужирность и жирность, то сейчас подобную универсальность нужно уточнить и таким образом найти в общем признаке черты особенного.
В газетах заголовок материала занимает от 10 до 25% площади публикации, в журнале более широкий диапазон (от 1% в научных изданиях до половины площади в иллюстрированных). Однако количественные различия имеют под собой качественную основу. Читательская ориентация на газетной странице нередко затруднена (например, на второй полосе «Московского комсомольца» печатается до 20 материалов). Читатель неизбежно пропустит какие-то заметки. Некоторые не прочтет, а отдельные даже не заметит. Но надо, чтобы он прочитал самые важные, самые главные. И заголовки служат основными ориентирами читательского восприятия на газетной полосе.
Значение и роль каждого газетного заголовка несоизмеримы с журнальным. Недаром именно в газетном деле начало детально разрабатываться на практике и успешно обобщаться теорией понятие заголовочного комплекса, который может включать в себя не только собственно заглавие, иллюстрацию и врезку, но и другие виды заголовков, эпиграф и т. д., т. е. достигать максимальной степени усложнения.
Решение вопроса о много- и малогарнитурных стилях имеет важное значение для районных и городских газет, выходящих на четырех—восьми полосах, где на одной странице уживаются разнотемные материалы. Поэтому необходимо более скрупулезное изучение психологии читательского восприятия. Кроме того, подобный стиль предполагает утилитарный взгляд на рисунок шрифта, сознательный отказ от каких-либо попыток установления связей между рисунком шрифта и содержанием материала.
В журналах как одногарнитурность, так и многогарнитурность для читателя не играют существенной роли, потому что проблемы взаимовыделения материалов здесь практически нет. Как правило, каждая публикация начинается с новой страницы, ни с чем другим не конкурируя.
(^ Выводы ^)
Как в газетном, так и в журнальном деле существует ряд стилей оформления заголовков: одногарнитурный, малогарнитурный, многогарнитурный систематизированный и многогарнитурный несистематизированный. Встречаются и издания «одного шрифта». Второй и третий стили могут применяться в любом издании, так как нет объективных препятствий для каждого из этих способов разметки заголовков. Что же касается первого и последнего вариантов оформления, то в журналах и многостраничных газетах они используются с не меньшим успехом, чем ранее названные.
Кроме того, заголовочные комплексы различаются по уровням сложности. Речь идет о простых, сложных и составных комплексах. Последние включают в себя не только заголовки различных видов, но и иллюстрации, врезки и другие поясняющие комплексы.
Кроме названных характеристик отличительным признаком газетного или журнального заголовочного комплекса могут служить варианты расположения заглавия относительно текста. Скажем, «утопленный» заголовочный комплекс — газетный прием, «боковик» больше присущ оформлению журналов, хотя встречается и в газетных изданиях.
Но если говорить о действительно сложных комплексах, то наиболее интересна в этом отношении обложка журнала. Но о ней речь пойдет далее.
Рекомендуемая литература
Волкова В. В., Газанджиев С. Г., Галкин С. И., Ситников В. П. Дизайн газеты и журнала / Под ред. В. В. Волковой. М., 2003. С. 90—94.
Оформление периодических изданий. М„ 1988. С. 56—69.
Контрольные вопросы
В чем различие между сложным и составным заголовками?
Как можно определить структуру заголовка?
Сколько вариантов двухстрочного заголовка можно насчитать хотя бы теоретически?
Какие виды верстки заголовков определяются без затруднений?
Задания для самостоятельной работы
Определите в газете (журнале) варианты верстки заголовочного комплекса.
Какие стили шрифтового оформления применяет данное издание?
Иллюстрация
Когда рассматривались оформительские элементы в узком значении понятия, то к ним были отнесены по ряду критериев, в частности ограниченности содержания, символичности' с присущим ей обобщением, только некоторые иллюстрации. И немаловажным показателем считаются размеры рисунка, фотографии и т. и. Подобные изобразительные элементы в некоторых редакциях называли «марочками». ^S Что же касается большинства снимков и рисунков в газетах и журналах, то термин illustratio (освещение) подходит к ним как нельзя лучше. И тому ряд причин. Во-первых, многие фотографии и рисунки и есть изображения, поясняющие или дополняющие текст, как толкуется иллюстрация в Словаре иностранных слов. И поскольку они зависят от текста, их необходимо рассматри
вать как иллюстрационные комплексы.
Скажем, 20—30 лет назад большинство иллюстраций в периодических изданиях представляли собой изобразительные материалы. В общественно-политических журналах типа «Огонька» до 70% фотографий и рисунков были самостоятельными материалами.
Посмотрим, как представлены иллюстрации и изобразительные материалы в современном журнале, объявляющем себя «аналитическим еженедельником» для имущих, — «Власть». В номере из 42 редакционных материалов ровно половина сопровождается иллюстрациями. Из 36 рекламных объявлений в 32 иллюстрация если не главный, то заметный комплекс. Площадь, занимаемая иллюстрациями (фотографии, коллажи, диаграммы, схемы и т. п.) в редакционных материалах, составляет j площади анализируемого объекта. Реклама почти 65% площади отдает под иллюстрации. А в целом в журнале изобразительными элементами и комплексами занято 36% страниц.
В номере встречается 10—20 «чистых» изобразительных элементов («марочек», микроиллюстраций), имеющих символическое значение, хотя среди них немало портретов: колумнистов, людей, олицетворяющих ту или иную тему, и т. п. Плюс свыше 70 иллюстраций, включая те, что относятся к изобразительным материалам. Напомню, что в номере 42 редакционных материала. Итак, по два изоэлемента (не забудем, что любое изображение является изобразительным элементом) на материал.
И еще один важный вопрос возникает при изучении «неиллюстрированного» журнала «Власть»: жанры изобразительных материалов. Что касается фотозаметок, 13 небольших текстов в подборках сопровождаются иллюстрациями. Шесть «фото- интервью» (портреты, сопровождаемые краткими высказываниями изображенных на снимках людей) говорят сами за себя.
Однако есть два материала, которые формально, может быть, и нужно отнести к очеркам, но речь идет не о традиционных жанрах. Итак, первый материал «Колода Российской Федерации» (2003. № 6. С. 30—34), начавшись с полустраничной фотографии, продолжается текстом, сопровождаемым девятью коллажами (десятый расположен на обложке), где известные политики, олигархи и другие герои «Власти»
1 В этом смысле были показательны ордена в титульных комплексах некоторых изданий.
изображены как карты разных мастей и значений (скажем, Алексей Кудрин — валет бубен). Уже из заголовка публикации понятно, что текст и иллюстрации тесно переплетены и что свойственная фотоочерку образность здесь отчетливо проявляется. Однако обычцо люди бывают отдельно, а карты отдельно. В данном случае речь может идти о некоем ироническом коллаже-очерке (или корреспонденции?!) (см. цв. вклейку, рис. 11).
В этом же номере журнала на с. 72—77 представлен исторический фотоочерк. В этой публикации три сюжета: текст, фотографии и подписи к снимкам. Это как раз тот случай, на который обращает внимание Ю. Я. Герчук:
«Очень часто предметом основного интереса художника оказывается в книге не столько текст, сколько увиденная сквозь него сама действительность, изображенная автором. Он ставит задачу воссоздать облик персонажей, характер обстановки, эпизоды действия, продолжает и дополняет рассказ писателя иными средствами, но так, как будто сам художник был свидетелем всего описанного».
Профессиональному журналисту ясно, что именно так создаются изобразительные материалы, фоторепортаж и фотоочерк. И продолжение мысли Ю. Я. Герчука подтверждает тождественность рассматриваемых объектов:
«Рядом с предметами и сюжетом, описанными и рассказанными, встают те же действия и те же вещи, нарисованные, сфотографированные, схематически вычерченные. Основное средство “предметной” интерпретации представляет собой некое удвоение (утроение в нашем случае. — С. Г.) повествования иными и притом более наглядными средствами. При этом качества текста, его специфические способы отображения мира, естественно, отодвигаются на второй план, на первый же выступает именно то, что объединяет оба ряда, зрительный и словесный, — сам предмет изображения и повествования. Почти в равной мере это относится к иллюстрациям деловым (научным, техническим и т. п.) и к художественным, ориентированным на эстетическое переживание».
Уточняя понятие элемента оформления, пришлось присоединить иллюстрации к элементарным объектам, иногда не имеющим (или почти не имеющим) содержания, скажем к украшениям.
Было высказано суждение, что изобразительные элементы начинаются там, где заканчиваются декоративные. Иными словами, любая иллюстрация несет больше информации, нежели буква, а нередко и слово. Иллюстрация рассматривалась как элемент оформления, как наименьшая составная часть внешней формы в силу своей неделимости. (В самом деле, не считать же элементом растровую точку.) Но в отличие от того же украшения в виде кружка или ромба изобразительный элемент всегда несет в себе определенное содержание, и лишь немногие из них задерживаются («застывают») на уровне элемента. Остальные относятся к комплексу (иллюстрация) или становятся основной частью изобразительного материала.
И на протяжении последних пятидесяти лет отношение журналистов к иллюстрации менялось кардинально по меньшей мере три раза.
В 50-е годы в местных газетах не было возможности делать клише — в районной или городской типографии. Приходилось отправлять оригиналы в областной центр
и получать фотографии на местные темы спустя неделю-две. Кстати, и фабрично- заводские газеты очень редко имели возможность оперативно сделать клише. Но недаром же был слоган «ТАСС работает на нас!».
Фотохроника ТАСС присылала пластмассовые клише на любую тему: начиная с занятий художественной гимнастикой в московском детском саду и кончая посадкой риса китайскими крестьянами. Клише 7,5 х 10 см плюс три-четыре строки подписи. Представьте себе ситуацию, когда их перед печатью меняли местами.
Естественно, данные фотографии представляли собой самостоятельные изобразительные материалы — фотозаметки, а использовались оформителями как украшения (но более широко, нежели элемент оформления) — «пятнышки», центры зрительского восприятия. Самый неквалифицированный секретариатчик знал, что фотография (рисунок) создает этот самый центр зрительского восприятия, притягивает к себе внимание читателя. На полосу же без «пятна» никто и не взглянет.
Среди центральных газет выделялись «Комсомольская правда» и «Известия». «Комсомолка» — новыми (как тогда казалось) композиционными решениями, необычными ракурсами съемки, «Известия» — подбором фотомастеров и бильдредакторов. Кстати, и «Комсомольская правда» искала таланты, именно тогда появился В. М. Песков. А «Правда» правдами-неправдами (больше неправдами) получила из «Советской России» М. Скурихину. Разрыв в уровне иллюстрирования газет был невероятно велик, хотя я знал журналиста районной газеты, печатавшегося не только в областной газете (речь идет о фотографиях), но и в журнале «Огонек». А вообще в журналах, имевших еще довоенные традиции умелого иллюстрирования и знаменитых мастеров, иллюстрирование стало приближаться к довоенному.
И тут произошло событие, которое заставило всех газетных журналистов Москвы пересмотреть свое отношение к иллюстрации вообще и к фотографии в частности: Московский фестиваль молодежи и студентов 1957 года. В райцентрах было максимум три-четыре телевизора (редко около десяти) (один из них в РК КПСС), радио могло передавать атмосферу фестиваля зонгами Эллы Фицджералд и Дина Мартина и других допущенных в СССР западных исполнителей. Поэтому центральные и московские газеты стали заполнять свои страницы снимками: репортажами с фестивальных мероприятий, изображениями бытовых сценок и крупноформатными портретами. И это были фотографии не 7,5 х 10 см, а 15 х 15 или 15 х 20 см (как рядовые) и крупнее.
Это было интересное, даже остроумное знакомство всех жителей страны с фестивальными событиями.
Через полгода вышло постановление ЦК КПСС, запрещающее чрезмерное иллюстрирование газет, хотя увлечение иллюстрациями отражало мировую тенденцию.
С 1958 года началась незаметная постороннему глазу, но понятная всем журналистам борьба тенденций: иллюстрировать или не иллюстрировать, а за этой проблемой — иллюстрация или пятно? Иллюстрация или изобразительный материал? С одной стороны, вышла и получила Ленинскую премию книга В. М. Пескова «Шаги по росе», состоявшая из газетных публикаций, и стал выпускаться еженедельник газетного типа «Неделя», а с другой — вышли и, просуществовав несколько лет, были закрыты журналы «Нива» и «RTV», привлекавшие читателя необычным дизайном (естественно, не текстовым).
Поданным за 70-е годы, в литературно-художественных журналах, широко применявших рисунки и фотографии (типа «Юности»), почти все изобразительные материалы можно рассматривать как иллюстрации. В производственных, технических ежемесячных журналах — та же картина. В общественно-политических журналах типа «Огонька» соотношение другое: до 70% фотографий (и рисунков) — самостоятельные материалы. Если считать не иллюстрации, а публикации, в составе которых есть изобразительные элементы (скажем, фоторепортаж — это единица измерения, хотя в нем шесть фотографий), то и тогда окажется, что половина снимков и рисунков иллюстрирует текст, остальное — самостоятельные произведения (фотозаметка, фоторепортаж, фотоочерк), в то время как текст поясняет и комментирует эти изобразительные материалы, несущие основное содержание.
В еженедельниках газетного типа соотношение самостоятельных изобразительных материалов и иллюстраций было таким: первых — от 37 («За рубежом») и до 43% («Неделя»), вторых — соответственно 63 и 57%. В «Литературной газете» соотношение было примерно 50 : 50.
В газетах подавляющее большинство фотографий и рисунков были самостоятельными публикациями: в «Комсомольской правде» они составляли свыше 75%, в областной газете — около 60, в районной — более 80%.
"\^\ Следовательно, термин «иллюстрация» может применяться ко всем фотографиям и рисункам только в теории книжного оформления. Что же касается газет и журналов, то здесь следовало говорить об изобразительном материале или соответственно изобразительных элементах. В связи с этим большинство изобразительных материалов приходилось рассматривать в двух аспектах: как элемент оформления и как подсистему, т. е. отдельную публикацию, самостоятельное журналистское произведение.
Разговор о терминах — не теоретический спор. Называя изобразительный материал иллюстрацией, мы утверждали, что фотография (преобладающий изобразительный элемент в газете и журнале — снимок) есть что-то второстепенное. Фотографические публикации в некоторых периодических изданиях не планировались, а подыскивались в ходе работы над номером или планировались формально — как декорация (фр. decoration — украшение, лат. decorare — украшать). А коль это самостоятельные материалы, на которые читатель в первую очередь обращает внимание, нарушалась (а иногда и разрушалась) структура номера и издания. Скажем, на второй странице обложки журнала появлялась реклама, место которой на последней полосе. Или клише фотохроники ТАСС заверстывалось в подборку «Письма наших читателей» в районной газете.
В те годы даже художественная фотография, занявшая первое место на международной выставке, воспринималась прежде всего как пятно, центр зрительского внимания, а затем — как нечто, имеющее какое-то содержание.
Однако по сравнению с 50-60-ми годами местные газеты получили возможность публиковать оперативные снимки в неограниченном количестве благодаря появлению электронно-гравировальных автоматов.
Областные и центральные газеты могли разнообразить их жанры, форму, величину и т. п. Все это подготовило ту маленькую революцию в газетной фотографии, которую произвела в начале 80-х годов «Советская Россия».
Именно там (не без участия главного редактора М. Ф. Ненашева) отдел иллюстрации возглавил не заведующий (как в других ежедневных газетах), а редактор — член редколлегии. И изобразительные материалы не заявлялись как иллюстрации к тексту редакторами «текстовых» отделов, а шли как самостоятельные единицы структуры номера. Чтобы снимки воспринимались как самостоятельные публикации и читателями, их следовало укрупнить, «оживить», сделать содержательнее и таким образом приблизить к зрителю. Фотографии по-прежнему могли быть (а нередко и были) постановочными. Но ведь любой художественный фильм — постановка. Правда, одни фильмы мы можем смотреть несколько раз, а с других уходим, не досмотрев до конца.
Так и в фотожурналистике. Помню два постановочных снимка больших мастеров. На одном был изображен председатель колхоза, Герой Труда. Съемка проводилась на улице, дело было зимой, председатель, естественно, в пальто. И герой небрежно распахнул, вернее отвернул, воротник так, чтобы фотограф заснял его звездочку.
На другом снимке рабочие якобы обсуждали что-то историческое. Огромный цех. Станки стоят как будто в шахматном порядке (съемка велась по диагонали цеха). У каждого станка стоит почти по стойке «смирно» рабочий и читает «Правду», повернутую к читателю лицевой стороной (первой страницей), а к себе — последней страницей, где скорее всего происшествия. А это самое — «историческое» — было заверстано как раз на первой странице.
«Советская Россия», а следом за ней и многие региональные издания отказались от такой лобовой постановки. Появилось много жанровых, репортажных фотографий, которые прежде встречались разве что в футбольных отчетах. Одна молодежная газета опубликовала на первой полосе снимок: жених несет на руках невесту. Это было 20 лет назад. Такой же изобразительный материал (!) появился на первой странице одной из подмосковных газет буквально в прошлом году (рис. 2.25).
В 80-е годы в местных районных и городских газетах стали появляться снимки, занимающие от трети до половины первой полосы, как в еженедельниках. А в это время на Западе в бульварных и массовых газетных изданиях иллюстрация стала главным выразителем содержания, а текст лишь пояснял некоторые детали. В качественных газетах редакционные иллюстрации (да и фотографии, предоставляемые агентствами) появлялись в небольших количествах, да и размерами не превосходили те, что давали «Правда» или «Известия». У них, как и у нас, редакционные материалы по будням публиковались как черно-белые.
Затем цветная иллюстрация стала занимать четверть, треть, половину полосы газеты (реклама). У нас нечто подобное произошло в 2004 году в «Московском комсомольце».
Но до этого надо было прожить еще 15 лет компьютерной революции. Началась она, как и все революции, с полного исчезновения иллюстраций в местных газетах и резкого уменьшения их количества в изданиях, всегда гордившихся своей иллюстрационной частью, например в «Московском комсомольце». Это был иллюстрационный дефолт... Современные газеты не идут ни в какое сравнение с изданиями десятилетней давности. Что уж говорить о журналах!
Первая полоса или обложка — это визитная карточка издания. Что ни газета, то не похожая на другие первая страница. Даже в одном и том же издании, когда речь
Выше, быстрее, сильнее вместе со «Спортивным Одинцово»
СРЕДА20 октября 2004 года1У2 80 haw*) I
Незаконная миграция. Для решения этой проблемы в районе создан оперативный штаб —— стр. Z —
Чтобы ничто и никого не забыть при праздновании 60-летия Победы, уже сегодня глава района встречается с руководителями ветеранских
организацийорганизаций1 сентября в .Маловяземской средней школе в 35-й раз прозвучал звонок на новый учебный год.
организаций
организаций
ул. Маковскогоот 780 $ за кв.мвозможна рассрочка платежа.Монолитно-кирпичный дом 1-, 2-, и 3- комн, квартиры. Окончание строительстваIV к*. 2005 г.ул. Маковскогоот 780 $ за кв.мвозможна рассрочка платежа.Монолитно-кирпичный дом 1-, 2-, и 3- комн, квартиры. Окончание строительстваIV к*. 2005 г.у Ланега- стройу Ланега- строй142-41 -27 • 145-33-98142-41 -27 • 145-33-98Информирует ГАИ2? оетебрес 15.30 ж» 17.30 ■ отделе ГИБДД УВД Одкмцое- СкОГО ройомо (г. Одинцово, ул. Полевое, А. 2. Тол. 593-95- 65) состоите* отеритое прием, мое. Прием грождои проводит ио- кольни* упроменма ГИБДД УВД Мосховсмой облости полжоеиие милиции Сергей АлеасеееичИнформирует ГАИ2? оетебрес 15.30 ж» 17.30 ■ отделе ГИБДД УВД Одкмцое- СкОГО ройомо (г. Одинцово, ул. Полевое, А. 2. Тол. 593-95- 65) состоите* отеритое прием, мое. Прием грождои проводит ио- кольни* упроменма ГИБДД УВД Мосховсмой облости полжоеиие милиции Сергей Алеасеееич—• стр. 11 —
ул. Маковскогоот 780 $ за кв.мвозможна рассрочка платежа.
Монолитно-кирпичный дом 1-, 2-, и 3- комн, квартиры. Окончание строительства
IV к*. 2005 г.
ул. Маковскогоот 780 $ за кв.мвозможна рассрочка платежа.
Монолитно-кирпичный дом 1-, 2-, и 3- комн, квартиры. Окончание строительства
IV к*. 2005 г.
у Ланега- строй
у Ланега- строй
142-41 -27 • 145-33-98
142-41 -27 • 145-33-98
Информирует ГАИ
2? оетебрес 15.30 ж» 17.30 ■ отделе ГИБДД УВД Одкмцое- СкОГО ройомо (г. Одинцово, ул. Полевое, А. 2. Тол. 593-95- 65) состоите* отеритое прием, мое. Прием грождои проводит ио- кольни* упроменма ГИБДД УВД Мосховсмой облости полжоеиие милиции Сергей Алеасеееич
Информирует ГАИ
2? оетебрес 15.30 ж» 17.30 ■ отделе ГИБДД УВД Одкмцое- СкОГО ройомо (г. Одинцово, ул. Полевое, А. 2. Тол. 593-95- 65) состоите* отеритое прием, мое. Прием грождои проводит ио- кольни* упроменма ГИБДД УВД Мосховсмой облости полжоеиие милиции Сергей Алеасеееич
Рис. 2.25. Крупная иллюстрация на первой полосе местной газеты
идет о местных газетах, нечасто встретишь повторяющиеся хотя бы в общих чертах стандартные композиции «визитных карточек».
И все же можно выделить три-четыре основные разновидности данной полосы: «обложка» (таблоидная), пестрая (массовая), традиционная, качественная (консервативная).
Определения отвечают современному делению газет в соответствии с их назначением: таблоид — бульварное издание, далее следуют массовые, качественно-массовые (средние) и качественные газеты. Разумеется, между композициями первой полосы, представляющими различные издания, нет жесткой границы, всегда можно встретить нечто неопределенное, относящееся и к тому, и к другому виду.
Реже всего сейчас встречаются первые страницы газет, сделанные наподобие консервативных газет. Именно так в обзорах прессы на «Евроньюс» характеризуют газету «Франкфуртер альгемайне цайтунг». На ее первой полосе никогда не бывает иллюстраций. Кроме того, на странице формата А2 размещается пять средних по объему материалов, шесть-семь заметок, не больше 12 публикаций.
Такие издания в регионах можно пересчитать по пальцам. Как правило, подобное оформление первой полосы (три-четыре средних публикации, подборка из трехчетырех заметок, ни одной иллюстрации (или крохотный снимок), мелкие заголовки) объясняется объективными, чаще всего техническими, причинами. Тем не менее пожилой, консервативный читатель воспринимает такие газеты как должное и негативно относится к любым, порой даже незначительным (по мнению оформителей) изменениям в облике издания, особенно первой полосы. Достаточно вспомнить нечто похожее в старых «Известиях» весной 2004 года.
Полную противоположность представляют собой «обложки» — первые полосы, «как в таблоидах». «Обложками» их называют сотрудники «центральных» (национальных) газет: «Комсомолки», «АиФ» и т. п. Сравнение «как в таблоидах» касается только композиционного решения полосы, а не содержательных моментов.
От половины до двух третей полосы здесь занимает иллюстрация, чаще всего фотография. Кроме нее в анонсах может быть несколько небольших фотографий, их сопровождающих.
Изданий, предпочитающих подобные первые страницы, тоже немного, хотя и больше, нежели консервативных. В Подмосковье такие визитные карточки используют еженедельники, в Москве — почти все районные издания, но от случая к случаю.
Первой из российских местных изданий больше четверти века назад начала эксперименты с подобной композицией городская газета «Северный рабочий» (Северодвинск), опередив в решении проблемы (иллюстрация — пятно или изобразительный материал) года на два «Советскую Россию». И встречены были подобные полосы неоднозначно как исследователями оформления периодической печати, так и практиками. Дискуссия закончилась победой дизайнеров над оформителями, и «Северный рабочий» занял первое место на всероссийском конкурсе. У него появилось немало последователей. Сначала в Архангельской области, а затем мода пришла и в другие регионы.
Использование «таблоидных» первых страниц позволило определить некоторые правила их появления. Во-первых, «положение обязывает» делать «обложки» в газете, перешедшей на еженедельный выпуск, новый многостраничный объем и ма-
лый формат. Еженедельники — пограничные издания, и крупные иллюстрации регулярно появляются на их первых полосах (см. рис. 2.25).
По опыту «Северного рабочего», выходившего пять раз в неделю, и его последователей такие издания могут использовать большие фотографии раз в неделю, скажем, в субботних номерах.
Однако никто не может запретить ставить большую иллюстрацию в каждом номере, даже если он насчитывает четыре—шесть страниц. Повышенная иллюстративность — характерная черта массового издания. А районные и городские газеты и представляют собой самую массовую разновидность прессы.
Такое оформление — повышенная иллюстративность — позволяет соотносить с разбираемой композицией первые полосы, на которых разверстан фоторепортаж или фотоочерк. Но хотелось бы предостеречь от некоторых заблуждений.
Например, в районной газете (рис. 2.26) «запечатлено завершение сева яровых на производственном участке № 1»: на фотографии слева изображен трактор с сеялками (вид спереди), справа — тоже (а может быть, тот же?) трактор с сеялкой посреди поля (до этого фоном была опушка леса). На второй иллюстрации трактор изображен сбоку сзади.
Такой прием относится скорее к репортажам 70-80-х годов. Сейчас другая тенденция. Герой репортажа или очерка — уважаемый человек. Вот он выступает, сидит в президиуме, с кем-то разговаривает, что-то вручает или с кем-то здоровается (может быть, поздравляет?!) и т. п. В таблоидах используют этот прием. Скажем, в одном из номеров «Дейл стар» (см. цв. вклейку, рис. 5) восемь полос посвящены одной героине. На первой странице ее фотография занимает полполосы и следует отсылка на внутренние полосы: распашка (центральный разворот), представляющая собой вертикальный снимок на странице большого формата, плюс три страницы до и три после центрального разворота. Однако в номере 36 страниц, а героиней является Клаудиа Шиффер, а не наш уважаемый, но, как правило, не столь фотогеничный герой.
И кроме того, фотоочерк о К. Шиффер помещен на внутренних полосах, а на первой — ее крупный портрет.
В местных газетах встречаются удачные фоторепортажи. Но, по-видимому, еще крепко сидят в нас цензоры советских времен. В одной из газет через номер опубликованы два фоторепортажа... на внутренних полосах. На первой же полосе к ним нет даже маленького текстового анонса, а стоит проходная фотоиллюстрация 7,5 х 5 см, не имеющая никакого отношения к материалам внутри номера (рис. 2.27 и 2.28).
Повышенная иллюстративность первой полосы, характерная для современных изданий, заключается в размещении на открытии номера нескольких снимков. И вновь можно вспомнить некоторые правила иллюстрирования, соблюдение которых позволяет сделать издание более привлекательным и интересным.
Фотографии должны быть разных размеров. Одна большая — до четверти полосы, следующая — в два-три раза меньше. И еще две — в два-три раза меньше второй иллюстрации.
Желательно максимально разнообразить жанры фотографий. Скажем, от крупного портрета взгляд переходит к пейзажу (средний размер), а затем к двум репортажным иллюстрациям.
И наконец, планы съемки тоже следует чередовать: общий, крупный, средний или крупный, общий, средний и т. п.
ЛОТОШШКНОГО РАЙОНАЛОТОШШКНОГО РАЙОНАпиглиов югий зиновьышчпиглиов югий зиновьышчвоскресеньевоскресеньеГбсп»д«*»Гбсп»д«*»^<МН^<МНМартин ШаккутиВСТРЕТИТСЯ С ЮТОШИНИАМН28 епреп* (е ео<»р»с**ь#1 • 14-30 ■ РДК coct<wrc< •стреле Аелутеш Государстмммои Думы по 105-vy иХмМартин ШаккутиВСТРЕТИТСЯ С ЮТОШИНИАМН28 епреп* (е ео<»р»с**ь#1 • 14-30 ■ РДК coct<wrc< •стреле Аелутеш Государстмммои Думы по 105-vy иХмВ пяле зрение администрации района МИКУАИНО ЖИВИ СВОИМИ ЗАБОТАМИВ пяле зрение администрации района МИКУАИНО ЖИВИ СВОИМИ ЗАБОТАМИВход свободный добро пожаловать!Вход свободный добро пожаловать!ПОЗДР/1ВЛЯ6М!епрме с г Семг дегтутлтое Ло-о-и*к<осо районеПОЗДР/1ВЛЯ6М!епрме с г Семг дегтутлтое Ло-о-и*к<осо районе28 апреля - Веркное28 апреля - ВеркноеЦена договорнаяЦена договорнаяЕженедельникЕженедельникИздается с 14 февраля 1931 годаИздается с 14 февраля 1931 годаД мдими ого ндгясиилос^ я лоре очередной дм;гречи с Мигелями сел». lxx-tohbwcmch f' алреля н единим AOJ7-Шошинсдий»Д мдими ого ндгясиилос^ я лоре очередной дм;гречи с Мигелями сел». lxx-tohbwcmch f' алреля н единим AOJ7-Шошинсдий»И*.ыеное»*еAiraewa оее•от гое 1ч зериоее*однолетниепланфеи%rv^HФажтпланфакт65045800600«0ТО«floeTeLieiuloeVt)2104?6002'0МО126100100200100Si-"2i ее 400141950• 3*a«tv Ильич* •65и314347336ПорМс-у7429326544<01227181063546И*.ыеное»*еAiraewa оее•от гое 1ч зериоее*однолетниепланфеи%rv^HФажтпланфакт65045800600«0ТО«floeTeLieiuloeVt)2104?6002'0МО126100100200100Si-"2i ее 400141950• 3*a«tv Ильич* •65и314347336ПорМс-у7429326544<01227181063546п Лотошиио27 апреля в 17-00 - Всонощноеп Лотошиио27 апреля в 17-00 - Всонощное
ЛОТОШШКНОГО РАЙОНА
ЛОТОШШКНОГО РАЙОНА
пиглиов югий зиновьышч
пиглиов югий зиновьышч
воскресенье
воскресенье
Гбсп»д«*»
Гбсп»д«*»
^<МН
^<МН
Мартин Шаккути
ВСТРЕТИТСЯ С ЮТОШИНИАМН
28 епреп* (е ео<»р»с**ь#1 • 14-30 ■ РДК coct<wrc< •стреле Аелутеш Государстмммои Думы по 105-vy иХм
Мартин Шаккути
ВСТРЕТИТСЯ С ЮТОШИНИАМН
28 епреп* (е ео<»р»с**ь#1 • 14-30 ■ РДК coct<wrc< •стреле Аелутеш Государстмммои Думы по 105-vy иХм
В пяле зрение администрации района МИКУАИНО ЖИВИ СВОИМИ ЗАБОТАМИ
В пяле зрение администрации района МИКУАИНО ЖИВИ СВОИМИ ЗАБОТАМИ
Вход свободный добро пожаловать!
Вход свободный добро пожаловать!
ПОЗДР/1ВЛЯ6М!
епрме с г Семг дегтутлтое Ло-о-и*к<осо районе
ПОЗДР/1ВЛЯ6М!
епрме с г Семг дегтутлтое Ло-о-и*к<осо районе
28 апреля - Веркное
28 апреля - Веркное
Цена договорная
Цена договорная
Еженедельник
Еженедельник
Издается с 14 февраля 1931 года
Издается с 14 февраля 1931 года
Д мдими ого ндгясиилос^ я лоре очередной дм;гречи с Мигелями сел». lxx-tohbwcmch f' алреля н единим AOJ7-Шошинсдий»
Д мдими ого ндгясиилос^ я лоре очередной дм;гречи с Мигелями сел». lxx-tohbwcmch f' алреля н единим AOJ7-Шошинсдий»
И*.ыеное»*е
Airaewa оее
•от го
е 1ч зериоее*
однолетние
план
феи
%
rv^H
Фажт
план
факт
650
45
800
600
«0
ТО
«floeTeLieiuloe
Vt)
210
4?
600
2'0
МО
126
100
100
200
100
Si-"
2i ее 400
1419
50
• 3*a«tv Ильич* •
65и
314
347
336
ПорМс-у
7429
3265
44
<012
2718
1063
546
И*.ыеное»*е
Airaewa оее
•от го
е 1ч зериоее*
однолетние
план
феи
%
rv^H
Фажт
план
факт
650
45
800
600
«0
ТО
«floeTeLieiuloe
Vt)
210
4?
600
2'0
МО
126
100
100
200
100
Si-"
2i ее 400
1419
50
• 3*a«tv Ильич* •
65и
314
347
336
ПорМс-у
7429
3265
44
<012
2718
1063
546
п Лотошиио
27 апреля в 17-00 - Всонощное
п Лотошиио
27 апреля в 17-00 - Всонощное
Рис. 2.26. Репортаж с посевной больше напоминает неудачную рекламу некоегосел ьскохозя йствен но го агрегата
Рис. 2.27. Первая полоса районной газеты с маленькой фотографией наподобие снимка копна 50-х годов прошлого века
ЗАРЯЗАРЯ25 пая 2001 г.о25 пая 2001 г.оРис. 2.28. Любой снимок из фотоочерка (обратите внимание на мальчика вверху в центре), помещенного в начале второй тетради номера, мог стать анонсом на первой полосе (см. рис. 2.27) к современному изобразительному материалуРис. 2.28. Любой снимок из фотоочерка (обратите внимание на мальчика вверху в центре), помещенного в начале второй тетради номера, мог стать анонсом на первой полосе (см. рис. 2.27) к современному изобразительному материалу
ЗАРЯ
ЗАРЯ
25 пая 2001 г.о
25 пая 2001 г.о
Рис. 2.28. Любой снимок из фотоочерка (обратите внимание на мальчика вверху в центре), помещенного в начале второй тетради номера, мог стать анонсом на первой полосе (см. рис. 2.27) к современному изобразительному материалу
Рис. 2.28. Любой снимок из фотоочерка (обратите внимание на мальчика вверху в центре), помещенного в начале второй тетради номера, мог стать анонсом на первой полосе (см. рис. 2.27) к современному изобразительному материалу
Изобразительные материалы и иллюстрации перемежаются текстами. На странице с названным числом иллюстраций можно поставить текстовую публикацию средних размеров, информационную подборку и несколько самостоятельных заметок.
Разумеется, и таблоидная композиция, и современная «пестрая» закрепляются в стандартных макетах: блочных и (или) эталонных. Конкретизация оформительских характеристик данных разновидностей полос возможна только в модели издания. И строгое следование разработанным образцам позволяет сохранять узнаваемый облик долгое время.
Последняя, традиционная композиция первой полосы восходит к тем временам, когда непременными атрибутами первой страницы были передовая статья, ныне колонка редактора, небольшая фотография (две), подборка заметок плюс репортаж плюс корреспонденция. И подобные страницы, имеющие очень похожую структуру, но сверстанные в духе последних дизайнерских веяний, выглядят не старомодно, а, наоборот, демонстрируют современный стиль (рис. 2.29).
Каковы же принципы подачи иллюстраций в современной периодике? И есть ли они? Для сравнения возьмем немецкие издания, демонстрирующие «чистоту» соблюдения принципов и правил.
В № 17 за 19 апреля 2004 года журнала «Шпигель» помещены три крупные фотографии: полосная на обложке анонсирует публикации на с. 116—128, и первый же материал, открывающий данный раздел, начинается распашкой, разделенной посередине снимком, занимающим по площади страницу; и наконец, на с. 161 помещена репродукция, равная 2/3 полосы. Остальные иллюстрации, занимающие страницу или разворот, — рекламные объявления.
Около полутора десятков редакционных (журналистских) фотографий занимают до половины страницы. Большинство из них открывает публикацию и образует с названием материала единый заголовочный комплекс. И большинство фотографий, не говоря о других изобразительных элементах, тоже комплексы — иллюстрации, если не принять во внимание 17 заметок, где в некоторых случаях снимок превышает по размеру текст, что позволяет отнести их к фотозаметкам.
А теперь обратимся к статистике. Около 15% площади журнала отведено редакционным иллюстрациям. Рекламные объявления представляют собой иллюстрации, за исключением 1,5-2%, занимая 40% площади журнала. Следовательно, «Шпигель», называемый «текстовым» изданием1, свыше половины полос (до 54%) отводит под иллюстрации. ’
«Огонек» продолжает считаться «Общенационалънъьм иллюстрированным (выделено мной. — С. Г.)... журналом», как заявлено в выходных сведениях, но издание изменилось. Нет знаменитых когда-то репродукций картин известных художников (в отличие, к примеру, от «Шпигеля» и, кстати, «Смены»), Открывают номер два фоторазворота под рубрикой «Настроение недели», которые несомненно относятся к изобразительным материалам, жанр их довольно трудно определить: для фотозаметок они велики и публицистичны, для репортажа, пожалуй, тоже, для очерковых снимков — в самый раз, но может ли фотоочерк состоять из одной фотографии?
' Das deutsche Nachrichten-Magazin.
ТВшгмммыТВшгмммыНЕЫИШНШИМНЕЫИШНШИМI ПИ! - IHCIUU*I ПИ! - IHCIUU*ИЩЦ1Ш иПСЕПИЩЦ1Ш иПСЕПНИЖЕ ПЮИ iudНИЖЕ ПЮИ iudlipiat нее,им liniii leiiiceienil мим, ниш 1м«1 нца!lipiat нее,им liniii leiiiceienil мим, ниш 1м«1 нца!Правительство Моссам, Московские роде «ее дума. органы местной нетто л тельной мест* делают все возможыПравительство Моссам, Московские роде «ее дума. органы местной нетто л тельной мест* делают все возможыНЕ ПЕЙ.ИВАНУШКА.ИЗ КОПЫТЦА..НЕ ПЕЙ.ИВАНУШКА.ИЗ КОПЫТЦА..ТАЙНА МАРШАЛА РОКОССОВСКОГОТАЙНА МАРШАЛА РОКОССОВСКОГОЧИСТОМУ городу- чистый АВТОМОБИЛЬЧИСТОМУ городу- чистый АВТОМОБИЛЬNOM округе. Целенаправленно решаются •опросы соииального и медицинского об служиваиие ее таранов войны, оказание им материальной помощи. Дли облегчениеNOM округе. Целенаправленно решаются •опросы соииального и медицинского об служиваиие ее таранов войны, оказание им материальной помощи. Дли облегчениеветхую любом е Родино. идеалы справедливости и добре. Мы всегда рееиеемсе на вас. Крепкого вам здоровье. добра и тепла наших сердец, бодрости духа и активного долтлеветхую любом е Родино. идеалы справедливости и добре. Мы всегда рееиеемсе на вас. Крепкого вам здоровье. добра и тепла наших сердец, бодрости духа и активного долтлежить дорогу ■ космос, построить прекрасные города, освоить новые земли. все мы - ио просто наследники Великой Победы, мы ■ ее дети. Вот почему сегодне сеетев оба- мнность поддержать теа, кто повадил арата а бою. гто обеспечил победу своим ратным трудом в тылу. Перед старшим поколе-жить дорогу ■ космос, построить прекрасные города, освоить новые земли. все мы - ио просто наследники Великой Победы, мы ■ ее дети. Вот почему сегодне сеетев оба- мнность поддержать теа, кто повадил арата а бою. гто обеспечил победу своим ратным трудом в тылу. Перед старшим поколе-тора тысеч дней и ночей на фронтах и а тылу, где ушедших на по- родовую отцов, мухой и братьев сменили их жены, матери и дети. СССР понес самые большие потери в той ужасной войне, которую во многих странах называют Второй мировой и которае стала днатора тысеч дней и ночей на фронтах и а тылу, где ушедших на по- родовую отцов, мухой и братьев сменили их жены, матери и дети. СССР понес самые большие потери в той ужасной войне, которую во многих странах называют Второй мировой и которае стала днаОт победного маа f 945 года нас отделает уже шесть десетилетий. но памать о подвиге нашего народа и его вооруженных сил не подвластна времени. Велмкаа Победа ковалась а течение почти полу-От победного маа f 945 года нас отделает уже шесть десетилетий. но памать о подвиге нашего народа и его вооруженных сил не подвластна времени. Велмкаа Победа ковалась а течение почти полу-ЖНЫЕ 0РИ30НТЫЖНЫЕ 0РИ30НТЫ
ТВшгмммы
ТВшгмммы
НЕЫИШНШИМ
НЕЫИШНШИМ
I ПИ! - IHCIUU*
I ПИ! - IHCIUU*
ИЩЦ1Ш иПСЕП
ИЩЦ1Ш иПСЕП
НИЖЕ ПЮИ iud
НИЖЕ ПЮИ iud
lipiat нее,им liniii leiiiceienil мим, ниш 1м«1 нца!
lipiat нее,им liniii leiiiceienil мим, ниш 1м«1 нца!
Правительство Моссам, Московские роде «ее дума. органы местной нетто л тельной мест* делают все возможы
Правительство Моссам, Московские роде «ее дума. органы местной нетто л тельной мест* делают все возможы
НЕ ПЕЙ.
ИВАНУШКА.
ИЗ КОПЫТЦА..
НЕ ПЕЙ.
ИВАНУШКА.
ИЗ КОПЫТЦА..
ТАЙНА МАРШАЛА РОКОССОВСКОГО
ТАЙНА МАРШАЛА РОКОССОВСКОГО
ЧИСТОМУ городу- чистый АВТОМОБИЛЬ
ЧИСТОМУ городу- чистый АВТОМОБИЛЬ
NOM округе. Целенаправленно решаются •опросы соииального и медицинского об служиваиие ее таранов войны, оказание им материальной помощи. Дли облегчение
NOM округе. Целенаправленно решаются •опросы соииального и медицинского об служиваиие ее таранов войны, оказание им материальной помощи. Дли облегчение
ветхую любом е Родино. идеалы справедливости и добре. Мы всегда рееиеемсе на вас. Крепкого вам здоровье. добра и тепла наших сердец, бодрости духа и активного долтле
ветхую любом е Родино. идеалы справедливости и добре. Мы всегда рееиеемсе на вас. Крепкого вам здоровье. добра и тепла наших сердец, бодрости духа и активного долтле
жить дорогу ■ космос, построить прекрасные города, освоить новые земли. все мы - ио просто наследники Великой Победы, мы ■ ее дети. Вот почему сегодне сеетев оба- мнность поддержать теа, кто повадил арата а бою. гто обеспечил победу своим ратным трудом в тылу. Перед старшим поколе-
жить дорогу ■ космос, построить прекрасные города, освоить новые земли. все мы - ио просто наследники Великой Победы, мы ■ ее дети. Вот почему сегодне сеетев оба- мнность поддержать теа, кто повадил арата а бою. гто обеспечил победу своим ратным трудом в тылу. Перед старшим поколе-
тора тысеч дней и ночей на фронтах и а тылу, где ушедших на по- родовую отцов, мухой и братьев сменили их жены, матери и дети. СССР понес самые большие потери в той ужасной войне, которую во многих странах называют Второй мировой и которае стала дна
тора тысеч дней и ночей на фронтах и а тылу, где ушедших на по- родовую отцов, мухой и братьев сменили их жены, матери и дети. СССР понес самые большие потери в той ужасной войне, которую во многих странах называют Второй мировой и которае стала дна
От победного маа f 945 года нас отделает уже шесть десетилетий. но памать о подвиге нашего народа и его вооруженных сил не подвластна времени. Велмкаа Победа ковалась а течение почти полу-
От победного маа f 945 года нас отделает уже шесть десетилетий. но памать о подвиге нашего народа и его вооруженных сил не подвластна времени. Велмкаа Победа ковалась а течение почти полу-
ЖНЫЕ 0РИ30НТЫ
ЖНЫЕ 0РИ30НТЫ
Рис. 2.29. Первая полоса газеты, использующая современные и традиционные приемыоформления
Появился еще один неизвестный изобразительный жанр: полосную фотографию сопровождает полосный текст. Таких публикаций четыре. Может быть, их следует отнести к фотокорреспонденциям.
Два самостоятельных изобразительных материала под рубрикой «Пересмешник» представляли бы собой те самые знаменитые репродукции, если бы на них нс появились новые детали, превратившие их в коллажи, хотя я бы оставил для подобных иллюстраций термин «фотомонтаж», так как коллаж появился в периодических изданиях как соединение в одной композиции снимка и рисунка, «как прием в изобразительном искусстве, заключающийся в наклеивании на какую-либо основу материалов, отличающихся от них по цвету и фактуре».
В номере девять фотозаметок, пять фоторепортажей или нечто похожее на фоторепортажи, одно фотоинтервью. Все 23 изобразительные публикации включают в себя 36 снимков и два коллажа (фотомонтажа).
Иллюстраций (комплексов) в этом номере 29 (с повторами в содержании — 33). Соотношение иллюстраций как комплексов и самостоятельных изобразительных материалов изменилось не столь значительно, как могло показаться с первого взгляда.
И еще немного статистики. Почти 30% площади журнала отдано под редакционные иллюстрации. Чуть больше */|0 полос занимают изобразительные рекламные материалы. В итоге соотношение текста и изобразительных элементов составляет 60 : 40. Российский иллюстрированный журнал вроде бы подтверждает свое характерное качество при сравнении с аналитическим. Вспомним: в журнале «Власть» текста почти 65% против 35% иллюстраций. Но в анализируемом номере «Власти» есть один аналитический материал, в котором 14 страниц текста, а это почти 15% объема номера!
В «Шпигеле» три полосные редакционные фотографии, в «Огоньке» — пять плюс два снимка на разворот. В целом они занимают площадь в три раза большую, чем в «Шпигеле», уступая, наверное, в не меньшее число раз в выразительности, в содержании. В «Шпигеле», начиная с обложки, что ни снимок, то символ (см. цв. вклейку, рис. 6). В «Огоньке» же даже портрет на обложке — нечто для домашнего альбома, сделанное, несомненно, мастером (см. цв. вклейку, рис. 7).
И еще один современный аспект иллюстрирования периодических изданий. «Если вы возьмете в руки журнал, изданный несколько лет назад, то легко заметите значительные изменения, которые произошли с тех пор... в стиле иллюстраций. Это особенно бросается в глаза при сравнении рекламных объявлений, которые часто задают тон в стиле оформления (выделено мной. — С. Г.). Читатель привыкает к современному шрифту и оформлению, которые постоянно видит на плакатах, в рекламных объявлениях, на упаковках, и неверно полагать, что на него не оказывает влияние внешний вид печатной продукции (выделено мной. — С. Г.)»(рис. 2.30).
А теперь сравним площади, отведенные под редакционные иллюстрации и рекламные изобразительные материалы в журналах «Власть», «Шпигель», «Огонек». Итак: один к двум (в пользу рекламы) — в аналитическом еженедельнике, один к трем-четырем — в «текстовом», три к одному — в «Огоньке». Следовательно, по наблюдению С. Блэка о влиянии дизайна рекламы на оформление периодических
* Аргументы и факты* Ne 49*99
Рис. 2.30. Мужественный полярник (альпинист), а также летчик, журналист — люди разных профессий во многих изданиях мечтали вернуться и припасть к «Истоку». Но как заметил один внимательный исследователь периодики, шрифт слогана и следующего за ним текста дисгармонирует со шрифтом названия напитка. Неудивительно: герой на иллюстрации пришел с рекламного объявления «Люфтганзы» (см. цв. вклейку, рис. 8)
Что же в этой области происходит в национальных газетах? Начнем с иностранных. В «Бильде» приходится в среднем 5,2 иллюстрации (в основном снимков) на страницу. При этом 13 фотографий занимают до четверти полосы большого формата, столько же — от •/. до '/.. Во «Франкфуртер альгемайне цайтунг» — в среднем одна иллюстрация на полосу. Здесь встречаются фотографии на четверть полосы, но они, как правило, публикуются в спортивной тетради или в разделе, посвященном культуре.
В «Московском комсомольце» на полосу приходится по 6,3 иллюстрации: больше, чем в «Бильде». Но «Бильд» кажется более иллюстрированным. Для всех реги- ональных, т. е. массовых, изданий характерны отсутствие крупных иллюстраций и контраста большого и малого, который создает иллюзию повышенной иллюстриро- ванности, однообразие не только жанров, планов, конфигураций, но и объектов съемки. Вот один пример из «Московского комсомольца». На открытии полосы крупная (на */12 страницы) фотография С. Говорухина. В снимок врезаны (удачно!) ввод- ка, заголовок, подзаголовок. Фотография — анфас. А ниже — тот же С. Говорухин, правда, с трубкой, и план в два раза помельче (рис. 2.31).
В другом номере «Московского комсомольца» еще один фотогерой. На третьей полосе в центре помещен портрет под заголовком «Ресин едет в МК», на восьмой странице Ресин с Лужковым, Ресин один, Ресин с президентом. Вспоминаются Стругацкие, «Хищные вещи века»: генерал склонился над картой, генерал с бокалом в руке, генерал при всех орденах и т. п.
Обратимся к «Бильду». В среднем на полосе (реклама вычиталась, и под журналистские сообщения оставалось в среднем около 60% страницы) 11,6 материала. Объем материала в среднем около 2225 знаков — 3,5 страницы классического издательского оригинала, менее 60 строк при шестиколонной верстке в газете большого формата. Чтобы подсчеты были более корректны, удалим из общего числа символов те, что понадобились на набор заметок (каждая в среднем семь строк по 35 знаков). И отбросив 34 480 символов на 124 заметки, получим, что публикация занимает объем чуть больше 2500 знаков.
К сожалению, в местных (районных и городских) газетах иллюстрацию на внутренних полосах воспринимают чаще всего как «пятно». Полагают, что наличие иллюстраций снимает все проблемы удобочитаемости, а точнее, удобовоспринимае- мости большого текста. Причем журналистам кажется, что чем больше визуального материала, тем лучше. Все верно, но...
Если публикацию сопровождает одна большая иллюстрация, ее можно поставить в центр (оптический, зрительный, не геометрический!) материала. Возможен вариант объединения снимка с заголовком и создание единой композиции — заголовочного комплекса.
Две иллюстрации располагают в углах полосы по диагонали, заверстав в центр заголовок. Если фотографии горизонтальные (или вертикальные), то их можно объединить с заголовком, поставив над и под названием (с боков — если речь идет о вертикальных).
С помощью нескольких небольших иллюстраций текст разбивается на части более эффективно, нежели подзаголовками, а тем более буквицами и другими украшениями.
Рис. 2.31. Не хотелось делать антирекламу С. Говорухину, но прием, используемый при создании составных заголовочных комплексов в «Московском комсомольце» — повторение практически одних и тех же снимков, — не может быть признан удачным
Рис. 2.32. Составной заголовочный комплекс, перегруженный фотографиями, разрушил текст интересной публикацииРис. 2.32. Составной заголовочный комплекс, перегруженный фотографиями, разрушил текст интересной публикации
Рис. 2.32. Составной заголовочный комплекс, перегруженный фотографиями, разрушил текст интересной публикации
Рис. 2.32. Составной заголовочный комплекс, перегруженный фотографиями, разрушил текст интересной публикации
Но если иллюстрации и текст равноправны (хотя бы с точки зрения журналистов) и должны занимать примерно одинаковую площадь, то здесь проблем, пожалуй, не меньше, чем при верстке «чистого» текста.
Первое правило, позволяющее избежать ошибок при верстке подобного материала: текст нигде не должен разрываться, иначе возможны невероятные казусы, вплоть до потери части текста. Так, в «Московском комсомольце» за 23 августа 2004 года на девятой странице в путевом очерке «Дольче вита» вторая колонка заканчивается строкой: «так что будьте уверены — “хлыщ” нико-», а третья начинается: «ви- телями той части человечества». Третий столбец отделен от второго снимками, входящими в заголовочный комплекс. Таким образом, текст очерка «режется» на три части, не соединяющиеся друг с другом (рис. 2.32).
Конечно, это нетипичный случай. Прибегая к «оборкам» («обтеканию») и размещая снимки по краям публикации (в углу внизу и сверху), оформителям удается избежать разрывов, которые могут создать препятствия для свободного и удобного чтения текста.
Что касается места расположения изобразительного материала (иллюстрации) как элемента, то особенности его существования в виде клише в высокой печати и
особенности обработки на НИС позволяют рассматривать его на одном уровне со шрифтами и т. п. Но коль такая возможность есть (и это доказано), следует четко разделять подгруппы полутоновых и штриховых изобразительных элементов. Они различаются — по крайней мере, в высокой печати — по технологии изготовления. И роли их в композиции страницы весьма непохожи. Причем именно непохожесть штриховых и полутоновых элементов бросается в глаза. Если в полутоновых клише краской покрыто до 60% площади, то в штриховых такой поверхности может быть меньше 15%, и последние выглядят зачастую светлее, чем текст.
Полутоновые клише располагают на полосе таким образом, чтобы они уравновешивали друг друга. В некоторых случаях равновесие достигается соответствующей постановкой крупных заголовков, набранных полужирными шрифтами с «воздухом».
^Выводы )
Таким образом, чтобы систематизировать использование изобразительных элементов, следует четко определить место тех или иных фотографий и рисунков в структуре издания и отдельного номера в зависимости от их значения и темы.
Необходимо определить оптимальные размеры и количество изобразительных элементов на каждой полосе и твердо соблюдать правило: при постановке снимков постоянно должен выдерживаться определенный уровень разнообразия в жанрах, планах и конфигурациях.
Кроме того, графические пятна, образуемые изобразительными элементами, должны находиться в равновесии друг с другом, а также с белыми и черными площадями заголовочных комплексов.
Рекомендуемая литература
Галкин С. И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М„ 1984. С. 51—59.
Дизайн периодических изданий. М„ 1988. С. 69—78.
Контрольные вопросы
Каковы тенденции использования иллюстраций в газетах и журналах?
Чем отличаются иллюстрации в качественных массовых и других периодических изданиях?
Какова роль рекламных иллюстраций в газетах и журналах?
Задание для самостоятельной работы
Найдите в газете (журнале) изобразительные элементы, иллюстрации, изобразительные материалы. Посчитайте соотношение этих разновидностей изобразительных элементов.
ГлаваГлава
Глава
Глава
Макетирование: от материала до полосы
Материал
-^^ В газетно-журнальном деле есть термин «материал». Он соответствует тому, что называется также публикацией, т.е. «законченным произведением», как это объясняет Российский энциклопедический словарь. Но материалом журналисты называют также оригинал произведения. Поэтому синонимом «материала» (в рассматриваемом аспекте), не принимая во внимание профессиональную окраску, надо считать слово «текст» в значении «словесное произведение; авторское сочинение без комментариев и приложений к нему»’.
Журналисты почти не употребляют последний термин, так как он слишком многозначен. В издательском деле он чаще употребляется в значении «часть произведения, выраженная в словесной форме, в отличие от рисунков, чертежей, формул и т. п.»2. Это последнее обстоятельство, по-видимому, и заставляет использовать профессионализм «материал», который сочетается как с определением «текстовой» (словесный), так и с «изобразительный».
Далее слова «текст», «материал», «публикация» будут употребляться как синонимы, за исключением особо оговоренных случаев. Недаром же Российский энциклопедический словарь определяет в четвертом значении текст как часть текста.
По моему мнению, именно материал служит лакмусовой бумажкой, которая позволяет провести границы между типами изданий. Вспомним, что каждый вид содержательного объединения помогал выявлять характерные, хотя и формальные черты определенного типа издания. Если элементы не давали возможности уловить специфические признаки газеты, журнала, то уже форматы набора, а тем более форматы издания (характеристики комплексов в первом случае) позволили четко отделить газету от журнала. В комплексах, кроме того, обнаружились типично журнальные образования (обложка, содержание). Однако ни один из этих признаков не давал возможности различать журнал и книгу: у них могут совпадать форматы и набора, и издания, да и книжная обложка имеет нечто общее (формально хотя бы) с журнальной.
1 Российский энциклопедический словарь. М., 2001. С. 1553. z Там же.
Зато текст (книжный текст нельзя назвать «материалом», вот еще один аргумент, еще одно обстоятельство в пользу введения термина «материал») дает возможность установить, чем журнал, не только его отдельный номер, отличается от книги.
Первым отличительным признаком журнала обычно называют периодичность выхода. Но такой же бросающийся в глаза признак — публикация, вернее, соотношение величины материала с единицей издания.
Скажем, книга, представляющая собой законченное произведение, — типичное явление. Конечно, есть и сборники рассказов, и альманахи, и другие разновидности книжных изданий, которые формально в этом плане напоминают журнал. Но они похожи не на рядовой, будничный номер журнала, а скорее на специальный, тематический, т. е. нетипичный. И все же, несмотря на это, отношение книги к тексту, равное 1 : 1 (книга заключает в себе одно законченное произведение, текст), не исключение, а правило. Журнал и газета (отдельные номера) всегда имеют дробное отношение номера к среднему по размеру материалу: 1/28 — «National geographic», 1/60 — «Огонек», 1/110 — «Аргументы и факты» (без вкладыша), 1/130 — «Лиза», 1/150 — «Коммерсант», 1/260 — «Московский комсомолец», т. е. в одном номере помещается от 28 до 260 публикаций. Итак, первое, что нам прояснило обращение к материалу — этому подсистемному соединению, — периодические издания непременно есть собрание нескольких (многих, значительного числа) публикаций.
Даже самые большие «тексты» в «National geographic» представляют собой изобразительные материалы. Например, очерк о торнадо занимает в номере 28 страниц, из которых вербальной информации, собственно тексту, отведено 5 (6) страниц, около полосы текста расположено на иллюстрациях, отсюда шестая страница в скобках. Восемь распашек да два разворота из блока иллюстраций — вот что такое современная журнальная и журналистская публикация.
Кто-то может сказать, что речь идет не о российском и довольно специфичном издании.
Возьмем «Московский комсомолец». В номере 132 иллюстрации (не считая рекламных) — более шести на полосу, 77 иллюстрированных публикаций, причем больше четверти претендуют на то, чтобы называться фотоочерком пли фоторепортажем, а значит, здесь текст и иллюстрации равны или почти равны по объему.
Еще более красноречивая картина в газете «Бильд». Таким образом, вытеснение текста из публикаций иллюстрациями — общемировая тенденция периодической печати, чего не скажешь о книжных изданиях.
Но как-то надо различать газетный и журнальный тексты. Для этого следует чуть шире взглянуть на проблему и выйти за рамки внешней формы издания.
А. Г. Бочаров так комментирует необходимость выделить общее в сущностном аспекте: «выделяются две важнейшие объединяющие черты: и газета и журнал должны иметь серьезное, выдержанное направление, отражать все стороны той сферы действительности, на освещении которой сосредоточено данное издание». Эти две черты А. Г. Бочаров не случайно назвал «объединяющими»: они существуют, могут проявляться только в периодических изданиях, в комплектах номеров.
Для освещения всех сторон действительности надо, чтобы номер был собранием нескольких текстов и номера систематически выходили, так как действительность имеет не только пространственные характеристики, ио и временные. Если же продолжать разговор об объединяющих чертах, то речь идет об удовлетворении читательского спроса в широком смысле слова.
Теперь вновь вернемся к одной из формальных сторон проблемы — к вопросу об объеме текстов (материалов). В номере «Лизы» больше материалов, чем в «Аргументах и фактах», а «Огонек» по этому показателю мало чем отличается от районного еженедельника. Но мы не искали в этих числах признаков журнальное™ или газетности. Мы выясняли, чем газета и журнал отличаются от книги. И выяснили. А чтобы «текстуально» отличить журнал от газеты, надо единицу в числителе дроби (1/60, 1/260 и т. п.) заменить соответствующими показателями объема, выяснить, сколько «весит» материал в журнале, а сколько в газете.
В нашем случае целесообразно исходить из среднего размера публикаций в изданиях различного типа. Средний объем материала в «Московском комсомольце» — около 2800 знаков (1,6 машинописной страницы). В массовом журнале «Лиза» публикация насчитывает свыше 4400 знаков1 (2,3 машинописной страницы). В «Огоньке» — 6120 знаков (почти 3,5 машинописной страницы). В «National geographic» — больше одного учетно-издательского листа.
Самый большой и не очень распространенный формат журнального издания 262 х 340 мм не намного превышает сверхмалый, очень редко встречающийся газетный формат А4.
Благодаря «СПИДинфо» в России появилось немало гибридных изданий, выдающих себя за газеты, но выходящих не чаще одного раза в неделю (обычно реже), имеющих журнальный (скажем, 84 х 108/8), правда, сверхбольшой формат и печатающихся на журнальных машинах, используя журнальную бумагу.
Если не принимать во внимание последние издания, то крупные публикации на журнальных полосах небольшого формата и гораздо меньшие по размеру материалы на газетных страницах изменяют не только систему читательской ориентации в издании, но и подход, отношение к этой системе со стороны дизайнера. В журнале «Лиза» на странице помещается в среднем 1,1 публикации, в «Московском комсомольце» на полосе разверстывают свыше 15 материалов. Несомненно, оформителям газеты приходится регулярно прибегать к макетированию полос, искать и находить свои газетные акценты для выделения текстов, несколько иначе использовать элементы оформления для привлечения внимания читателей к тем или иным публикациям, не по-журнальному понимать структуру и композицию издания.
Почему в газетном деле долгое время были объединены понятия «композиция» и «структура»? Потому что так диктовала практика. Попробуем схематично определить структуру газетной полосы — размещение материалов на странице. И точно такой же будет дефиниция композиции. Однако — и это главное — структура полосы будет определяться структурой газеты и номера, значением и актуальностью текстов и другими содержательными моментами. Да и фиксируется структура страницы в плане полосы.
Композиция же (макет), зеркально отразив порядок следования материалов — структуру (верх — низ, справа — слева), должна будет повторить традиционные схемы разверстки, учесть законы равновесия, контраста и прочие эстетические правила и закономерности. И все это ради того, чтобы читатель мог быстрее (намного быстрее, чем в журнале) сориентироваться в содержании (точнее, в структуре) издания. Композиция и есть та окружающая среда, которая заставляет элементы оформления из объединительных переходить в выделительные, и наоборот.
Когда речь шла об отдельных элементах и группах элементов, то их специфические признаки — размерные характеристики, начертание, рисунок и другие — играли определенную роль, но не придавали элементам новых свойств. А если обратиться к содержательным (системным) образованиям, то уже на низшем уровне те же самые характеристики придают элементам новые свойства. Например, изменение начертания позволяет выделить несколько элементов в строке. Или рамка нередко объединяет публикации в подборку. Уменьшив количество букв в строке, т. е. изменив формат набора, журналист получает качественно новый комплекс, выделяющийся из соседних.
Эти свойства — выделительные и разделительные — существуют одновременно в одних подсистемах и системах различных уровней. Выделяя любую публикацию, ее одновременно и объединяют с другими.
Причем выделительные и объединительные свойства присущи всем видам образований элементов, начиная с низшего (комплекса) и кончая высшим (системой «издание»). Эти свойства различаются по силе воздействия в такой же степени, как и уровни организации элементов. Кроме того, эти свойства взаимопревращаемы при переходе с одного уровня организации на другой. Строка объединяет несколько десятков элементов, составляющих ее, и отделяет (выделяет) ее от других, находящихся в соседних рядах и входящих в единый комплекс.
Рамка объединяет публикации в подборку и выделяет их на полосе. Полоса объединяет находящиеся на ней выступления и отделяет (выделяет) их от остальных публикаций в номере (в газете). Номер — часть издания. Как отдельная часть он объединяет все, что в нем помещено, друг с другом, и отделяет это объединение от других номеров. И сам же объединяется с другими номерами в системе «издание»...
Особенно резкие качественные скачки наблюдаются в газете при переходе с уровня «полоса» на уровень «номер» и с уровня «номер» на уровень «издание» (последнее характерно и для журнала). В первом случае текст существует на полосе, как правило, в двух измерениях — он имеет высоту и ширину. Но даже в номере газеты он может удвоить эти плоскостные характеристики (при переносе публикации с полосы на полосу), а в журнальном номере большинство материалов многомерно и располагается не на одной плоскости, а на многих. Это происходит в том случае, если материал занимает несколько полос. Публикация становится как бы объемной, получает, кроме плоскостных — длины и ширины, еще одно пространственное измерение. Вот новое отличие журнального текста от газетного — многомерность по сравнению с двумерностыо материалов ежедневных изданий.
В любом издании (комплекте номеров) нередки более сложные случаи выделения и отделения, скажем, публикация разделов или подборок под постоянной рубрикой. Здесь, кроме дополнительной пространственной характеристики, необходи-
мо учитывать появление временного фактора. И в том и в другом случае перед оформителем стоит задача быстро сориентировать читателя, показать ему, что это один и тот же материал, одна и та же подборка, но на разных полосах и в разных номерах.
При переносе отдельных публикаций нередко используется содержательный элемент (особенно в газетах): указание, где читать, в каком номере содержится продолжение или начало. В постоянной подборке подобный содержательный элемент использовать бывает невозможно, так как речь идет уже не об отдельном материале, а просто об однотипных (в том или ином роде) публикациях. И приходится использовать в основном (а иногда и только) элементы оформления, но таким образом, чтобы их воздействие было не меньшим, по сравнению с содержательными элементами. И вновь речь идет о том, чтобы, с одной стороны, выделить данную подборку (причем не только в номере, но и в комплекте номеров — издании), а с другой — объединить все эти подборки, дать читателю понять, что это подборка с «продолжением». Подобную операцию можно осуществить, только применяя моделирование.
Выводы
Периодические издания отличаются от книжных тем, что номер журнала или газеты непременно есть собрание нескольких публикаций (материалов). Журнальные материалы в большинстве случаев превосходят по объему газетные (имеются в виду средние размеры публикаций).
Тексты сравнительно больших размеров в соединении с небольшими форматами журналов приводят к особым композиционным решениям (иногда сходным с книжными) в оформлении ежемесячных изданий. Если в журнале нелегко найти точки соприкосновения структуры и композиции (разве что в различного вида комплексах), то в газете разница между структурой и композицией полосы была установлена лишь в связи с моделированием.
В изданиях газетного типа материалы, как правило, двумерны, имеют лишь ширину и высоту, в то время как в журнале большинство публикаций многомерны, существуют в нескольких плоскостях, даются с продолжением со страницы на страницу.
Рекомендуемая литература
Бакшин В. В. Оформление газет разного типа. М„ 1981. С. 19-40.
Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. М„ 2001. С. 201-212.
Гуревич С. М. Номер газеты. М.. 2002. С. 111-156, 167-181.
Тулупов В. В. Техника и технология СМИ: Дизайн периодических изданий. Воронеж, 2005.'С. 25-51.
Макет и все,
что с ним происходит
Итак, в редакции уже есть тексты материалов, заголовков, врезы, иллюстрации. Можно верстать. «Компьютерное макетирование полос, похоже, дает большую свободу редакторам, но и во многом ограничивает их, поэтому многие информационные полосы рисуются с помощью макетов, что требует умения и навыков»1.
В тех изданиях, где применяют стандартные макеты, должны помнить, что кто- то эти стандартные макеты создавал и, как правило, на бумаге. Кроме того, нередко возникает необходимость переверстки как «загонных» (заранее планируемых и верстаемых полос), так и оперативных страниц. И прикинуть новые варианты расположения материалов на бумажном бланке проще и легче, нежели вносить радикальные изменения в полосу на мониторе в момент подписания в печать.
Кроме знакомства со специальными макетными бланками журналисту не мешает усвоить условные обозначения текстов, иллюстрации и других компонентов (деталей) полосы, которые выглядят примерно одинаково во всем мире.
Также есть некоторые правила макетирования, запомнив которые сотрудник редакции будет справляться с главной задачей дизайнера: удобочитаемость и еще раз удобочитаемость без особых усилий.
Макетные бланки и их изготовление. Макетные бланки изготовляют в натуральную величину («Время новостей»), в уменьшенных размерах («Московский комсомолец»), В некоторых газетах одно время были популярны микробланки, где на странице А4 размещалось четыре шаблона полосы формата А2. Сейчас это тоже часто встречающийся вариант: верстка полос всегда ведется в уменьшенном формате. '\\ Макеты рисуют на специальных макетных бланках, которые представляют собой распечатанный на принтере шаблон полосы набора (или модульную сетку) и размножают затем на любой печатной машине.
Общие принципы создания шаблона были изложены в первой главе. Там довольно подробно говорилось о стандартных форматах полос газет и журналов, описывалась методика расчета полей, количества и ширины колонок и т. п.
Однако в первой главе невозможно было подробно рассказать об определении высоты полосы. Конечно, существует стандартная высота (оптимальная для журнала, максимальная для газеты). Но как и с шириной полосы, которая на практике далеко не всегда равна максимальной (и даже оптимальной), так и высота полосы практически никогда не совпадает (не может совпасть) со стандартной. Дело в том, что стандартные форматы указываются в квадратах и их долях или в миллиметрах.
И если ширина в компьютерах тоже считается в миллиметрах, то высоту полосы набора испокон веку считают в строках основного текстового шрифта. И если четверть века назад в этом не было никакой проблемы (кегль — в пунктах, высота — в квадратах, которые легко переводились в восьми-, девятипунктовые строки), то
сейчас основной размер текстового шрифта — интерлиньяж. А интерлиньяж но умолчанию равен 120% от кегля, следовательно, это всегда дробное число пунктов или point’oB, т. е. появились десятые доли. Пункта? Но даже если округлить все значения интерлиньяжа до целых чисел, кто может поручиться, что в вашей программе шрифты в системе Дидо?!
И если взять наиболее распространенные размеры текстовых шрифтов в традиционной системе Дидо (без десятых долей), то окажется, что высота полосы АЗ примерно равна 130 петитным строкам (390 мм), 116 боргесным строкам (392 мм), 104 строкам корпуса (390.5 мм).
Например, в англо-американской системе мер 139 строк по 8 pt — примерно 390 мм, 124 строки по 9 pt — почти 391 мм, 111 строк по 10 pt — около 389 мм.
Только один размер шрифта — 9 пунктов — соответствует максимальному стандарту высоты полосы. Все остальные вынуждают уменьшать высоту и пересчитывать размеры полей.
Коль из целых значений размеров шрифтов не получается точных величин высоты полосы, попробуем поработать со значениями интерлиньяжа, возникающими по умолчанию, т. е. не с целыми числами, а с числами, имеющими десятые доли.
Понятно, что в системе Дидо «идеален» интерлиньяж, равный 9,6 п. 96 и. — это 2 кв. И одна десятая от двух квадратов прекрасно вписывается во многие размеры. Например, 180 петитных строк, составляющих 30 кв., равны 150 строкам, имеющим интерлиньяж 9,6 п (30 кв. х 48 и.: 9.6 и. = 150 строк).
Начнем с шрифта 7 п.. так как миньон часто применяют в местных изданиях. Интерлиньяж по умолчанию равен 8,4 и. Строчек такого размера на полосе помещается 124.3. Сколько миллиметров (приблизительно) составляет данная величина?
8,4 и. = 3,16 мм;
3,16 х 124 - 391,84 мм.
Таким образом, получилось еще одно отличающееся от максимальной величины высоты полосы значение. Определяем поля:
4 20 - 391.94 - 28.16 мм:
28,16:3-9,386...
Далее можно не считать по двум причинам. Округление до целого и долей невозможно, потому что 3.16 мм — это округленная величина из 3,1584, а последнее число есть произведение 8,4 п. на округленные 0,376 мм. А компьютер нарисует на шаблоне базовые линии через 8.4 и.
В данном случае на практике округляют 8,4 до 8 и. или берут для данного интерлиньяжа округленную до целого значения высоту полосы — до целого числа миллиметров (в данном случае это 392 мм), считают величину полей, после чего компьютер «выдаст» шаблон полосы набора. Оператор, начиная с низу полосы, наносит базовые линии исходя из требуемого интерлиньяжа (8,4 п. в нашем случае), который может быть каким угодно. И в последнюю (верхнюю) строку «загоняются» лишние доли миллиметра, а то и миллиметры.
Оказалось, что полоса в высоту может иметь множество размеров, хотя при неизбежном округлении все сводится к определенному разумному числу вариантов.
Коль речь идет о современных изданиях, то, разумеется, любой журналист имеет представление о модульной верстке, которая совершается благодаря модульной
сетке. В крайнем случае, если первый и второй термины не совсем понятны, то уж с модулями рекламных полос имели и имеют дело не только специалисты, но и подавляющее число читателей.
Модули, которые служат мерой величины рекламных объявлений, и составляют модульную сетку. Точнее, модульная сетка складывается из модулей. Создается же она не только и не столько для измерения объема рекламных объявлений, а для пропорционирования комплексов, для того, чтобы высота и ширина иллюстраций, заголовков, врезок соотносились так, как требуют того законы красоты, а не так, как захотел оформитель данного издания.
Когда мы рассматривали построение шаблона полосы, то говорили о базовых линиях на полосе, разбитой на колонки, представляющих собой примитивную модульную сетку или первый шаг к ее созданию (рис. 3.1).
Разрабатывая модульную сетку, следует учитывать несколько моментов. Во-первых, модули должны отделяться пробелами не только по вертикали (этому служат межколонные пробелы), но и по горизонтали, чтобы при верстке не возникало вопросов о величине отбивки иллюстраций от текста, заголовка от линейки и т. п. Во- вторых, ширина и высота модуля должны быть пропорциональны, причем их соотношение можно брать из ряда Фибоначчи. В-третьих, высоту модуля (и горизонтальный пробел между модулями) необходимо сделать кратной интерлиньяжу основного текстового шрифта.
Так как ширина колонки измеряется в миллиметрах, а интерлиньяж в пунктах или пойнтах, длину строки следует считать в пунктах или пойнтах при определении пропорций. Или высоту модуля перевести в миллиметры.
И. Н. Табашников во времена горячего набора создал несколько образцов модульных сеток для газет.
Проанализируем, какие пропорции заложены в модульной сетке, созданной И. Н. Табашниковым для газеты «Московский университет» (рис. 3.2). В высоту модуль насчитывает шесть петитных строк (т. е. квадрат, или четыре цицеро, или 18 мм). Ширина модуля равна 2Х кв. (или 9 цицеро, 108 и., 13% петитных строк, 40.5 мм).
Итак, стороны прямоугольника относятся друг к другу как 4 : 9. В ряду Фибоначчи есть близкие числа — 3 : 8. В первом случае соотношение равно 2,25 (9 : 4), во втором — 2,6(6) — шесть в периоде (8 : 3). Сравним с другими соотношениями из ряда Фибоначчи: 2 : 5 (2,5); 5 : 13 (2,6), 8:21 (2,62) и т. д.
Посчитаем результаты, если к модулю присоединить пробелы: высота — 8 петитных строк (64 п.), ширина — 10 цицеро (120 п.). Здесь соотношение 8 : 15 (1,88). Сравним 1 : 2, 2 : 3 (1,5), 3 : 5 (1,66), 5 : 8 (1,6), 8 : 13 (1,62) и т. д. Иными словами, модуль нам дает частное меньше, чем числа из ряда, а присоединив к модулю пробелы, мы получаем большие результаты.
Почему нельзя было хотя бы приблизиться к ряду Фибоначчи, т. е. в десятых иметь самое малое расхождение не в три десятых, а хотя бы в одну? Вспомним, что кегль измеряется целым числом пунктов, а длина строки — целым числом цицеро.
Рис. 3.1. Макетный бланк (шаблон полосы формата АЗ с базовыми линиями)
MockosckmiT
Университет
евадрать* 4
■ . . | । ।
f
? 4
f.. .f... Г
8
1 1
, 9
0
<4 ,.41l
ПОЛ*
41
DC
a
14
• i
ч Я
|4'
ч Ь-
АО-
* 1
4 1 • 1
T5
l£
11 11
1 •
1 1
1 I
r«
1 1
15ч
1 1 С 1 11
1 1
;2O
-25
■
' 1
।!
29-.
i;
4 4 I ।
; 1
• 4
■?3O
^"
1 *
:!
-35
40-
1 1
1 1
:i
140
■
4Ь-
So-
1 < I 4
1 4
^45
11
-50
55-.
4 1
■i
?55
бо—
1 4
Ь5-_
t 1 1 «
• 4
• 1
-65
1 1
7О-.
• 1 1 4
• 1
"t2O
75-
4 •
1!
-75
80 -
t8O
-
85-.
1 1
1 1
t85
• i
95-.
•: 11
• 4
7»5
•
105-
!
; •
-105
• 4
110-.
115-
•; 11 • 4 1 1
a 4
• 4 • 4
Llto
;:
H15
120-
• t I1 ; i
Г CO
•
4 •
125^
* 4
1
2
II"! 1 1111 34.
.' "7
1 1 1 3
Mill
9
1
3
'll’ '
n
ri ri 13
11 1 TT
44
Рис. 3.2. Модульная сетка газеты «Московский университет»,разработанная И. Н. Табашниковым
Наверное, сейчас проще и легче найти более близкие к ряду Фибоначчи соотношения сторон модуля. Но не следует забывать, что при переводе пунктов и point’oe в миллиметры получаются бесконечные дроби, поэтому даже если сделать ширину колонки 34 или 55 мм, в высоту модуль не получится равным какому-то целому числу миллиметров. И даже семь петитных строк только приблизительно равны 21 мм.
21 мм (высота) : 34 мм (ширина) — наиболее близкий к «идеальному» вариант. Данное соотношение будет очень выгодным при макетировании иллюстраций, но для верстки большинства заголовков не очень удобно, так как заглавие 42-го кегля уместно при разметке крупных материалов в газете малого формата, но не средних и тем более не мелких. О наборе текстов на колонку шириной 34 мм и говорить нечего; через строчку оператор будет вынужден прибегать к разрядке, недопустимому увеличению междусловных пробелов. На «коридоры», концевые строки, количество переносов подряд здесь приходится закрывать глаза.
Поэтому самый надежный метод самодеятельного построения модульной сетки — рассмотрение (анализ) размерных характеристик и приведение их к пропорциям, наиболее отвечающим требованиям дизайна.
Ранее детально рассматривалось построение шаблона полосы набора, имеющей ширину колонки 50 мм и интерлиньяж, равный 8,4 и.
Переводим миллиметры в пункты: 2,66 п. х 50 = 133 п. Смотрим «близкие» к этому значению числа из ряда Фибоначчи: 89, 144' и т. д. Коль у нас ширина колонки меньше 144, то и высота модуля должна быть меньше 89. «Ближайшее» к данной величине целое число строк с интерлиньяжем 8,4 п. — 84.
Теперь следует сравнить соотношения 89 : 144 и 84 : 133. Получаем в первом случае 1,618, во втором — 1,583. Разница составляет примерно 0,035. И даже округлив, мы получим разницу в четыре сотых.
Кстати, если вернуться к данным, которые получены выше (3 : 5; 5 :8:8: 13), то разница между первым соотношением и вторым составляет 0,16 (т. е. больше 0,1), между вторым и третьим — две сотых. Если идти по ряду Фибоначчи дальше, разница будет уменьшаться: 21 : 34 = 1,615 и т.д.
Вспомним, что мы имеем дело с газетой или журналом. И даже при определении полей исходили из соотношения 1 : 2 (в газете) или 2 : 3 (в журнале). Поэтому заданная нами ширина колонки — 133 п. (50 мм) может быть шириной модуля. Высота его равна 84 п. — 10 строк по 8,4 п.
В некоторых случаях, скажем при разметке заголовков, данная высота может показаться слишком большой (ср. семь петитных строк, рассматривавшихся ранее). Но ведь нет препятствий, чтобы поделить высоту модуля пополам и создать полумодуль высотой пять строк. Кстати, и в ширину нередко делят модуль пополам. При этом можно не создавать пробелов. Когда будем делить на две части высоту, отбивку делать трудно: так как она должна быть равна одной (двум) строке, ее не должно быть.
Вертикальные пробелы установлены при создании шаблона: 5 мм. По горизонтали мы сделали отбивку, равную строке основного текстового шрифта, т. е. 8,4 п. (3,1586 мм — примерно 3,16 мм). Как же соотносятся вертикальные пробелы с гори-
1 144 п. - 3 кв. Хорошо сочетается с интерлиньяжем 9.6 п.
зонтальными? 5:3,16 = 1,583. Пропорция та же самая (см. выше). И неудивительно: 5 мм — 13,3 п. Таким образом, мы проверили соотношение ширины и высоты модуля в миллиметрах.
Как уже говорилось, высоту модуля можно поделить пополам (конечно, не следует создавать горизонтальный пробел). Нередки случаи дробления модулей и по горизонтали, т. е. «делание» двух модулей шириной 25 мм. Для набора текстов такой вариант возможен: длина строки текста 75 мм, две широкие колонки вместо трех стандартных. Впрочем, и иллюстрации удобно заверстывать на полторы колонки, перенеся пробел в нужное место.
Таким образом, получилась модульная сетка, где ширина модуля равна 133 п. (50 мм), высота — 84 п. В высоту полоса насчитывает 124 строки, в ширину содержит пять модулей, в высоту — одиннадцать. Три строки и 0,4 п. оставляем на колонтитул. Модульная сетка готова.
Объем материалов. Сейчас гораздо большее число журналистов (по сравнению с коллегами 70-80-х годов прошлого века) знают все три единицы измерения объема материалов. Можно сказать, что и многие читатели регулярно имеют дело с данными величинами. Конечно, и у дилетантов, и у профессионалов возникнет вопрос: «Где же постоянно приходится встречаться с учетно-издательским листом?». Ответ простой: «В рекламе». Скажем, в «Труде-7» есть специальная колонка так называемых бесплатных «Объявлений наших читателей». Любой подписчик «Труда» имеет возможность опубликовать любое некоммерческое объявление объемом несколько десятков знаков.
Во многих периодических изданиях регулярно печатались объявления, сколько стоит рекламный модуль, имеющий площадь столько-то квадратных сантиметров.
Реже встречаются такие строки, как мера платы за рекламу. Однако рекламные модули (а они в отличие от модульных сеток есть во всех периодических изданиях) начинались как раз с количества строк основного текстового шрифта, того, величиной которого измеряется высота полосы. И до сих пор можно встретить модули, равные 1/20 страницы, 1/16, 1/12.
Соответственно произведенные дроби получились при делении определенных величин на два, четыре и т. п. 1/16 — половина колонки издания, верстающегося на восемь колонок, 1/12 — то же самое в шестиколонной газете. А нам известно в каждом конкретном случае, сколько миллиметров, а также сколько строк основного текстового шрифта помещается в одной колонке, если брать ее высоту.
Точно так же известна ширина колонки. Как можно было убедиться, менять размерные характеристики издания — довольно трудоемкое занятие. Поэтому перемножив любую (в том числе вышеназванную) часть колонки, выраженную в мм (или долях см), на ширину, получим площадь модуля в см2.
Условные обозначения на макете. Чтобы быстрее усвоить условные обозначения, которые применяются при макетировании, можно сделать ретромакет (ретроспективный макет), т. е. макет уже вышедшей полосы (рис. 3.3 и 3.4).
При первом взгляде на страницу, макет которой «восстанавливается», обращает на себя внимание колонтитул, начинающийся с логотипа. Макетные бланки изготовляют с колонтитулами, т. е. в нашем случае бланк будет открываться лого-
типом «ЮГ», от которого отходит жирная (1 мм) линейка, упирающаяся в рубрику. Внизу полосы располагается колонцифра с колонлинейкой. Рубрика (и номер страницы) есть на шаблоне и макетном бланке, если рубрика (именно эта) закреплена за данной страницей. Дата выхода номера вписывается от руки (или позже на компьютере — вариант, который в конце концов кончается тем, что в один прекрасный день дата исчезает).
Начинаем делать макет полосы. Она взята в рамку из полужирных линеек. Соответственно любая линейка обозначается линией. Иногда толщина линии имитирует насыщенность линейки. В некоторых изданиях за рисунком линейки закреплен определенный цвет: шатированные — одним цветом, фигурные — другим, прямые — черным и т. п.
Материал «Шпагу-невидимку увидели все» открывается трехмиллиметровой линейкой, отчеркивающей псевдовтяжку. Втяжка — это набор части текста для выделения на более узкий формат. В данном случае речь идет об «оборке» («обтекании»), которая сделана для размещения на освободившемся месте восьмипунктовой линейки. И опять же — втяжки нередко отчеркиваются, т. е. слева (а то и с обеих сторон данной части текста) ставится линейка, увеличивающая силу акцента.
Далее идет текст. Его, как правило, обозначают стрелкой, где начало текста изображает горизонтальная черточка, а окончание — стрелка. Если текст занимает не одну колонку, рисуют полустрелку, которой показывают продолжение материала. Некоторые макетировщики объединяют все вертикальные линии, обозначающие колонки, рисуя нечто вроде стилизованной молнии. Иногда текстовые колонки обозначаются волнистой линией, которая имитирует (при известной доле воображения) строки. И наконец, иногда тексты (особенно при обозначении врезок, таких как подписи под иллюстрациями, вводки, цитаты и т. п.) показывают в виде горизонтальных линий (рис. 3.5). Встречается вариант оформления врезки в виде буквы Z.
Заголовочные комплексы имеют также несколько вариантов оформления. Если речь идет о составном комплексе, включающем в себя четыре-пять различных объединений элементов (заголовок, врезку, иллюстрацию, подзаголовок и т. д.), и если макетный бланк соответствует полосе в натуральную величину, можно создать композицию, максимально приближенную к ожидаемой. На подобных бланках и собственно заголовки (простые комплексы) вписываются (рисуются) так, как они будут стоять на полосе: т. е. имитируется кегль, начертание, очень редко — рисунок, выключка и т. д. и т. п.
Однако, если речь идет об уменьшенных макетных бланках, композиция заголовочного комплекса или рисуется одним словом из нескольких, или обозначается символами, похожими на компьютерные, или — при эскизном макетировании — заменяется горизонтальной (горизонтальными — в многострочных заголовках) чертой, ограниченной тем или иным способом (рис. 3.6).
Иллюстрация (если только дизайнер не вклеит распечатку данного снимка) выглядит как конверт — самый распространенный вариант условного обозначения. Однако в некоторых случаях — при появлении на странице штриховой и тоновой иллюстрациий — для более точного уравновешивания пятен (одно темное — сравнимое с крупным жирным заголовком, другое — светлое — с воздухом в крупном сверхсветлом заголовке) штриховой изобразительный материал рисуют как конверт или прямоугольник, перечеркнутый диагональю, а у тонового — заштриховы-
ФИЗКУЛЬТ-ПРИВЕТ!
А^ИкПЖХМ )Ч«ЛКГ )1Ul. потому чту пенями МО вкт тре- ехторию гх*.х>сг4 Пи«»л.пк МНСГДХЛ и рЫМХК1 JX4UUC
Miktnv пыиупжп • urao рад -Ики-. ■ ему х uetjo
14 _мймиЦ8Иавад8Ицаа
Рис. 3.3. Полоса газеты, служащая источником создания ретромакета
ЮГ
10
WKWPlW^r
14
20
шпАгу-ие ^идимку УЬИДЙИЮЕ
40
50
60
70
80
ДАГГС.ТЮШ ИПРАКТИКА
НАША САЛЬНАЯ
ОЛЬГА
И СНОМ ШАШКИ 0 Р/КИ /1
^ОЛКИГОЛ ДЛЯ Ж^РАНО?
90
100
120
Рис. 3.4. Ретромакет полосы, изображенной на рис. 3.3
11 о КАИШИ-КЮСС НА-«НАГОШОЙ»
Рис. 3.5. Условные обозначения текста: стрелка, молния, «змейка» (имитация текста), имитация строк (вверху справа)
Рис. 3.6. Обозначение заголовков: вариант 1, вариант 2, вариант 3 и вариант 4
Рис. 3.7. Условные обозначения иллюстраций: от конверта до штриховки
Рис. 3.8. Условные обозначения на макете
вают половину прямоугольника (в полутоновых иллюстрациях краской покрыто 63-65% площади) (рис. 3.7).
Плашки (подложки) размечают как иллюстрации, и на них пишут (или обозначают) соответствующий текст. Выворотку (белое на черном или другом фоне иди светлое на более темном) можно обозначить как тоновую иллюстрацию. Буквицы или вписывают (в бланках в натуральную величину), или размечают как украшение, от которого идет линия начала текста.
Вертикальная линия, обозначающая текст в «оборке» (при «обтекании») или втяжке, проводится по центру (середине) этой части колонки, а затем возвращается в центр колонки (рис. 3.8).
Казалось бы, можно приступать к макетированию, но вначале следует сказать несколько слов о подсчете (вариантах подсчета) объема материалов — текстовых и изобразительн ых.
Размеры материалов. При горячем наборе, в докомпьютерную эпоху, каждый сотрудник редакции, сдавая свой материал редактору отдела, в паспорте оригинала указывал более или менее точное число строк, в нем содержащихся (±5). Такое было возможно, потому что полная машинописная строка оригинала составляла, как правило, две наборные строки. Следовательно, число полных строк и неполных, превышающих половину длины полной строки, умножали на два, приплюсовывали к произведению неподсчитанные концевые строки и получали объем оригинала.
Экскурс в историю необходим в связи с тем, что здесь речь идет о емкости основного шрифта — понятии, которое играет решающую роль при макетировании как материалов, так и заголовков. Зная емкость шрифта, любой журналист может подсчитать объем своего материала в строках, модулях, квадратных сантиметрах и т. д.
При компьютерном наборе удобнее считать емкость (количество знаков, приходящихся на сантиметр (10 мм). Не оценивая достоинства и недостатки конкретных шрифтов, скажем, что емкость основных текстовых шрифтов приблизительно такова: в «Коммерсанте» 6,5 знака на 10 мм, в «Московском комсомольце» — 6,6, во «Времени новостей» — около 10 знаков. В перечисленных изданиях различные гарнитуры и размеры шрифтов различаются довольно значительно: 7 pt — во «Времени новостей», 9 pt — в «Московском комсомольце», 10 п. — «Коммерсанте», что, естественно, немаловажно при подсчете объема материала и при постановке его на полосу.
Чтобы узнать количество стандартных строк в данном тексте, следует разделить содержащееся в нем количество знаков (символов) на емкость одной строки (среднее число знаков данного шрифта, помещающееся в строку стандартного размера). Так, в «Московском комсомольце» 60-миллиметровая строка в среднем насчитывает 40 знаков. Материал, имеющий объем 5480 символов, займет 137 строк шириной 60 мм. Но этот текст можно замакетировать на более узкую колонку, скажем, 50 мм. В этом случае строка будет насчитывать 33 знака (6,6 х 5 см) — 166 (170) строк шириной 50 мм (5480 : 33 = 166).
Как подсчитать размеры иллюстраций? Для макетных бланков квадратные сантиметры не очень подходят. Если объемы текстов для макета могут быть записаны так: 137 строк х 60 мм или 166 строк х 50 мм, то с иллюстрациями дело обстоит несколько иначе. Вначале записывается ширина иллюстрации в миллиметрах или количество колонок: например, 60 мм (одна колонка); 125 мм (две колонки + 5 мм межколонный пробел) и ее высота в строках основного текстового шрифта.
Скажем, распечатка снимка равна 180 х 120 мм. Дизайнер предполагает поставить его на две колонки: 60 мм + 60 мм + 5 мм = 125 мм. Выводим иллюстрацию на экран с изображением модульной сетки шаблона полосы. Уменьшаем до нужной ширины и смотрим, сколько строк в высоту занимает данное изображение.
В компьютерной программе использован традиционный, «дедовский» геометрический метод определения размера будущей иллюстрации. Он предполагал следующие процедуры. На оборотной стороне распечатки (раньше — оригинала) откладываем необходимую для макета ширину. Из левого угла проводим диагональ и из полученной отметки необходимой для макета ширины восстанавливаем (до диагонали) перпендикуляр. Высота перпендикуляра и есть высота будущей иллюстрации.
Данный метод применяется дизайнерами при формальной кадрировке снимков. Например, оригинал представляет собой стандартное изображение с соотношени-
ем сторон 3 : 4 (следовательно, речь идет о вертикальной фотографии). А на полосу «просится» горизонтальный снимок (вертикальный уже есть). На обороте распечатки в натуральную величину рисуется необходимая фигура (прямоугольник, вытянутый по горизонтали). Из нижнего левого угла через верхний правый угол нарисованного прямоугольника проводится диагональ до пересечения с правой стороной оригинала. Вот на такую величину и следует уменьшить снимок сверху (или снизу, или сверху и снизу, как чаще всего и бывает).
Кстати, определение «формальная» кадрировка не несет в себе никакой оценки. Вспоминаю случай, когда «Известия» (еще при А. И. Аджубее) отбирали в «“Молодом целиннике" на студенческой стройке» материалы для подборки о студенческих строительных отрядах. И среди понравившихся снимков оказалась фотография- «свечка», где был изображен монтаж гирлянды-изолятора на ЛЭП. Разумеется, известинцы были предупреждены, что снимок — вертикальный, настоящая «свечка»! — использовали и краевые, и республиканские издания.
«Известия» нашли выход: они сделали фотографию горизонтальной. Монтажник из статичной фигуры на фоне громадного изолятора стал главным героем, изображенным крупным планом. И чувства, которые наконец-то стало возможным прочитать на его лице, сделали снимок непохожим на оригинал, который был сделан явно в конструктивистском духе.
Или, скажем, бывший одно время модным фотосюжет: узкая полоска снимка, на котором между шапочкой и маской хирурга — глаза врача. Вначале это кадрировалось даже не из портрета, снятого крупным планом, а из репортажного снимка с операции, благо света при съемке хватало и «зернистости» удавалось избежать, не прибегая к ретуши.
Заголовки в газетах сейчас практически не измеряют, т. е. не обращают внимания на количество знаков (а порой и слов), а втискивают, трансформируя шрифты или просто используя сверхузкие или сверхширокие шрифты. Речь, разумеется, идет о заголовках так называемых «проходных» материалов. Если же вдруг читатель видит какую-то необычную в хорошем смысле слова композицию, где использованы какие-то оригинальные приемы, значит, здесь считали и знаки, и пробелы, и общую ширину и многое другое. И создавали эту композицию не на бумаге, как конструкторы, а использовали метод проб и ошибок, перебирая на экране один вариант композиции за другим. Хотя и сейчас некоторые дизайнеры и на бумаге неплохо рисуют.
Контрольные вопросы
Как обозначается на макете текст?
Какие варианты условных обозначений заголовков применяют при макетировании?
Какие причины могут побудить дизайнера применить два варианта обозначения иллюстраций на одной полосе: конверт и штриховку?
Задание для самостоятельной работы
Нарисуйте ретромаркет вышедшей полосы.
7-202
Макетирование отдельного материала и подборки
Рассмотрим конкретный пример. На одну из последних полос районной газеты Москвы запланирован материал «Экстрим-кросс в центре Москвы». Объем его 3480 знаков (вместе с заголовком и врезкой). Размер основного текстового шрифта в анализируемой газете — 9 п. Емкость — 6,6 знака на 10 мм. Высота полосы без колонтитулов — 104 строки боргеса.
Первый, самый простой вариант постановки материала — на одну колонку. Что же это будет за колонка? Какой ширины? Делим 3480 знаков на 104 строки боргеса и выясняем, что в строке у нас помешается 33,5 знака. Разделив количество знаков в строке на емкость шрифта (6,6 знака), узнаем, что ширина колонки получилась самая что ни на есть стандартная — 50 мм. Вроде бы все прекрасно. Однако второй этап размещения публикации — оценка размеров его заголовка. И здесь есть подводные камни. При разметке заголовка шрифтом Компакт 28-го кегля первое слово придется заверстывать без всякой отбивки справа и слева, а оставшуюся часть делить на две строки.
Второй, не менее простой вид разверстки — «чердаком» или «подвалом» на пять колонок. Для этого общее количество строк (а их у нас 104) делим на пять (по числу колонок). Следовательно, «чердак» (или «подвал») займет в высоту 21 строку. Для заголовка можно выбрать не экстравагантный Компакт, а что-нибудь более газетное. Однако и этот вариант может не устроить оформителя. Как «стояки», т. е. публикации, занимающие одну-две колонки снизу доверху, так и «чердаки» с «подвалами» — довольно традиционные (если не сказать консервативные) способы размещения материалов. Они статичны, доставляют немало хлопот с оформлением заголовков и т. д.
Правда, есть еще варианты разверстки. Можно, скажем, разместить материал на двух колонках по 52 строки. Или на трех — по 35, на четырех — по 26 (рис. 3.9). Все эти решения оформитель «проигрывает» мысленно и наконец останавливается на том, какое кажется более приемлемым для данного материала и дает лучшее сочетание с графическим ансамблем полосы и данного номера.
Итак, при стандартном формате набора и прямой верстке может быть до пяти вариантов постановки одной публикации. Разумеется, материалы большего объема менее подвижны. Но даже крупную публикацию (150-строчное выступление в малоформатной газете, например, считается большим) можно смакетировать минимум четырьмя способами: на две, три, четыре или пять колонок.
И еще одно обстоятельство не следует забывать. Как бы материал ни был поставлен, он будет занимать одну и ту же площадь, выражающуюся произведением ширины материала (в количестве знаков в строке определенной длины) на количество таких строк. Иначе говоря, первый пример расчета объема «Экстрим-кросса...» можно было решать в обратном порядке. Вначале следовало подсчитать, сколько строк сантиметровой длины содержит эта публикация: 3480 : 6,6 = 527. Итак, в данном материале около 527 строк размером 9 п. длиной 10 мм. И сейчас несложно выяснить, что в колонке шириной 50 мм будет 105 строк, 60 мм — примерно 86 строк, 45 мм — около 118.
10
20
1
30
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
Рис. 3.9. Варианты постановки отдельного материала
т
Обобщающая формула имеет такой вид:
Неизвестное Количество знаков в публикации1
число строк Емкость шрифта (в 10 мм) х Необходима я ширина колонки '
Большинство публикаций, насчитывающих более 2600 знаков, имеет практически бесконечное число вариантов разверстки.
Понимая, что предложенная формула может создать определенные трудности для студентов, в частности при выполнении ими предлагаемой в программе курса контрольной работы, можно упростить подсчеты объемов вышедших материалов. Контрольная работа предполагает переверстку уже вышедшей полосы. Заниматься подсчетом емкости основного текстового шрифта, количества строк в колонке и прочими будничными, но отнимающими определенное время делами при переверстке, думаю, не обязательно. Достаточно запомнить, что произведение ширины материала на его высоту есть величина постоянная, называемая площадью, которую занимает публикация. И если мы хотим горизонтально разверстанный материал поставить вертикально, следует эту площадь разделить на ту ширину, которая и позволит «вылепить нужную свечку».
Макетирование подборки. Строения внешней формы мы уже касались. Внешняя форма начинает складываться из элементов оформления, которые объединяются в комплексы. Из комплексов состоят материалы. Следующее образование — подборка, т. е. простейшее объединение, как правило, информационных заметок. Они сводятся воедино благодаря своей актуальности (новизне, свежести факта), или теме (финансовые новости), или жанру (письма). Подборок в номере может быть очень много: в газете «Бильд» в среднем по одной подборке на полосу. Полагаю, что и журнал «Лиза» ненамного отстает от ежедневного зарубежного издания.
Однако и размеры заметок, и величины самих подборок очень различаются. Соответственно по-разному эти подборки и верстаются. Самые, я бы сказал, примитивные приемы сводятся к постановке одной заметки под другой, независимо от того, на сколько колонок разверстана подборка. Однако уже на схемах можно заметить некоторые нюансы, которые желательно учитывать, когда определяются число колонок и формат набора сообщений в подборке.
Скажем, «Non-stop» в «Московском комсомольце» имеет ширину колонки 123 мм, а размер шрифта — около 8 п. Как известно, оптимальный формат набора для петита 54—55 мм. Итак, первый незаметный неспециалисту отход от одного из главных принципов дизайна: удобочитаемость на первом месте — не соблюдается. Кстати, разделение этой подборки на два столбца по 60 мм повлекло бы за собой бросающиеся в глаза нарушения правил верстки. Обычно одна-две заметки в подборке насчитывают три—пять строк, концевые строки в этих публикациях короче 60 мм. Разделив на две колонки данные тексты, дизайнер получает в одной колонке
' Естественно, речь идет уже только о тексте материала, исключая заголовок, подзаголовки, вводки и т. п. комплексы. И еще: имеется в виду емкость основного текстового шрифта данного издания.
а б в
Рис. 3.10. Простейшие приемы макетирования подборки (л, б, в)
три строки, а в другой — две (пять и четыре соответственно). Такое явление не часто, но встречается в местных газетах. Проблему решают по-разному: делают одну колонку короче другой, увеличивают междустрочные пробелы в коротком столбце.
Таким образом, на одну колонку (ширины, соответствующей кеглю текстового шрифта) заверстываются небольшие — до 10-15 строк — заметки, двухколонная разверстка предпочтительнее для сообщений от 15 до 30 строк, трехколонник —30-50 строк (рис. 3.10). Что касается публикаций, имеющих большие объемы, то в этом случае, пожалуй, можно говорить о мини-репортажах, маленьких корреспонденциях и других жанрах, но не о заметках.
Этот же принцип — размещение заметок одна за другой — применяется и при макетировании в подверстку (или, как говорят некоторые журналисты, «внакрут» («колбаской»). Естественно, что в подверстку располагают заметки на двух, трех колонках и более. Такой прием используется в «Аргументах и фактах». Закреплен он в «Труде-7» за рубрикой «Сообщают корреспонденты “Труда”» и т. д.
Очень удобная верстка для верстальщиков (да и дизайнеров), когда на оставленное для оперативной информации место одна за другой помещаются заметки, разверстываемые на одну колонку. Однако простота и незатейливость приема для оформителей не всегда вызывают те же ощущения у читателя. При макетировании «внакрут» нередко возникают эффекты, мешающие восприятию или ведущие к нарушению правил верстки.
Всегда бросается в глаза столкновение заголовков в соседних колонках, которое создает порой единый заголовочный комплекс для двух различных публикаций, меняя таким образом не только принцип верстки, но и ориентацию читателей.
Другое неизбежное следствие размещения заметок в подверстку — появление заголовков: они в данном случае подсознательно воспринимаются скорее как подзаголовки, которые вводят («накрывают») две, а то и одну строку текста в том случае, если очередная заметка начинается внизу колонки. Бывает, что окончание сообщения, насчитывающее две, а то и одну концевую строку, открывает очередной столбец и под висячей строкой идет заголовок следующей заметки. Если новости подписываются, то бывали случаи, когда авторская подпись переходила таким образом к следующему материалу, оказываясь над ним в начале колонки. Конечно, профессиональные операторы и дизайнеры не допускают таких погрешностей, но где найти столько специалистов на почти 50 тыс. периодических изданий, которые были зарегистрированы на 31 декабря 2003 года!
Макетирование в подверстку (в отличие от простой верстки) предполагает и вертикальное размещение подборки (на две, три колонки) и горизонтальное — от четырех до девяти (десяти) столбцов. Однако горизонтальное расположение предполагает еще несколько вариантов верстки.
Начнем с простейшего, редко применяемого в российских газетах, но не забываемого журналами. В «Бильде» это один из «фирменных» приемов первой полосы (но не только): два (три) сообщения ставятся рядом. Они одинаковы по объему, заголовки или однострочные, или двухстрочные. И на первой полосе между ними стоит линейка 2 мм (6 п.) пурпурного (красного) цвета, которая не столько разделяет заметки, сколько объединяет их, так как других вертикальных пурпурных линеек на полосе нет.
В российских газетах мало подобных композиций, ведь для такого построения необходимо иметь заметки одинаковых размеров. Написать материал заданного размера с точностью до половины страницы умеют многие журналисты. Но с точностью до строки?! Однако создать подобные композиции, несмотря на российскую приблизительность (если привлечь к этому процессу редактора), все же можно.
Более сложен случай такой расстановки заметок, когда тексты разной величины. Во времена традиционной полиграфии макетировали подборку по тем же принципам, что и полосу с разноформатицей. Каждый материал занимает всегда одну и ту же площадь (насчитывает определенное количество знаков). Следовательно, если подборка должна иметь высоту, которая определяется какой-то одной или другой заметкой, следует изменять форматы набора. В головной (первой) заметке 1000 знаков (25 строк по 40 знаков). Следующая заметка насчитывает 1750 символов. Чтобы в высоту она заняла 25 строк, надо делать колонку такой ширины, которая вмещает 70 знаков (1750 : 25). Плотность шрифта у нас — 6,6 знака на 10 мм. Если 70 разделить на 6,6, то окажется, что формат набора должен быть равен 106 мм (ПО мм округленно). Иными словами, можно сделать одну колонку шириной 106 мм или две по 55 мм (чем уже колонка, тем меньше емкость).
До сих пор фигурировали композиции подборок или заложенные в модели в виде стандартных макетов, либо нечто, имеющее логическое продолжение типового макета.
Но газетные оформители чаще всего имеют дело с подборками, состоящими не из стандартных материалов, насчитывающими не десятки (как в «Московском комсомольце») заметок, а четыре-пять текстов, в которых различное количество знаков.
Итак, макетируем подборку «В городе N», состоящую из пяти сообщений: «Куда пойти фанату» — 750 знаков, «Поделись теплом» — 600, «Спешите видеть» — 750, «Танцы до Лондона доведут» — 450, «Чистый город» — 450 знаков1.
Емкость шрифта — 6 знаков на 10 мм. Работать будем с пятиколонной газетой АЗ, ширина стандартной колонки составит 50 мм, межколонный пробел — 5 мм. Размер (интерлиньяж) шрифта — 8 п.
Вначале подсчитываем размер каждой заметки в строках стандартной длины и общий объем, занимаемый подборкой. «Куда пойти...» — чуть больше 25 строк, «Поделись...» — 20, «Спешите...» — 25, «Танцы...» — 15 и «Чистый город» — 15 строк. Всего текста в подборке чуть больше 100 строк при ширине колонки 50 мм.
Теперь следует определиться с размерами заголовков. Размеры заголовков зависят не только от величины заметок, но и от традиций издания. Скажем, в газете, из которой взяты эти сообщения, заголовки размечены 12-пунктовым кеглем (4,5 мм) и на отбивку сверху и снизу отведено по 1,5 мм. Таким образом, однострочный заголовок занимает около 2,5 строки текста.
В «Труде» заголовки заметок такого размера размечают 20-пунктовым шрифтом (7 мм) плюс 1 мм на отбивку снизу и 3-4 сверху: под однострочный заголовок отводится четыре строки текста.
Если ориентироваться на исходное издание, то здесь все шрифты, которыми размечены названия сообщений, сверхузкие (емкость шрифта — 5,5 знака на 10 мм!). Иными словами, в этой газете предусмотрено, чтобы заголовок новости был однострочным. В «Труде» шрифт нормального начертания: три буквы занимают 10 мм в ширину.
Приходится перечислять эти факты, чтобы было понятно, как рождаются так называемые традиции, или, если угодно, стили. Самый длинный заголовок насчитывает 24 знака, самый короткий — 12, остальные — 14, 15 и 17 знаков. Как уже отмечалось, в первом случае все заголовки однострочные. Посмотрим, какой объем будет занимать подборка, если заглавия набрать шрифтом из «Труда». В строке длиной 50 мм 15 знаков, и то при условии, что в названии заметки не будет прописных и широких букв. При таком варианте разметки только два заголовка в макетируемой подборке будут однострочными, три — двухстрочными. Посчитаем, на сколько текстовых строк увеличится объем подборки: три двухстрочных заголовка дадут нам 24 строки да еще 8 строк, которые получатся из двух однострочных названий, — всего 32 строки. Общий объем подборки с заголовками — 132 строки. Уже сейчас невозможно поставить подборку на одну колонку стандартного формата: 130 строк «чистых», а ведь современное издание невозможно представить без колонтитула. Плюс рубрика на выворотку «В городе N», которая занимает 10 или 20 строк в высоту (два варианта). Подборка увеличивается до 142 (152) строк.
А что получится, если взять однострочные заголовки 12 п.: 2,5 х 5 = 13 строк на заголовки; 100 строк (текста) + 13 строк (на заголовки) + 10 строк (рубрика) = = 123 строки. Колонтитул, рамка, отбивка — подборка точно встает на одну колонку, как в первом стандартном варианте.
Однако он возможен и при разметке заголовков шрифтами «Труда», если смакетировать тексты на более широкую колонку. При этом не надо пересчитывать
Объем заметок в символах округлен для удобства вычислений.
лмлм*м
Рис. 3.11. Горизонтальное расположение подборки
объем каждой заметки. Расчеты ведутся с конца. На колонтитул оставляем пять строк, остается 125. На заголовки с рубрикой — 42 строки, которые округлим до 45. Остается на тексты 80 строк. Мы же имеем текст шириной 50 мм, длиной 100 строк. А использовать под текст можно только 80 строк.
100x50 125
Следовательно, ~мм-
Но в действительности надо округлять в сторону уменьшения ширины колонки: в знаменателе стояли округленные 83 строки, можно делать колонку 60 мм (100 х 50 : 83 = 60,3 мм). Иначе говоря, при формате набора 60 мм нетрудно получить стандартную одноколонную верстку подборки с заголовками в одну и две строки, набранные более крупным шрифтом.
Посмотрим, нельзя ли расположить подборку горизонтально, использовать один из вариантов верстки, рассмотренный в начале главы.
И опять надо начинать с общего объема текстов — 100 строк. Коль речь идет о горизонтальной разверстке заметок — одна подле другой, ясно, что высота текстов должна быть 20 строк (100 : 5).
А теперь переходим к конкретным примерам. В нашем распоряжении две заметки по 25 строк, две — по 15 и одна 20-строчная (при ширине строки 50 мм). И при рассмотрении данного варианта расположения подборки — горизонтального, расчет формата набора каждой заметки начинается с наименьшей, чтобы выяснить, остается ли формат ее набора в пределах стандартного. Площадь, занимаемая заметкой, равна 50 мм х 15 строк. Новая высота — 20 строк. Высчитываем новую ширину колонки (рис. 3.11):
50x15 750
== 37,5 мм.
2020
Как известно, минимально допустимая ширина колонки —36 мм. Следовательно, располагать заметки одна подле другой можно:
50x20
= 50 мм.
20
Двадцатистрочная заметка остается в своих параметрах:
50x25 1250
== 62,5 мм.
2020
Итак, возможен такой вариант расположения подборки. Кстати, можно округлить десятичные числа до целых, увеличив на 0,5 мм ширину маленьких заметок и уменьшив на столько же длину строки больших. Естественно, заголовки размечаем шрифтом по первому варианту а-ля Компакт. Но даже в этом случае заглавие «Тайцы до Лондона доведут» следует изменить, например, на такое — «Танцы в Лондоне» (или: «На танцы — в Лондон»), Рубрику врезаем в линейку, название «Чистый город» выключаем влево, «На танцы — в Лондон» — вправо, остальные по центру (в «красную строку»). Общая высота подборки: 20 строк текста плюс три строки (заголовки) плюс три строки рубрика — 26 строк.
Кстати, получилась симметрично сверстанная подборка. Симметричную верстку можно получить и при верстке на одну колонку: достаточно выключить заголовки в «красную строку». Применив же выключку влево (или вправо), разрушим симметричность построения.
Попробуем поставить подборку на четыре стандартные колонки. Первый вариант: используем 10- строчную рубрику и заголовки, набранные кеглем 20. Делим 143 строки на четыре колонки. Подборка
Рис. 3.12. Макетирование подборки на четыре колонки (а, б, в)Рис. 3.12. Макетирование подборки на четыре колонки (а, б, в)займет в высоту 36 строк. В левый верхний угол ставим рубрику. Под ней остается 26 строк. Пять строк занимаем заголовочным комплексом «Поделись теплом». На текст остается 21 строка — 10 «лишних» пунктов. Увеличиваем интерлиньяж на 0,5 п. На последнюю колонку ставим 25-строчную заметку с длинным заголовком «Куда пойти фанату». Восемь строк отдаем под заголовочный комплекс, «лишние» 24 п. (три строки) отдаем на увеличение интерлиньяжа на один пункт (или увеличиваем на подпункта и кегль, и интерлиньяж) (рис. 3.12).
Рис. 3.12. Макетирование подборки на четыре колонки (а, б, в)
Рис. 3.12. Макетирование подборки на четыре колонки (а, б, в)
Оставшиеся три заметки могут быть разверстаны на две колонки одна под другой в следующем порядке: «Спешите видеть», «Танцы до Лондона доведут» и «Чистый город». Здесь нам не хватает шести—восьми строк. И еще один подводный камень — все заметки насчитывают нечетное количество строк. Следовательно, со-
кращаем каждое сообщение на одну «нечетную» строку, чтобы получилось соответственно 24, 14 и 14 строк. Так мы выиграли дополнительные три строки. На два пункта уменьшаем кегль заголовков и на столько же — отбивку, по одному пункту сверху и снизу. Так как заголовки располагаются на двух колонках, то
2 п. (кегль) + 2 п. (отбивка) х 3 заголовка х 2 колонки = 24 п.,
т. е. недостающие три строки.
Кстати, можно обойтись и без сокращений, набрав первую и последнюю заметки в центре подборки на формат 105 мм. Использование пробелов «сократит» текст минимум на три с половиной строки. Если быть точным, на 3,6 строки. Иными словами, достаточно будет уменьшить кегль заголовков и отбивки.
Следует попробовать «выиграть» хотя бы несколько строк, разверстав заметку «Спешите видеть» на две колонки, а две оставшиеся — на одну. Только сначала надо макетировать эти две 15-строчные заметки (внизу подборки), а затем ставить 25-строчную. «Чистый город» займет 19 строк, а «Танцы до Лондона доведут» — 23 строки, так как заголовок здесь получится двухстрочный. Над второй колонкой остается 17 строк, а над третьей — 13. Для того чтобы поставить заметку «Спешите видеть», необходимы 33 строки (25 строк текста плюс 8 строк заголовка: по четыре на колонку).
Где найти место для трех строк? Можно сократить одну-две строки в этой заметке и уменьшить кегль и отбивку в заголовке по уже известному образцу. Можно начало текста, т. е. девять строк, набрать на формат 105 мм, а окончание — на стандартную ширину, выиграв таким образом почти строку.
Как видим, ни первый метод (сокращение), ни второй (набор на двойной формат) не дают желаемого, а главное — быстрого результата. Тогда воспользуемся третьим средством: уменьшением кегля и отбивок на 2 п.
Второй вариант макетирования на четыре колонки предусматривает устранение выворотной рубрики и заголовки, набранные цицеро.
Перспективный вариант. Высота подборки — 31 строка. В левом верхнем углу разверстываем 25-строчную заметку, сократив сразу же на одну строку (иначе одна колонка будет длиннее двух других на 8 п.). На первую колонку вниз ставим «Поделись теплом» (заголовок в две строки). Последний столбец занимаем заметкой «Танцы до Лондона доведут» (заголовок в три строки), внизу на три колонки — «Куда пойти фанату». В центре у нас остаются две колонки по десять строк (10,5 строки — верхняя заметка, плюс 10,5 строки — нижняя; от 31 строки вычитаем 21 и получаем 10 строк). Возьмем подборку в рамку, врезав рубрику в верхнюю линейку.
Подобная композиция называется «мельница», «вертушка», здесь наблюдается так называемая поворотная симметрия. Если не принимать во внимание заголовки, а иметь в виду только схему расположения материалов, то, поставив прямоугольник «вверх ногами» и повернув его на 180° вокруг указанной в центре точки, мы получим точно такую же схему (рис. 3.12, в).
Используем этот прием макетирования для разверстки подборки на три колонки (рис. 3.13). На первый столбец ставим заметку «Спешите видеть». Рядом на две колонки — «Чистый город». На две колонки слева внизу — «Танцы до Лондона доведут», в правый нижний угол — «Куда пойти фанату». Осталась 20-строчная заметка «Поделись теплом» и для нее — 19 строк. В одноколонных заметках заголов-
vaww*vaww*PVsAZVVvVZAPVsAZVVvVZA»#4»М«««* =^^=== rvWVWVTVl»#4»М«««* =^^=== rvWVWVTVlV/AW/A». VAVWVWV/AW/A». VAVWVWVAWAW VAWMVVAWAW VAWMVVAW/AV^ fVvWvWWVAW/AV^ fVvWvWWРис. 3.13. Макетирование подборки на три колонки
vaww*
vaww*
PVsAZVVvVZA
PVsAZVVvVZA
»#4»М«««* =^^=== rvWVWVTVl
»#4»М«««* =^^=== rvWVWVTVl
V/AW/A». VAVWVW
V/AW/A». VAVWVW
VAWAW VAWMV
VAWAW VAWMV
VAW/AV^ fVvWvWW
VAW/AV^ fVvWvWW
ки набраны в две строки, двухколонный имеет формат набора по 105 мм и однострочные заголовки (27 - 8 = 19). Необходимо найти 16 п., чтобы разместить строку текста и заголовок. Размечаем текст 6 п. кеглем и интерлиньяжем по умолчанию:
8 п. х 20 строк - 160 п.; 7,2 п. х 20 строк - 144 п.
Вроде бы мы выиграли всего 16 п. В действительности емкость шестипунктового шрифта увеличивается практически на 15%, так что в действительности высота заметки будет равна примерно 120 п. — 15 строкам вместе с заголовком.
Однако в данном случае важно было показать еще один метод постановки не помещающегося на оставленное или оставшееся место текста. А что касается «лишних» четырех-пяти строк, то над заметкой в центре их можно заполнить рубрикой, сделав ее на выворотку — уменьшенный вариант имевшейся у нас в банке.
* * *
В начале главы было сказано, что подборка — простейшее объединение материалов. Однако любые материалы, помещенные вместе на плоскости, объединяются. Существуют приемы и средства, позволяющие с первого взгляда выделить подборку на полосе или развороте.
И как ни парадоксально, главным средством выделения подборки служит, как правило, верстка. Скажем, на первой полосе «Франкфуртер альгемайне цайтунг», в подвале с подрезом размещается подборка. Рубрики нет, между колонками стоят такие же светлые линейки, как и в других местах полосы. Но здесь собраны сравнительно небольшие материалы (самые крупные занимают менее 40 строк вместе с заголовком). И использована как исходная верстка «внакрут» — в подверстку. Четырехколонный вариант мог начинаться сообщением, под которое подверстан штрих-код, следующее шло сверху донизу, затем колонка, на которой размещены две заметки, и, наконец, вновь сообщение, занимающее колонку. Сверху подборка отбита горизонтальной линейкой, подобных которой на полосе не встречается. Такие же подборки публикуются во «Франкфуртер альгемайне цайтунг» и на первой полосе второй тетради, повторяя первую до кегля шрифтов в заголовках.
Кроме композиционной схемы здесь появилась «новая» линейка. Следовательно, подборки выделяются с помощью линеек, отбивающих их по вертикали, горизонтали или образующих рамку.
Разумеется, в большинстве случаев подборка вводится рубрикой, которая может быть наборной, рисованной, представлять собой заголовочный комплекс, имеющий замысловатую композицию («Мегахауз» в «Московском комсомольце»), и т. д. И размещение рубрики довольно свободное, она может выглядеть как заголовок материала, имеющего подзаголовки. Ее можно врезать в линейку, к чему часто прибегают журналы в колонтитулах. Рубрика иногда оказывается в центре подборки и т. д. Одно время было популярно заключать подборки в двойную рамку, а между линейками повторять название рубрики, перебивая его украшениями в виде кружков, квадратиков и т. п.
Единообразное оформление заголовков, к сожалению, выдерживается не всегда и не во всех изданиях. Правильно все заголовки в подборке размечать шрифтом одной гарнитуры, одного начертания и кегля, строчными (или прописными) буквами; применять единообразную выключку. Желательно и деление заголовков на одинаковое число строк.
Нередко, причем не всегда оправданно с точки зрения содержания, заметки начинаются вводкой (здесь ее смело можно назвать вводным абзацем). Профессионалы оформляют вводный абзац еще более единообразно: втяжка, отчеркивание, применение другого шрифта (гарнитуры, начертания, кегля), выключка текста (нередко используется невыключенный набор), набор без абзацного отступа, подложка, печать другим цветом. Но все это должно соблюдаться и выдерживаться в каждой вводке подборки. (Единственное, что я бы не советовал делать, — ставить буквицу в любой вводке, а тем более во вводном абзаце заметки.)
Тексты, авторские подписи, указание адреса, откуда пришло сообщение, — всюду используются одни и те же средства, одни и те же приемы.
Выводы
Сейчас можно оценить потенциал средств и приемов выделения подборки. Композиция, разверстка всех заметок на две или три колонки, макетирование в подверстку — это, разумеется, слабое, нюансное средство выделения. Его можно применять в газетах, где ограничивают количество средств и приемов акцентирования — в качественных, консервативных изданиях. Однако данное обстоятельство не должно быть причиной отказа от такого приема в других изданиях. Чем больше приемов и средств использует журнал или газета в качестве акцентов, тем большая совокупность акцентов должна быть задействована для выделения подборки. Композиция каждой заметки, повторяющаяся в каждой подборке, образует некую мозаичную картину, которую читатель без труда выделяет на полосе или развороте (см. цв. вклейку, рис. 9). Так возникает новая композиция — композиция подборки, которую в журналах можно назвать мозаичной. Подборка, если только она не занимает полосу целиком (подобное бывает в журналах, имеющих небольшие форматы), сосуществует на полосе с материалами и другими подборками.
Ее макетируют или в первую, или в последнюю очередь. Чаще встречается второй вариант: на полосе оставляют некий прямоугольник, где и размещают заметки.
Приемов верстки не так много, даже в большеформатных газетах. Но об этом речь пойдет дальше.
Контрольные вопросы
Какие приемы оформления используются для объединения материалов в подборку?
Что значит выделить подборку в издании?
Какие средства выделения можно считать слабыми и почему?
Задание для самостоятельной работы
Смакетируйте подборку, используя минимальное и максимальное количество средств выделения.
Макетирование полосы
Речь пойдет о макетировании газетной полосы, так как на журнальной полосе (и даже развороте) может разместиться в лучшем случае несколько заметок. Многие достоинства и недостатки макета заложены уже в плане полосы. Если намечено разместить на странице всего два-три материала, то и дизайнеру высокой квалификации трудно будет сделать оригинальный макет. Макет может быть грамотным, аккуратным, но неизбежно повторит бывшие прежде полосы в общей схеме. И это повторение, как правило, бывает заметно. И наоборот, план, предусматривающий на полосу одну крупную, две средние публикации и достаточное количество заметок и иллюстраций, открывает широкие возможности для создания привлекательной страницы.
При макетировании полосы используется ряд приемов. Все они имеют равные права на существование в зависимости от конкретных условий. Общеприняты следующие приемы макетирования.
Планово-композиционный. Материалы разверстываются на макетном бланке в той последовательности, в какой они обозначены в плане, начиная с верхних углов — левого (четные страницы) и правого (нечетные) и кончая соответствующим (расположенным по диагонали) нижним углом. Может быть и обратная постановка, начинающаяся с низа полосы.
Традиционный метод макетирования. Он предусматривает постановку в «чердаке» или «подвале» наиболее крупного материала, который по диагонали уравновешивается другой, сравнимой по размерам публикацией. Подобный метод в редакциях называют «мельница», «вертушка».
«Гвоздевой» прием макетирования. В данном случае самая ударная, «гвоздевая» публикация ставится в зрительном центре полосы в окружении, как правило, мелких заметок. Макет строится таким образом, чтобы главный материал сразу привлек внимание читателя, даже тогда, когда он не занимает геометрического центра страницы.
Теперь попробуем смакетировать вторую страницу, в плане которой значатся подборка «В городе N», насчитывающая около 110 строк, статья о благоустройстве «Цветочная нота улиц» (220 строк), корреспонденция «Двор XXI века» (100 строк), заметка «Ориентиры в мире вузов» (50 строк).
Первое, что нам надо сделать, — проанализировать план. С формальной точки зрения страница идеальна для верстки: есть крупный, средний материалы, подборка и заметки. Отрицательный момент — не запланированы иллюстрации. Но проблем как с отдельными изобразительными материалами, так и со снимками к статье или корреспонденции не должно быть. Приступая к макетированию, делаем несколько эскизов. Определяем, сколько и каких иллюстраций нужно (и можно) поместить на этой странице. Ставим «чердаком» подборку заметок, под ней горизонтально на пять колонок разверстываем статью, затем корреспонденцию и, наконец, заметку. На иллюстрации остается 100—120 строк (рис. 3.14).
Анализируем эскиз. Изобразительный материал такого размера и на этом месте великоват для малоформатной полосы. Значит, нужны две иллюстрации. Возможно, что их придется «развести», поместить в разных местах страницы. Кроме того, делаем еще один вывод: статью лучше расположить горизонтально, потому что таким образом создается иллюзия ее уменьшения. Но коль этот материал будет вытянут по горизонтали, необходимо создать контраст — поставить подборку вертикально на левую колонку. В результате появляется второй эскиз: первую колонку занимает подборка, высоким «чердаком» на четыре колонки идет статья, внизу справа два последних столбца занимает корреспонденция. Между ней и подборкой заверстываем оставшуюся заметку (рис. 3.15).
Тут же возникает новое решение: перенести корреспонденцию в «подвал», что, кстати, позволит развести крупный и средний материалы. Сдвигаем ее влево, разверстываем на четыре колонки высотой 25 строк. В подборке оказываются «лишние заметки», от которых освобождаемся, оставив менее актуальное в «запас». Заметку «Ориентиры в мире вузов» оставляем на старом месте. «Сапожок» справа можно заполнять иллюстрациями.
Анализируем этот вариант (рис. 3.16). Возможно, что основную схему решения мы нашли. Однако заверстать на оставшееся место иллюстрации — значит подчеркнуть монотонность и серость верхней части полосы. Впрочем, мы еще не подобрали иллюстрации. Как мы выяснили, нам нужны две фотографии. И для того чтобы подчеркнуть горизонтально-вертикальный характер верстки, желательно найти одну горизонтальную, другую вертикальную иллюстрации. Вверху полосы поставим горизонтальный снимок, где изображена панорама (на три колонки) самой «цветочной» улицы. Вниз, в правый угол, поставим репортажный снимок из институтской лаборатории. Заметку замакетируем на три центральные колонки.
Итак, окончательный вариант: полосу открываем подборкой «В городе N». Берем ее в рамку, в связи с чем колонку делаем шириной 45 мм. Верх полосы занимает трехколонный пейзаж (подпись к иллюстрации справа на одну колонку). Отбиваем снимок линейкой, которая должна (может) быть слабее, чем нижняя: с одной стороны, снимок нужно отбить, а с другой — он «тяготеет» к статье. Чтобы статья не пугала читателя своей массивностью, «утопим» заголовок, расположив его в две строки:
Цветочнаянота улиц!
Рис. 3.14. План-эскиз второй полосы
Рис. 3.15. Первый вариант макета
Рис. 3.16. Второй вариант макета
Рис. 3.17. Окончательный вариант макета полосыРис. 3.17. Окончательный вариант макета полосы
Рис. 3.17. Окончательный вариант макета полосы
Рис. 3.17. Окончательный вариант макета полосы
«Подвальчиком» на первые четыре колонки идет корреспонденция «Двор XXI века». Над ним три колонки (эффективнее набрать на две широкие — по 77 мм) занимает заметка «Ориентиры в мире вузов». И справа — репортажный снимок (рис. 3.17).
В чем достоинства получившегося макета? Четкое управление читательским вниманием. Благодаря применению «мельницы» и связанному с ней приему чередования крупных и мелких публикаций достигнуто выделение каждого материала. Этому способствует и уравновешивание графических пятен: двух сравнительно крупных заголовков и трех плашек (рубрики и двух снимков). Фотографии различаются и по конфигурации, и по занимаемой площади, и по жанру, т. е. все подчинено тому, чтобы подчеркнуть разнообразие, самостоятельное значение каждой публикации без увлечения формальными приемами.
Правда, здесь есть и недостатки. Однообразно, на четыре колонки разверста
ны статья и корреспонденция, что как бы сближает их. Утяжеляют верх выворотная рубрика и трехколонный снимок. Интереснее выглядел бы макет, представленный на следующем рисунке. Здесь нет ни одного случая повторяющейся разверстки материалов на одно и то же количество колонок (рис. 3.18).
Подобное отношение к разверстке публикаций желательно возвести в правило: макетировать полосы таким образом, чтобы на них не встречалось материалов, поставленных на равное количество колонок (не считая одноколонников). В этом смысле шесть колонок в малоформатной газете (как и восемь, девять и десять на большом формате) дают преимущества перед шестью и семью соответственно.
Следующий этап — нахождение принципиальной схемы третьей страницы. Одно из неписаных правил оформления гласит, что основная схема не должна повторяться на развороте. Поэтому при работе над третьей страницей надо стремиться к тому, чтобы, во-первых, верстка ее была не горизонтально-вертикальной и, во-вторых, схема разверстки была уже не «одна плюс четыре колонки», а, например, такая: верх полосы «две плюс одна плюс две колонки», а низ «одна плюс три плюс одна». Один из материалов может быть «гвоздем» страницы — наиболее выделенным материалом.
Переверстка полосы. Конечно, переверстка полосы — прерогатива главного редактора или в крайнем случае ведущего. Но плох тот корреспондент, который не мечтает быть главным. Кроме того, в жизни каждого журналиста бывает такой день,
когда он вынужден по какой-то причине переверстывать газетную страницу. И на
конец, основные принципы макетирования нагляднее всего проявляются при переверстке полосы.
Причин для появления нового макета уже готовой страницы множество, начиная от содержательных и структурных аспектов и кончая формальными обстоятельствами.
В первую очередь формальные качества полосы (рис. 3.19) далеки от идеальных. Бросаются в глаза следующие недостатки представленной страницы.
Большой (в полтора раза крупнее других) материал в левом верхнем углу; соответствующий объему корреспонденции заголовок привлекает внимание и затмевает собой, подавляет стоящие на одной горизонтали с ним заголовки соседних подборки и рекламного объявления.
Заголовок рекламного объявления «Секрет Златовласки раскрыт!» явно за- мельчен; достаточно сравнить его с меньшими на четверть заметками «Любить или болеть?..» и «Лечат магнит и звук», поме
Рис. 3.18. Возможный вариант макета второй полосыРис. 3.18. Возможный вариант макета второй полосыщенными внизу страницы.
Рис. 3.18. Возможный вариант макета второй полосы
Рис. 3.18. Возможный вариант макета второй полосы
Тексты верхней половины полосы объединяются зрительно в единое серое целое, контрастирующее с лоскутной нижней половиной.
Выворотная рубрика в центре полосы, «врезанная» в комбинацию жирной и ша- тированной линеек, имеет продолжение в виде нижнего края фотографии. Таким образом, пробелы между снимком и подписью под иллюстрацией и между упомянутой выворотной рубрикой и заголовком перерезают полосу по горизонтали; и этот
перерез в отличие от вертикального случаен и ухудшает композицию страницы.
Обращают на себя внимание и расположение снимка, и «лесенки», образуемые заголовками материалов в нижней половине страницы, и набранные полужирным на один формат подпись к иллюстрации и вводка к заметке, расположенной ниже, и
другие моменты.
Следовательно, полосу нужно переверстать. Многие решат, что это проще сде,- лать, сидя за компьютером. Специалисты же считают, что «перед версткой в Page Maker лучше сделать схематический набросок карандашом на бумаге (макет-эскиз. — С. Г.), отмечая возможное расположение текста, рисунков, графиков. Это не займет много времени и значительно облегчит решение вашей задачи». Эскиз-макет не только не займет много времени, а сэкономит его при переборе вариантов композиционных схем.
С чего начинается переверстка? С первого материала — корреспонденции, открывающей полосу. Самый простой способ нахождения если не лучшей, то опти-
—z ВАШЕ ЗДОРОВЬЕ»м«г* mi г1 1
ЧЕМ«1ЧЕМ«1С ЕН РЕТ ЗЛАТОВЛАСНИ РАСКРЫТ!С ЕН РЕТ ЗЛАТОВЛАСНИ РАСКРЫТ!30 ТЫСЯЧ ПАЦИЕНТОВ30 ТЫСЯЧ ПАЦИЕНТОВГОРЧИЧНИК НА ПОЯСНИЦУ r^* ortweentxxxw. *о*ё(** со-ГОРЧИЧНИК НА ПОЯСНИЦУ r^* ortweentxxxw. *о*ё(** со-ОБЕРТКА ИЗ БЕРЕЗОВЫХ ЛИСТЬЕВОБЕРТКА ИЗ БЕРЕЗОВЫХ ЛИСТЬЕВПЕЧЕНЬПЕЧЕНЬ* «1 «<г»е**о» о« оло«яего~*>»* «1 «<г»е**о» о« оло«яего~*>»ГИТ«|М A KX>nr- 9*Ор«ЮОР* *••ГИТ«|М A KX>nr- 9*Ор«ЮОР* *••^ J ИНФАРКТ - НЕ ДЛЯ ДОНОРА?^ J ИНФАРКТ - НЕ ДЛЯ ДОНОРА?|ЛЕЧАТ МАГНИТ И ЗВУК магглам ле _ v|ЛЕЧАТ МАГНИТ И ЗВУК магглам ле _ vI ПОЗВОНОЧНИК |ЗАКАЗЫ ВАЛ И? I$I ПОЗВОНОЧНИК |ЗАКАЗЫ ВАЛ И? I$АПТЕКА ДЛЯ ЗДОРОВЫХАПТЕКА ДЛЯ ЗДОРОВЫХРис. 3.19. Полоса, нуждающаяся в переверсткеРис. 3.19. Полоса, нуждающаяся в переверсткеВИТАМИНЫ ТОЖЕ НАДО ПИТЬ С УМОМ! |
ЧЕМ«1
ЧЕМ«1
С ЕН РЕТ ЗЛАТОВЛАСНИ РАСКРЫТ!
С ЕН РЕТ ЗЛАТОВЛАСНИ РАСКРЫТ!
30 ТЫСЯЧ ПАЦИЕНТОВ
30 ТЫСЯЧ ПАЦИЕНТОВ
ГОРЧИЧНИК НА ПОЯСНИЦУ r^* ortweentxxxw. *о*ё(** со-
ГОРЧИЧНИК НА ПОЯСНИЦУ r^* ortweentxxxw. *о*ё(** со-
ОБЕРТКА ИЗ БЕРЕЗОВЫХ ЛИСТЬЕВ
ОБЕРТКА ИЗ БЕРЕЗОВЫХ ЛИСТЬЕВ
ПЕЧЕНЬ
ПЕЧЕНЬ
* «1 «<г»е**о» о« оло«яего~*>»
* «1 «<г»е**о» о« оло«яего~*>»
ГИТ«|М A KX>nr- 9*Ор«ЮОР* *••
ГИТ«|М A KX>nr- 9*Ор«ЮОР* *••
^ J ИНФАРКТ - НЕ ДЛЯ ДОНОРА?
^ J ИНФАРКТ - НЕ ДЛЯ ДОНОРА?
|ЛЕЧАТ МАГНИТ И ЗВУК магглам ле _ v
|ЛЕЧАТ МАГНИТ И ЗВУК магглам ле _ v
I ПОЗВОНОЧНИК |
ЗАКАЗЫ ВАЛ И? I$
I ПОЗВОНОЧНИК |
ЗАКАЗЫ ВАЛ И? I$
АПТЕКА ДЛЯ ЗДОРОВЫХ
АПТЕКА ДЛЯ ЗДОРОВЫХ
Рис. 3.19. Полоса, нуждающаяся в переверстке
Рис. 3.19. Полоса, нуждающаяся в переверстке
Ж*е<се*АР КОЛЬЧУГИН. Ж
ЛЮБИТЬ ИЛИ БОЛЕТЬ? СДЕЛАЙТЕ ВЫБОР |
ДИАГНОЗ: ВЕСНА
мальной композиции — перебор вариантов размещения данных 140 строк, включая заголовок. На одну стандартную колонку корреспонденция не входит: высота полосы всего 120 строк (5 строк занимает колонтитул). Остаются три варианта разверстки корреспонденции: на три, четыре и пять колонок. Вначале рассмотрим крайние.
Если поставить материал «чердаком» на пять колонок, заглавие приобретает явные черты «шапки»: самый крупный заголовок на странице, расположенный вверху полосы. И горизонтально разверстанный на всю страницу материал зрительно отрезается от других публикаций, тем более что в газете для отбивки используют широкие шатированные линейки, четко отделяющие материалы друг от друга.
У трехколонника заголовок, поставленный в одну строку, займет всю ширину отведенной площади и соприкоснется с заглавием соседней публикации. Оставлять же его двухстрочным на две колонки нежелательно, потому что придется или оставлять «воздух» около заголовочного комплекса (это 12 строк — пробел только справа от заглавия, либо 28 строк, если врезку оставить над двумя колонками и справа от нее — «воздух»), или заполнять третью колонку текстом от колонтитула до нижнего уровня предыдущих двух колонок. В таком случае последняя колонка будет насчитывать 46 строк, а первые две под заголовочным комплексом — по 18 строк (для сравнения: высота заголовочного комплекса — 28 строк).
Кроме того, трехколонник в последнем варианте (заголовочный комплекс на две колонки, третий столбец заполняется текстом), да и в первом (при разверстке заголовка в одну строку, а врезки на три колонки), образует прямоугольник, максимально приближенный к квадрату. «Квадратные» материалы бросаются в глаза не хуже, чем «подвалы» и «чердаки». И примерно так же «выпадают» из композиции полосы, если не стоят в центре.
Третий вариант разверстки корреспонденции — на четыре колонки. Он представляется более удачным, нежели предыдущие. Заголовок располагаем в одну строку с выключкой вправо. Длина его чуть больше ширины трех колонок. Вводку размещаем под заголовком над тремя стандартными текстовыми колонками. Формат набора врезки — полтора стандартных столбца. Текст корреспонденции разверстываем на четыре колонки. Верх последней уравниваем (выравниваем) по верху вводки.
Когда найден, как кажется, удачный вариант разверстки самого крупного (обратите внимание, как корреспонденция «уменьшилась» в размерах: она уже не подавляет остальные публикации) и выделявшегося материала, возможны два варианта дальнейших действий.
Необходимо — как это делалось при размещении данной публикации на три или. пять колонок — «оформить» корреспонденцию, проработав детали. Идя по этому пути, журналист может столкнуться с большим количеством накладок: вновь может быть нарушено равновесие на полосе или окажется выделена не по значению какая-либо публикация.
И все же предпочтительнее прикинуть (вспомнив цитату из пособия для «чайников») эскизы, схемы композиции всей полосы. Обозначив на макете границы корреспонденции, следует искать дальнейшее решение.
Вариантов несколько. Можно попробовать соорудить «вертушку» («мельницу»), использовать диагональную симметрию (поворотную). «Вертушка» динамична, хорошо взаимовыделяет публикации, но имеет определенные ограничения.
Ограничения касаются двух аспектов. Во-первых, зрительным центром, объектом, привлекающим внимание на этой странице, является фотография. Следовательно, снимок должен стоять в центре полосы, а не на крайних колонках.
Первый вариант. Сдвигаем на крайнюю колонку справа подборку «Чем “подкормить” позвоночник». Фотографию с заголовком и подписью ставим на третий и четвертый столбцы, не меняя композиции материала. В «подвал» на четыре колонки разверстываем «Витамины...». Слева от фотографии располагаем «Секрет Златовласки...». Под этим материалом на первую колонку встанет «Лечат магнит...», на вторую — «Инфаркт...».
Анализируя созданную композиционную схему, отметим два бросающихся в глаза дефекта: оставлен без изменения кегль заголовка «Секрет Златовласки...», а данная публикация на четверть больше, чем материал «Лечат магнит и звук». Кроме того, заголовок фотозаметки в полтора с лишним раза крупнее «Секрета...». И вновь «невнятный», случайно образовавшийся перерез полосы заголовками «Лечат магнит и звук», «Инфаркт...» и «Любить или болеть?...».
Второй вариант. Фотографию с заголовком и текстом оставляем на третьей и четвертой колонках. На последний столбец заверстываем «Витамины...». Они занимают в высоту около 90 строк. В «подвале» на четырех колонках располагаем публикацию «Секрет Златовласки...», увеличив заголовок до кегля других подобных (близких по объему) материалов («Витамины...», «Любить...» и т. д.). Под фотозаметкой помещается материал «Лечат магнит и звук».
На вторую колонку ставим подборку. На первом столбце заверстываются «Инфаркт...» и «Любить...». Кстати, получился довольно удачный вариант, если не принимать во внимание схему разверстки в центре полосы: «одна плюс одна плюс две плюс одна». И вторая колонка контрастирует с первой и пятой: светлые заголовки, маленькие заметки, заглавие второй заметки сталкивается с заголовком материала «Любить...», если не сокращать «Инфаркт...». А эту публикацию придется сокращать, так же как и «Любить...». И все же данная композиция гораздо привлекательнее изначальной.
Однако возможны и другие варианты. Например, макетирование по следующей схеме. Верх — «четыре плюс одна». А низ — «одна плюс три плюс одна». Три колонки заполняем такими материалами: фотозаметка, ниже — «Секрет Златовласки...», под ним — «Любить...». Композицию фотозаметки приходится изменить: снимок занимает второй и третий столбцы, а на четвертом ставим заголовок, ниже — подпись.
«Секрет Златовласки...» разверстываем на три колонки, в полтора раза увеличив кегль заголовка. «Любить или болеть?...» оставляем в неизменном виде.
Таким образом, удалось избежать столкновения заголовков (в представленной полосе «Лечат магнит и звук» следует выключить вправо) и все материалы одинаково выделяются, т. е. ни один не укроется от взгляда читателя. Увеличенный «воздух» в подписи к фотографии устраняется или небольшим увеличением снимка в ширину, или добавлением подробностей в подпись.
Разумеется, и в этом варианте есть недостатки. Главный из них — пришлось снять с полосы «Инфаркт...» и сократить некоторые публикации (рис. 3.20).
ВАШЕ ЗДОРОВЬЕВАШЕ ЗДОРОВЬЕПЕЧЕНЬ ЗАКАЗЫВАЛИ?ПЕЧЕНЬ ЗАКАЗЫВАЛИ?^ЧЕМ «ПОДКОРМИТЬ»» позвоночникДИЕТА% ДЛЯ IЮЗВОЧНИКА% С*<м»ие г*"*** 1** «ЖО*^ЧЕМ «ПОДКОРМИТЬ»» позвоночникДИЕТА% ДЛЯ IЮЗВОЧНИКА% С*<м»ие г*"*** 1** «ЖО*ОБЕРТКАОБЕРТКА" % ИЗ БЕРЕЗОВЫХ| листьев, %Л"* *г*е**е ocieoeOHUt*'" % ИЗ БЕРЕЗОВЫХ| листьев, %Л"* *г*е**е ocieoeOHUt*'АПТЕКА ДЛЯ МОРОВЫХАПТЕКА ДЛЯ МОРОВЫХВИТАМИНЫ | НАДО ПИТЬ ? С УМОМ!ВИТАМИНЫ | НАДО ПИТЬ ? С УМОМ!30 ТЫСЯЧПАЦИЕНТОВ30 ТЫСЯЧПАЦИЕНТОВГОРЧИЧНИКНА ПОЯСНИЦУГОРЧИЧНИКНА ПОЯСНИЦУСЕКРЕТ ЗЛДТОВЛДСКИСЕКРЕТ ЗЛДТОВЛДСКИ• . "W"VP«••■•>№•<«.•»,^4V'l»'we.*.K-~-1НАСЛОСиг*МП»им* -twimiwi»• . "W"VP«••■•>№•<«.•»,^4V'l»'we.*.K-~-1НАСЛОСиг*МП»им* -twimiwi»НГЧЙнОЕМДСЛОСДГМШеОЙ- г pfnn*><0#MAC/*0i6-«»*>~~' *••НГЧЙнОЕМДСЛОСДГМШеОЙ- г pfnn*><0#MAC/*0i6-«»*>~~' *••ЛЕЧАТ МАГНИТ. И ЗВУК^ ММ0Ф0Н 01 - *ое«% roweo<or®*6e<i4o«oi»eeЛЕЧАТ МАГНИТ. И ЗВУК^ ММ0Ф0Н 01 - *ое«% roweo<or®*6e<i4o«oi»ee
ВАШЕ ЗДОРОВЬЕ
ВАШЕ ЗДОРОВЬЕ
ПЕЧЕНЬ ЗАКАЗЫВАЛИ?
ПЕЧЕНЬ ЗАКАЗЫВАЛИ?
^ЧЕМ «ПОДКОРМИТЬ»» позвоночник
ДИЕТА
% ДЛЯ IЮЗВОЧНИКА
% С*<м»ие г*"*** 1** «ЖО*
^ЧЕМ «ПОДКОРМИТЬ»» позвоночник
ДИЕТА
% ДЛЯ IЮЗВОЧНИКА
% С*<м»ие г*"*** 1** «ЖО*
ОБЕРТКА
ОБЕРТКА
" % ИЗ БЕРЕЗОВЫХ
| листьев
, %Л"* *г*е**е ocieoeOHUt*'
" % ИЗ БЕРЕЗОВЫХ
| листьев
, %Л"* *г*е**е ocieoeOHUt*'
АПТЕКА ДЛЯ МОРОВЫХ
АПТЕКА ДЛЯ МОРОВЫХ
ВИТАМИНЫ | НАДО ПИТЬ ? С УМОМ!
ВИТАМИНЫ | НАДО ПИТЬ ? С УМОМ!
30 ТЫСЯЧПАЦИЕНТОВ
30 ТЫСЯЧПАЦИЕНТОВ
ГОРЧИЧНИКНА ПОЯСНИЦУ
ГОРЧИЧНИКНА ПОЯСНИЦУ
СЕКРЕТ ЗЛДТОВЛДСКИ
СЕКРЕТ ЗЛДТОВЛДСКИ
• . "W"VP
«••■•>№•<«.•»,^4V'l»'we.*.K-~-
1
НАСЛОСиг*МП»им* -twimiwi»
• . "W"VP
«••■•>№•<«.•»,^4V'l»'we.*.K-~-
1
НАСЛОСиг*МП»им* -twimiwi»
НГЧЙнОЕМДСЛОСДГМШеОЙ- г pfnn*><0#MAC/*0i6-«»*>~~' *••
НГЧЙнОЕМДСЛОСДГМШеОЙ- г pfnn*><0#MAC/*0i6-«»*>~~' *••
ЛЕЧАТ МАГНИТ
. И ЗВУК
^ ММ0Ф0Н 01 - *ое«
% roweo<or®*6e<i4o«oi»ee
ЛЕЧАТ МАГНИТ
. И ЗВУК
^ ММ0Ф0Н 01 - *ое«
% roweo<or®*6e<i4o«oi»ee
СПРАШИВАЙ ТЕ в АПТЕКАХ. ЗАКАЗЫВАЙТЕ ЛОПОЧИ-
-z<mw»«wv4»«4^' •' •Itn U1MI jv**tr> ш™ .— ■•■'■VAWi 11in Mfr oi«fl<> ’am //. if
PintЙНОГ МДСЛО С ПГО0ОЛКС1 удк<,ММОС1ИО»еИА*«*СА»1 Aim 6*.6W М3ГФMl»-
ЛЮБИТЬ ИЛИ БОЛЕТЬ? СДЕЛАЙТЕ ВЫБОР Q
ДИАГНОЗ:ВЕСНАg 2?
%1 COIIWVO nry\*AWI«XHnmn«>oef .Men
Рис. 3.20. Один из вариантов переверстанной полосы
* * *
Несмотря на общую тенденцию перехода малоформатных газет на шесть (и даже семь) колонок, пять столбцов еще не полностью исчерпали свои возможности. В некоторых же случаях колонка шириной 50 мм имеет определенные преимущества. Во-первых, широкий набор экономичнее. Ширина полосы при макетировании на пять колонок без пробелов — 250 мм, а на шесть — от 240 до 252 мм (колонки от 40 до 42 мм, пробелы — от 6 до 3,5 мм). Уменьшение на 10 мм означает потерю 26 строк шириной 56 мм на полосе. Кроме того, узкий набор часто вынуждает оператора «разгонять» текст, ставить максимально допускаемые пробелы между словами. Тут, поводимому, теряется не один десяток строк. Во-вторых, колонка текста, набранная петитом пли боргесом на 50 мм, несомненно, более удобочитаема, чем узкая. В-третьих, при разверстке на пять колонок проще избежать нежелательной симметрии по вертикали.
Некоторые издания используют пять колонок чрезвычайно однообразно. Иногда все полосы делаются по одному шаблону: заверстывается материал на первые две колонки, затем на оставшиеся три. И так на всех четырех страницах. «Подвалы», поставленные на каких-либо полосах, вносят какое-то разнообразие, но в принципе ничего не меняют. И подобная формула — «две плюс три» — применяется очень широко: в отдельных газетах так макетируется до 60% страниц.
Такой «метод» разверстки в настоящее время, по-видимому, неприемлем. Во- первых, как единственно возможная и верная эта формула устарела. Во-вторых, подобное однообразное размещение материалов делает страницы и номера похожими друг на друга, это, несомненно, отмечается читателем и вызывает у него подспудное ощущение, что и публикации в этих газетах мало чем отличаются одна от другой.
И наконец, такие методы работы оформителя не раскрывают всех возможностей пятиколонной верстки. «Стояки», вертикально поставленные статьи, корреспонденции и подборки, связанные с этим перерезы полос сверху вниз сейчас часто встречаются и в центральных, и в местных газетах. Однако никем не доказано, что в современном издании не нужны или нежелательны подрезы — горизонтальные пересечения модных вертикалей. Но даже и без подрезов, «мельниц» и других приемов, делающих полосы непохожими друг на друга, схемы разверстки не исчерпываются формулами «две плюс три» и «четыре плюс одна». Нешаблонно выглядят страницы, смакетированные по принципу «одна плюс три плюс одна» или «две плюс одна плюс две».
И все же именно в этом — в количестве вариантов разверстки — заключен один из основных недостатков пятиколонных полос. Как бы ни изощрялся секретарь, каким бы изобретательным он ни был, все равно ему не вырваться из основных четырех вариантов. Это объективное ограничение. А иногда обстоятельства складываются так, что на одну колонку (чтобы использовать «плюс одна» из любой формулы) просто нет материала. В таком случае одни оформители — неопытные или перегруженные — используют штамп, другие — или «выколачивают информацию» в отделах, или используют разноформатицу.
Однако применение разноформатицы без ущерба для качества газеты возможно только при таких условиях: во-первых, секретарь обладает хорошим вкусом и 174
достаточным опытом, во-вторых, за постоянными разделами и рубриками закреплены определенные места на полосах, в-третьих, верстальщики имеют высокую квалификацию.
В противном случае композиция издания будет хаотичной, неорганизованной и читатель не сможет быстро найти интересующий его материал. Кстати, разнообразие верстки в любом случае (при макетировании на пять или шесть колонок или разноформатице) вовсе не отрицает, а, напротив, предполагает строгую организацию страниц, жесткую композицию. Эти качества в свою очередь позволяют разрабатывать для каждой полосы макеты-стандарты, которые никоим образом не означают, что верстка шаблонна.
Есть еще один путь избежать штампов при макетировании: шестиколонная верстка. Ее преимущество — в увеличении числа вариантов разверстки материалов. При пяти колонках приходится исходить из четырех основных способов сочетания. При размещении публикаций на шести столбцах их семь: «пять колонок плюс одна», «четыре плюс две», «одна плюс четыре плюс одна», «три плюс три», «три плюс одна плюс две», «две плюс две плюс две», «две плюс одна плюс две плюс одна». Если производить перестановки, то можно насчитать в данном случае 32 подварианта (в отличие от 20 на пяти колонках). То же самое происходит и при переходе на более узкий формат набора газеты формата А2. Семь колонок дают 10 вариантов разверстки, при восьми столбцах их 15, при девяти — 20, при десяти — 29. И это без подвариантов.
В изданиях, применяющих современный стиль оформления, практически не встречается штампов. Чаще случается обратное: при переходе газеты на шесть колонок секретарь поначалу не справляется с обилием вариантов, не может организовать материал на полосе. Однако этот недостаток со временем может быть преодолен.
Переводить на новый способ макетирования удобнее такую газету, где много информационных материалов и в разумных пределах ограничены размеры и число средних и крупных публикаций. Тогда на страницу малого формата можно планировать один крупный (150-180 строк) материал, два средних (до 100 строк), одну- две иллюстрации, а оставшееся место заполнить информационными заметками. Это схема соотношения среднего числа публикаций на полосе. И первым условием возможности перехода на шестиколонную верстку следует считать уменьшение размеров крупных статей и корреспонденции и увеличение количества заметок в газете.
Второе условие: текст должен набираться петитом. Встречаются еще издания, которые перешли на шесть колонок, но набирают материалы боргесом и корпусом. Применение корпуса делает текст неудобочитаемым и, кроме того, вынуждает линотипистов превышать предельно допустимый размер пробелов между словами. Если текст размечается боргесом узким, то нарушений «Технологических инструкций по наборным процессам» здесь несколько меньше, однако создается определенное противоречие между современным типом разверстки и удобочитаемостью начертания.
Однако во многих малоформатных газетах и соотношение крупных и мелких публикаций приближается к оптимальному уровню, и текст набирается петитом. Для таких изданий переход на шестиколонную верстку — не дань моде, а выражение объективной тенденции.
В принципе изготовление графического плана страницы формата А2 не отличается от подобного процесса в малоформатной газете. Правда, в последней, как правило, все макеты делает один человек, а в «большой» номера попеременно ведут заместители ответственного секретаря. И если в районной газете секретарь сам составляет план номера, сам воплощает его в макеты и сам «доводит» до подписи в печать, то уже в «большом» издании эти функции разделены между ответственным секретарем, его заместителем и выпускающим.
Ответственный секретарь газеты формата А2, планируя номер, определяет основные материалы, т. е. решает стратегические задачи. Заместитель же, доводя до конца это решение, попутно занимается «тактикой», думает, как оформить номер, чтобы максимально обеспечить доступность содержания читателю. И он решает проблему оформления так, чтобы выпускающий мог довести его замысел до конца. На каждом этапе работы над номером — содержательном, оформительском и производственном — есть контроль, есть «свежий глаз». В районной газете подобного разделения труда нет. В этом смысле ответственный секретарь (а в заводской газете — иногда редактор) должен быть един в трех лицах (а то и в четырех). Эта особенность организационная.
При переходе газеты с малого формата на большой у оформителя появляются трудности психологического порядка, связанные с восприятием размеров материалов, и некоторые другие. Прежде всего изменяются понятия большого и малого. И это можно проследить, например, на средних размерах иллюстраций. В большеформатном издании средний размер иллюстрации 70-80 строк (на 2% кв.), в малоформатном — 40-50 (на 23/< кв.). Если же высчитать средние размеры крупных изобразительных элементов, то окажется, что в первом случае они равны 120 строкам, а во втором — 75-80. Средний размер крупного материала в газете формата А2 — 300 строк, формата АЗ — 180 строк. В то же время 150-180 строк — средний объем средней публикации в большеформатном издании. Следовательно, понятия большого и среднего смещаются на порядок, в то же время понятия малых объемов одинаковы.
На странице формата А2 проще создать контраст между большим и малым, легче уравновесить два крупных материала. Способы макетирования типа «мельница» или «гвоздь» в большеформатных газетах можно применять более эффективно. Причем такое изменение эстетических закономерностей — объективное явление, потому что сверхкрупный материал в малоформатной газете не позволяет использовать пропорцию, утяжеляет и оформительски обедняет страницу. Правда, есть пути сближения, точнее говоря, преодоления объективных оформительских недостатков, присущих формату АЗ: создание сверхмалых — до 10 строк — заметок.
Возможность постановки крупных (120-140 строк х 2'/2 кв.) и сверхмелких («марочек» 20 строк х 2% кв.) изобразительных материалов создает на полосе А2 яркий контраст большого и малого, позволяет сделать крошечный снимок важным средством выделения текстовой публикации. В этом смысле возможности малоформатных изданий сравнительно ограничены. Допустим, иллюстрация 15 строк х 2'^ кв. доступна любому изданию. Но нельзя на маленькой полосе ставить снимок, в пять (а тем более в десять) раз больший (разумеется, речь идет о будничных номерах). Во-первых, это будет слишком расточительное использование газетной площади, а во-вторых, подобный снимок невозможно будет ничем уравновесить. В то же время
100-120-строчная фотография на странице А2 вполне уравновешивается заголовком крупной публикации. Если он набран, скажем, рубленым жирным 72-м и поставлен на пять колонок, то он и воспринимается как насыщенное черное пятно такого размера. Вспомним, что площадь, покрытая краской в полутоновых клише, составляет примерно 50-60% общей площади иллюстрации. Это вполне сравнимые величины.
И наконец, еще одна важная особенность большеформатных газет — количество колонок. Если в одном номере публикуется 10-12 больших и средних материалов, то каждое выступление практически может иметь свой вариант разверстки (при восьмиколонной полосе — 15 вариантов постановки). В то же время на пятиколонных страницах мы с трудом можем избежать повторения общей схемы разверстки полос (четыре варианта постановки).
Существует некая оптимальная структура каждой полосы в газете и номера в целом в журнале, исходя из которой можно составить определенную жанровую программу полос, предусмотреть разумное соотношение информационных и аналитических материалов и т. д. Этим исчерпываются структурные уровни издания для большинства журналистов, но не для дизайнера. Он должен уметь структурировать каждую публикацию, т. е. представлять ее строение, порядок следования частей, логические связи между ними.
Скажем, корреспонденция состоит из рубрики, заголовка, вводки, текста, комментария и иллюстрации с подписью. К материалу, кроме того, относится несколько справок (цифры, цитаты из официальных документов и пр.). Если дизайнер стремится грамотно смакетировать данный материал, он должен выявить предложенную структуру при беглом знакомстве с набранным текстом, который в авторском файле, как правило, не имеет выделений. А ведь именно взаиморасположение оформительских комплексов (перечисленных смысловых частей публикации после придания им соответствующей формы) и называется композицией материала.
Следует сказать о структуре и композиции комплекса элементов. Возьмем заголовок в качестве образца простого комплекса. Структурные аспекты могут быть представлены в нем количеством слов, порядком их следования. Заголовок, состоящий из нескольких слов, бывает одно-, двух-, трехстрочным: речь вновь идет о структуре. А вот как эти строки расположены — традиционно горизонтально или «поставлены на попа» — результат композиционного решения. Выключка строк (смещение влево или вправо), построение заголовка в виде прямой или перевернутой пирамиды — все это относится к композиции комплекса.
Конечно, макет делается в ином порядке, а не методом постепенного усложнения объекта верстки (комплекс — материал — полоса). Сначала определяют принципиальную композиционную схему всей страницы в газете и разворота в журнале, а уже затем переходят к верстке отдельных материалов в газете и сложных комплексов в журнале. Причем многие из них (например, заголовочный, иллюстрационный, справки, врезки) обладают формальной — композиционной — самостоятельностью. Заголовочный комплекс можно ставить над текстом, сбоку от него или внутри. Иллюстрации, как правило, не привязываются к конкретному месту, а заверстываются в рамках многоугольника, называемого материалом. Так что публикация (с точки зрения дизайнера) — это определенная плоскость, какая-то площадь, часть полосы, разворота, номера, занимаемая этой единицей текста.
И уже здесь возникает проблема, в какой мере композиция должна соответствовать структуре. Рассмотрим такой пример. Публикация состоит из заголовочного комплекса (рубрики, заголовка и подзаголовка), текста и четырех иллюстраций. Один снимок упоминается в начале репортажа, о двух других речь идет в середине, а о четвертом — в конце. При последовательном расположении комплексов одного под другим (вертикальной верстке) нетрудно поставить материал так, чтобы его композиция точно соответствовала структуре. Но также вероятно и горизонтальное размещение (горизонтальная композиция) всех комплексов, например: две иллюстрации сверху, под ними — заголовочный комплекс и текст, а еще ниже — две оставшиеся. Такая верстка ставит перед дизайнером задачу: как размещать снимки? Первая и последняя фотографии будут поставлены соответственно в верхний левый и нижний правый углы. А куда заверстывать вторую и третью иллюстрации? Журналисты решают проблему просто, давая в тексте указание: «Верхний снимок справа»; «На снимке слева внизу» и т. п. Но это не композиционное, а содержательное решение.
Определенная проблема взаимосвязей, взаимоотношений частей комплекса, материала (в данном случае), полосы рассматривается в композиционном аспекте. Одна из важных сторон — верстка, т. е. взаиморасположение перечисленных объектов на полосе в газете, на развороте в журнале, а также их форма. Виды верстки в газете определяют по следующим признакам: 1) конфигурации материала — прямая, ломаная: 2) соотношению ширины и высоты публикации — горизонтальная, горизонтальная с вертикальными пересечениями, вертикальная с горизонтальными пересечениями, вертикальная; 3) отношению к осям симметрии — симметричная, асимметричная; 4) ширине колонок материала — постоянная или переменная по горизонтали. Для журналов актуальны два последних признака. Кроме того, привлекает внимание ярусная верстка (аналог горизонтальной в газете).
Прямой называется верстка, при которой материал имеет форму прямоугольника (см. цв. вклейку, рис. 9). При ломаной — публикация представляет собой многоугольник, насчитывающий более четырех углов. Прямая верстка статична, удобна для восприятия. Ломаная — динамична, но при неумелом ее применении возникают конфигурации, с трудом воспринимаемые читателем. Данную разновидность верстки корректнее рассматривать на уровне материала, так как полос, где все публикации имели бы ломаную конфигурацию, практически не встречается.
Горизонтальные композиционные схемы (ярусная верстка) применяются во многих изданиях, например на странице «Три автора» в «Московских новостях». Однако для газет более типично сочетание на полосе материалов, смакетированных как горизонтально, так и вертикально. В зависимости от преобладания той или иной разновидности мы говорим о верстке горизонтальной с вертикальными пересечениями (горизонтально расположенных публикаций больше) или вертикальной с горизонтальными пересечениями — больше вертикальных.
Следует отметить, что ярусная верстка (см. цв. вклейку, рис. 10) подчеркивает иерархию материалов — структуру страницы, разворота, в то время как вертикальная уравнивает их значение. Симметричная верстка (относительно вертикальной оси симметрии полосы и/или разворота) используется при макетировании публикаций, занимающих целую страницу; печатании политических программ, заявлений, биографий и портретов кандидатов во время избирательной кампании; опуб-
ликовании нескольких выступлений, содержащих полярные взгляды на одну и ту же проблему: наконец, в том случае, если редакция не желает оказывать предпочтение какой-либо точке зрения.
Что касается верстки, переменной по горизонтали, то она может проявиться на уровне как подборки, блока, полосы, разворота, так и номера. В еженедельнике «TV Парад» каждый раздел имеет, как правило, один формат набора. Но в каждом номере есть все возможные варианты разверстки материалов на три, четыре, пять и шесть колонок на полосе. Поэтому можно сказать, что для издания характерна «номерная» разноформатица (в редакциях именно так называют верстку, переменную по горизонтали), в то время как в «Московском комсомольце» используют колонки разной ширины почти на каждой полосе, а порой и в отдельной публикации.
Форматы колонок и их количество на странице зависят друг от друга. В то же время ширина колонки — существенный признак ритма — одна из характеристик композиции.
(2 Выводы 2)
Дизайнер работает над композицией полосы, уравновешивая иллюстрации и другие графические «пятна» на ней. На разных уровнях системы «издание» характеристики композиции играют различную роль. Рассматривая композицию материала в газете, в первую очередь, как правило, оценивают его конфигурацию, горизонтальное или вертикальное расположение, симметричность. Уже здесь начинается определенный ритм, проявляются равновесие, контраст и т. п. свойства. Часто необходимо решать вопросы пропорционального соотношения частей текста (при «утопленном» заголовке), размеров текста и иллюстраций, заголовочного комплекса и текста и др.
Естественно, наиболее полно композиционные связи, приемы композиционных решений и средства композиции раскрываются на полосе или развороте. На уровне номера они вновь свертываются, уходят «в себя». Можно, конечно, говорить, что в номере представлена исключительно прямая верстка, или давать оценки типа «спокойная» или «динамичная» композиция. Однако и первое, и второе нередко характеризует не только номер, но и все издание в целом: для одного характерна динамичная верстка, для другого — спокойная.
Композиция журнальной полосы или разворота представляет собой взаиморасположение на плоскости заголовочного, текстового, иллюстрационного и поясняющих комплексов. Варианты композиции (взаиморасположения) дизайнер находит, делая макет полосы или разворота. В макете реализуется структура, но одновременно он служит воплощением композиции: недаром макеты называют композиционными схемами.
Процессы макетирования в газете и журнале различаются. В газете оформитель ищет варианты композиции полосы, не вдаваясь на первых порах в детали. Он решает проблемы горизонталей и вертикалей, симметрии и асимметрии. Найдя приемлемую схему, спускается на «ступеньку ниже» — переходит к поискам композиции отдельных материалов: где будет в каждом конкретном слу-
чае располагаться заголовочный комплекс, как поставить иллюстрации. И как минимум в одном случае (но чаще в двух-трех) дизайнер детально разрабатывает композицию комплекса (еще одна ступенька вниз). Обычно речь идет о заголовочном комплексе, состоящем из иллюстрации, заголовка, подзаголовка, врезки; делается подробный макет иллюстрационных блоков фоторепортажей, фотоочерков. Проработав детали и разметив оригиналы, газетный оформитель возвращается к макету полосы: рисует подробный, окончательный вариант композиции.
Журнальному дизайнеру нет необходимости спускаться с уровня полосы на три- четыре ступеньки вниз: он постоянно имеет дело с комплексами. Если в газете на полосе помещается несколько материалов, то в журнале одна публикация занимает несколько полос. Следовательно, структура журнальной полосы (разворота) зависит от структуры материала и предполагает пропорциональное распределение площади под комплексами различных видов. Чтобы крупный материал в журнале выглядел как единое целое, необходима единообразная композиция всех полос, занимаемых данной публикацией. Наиболее часто встречающийся прием стилистического единства, бросающийся в глаза даже неискушенному читателю, — ярусная верстка, получившая признание благодаря журналу «Наука и жизнь». Основная статья раздела размещается в верхней части страницы на четырех—шести полосах, а в «подвал» заверстываются справки, таблицы, заметки на заданную тему.
Говоря о журнале, можно вести речь о композиции номера. Макет является ее воплощением и предлагает выдержанную в едином стиле систему композиционных схем всех публикаций номера.
Рекомендуемая литература
Оформление периодических изданий / Под ред. А. П. Киселева. М„ 1988. С. 97—122.
Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. С. 24—55.
Контрольные вопросы
Какие приемы макетирования вы знаете?
Сколько вариантов макета полосы, включая окончательный, разрабатывает дизайнер?
Какие виды верстки газетных полос вы можете назвать?
Задание для самостоятельной работы
Смакетируйте газетную полосу (журнальный разворот) из опубликованных материалов.
Комплексное моделирование
История моделирования
Термин «модель» в газетно-журнальном деле появился в начале 70-х годов. Профессор Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова А. П. Киселев впервые применил понятие «модель» в следующем контексте: «В отличие от произведений литературы и искусства газета, как целое, существует во множестве номеров. Композиция газеты объединяет все ее номера оформительскими признаками: системой расположения материалов по полосам, отделам и рубрикам, постоянством и порядковостью этих отделов и рубрик, способами выделения материалов. О композиции газеты можно, таким образом, сказать, что она служит принципиальной оформительской моделью, на основе которой решаются частные вопросы оформления каждого номера»'.
В. 3. Привалов и автор данной работы в обзоре «Поговорим об оформлении» дали популярное толкование термина «модель»: «В каждой редакции, составляя номер, руководствуются своеобразной моделью, то есть имеют в виду, что передовая открывает первую страницу, на определенном месте идет подборка... и т. и.».
Понятно, что и в первом и во втором случае речь идет об умозрительной модели, причем не комплексной, всеобъемлющей, а об одной из частей проекта, которая регулирует тематико-жанровую структуру издания.
Первыми нашли применение стандартные макеты. Случилось это в начале 30-х годов — спустя несколько лет после появления первых макетов в московских газетах. Разумеется, подобное не было случайностью: макетирование есть художественное конструирование номера, стандартные макеты — часть модели, художественного проекта издания. Вот что можно, к примеру, прочитать о художниках-конструктивистах 20-х годов: «Если прежде эти художники- называли свои произведения — “построение”, “композиция", “вещь", то теперь — “конструкция", “проект”, “модель"».
Если макеты позволяли стандартизировать оформление номера, то стандартные макеты делали стабильной композицию издания. Ответственный секретарь «Вечерней Москвы» В. Деев писал: «Новаторство не исключает стандарта. Чтобы создать интересную полосу, надо поставить перед собой определенную цель, знать,
какой газета должна быть завтра. Необходимо иметь ряд стандартов оформления стандартных макетов».
В. В. Бакшин, приведя данное высказывание в своей книге «Оформление газет разного типа», далее показывает, что представляла собой эта оформительская новинка: «Стандартные макеты применялись в “Вечерней Москве” очень широко. Например, в феврале 1932 г. композиция третьей полосы строилась по двум довольно близким композиционным схемам (соответственно 16 и 7 номеров), композиция же второй полосы построена практически по одной композиционной схеме — она использована в 22 номерах из 23».
Интересна ретроспективная реконструкция — история появления стандартных макетов в те годы. Еще в начале 20-х годов газеты в нашей стране верстались без макетов. Выпускающий давал устные указания куда что поставить. «Чтобы “выпустить" очередной номер, ночной редактор, или “выпускающий”, должен суметь выбрать из всего этого материала наиболее ценное и интересное и умело расположить все статьи и сообщения газеты, — иначе говоря, ему приходится дать окончательные указания метранпажу, как нужно “сверстать" номер, сложить в страницы (“полосы") набор. Выпуск, “верстка", требует большого опыта и искусства», — пишет о работе над номером П. М. Керженцев.
В книге П. М. Керженцева помещен рисунок макета, который он nasi вает «разметкой». Автор отмечает, что за границей появились графические планы полос, которые помогают при верстке. Следовательно, макеты как явление, как понятие впервые упоминаются в книге П. М. Керженцева, в то время как на практике они не встречаются. Даже термина пока нет.
К концу 20-х годов становится обычным не только термин «макет», но и само макетирование. Оно активно внедрялось во все издания и быстро осваивалось как новая форма разделения труда и его научной организации.
Как известно, стандартные макеты — это своего рода теоретическое обобщение практики, типизация конкретных проявлений композиции полос. В то же время для изготовления типовых схем верстки нужны сетевые графики. И графики, и типовые схемы есть части одной системы — модели. Основой и движителем модели является сетевой график. Он и обусловливает нормальное функционирование всех других составных частей системы. Это одна сторона вопроса.
С другой стороны, набор макетов-стандартов — отдельная часть модели. И своими корнями она уходит в композицию, двойными нитями связана с макетированием. Стандартные макеты изготовляются путем типизации (обобщения) каждодневных макетов отдельных страниц. А затем мы ежедневно рисуем макеты полос на основе имеющихся стандартных макетов. Вот эта двойственность типовых макетов и была гносеологической предпосылкой возникновения макетов-стандартов в «Вечерней Москве».
Не обошла стороной эта тенденция и журналы.
«Как художественный редактор журнала “Радиослушатель” в 1929 году, Степанова столкнулась с необходимостью более оперативно работать над макетом.
Журнал шел по глубокой печати, и быстрота сроков редактирования, монтажа и выпуска была связана с требованиями производства. Для того чтобы облегчить свою работу и работу типографии, она пробовала ввести стандартизацию размеров колонок, иллюстраций, ввести типологию шрифта. Ей пришлось сделать заранее несколько вариантов типовых полос, варьируя которые она могла каждый раз верстать тот или иной конкретный материал. Свое кредо технического редактора она изложила в служебной записке на имя редактора журнала “Радиослушатель" М. Смоленского: “Редакция должна делать журнал до сдачи в набор, а не после того, как полосы сверстаны.
Макет журнала должен быть проработан стандартно. Смысл стандарта-макета заключается в уничтожении или сведении до минимума архаически кустарных понятий “верстка” и “оборка”. Конечной целью стандарта-макета должны быть верстка по телефону, по карточной системе, что данный макет вполне допускает”.
Типовую обложку для журнала разработал Родченко. Он же предложил делать вырубку в первой странице в виде круга. Дырка в журнале позволяла сразу увидеть фото на первой странице. Вырубка не пропадала. Кружок с рекламным текстом на одной стороне и заголовком журнала на другой рассылался подписчикам или в торговую сеть Союзпечати. История однажды грамотно поставленного дела была столь сильна, что журнал еще 2-3 года выходил в том же оформлении и с тем же принципом верстки».
К началу 60-х годов относятся первые опыты модульного конструирования журналов. «У нас о модульной сетке впервые заговорили и практически ее применили в 1963 г., будучи еще студентами Московского полиграфического института, М. Жуков и Ю. Курбатов. Они использовали ее для оформления журнала “Новые товары". Кроме них в оформлении этого номера участвовали студенты того же института В. Алешин, А. Кулагин и А. Троянкер. Молодые люди называли сетку растровой. И только в 1965 г. сетка получила название модульной в журнале “Декоративное искусство СССР”, когда его художественный редактор Ю. Соболев разрабатывал с помощью М. Жукова сетку для этого журнала».
Предтечей стандартных операций оформления можно считать закрепление текстовых (а в некоторых изданиях и заголовочных) шрифтов за материалами определенных рубрик, разделов или жанров, которое фиксировалось в так называемых «Памятках». Так, в «Труде» публикации под рубрикой «Мнение специалиста» полагалось набирать грудовцем на 5/, кв., а «Письма» — юбилейным черным (полужирным) на 2'^ кв. В подобной «Памятке» «Комсомольской правды» также приводились образцы шрифтов, а под колонкой, набранной петитом школьным светлым прямым, следует: «Очерки. Корреспонденции, статьи. Колонка “Вопрос — ответ”». . Такого рода шрифтовое расписание, закрепленное в «памятках», появилось в центральных газетах в конце 50-х — начале 60-х годов.
Сетевые графики в том или ином виде использовали региональные и центральные газеты в 60-е годы.
Однако комплексная модель, включающая в себя практически все компоненты, была разработана и внедрена в газете «Труд» в середине 60-х годов. Инициатором
ее создания (или, как сказали бы сейчас, руководителем проекта) был главный редактор «Труда» А. М. Субботин. Несмотря на отсутствие некоторых деталей, система комплексного планирования (так называли функциональную, структурную часть модели) позволила профсоюзной газете первой из ежедневных изданий достичь двадцатимиллионного рубежа.
В 70-е годы появляется и бурно развивается теория моделирования, которая уже тогда — 35 лет назад — пыталась дать ответ на вопрос, нужна ли вообще и зачем нужна газетам и журналам модель.
«Научно-техническая революция оказывает непосредственное влияние не только на материально-техническую базу полиграфии, но и на техническую вооруженность журналистов... Несомненный интерес в этом отношении представляет проблема планирования и макетирования газетного номера...
На первый вопрос ответ может быть, вероятно, однозначным: применение такой дорогостоящей техники, как ЭВМ, рентабельно там, где она будет использоваться на полную мощность и достаточно убедительно выявит свои преимущества перед неавтоматизированным планированием номера...
Второй вопрос более дискуссионный. Оппоненты считают: да, автоматизировать макетирование в принципе можно, но нужно ли? И ссылаются при этом на то, что в условиях ежедневной газеты процесс макетирования малостабильный. Согласиться с этим трудно, потому что, напротив, малая стабильность как раз и является предпосылкой, обусловливающей необходимость автоматизации макетирования...
Реальной основой автоматизации процесса макетирования номера могут стать макеты-стандарты».
Итак, кольцо замкнулось: практика моделирования началась со стандартных макетов, а первое опубликованное исследование, содержащее цельную теорию моделирования, заканчивается выводом о главном назначении стандартных макетов - быть основой верстальных программ.
Рекомендуемая литература
Газетное оформление: Теория и практика моделирования: Сб. статей / Под ред. С. И. Галкина. М.: Изд-во Моск, ун-та, 1981.
Контрольные вопросы
В какой последовательности появлялись части модели?
В каких изданиях впервые появились стандартные макеты?
Когда стали применять модульную сетку в отечественных периодических изданиях?
Задание для самостоятельной работы
Определите, имеет ли модель газета (журнал), с которой вы работаете.
Основные понятия моделирования
Модель — это образец, аналог чего-то. В нашем случае речь идет о моделировании выпуска номера (периодическое издание - комплект номеров). Выпуск номера — процесс всякий раз новый, но и повторяющийся в каких-то основных моментах. Чтобы выявить похожие, подобные друг другу явления в данном процессе, рассмотрим основные этапы работы над номером.
Все начинается с планерки... И сразу возникает вопрос: почему отсчет ведется с планерки, а не с работы с текстами или не с оперативного плана, например? Разумеется, в оперативном плане уже, как правило, наличествуют основные публикации («гвозди», «куски» и т. п.) будущего выпуска и намечены те материалы, которые, возможно, будут сопровождать имеющиеся запланированные тексты. Однако план — это некая пока еще идеальная структура будущего содержания, а не содержание.
И только на планерке проявляется и появляется все содержание номера. Еще без структуры (прогнозировавшаяся, намечавшаяся не в счет), без организации материалов по полосам. Планерка и есть этап (а если не так громко, то процесс, явление) организации содержания данного выпуска.
Итак, один отличительный признак плана номера от наметок оперативного плана: наличие всего содержания или почти полного содержания выпуска. Кроме того, оперативный план призван сбалансировать номера, соразмерить их друг с другом; важно равномерно распределить по номерам «ударные» выступления, проблемные публикации, подборки писем, информационные рубрики и т. д., а что и как согласуется внутри каждого номера, до планерки мало кого интересует. План же конкретного номера нацелен на то, чтобы сбалансировать материалы выпуска со всех сторон: проблемность, сочетание редакционных и рекламных публикаций, география, авторы и т. д.
И третье отличие, вытекающее из второго: в оперативном плане об отдельных страницах (если это не целевые, специальные полосы), об организации отдельных страниц, не говоря уже о подборках, как правило, не идет и речи. Разве что подразумевается «гвоздь» на ту или иную полосу в зависимости от сложившейся структуры издания. План же номера составляется по страницам. В оперативном плане есть зародыш номера, а рождается номер на планерке. Следующий важный этап выпуска — макетирование. Нарисовав макет, сотрудник секретариата приступает к разметке оригиналов, макетов, заголовков. Частично разметка начинается еще во время макетирования. Может быть, точнее сказать: задается в процессе макетирования. Если публикацию, имеющую длинное название, поставить вертикально, заголовочный комплекс будет многострочным. Трехстрочный же заголовок следует набирать средним кеглем шрифта умеренной насыщенности, чтобы не «забить» названия других материалов.
Но как бы там ни было, в любом издании разметка оригиналов, заголовков и макетов («расписывание») - это отдельные, самостоятельные процессы при выпуске номера.
Перечисленные три этапа — планирование, макетирование и разметка — и составляют то, что мы здесь называем выпуском номера (редакционный этап). Именно их — эти процессы — и можно ускорить, облегчить, если формализовать, разработав
правила разметки (оригиналов, заголовков, макетов), создав образцы структуры номеров на тот или иной день недели, изготовив схемы макетов. Зафиксированные правила, образцы и схемы и есть оформительская модель издания.
Вспомним определение из предыдущего раздела:
^^ модель есть зафиксированный свод приемов, правил, принципов и закономерностей оформления данного издания. Комплексная (полная) оформительская модель включает в себя четыре составные части: 1) зафиксированную в каком-либо виде структуру издания, 2) размерные стереотипы, 3) типовые макеты, 4) стандартные операции оформления.
Модели можно классифицировать по ряду признаков. Если характеризовать модель со стороны формообразующих факторов, то следует различать функциональную и эстетизированную модели. Скажем, для качественных газет характерна четко выраженная структурированность номеров — следствие функционального проектирования. В массовых газетах яркое, бросающееся в глаза оформление — несомненный признак эстетизированной модели.
Оценивая временное состояние объекта художественного проектирования, можно говорить о модели будущего издания, о первичном проекте продолжающегося издания, о модернизации модели данного издания в связи с переходом на новую технологию выпуска и т. п. Причем какая из первых двух разновидностей «факторных» моделей будет создана, зависит от состояния объекта моделирования. Скажем, модель проектируемого, вновь создаваемого издания всегда будет менее функциональна, нежели модели существующих газет и журналов (хотя и здесь можно сделать преобладающим эстетический фактор).
Различаются и методики разработки отдельных составных частей модели для проектируемого и продолжающегося изданий. Так, определение структуры нового журнала или газеты возможно «силовым» методом, т. е. издатель совместно с руководством газеты (главным редактором, его заместителями, редакторами отделов) определяет ее тематику. Найденная таким образом и зафиксированная структура может оказаться ясной, четкой, а главное — соответствовать интересам потенциальных читателей, но с такой же долей вероятности может совершенно не отвечать запросам аудитории.
Поэтому надежнее определиться с тематикой, жанровой палитрой и другими аспектами издания, привлекая социологические службы. Они могут обеспечить достаточно высокую степень вероятности совпадения своих рекомендаций с читательскими и издательскими потребностями.
Желательно прибегать к услугам социологов и при разработке модели, а также ее модернизации для выходящего журнала (газеты). Но здесь основой для фиксирования структуры чаще служит анализ содержания издания, проводимый его сотрудниками.
Фиксируются тематика и жанры в виде описания структуры отдельных полос, например:
на первой странице публикуются подборка заметок под рубрикой «Коротко», актуальная статья на внутриполитическую тему с иллюстрацией, колонка редактора, два-три репортажа из различных регионов России;
на пятой странице помещаются одна-две статьи дискуссионного характера на самые различные темы, начиная с политических и кончая моральными... и т. д.
Структура издания может быть представлена в виде темника (своего рода картотеки тем), каталога рубрик или сетевого графика. Проектируемое издание не в состоянии разработать график публикации разделов и рубрик, но может получить от социологических служб темник, а на его основе создать каталог рубрик.
И наконец, можно охарактеризовать модель в зависимости от задач, которые с ее помощью придется решать. Функционально любой проект во время разработки и в момент создания является прогнозом, т. е. заключением о будущем издании: именно в будущее проецируются структура, композиция, графика на основании данных о прошлом и настоящем газеты или журнала.
Но главная цель, которая стоит перед разработчиками проекта, — создать программу выпуска номера. До тех пор пока модель не будет внедрена в настольноиздательские системы и не станет органичной частью организации работы редакции, она будет играть роль прогноза.
Нельзя рассматривать модель в качестве плана: ее структурная часть может быть основой планирования, но не планом. Данное замечание важно учитывать при фиксации структуры издания, в частности, при выборе разновидности сетевого графика.
Комплексная (полная) оформительская модель включает в себя четыре составные части:
зафиксированную в каком-либо виде структуру издания;
размерные стереотипы;
типовые макеты;
стандартные операции оформления.
Структура периодического издания есть размещение основных разделов и рубрик в журнале или газете, связи между ними, в том числе соподчиненность, последовательность расположения, порядок следования основных разделов и рубрик издания по номерам (временной аспект), расположение и организация их в номере (пространственный аспект) в зависимости от их значения, актуальности и оперативности, установление соответствующих жанровых, размерных и других пропорций в зависимости от типа издания и его традиций.
Схематично структуру газеты или журнала можно представить следующим образом: издание — направление — раздел — подраздел — суперрубрика — рубрика — тема — материал. Публикации (материалы) — объекты планирования и не могут фигурировать в модели. Все остальные части структуры вправе быть зафиксированы в художественном проекте.
Следующий аспект построения структурной части модели — детализация. С точки зрения издателя, важно иметь максимально детализированный вариант данной части — так называемый темник, т. е. список всех тем, которые следует освещать в данном издании.
Читатель обычно ориентируется на рубрики, да и редакторам отделов удобнее планировать номера по рубрикам. Таким образом, неплохо включить в проект и каталог рубрик.
Главный редактор и выпускающие (ведущие) редакторы ежедневной газеты планируют номер, руководствуясь диалектикой, содержащейся в дефиниции структуры. Этому определению отвечает сетевой график, в котором рубрики и разделы соответствующих направлений распределены по дням недели и полосам.
Размерные стереотипы есть не что иное, как унифицированные размерные характеристики издания, его составных частей и элементов оформления.
Во вновь создаваемых газетах и журналах должны быть определены формат издания, объем, периодичность выхода. Поэтому в модели начинающегося издания размерные стереотипы могут быть представлены в виде модульной сетки, т. е. форматным аспектом.
Если рассматривать размерные характеристики продолжающегося издания как объекты моделирования, то можно установить, что есть две их разновидности: одни уже унифицированы, имеют ограниченное число вариантов и, по сути дела, есть готовые стереотипы; другие динамичны, существуют во множестве не повторяющихся вариантов и могут быть определены какой-то средней величиной.
Из унифицированных характеристик наиболее постоянен формат издания (с определения формата начинается любая газета или журнал), который обычно не изменяется в течение десятков лет. Как правило, довольно стабилен и объем издания. Эти характеристики необходимо зафиксировать в модели, составив так называемый технический паспорт издания (ТПИ).
Довольно стабильны формат полосы, ширина и количество колонок, величина межколонных пробелов, кегль текстовых шрифтов. Их также можно унифицировать и зафиксировать в том или ином виде.
Изменяющиеся размерные характеристики — например, объем материала, формат иллюстрации, кегль заголовочного шрифта (или величина заголовочного комплекса). Могут разительно отличаться размеры заметок в одной подборке и объемы подборок под одной рубрикой в разных номерах.
Для динамичных величин возможно установление максимальной и минимальной величин для основного заголовка и подзаголовка. В некоторых редакциях регламентировались объемы материалов и подборок.
Однако при таком подходе к моделированию динамичных величин невозможно говорить о пропорциональности различных размерных характеристик, гармонии комплексов. Добиться максимального эстетического соответствия изменяющихся величин можно, разработав модульную сетку. Модульные сетки для газеты и журнала имеют особенности построения и соответственно применения. Но в любом случае это оптимальный инструмент стабилизации динамичных характеристик периодического издания, а в новых газетах и журналах — единственный.
Типовые макеты (стандартные композиционные схемы) напрямую связаны с модульными сетками и другими размерными стереотипами, в частности, блочные стандартные макеты зависят от величины блоков, подборок и материалов под постоянными рубриками. Для блочных схем свойственно обозначение на странице двух-трех блоков. Каждый блок соответствует определенному разделу (рубрике) газеты или журнала. Поэтому важной особенностью блочных типовых макетов является их «привязанность» к определенной полосе в определенный день недели. Причем это закрепление достигается «увязыванием» той или иной композиционной схемы с сетевым графиком. Естественно, в начинающихся изданиях подобные схемы применять невозможно.
Разделы и блоки выделяются на полосе с помощью характерных линеек или рамок. Здесь же, внутри блока, вписываются рубрики, которые могли быть представлены в данном блоке — как в совокупности, так и выборочно.
Несомненно, данная разновидность типовых схем отражает в основном структурные аспекты издания и лишь в небольшой степени - композиционные.
Самый большой недостаток блочных макетов — полное отсутствие деталей оформления. Разумеется, в модели они остались в «разобранном» виде — в виде стандартных операций оформления. Увидеть же их композиционные связи можно в эталонных макетах.
Стандартные макеты-эталоны должны служить образцом оформления той или иной полосы, образцом во всех трех значениях слова «эталон» (по словарю С. И. Ожегова). В то же время подобные композиции должны быть типичными во всех аспектах: структура, верстка, оформление комплексов. Эталонные макеты создаются в ограниченных количествах: по одному на первую и последнюю полосы плюс типичная, если есть в этом необходимость, идеальная оперативная страница. Задача таких композиционных схем — стабилизировать верстку и оформление комплексов. В начинающихся изданиях эталонные схемы служат основой образа данного журнала или газеты.
При помощи стандартных операций оформления можно унифицировать характеристики различных частей внешней формы. Разработка стандартных операций оформления начинается со стабилизации отдельных элементов: как правило, текстовых и заголовочных шрифтов (гарнитура, начертание, кегль). Результат операций включается в стили оформления издательской системы. В стили же можно занести стандарты оформления простых оформительских комплексов, оформительских элементов, например врезок, подписей под иллюстрациями, авторских подписей и т. д.
Затем наступает черед разработки оформления сложных и составных комплексов. Например, неплохо иметь несколько эталонных композиций заголовочного комплекса, включающего в себя название материала, подзаголовок, рубрику, иллюстрацию, врезку, авторскую подпись. Это могут быть или эталонные композиции, или блочные схемы, или и то и другое.
В стандартные операции оформления входят рисованные рубрики, расписание линеек, украшений и другие детали оформления.
Рекомендуемая литература
[алкин С. И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М„ 1984. С. 88—94.
Оформление газет и журналов за рубежом: Сб. переводов / Под ред. А. П. Киселева. М., 1973. С. 71-81.';
Рабочая книга редактора районной газеты. М„ 1988. С. 308—401.
Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. С. 64—68.
Контрольные вопросы
Каким образом может быть зафиксирована структура издания?
В какую часть модели входит модульная сетка?
Сколько разновидностей стандартных макетов применяют в современных изданиях?
Что представляют собой стандартные операции оформления?
Задание для самостоятельной работы
Определите наличие (или отсутствие) стандартных макетов в издании, с которым вы работаете.
Фиксация структуры
«Концепция комплексного моделирования... должна выражаться не в двухуровневом (композиция, графика), а в четырехуровневом (тематика, жанры, композиция, графика) варианте разработки модели. Принципиально важным при этом представляется тематический (основные темы, тематические направления) аспект моделирования содержания. Не рубрика или раздел, а именно тема как единица планирования и моделирования наиболее устойчива в отражении того или иного аспекта содержания, даже консервативна в своей стабильности. Тема предметна, отвечает на вопрос “о чем идет или должна идти речь в материале”.
Х^> Тематическая структура номера — это система идентичных тематических единиц (выделено мною. — С. Г.), дающая новое относительно одной темы (одного тематического направления) качество — тематическое многообразие издания», — пишет Ю. К. Мясников.
Внимание этому аспекту структуры важно уделить в первую очередь для новых изданий. Рубрикацию и разделы могут придумать журналисты, но это будет субъективно созданная структура.
Ю. Н. Мясников считает, что для разработки тематической структуры следует привлекать социологические службы: «Программа социологического анализа конкретного издания должна предполагать: изучение запросов и интересов читательской аудитории, контент-анализ годового комплекта газет, экспертную оценку полученных данных и выдачу конкретных рекомендаций по тематической и жанровой структуре издания, а также категориям автора, локальности информации, читателя, тем или иным аспектам деятельности редакции по усмотрению заказчиков. Рекомендации по тематической структуре издания целесообразно закрепить в тематическом сетевом графике в конкретных количественных характеристиках каждой из основных тем (количество материалов, объем в строках основного кегля и формата набора) на год, на месяц, на неделю, на каждый день выпуска. Данные, приведенные в сетевом графике, могут эффективно использоваться в перспективном и оперативном планировании, являться конкретной основой для разработки комплекта типовых макетов и графической концепции газеты». Функциональная модель основывается на графике публикации главных разделов и рубрик, называемом обычно сетевым. В сетевом графике частично фиксируется структура газеты или журнала. Поэтому сетевой график — это каркас тематической и жанровой структуры издания, которая представляет собой порядок размещения основных разделов и рубрик по номерам и в отдельном номере по полосам. То обстоятельство, что в сетевом графике в самом общем виде воплощается структура издания, ее каркас, и определяет значение этой части модели: именно здесь отражена внутренняя форма издания, связь ее с содержанием. В то же время структура газеты реализуется в различных планах. Так что сетевой график и планы объединяет и их сущность — они являются различными сторонами проектируемой внутренней формы газеты.
График публикации основных разделов и рубрик ежедневной газеты может быть рассчитан на недельный или месячный цикл. В первом случае — с недельным циклом — регулируется периодичность появления материалов того или иного отдела редакции, ритм публикации постоянных (ежедневных, еженедельных) рубрик и тематических полос. Подобный график использовался в «Коммерсанте дейли» (здесь он назывался картой газеты). Срок действия графика подобного вида довольно длителен, основные пункты могут работать несколько лет, не подвергаясь изменениям или имея незначительные модификации.
График с недельным циклом иногда изготовляется «волевым» методом. В сетку с соответствующим количеством ячеек вписывают названия определенного отдела или раздела (рубрики). «Карта газеты» в «Коммерсанте дейли», в частности, была разработана в основном «силовым» методом, так как ее опубликовали уже в первом номере газеты.
Сетевой график, рассчитанный на месяц, представляет собой сведенные вместе четыре варианта графика с недельным циклом обращения. В результате месячный график более детализирован, более конкретен. Он регулирует периодичность появления материалов того или иного раздела или рубрики, публикации на определенную тему, иногда предусматривает жанр (рис. 4.1).
Процедура разработки графика следующая. Вначале делается опись рубрик и разделов — методом постраничного анализа структуры издания за более или менее длительный период (скажем, квартал для ежедневной газеты). Затем эта опись сверяется с месячным комплектом за другие, неизученные периоды.
Выписанные разделы, рубрики, темы анализируются. В ежедневных газетах прежде всего выделяются тематические полосы (в изданиях типа «Вечерней Москвы», «Московского комсомольца»). Затем отмечаются постоянные рубрики, разделы, появляющиеся в ежедневной газете раз в неделю и чаще. В изданиях, имеющих другую периодичность, к постоянным будут относиться темы, появляющиеся не реже двух раз в месяц в еженедельниках и в каждом номере — в ежемесячных журналах.
Регулярно появляющиеся разделы включают в себя темы, встречающиеся два- три раза в месяц в ежедневной газете, один раз в месяц — в еженедельниках и раз в квартал — в журнале.
К периодически публикуемым рубрикам (разделам, темам) относятся те, что появляются реже одного раза в месяц — в ежедневном издании, в квартал — в еженедельнике, за полугодие — в ежемесячнике.
Когда «инвентаризация» закончена, рубрики и разделы сортируются — отделено выписываются: 1) тематические полосы (в газетах), 2) постоянные разделы и рубрики, 3) регулярно появляющиеся темы, 4) периодически публикуемые разделы и рубрики.
Так создается черновой, рабочий каталог имеющихся рубрик и разделов. Он уже может быть частью модели. Не оптимальным выражением тематической структуры издания, но объективным и довольно полным. Редакция вполне может работать, руководствуясь данным каталогом, хотя после его анализа обычно сами собой напрашиваются некоторые усовершенствования.
Непременно следует критически посмотреть и оценить, соответствует ли значение каждой рубрики периодичности ее публикации в журнале или появления на той или иной полосе газеты; выяснить, не упущены ли какие-то важные направле-
ПОЛОСА
основные рубрики
вспомогательные
пн
ВТ
ср
ЧТ
ПТ
А5
действующие лица
бизнес ланч с «Ведомостями»
отставки и назначения
СТИЛЬ ЖИЗНИ
1
ресторанная хроника
дневник коллекционера
Аб
культура /сми
вечер с «Ведомостями*
обзор
CD. Video. Audio
в мире
взгляд из...
рестораны и развлечения
classifieds
■
стиль жизни
1
новости моды
in vino veritas
А7
в мире
вкратце
взгляд из ...
китая
праги
Лондона
ныо- йорка
СТИЛЬ жизни
ресторанная хроника
дневник коллекционера
А8
культура /сми
1
1
1
вкратце
вечер с «Ведомостями*
классика
1
L
рок. пол, джаз
Рис. 4.1. Сетевой график ежедневной газеты
ния работы; сделать так, чтобы количество разделов и частота их появления на страницах издания были пропорциональны отражаемым в них сферам жизни и деятельности региона.
Возможно и другое построение каталога — по разделам или направлениям: вначале перечисляются рубрики отдела политики, затем отдела экономики и т. д. И достаточно указать, в какой день недели и на какой полосе появляется та или иная рубрика, чтобы получить довольно распространенный вариант сетевого графика.
Сбалансированный каталог первого вида является структурной частью модели в ежемесячных и еженедельных изданиях, а также служит основой сетевого графика в ежедневных газетах, рассчитанного на максимально долгий строк. Для графиков с недельным циклом обращения — скажем, в ежедневной газете — используются только два первых раздела каталога: тематические страницы и постоянные рубрики. В некоторых случаях возможно включение в подобный график наиболее важных регулярно печатаемых тем. Но это делается или при минимальном количестве тематических полос, или в многостраничных газетах, где каждая полоса является тематической.
Значит, для усовершенствования данной структурной части модели следует отрегулировать, упорядочить дни и места появления разделов, закрепить за рубриками постоянный день выхода и одну и ту же страницу.
Подобную операцию удобнее осуществить, используя соответствующую сетку графика. И тем самым начнется процесс создания графика публикации основных разделов и рубрик, хотя и на этом этапе продолжается временной и пространственный анализ структуры издания.
Итак, берем готовую сетку графика и, предварительно изучив и критически оценив положение каждого пункта рабочего каталога «во времени и пространстве», начнем заполнять клетки графика. Первыми расставляем тематические полосы (если они есть).
Затем анализируем периодичность выхода постоянных блоков, подборок и разделов. Для того чтобы внести в график постоянную рубрику, надо подсчитать количество ее появлений за исследуемый период и определить число публикаций в неделю.
График с недельным циклом иногда изготавливается «волевым» («силовым») методом. В сетку с соответствующим количеством ячеек вписывают названия определенных отделов или разделов (рубрик).
Но обычно процедура разработки графика следующая. Вначале делается опись разделов, рубрик и тем — методом постраничного анализа структуры издания зй более или менее длительный период (скажем, квартал — в нашем случае). Затем эта опись сверяется с месячным комплектом за другие, неизученные периоды.
При поверхностном знакомстве с подшивкой газеты «Дмитровский вестник» бросилось в глаза большое количество тематических полос, специальные выпуски «Выход в город» и несколько довольно часто печатаемых рубрик.
Вот как выглядела часть описи, куда включались (за исключением спецвыпусков) только перечисленные выше объекты.
ОПИСЬ РАЗДЕЛОВ И РУБРИК ГАЗЕТЫ«Дмитровский вестник»
Погода — 1 сб, 1 сб, 1 сб, 1 сб, 1 сб, 1 сб, 1 сб, 1 сб...
Дежурная часть — 5 сб, 3 вт, 3 сб. 3 вт, 4 сб, 4 сб, 3 сб, 3 вт, 3 вт.
36,6° — 4 сб, 4 сб, 3 вт. 4 сб.
Программа ТВ — 6-7 сб, 6-7 сб. 6-7 сб, 6-7 сб, 6-7 сб...
Анонсы — 1 сб, 1 сб. 1 сб, 1 сб, 1 сб, 1 сб, 1 сб...
Письма наших читателей — 3 вт, 3 сб.
Читатель - газета — 2 чт, 2 чт, 2 вт, 2 вт, 4 сб, 1 вт, 1 чт, 1 вт, 1 вт, 1 вт...
Спортивный Дмитров — 5 сб, 3 чт. 1-2 сб, 1-2 сб, 2 чт, 3 чт, 2 чт.
Сад и огород — 4 сб, 4 сб, 3 ср, 3 вт, 2 чт.
«01» сообщает — 2 вт, 3 чт, 5 сб, 1 чт, 1 сб.
«ДВ» отвечают — 2 вт, 3 сб, 2 чт.
Краевед — 3 чт, 3 чт.
Дмитровский край — 4 сб.
Вести из Госдумы — 1 чт, 1 вт, 2 вт.
Репортаж из Госдумы — 1 ср.
Деловой клуб — 2 сб, 2 чт, 2 вт, 2 сб.
Экономика и жизнь — 1 чт, 1 чт.
Новости образования — 2 сб, 3 сб.
В описи выделены тематические полосы, не включены рекламные объявления, занимающие последнюю полосу в каждом номере. Специальный выпуск «Выход в город» публиковался в последней декаде каждого месяца вместе с очередным номером.
Анализ периодичности выхода тематических полос наглядно показывает разницу в частоте их появления: «Дежурная часть» и «Спортивный Дмитров» выпускались раз в две недели и чаще; «Сад и огород», «36,6°» и «Деловой клуб» — раз в месяц; «Краевед» и «Письма наших читателей» — раз в два месяца. Но если «Письма...» последний раз вышли в феврале (первый раз в январе), а в марте трансформировались в еженедельную рубрику «Читатель — газета», то первый выпуск «Краеведа» приходится на третью декаду января, следующий же появился ровно через два месяца.
Проанализировав таким образом опись рубрик (естественно, она должна быть более детальной и включать в себя разовые рубрики - таких в «Дмитровском вестнике» около двадцати), следует составить каталог тем и рубрик. Полный каталог начинается с части, где перечисляются тематические полосы, затем идут постоянные рубрики, появляющиеся в двух-, трехразовых газетах раз в неделю и чаще. В еженедельниках к постоянным будут относиться темы, появляющиеся не реже двух раз в месяц.
Регулярно появляющиеся разделы включают в себя темы, освещаемые два-три раза в месяц в трехразовой газете, раз в месяц — в еженедельнике.
К периодически публикуемым рубрикам (разделам, темам) относятся те, что встречаются реже одного раза в месяц в двух-, трехразовом издании, в квартал — в еженедельнике.
Разумеется, это условная классификация. И относить рубрику к той или иной категории следует исходя из конкретных условий.
Вот как может выглядеть каталог тематических полос, разделов и рубрик, созданный на основе описи «Дмитровского вестника»:
КАТАЛОГ
Тематические полосы
Постоянные:
Дежурная часть;
Спортивный Дмитров.
Регулярно появляющиеся:
36,6°;
Сад и огород;
Деловой клуб.
Периодически появляющиеся:
Письма наших читателей;
Краевед.
Далее следует подумать, что делать с полосами, опубликованными один раз. «Дмитровский край» можно объединить с «Краеведом», а вот для «Домашнего зоопарка», если редакция хотела его сохранить, надо искать постоянного внештатного ведущего.
За каталогом тематических полос следуют в таком же порядке рубрики:
Постоянные рубрики (один раз в неделю):
Читатель — газета;
Погода;
Анонсы.
Регулярные (за квартал появились пять-шесть раз):
К 60-летию Победы;
«01» сообщает.
Периодически публикуемые (два-три раза за тот же период):
Вести из Госдумы;
Совет депутатов;
«ДВ» отвечают;
Новости образования;
Экономика и жизнь.
Если внимательно посмотреть на приведенный каталог, то понятно, что определение постоянных, регулярных и периодически публикуемых рубрик связано с числом их появлений: свыше десяти (раз в неделю) —• постоянные, пять-шесть — регулярные, два-три раза — периодически появляющиеся.
Кроме того, как уже упоминалось, в газете около 20 разовых рубрик. И здесь руб- ' рика рубрике рознь. Скажем, «Канал и судьбы» действительно разовая по смыслу. А вот из рубрик «Память о войне», «Письмо ветерана», «Урок ведет ветеран» и других в каталоге появилась рубрика «К 60-летию Победы». Заслуживают внимания и такие темы, как «Интервью со специалистом», «Примите меры», «Письмо в номер», «Есть идея!» и т. п. Их можно включить в сетевой график «силовым» методом.
И теперь необходимо создавать сетевой график. Он может иметь несколько вариантов построения, но все они сводятся к двум основным. Первый вариант напоминает каталог рубрик, который и является боковиком графика. А далее следует указание, на какой странице и в какой день недели печатаются материалы под данной рубрикой (схема 1).
Схема 1. Первый вариант сетевого графика, рассчитанного на недельный цикл
~~~~-~-^_Дни выхода
Рубрики
Вторник
Четверг
Суббота
Программа ТВ
6-7
Дежурная часть
3 (1-я и 3-я недели)
Спортивный Дмитров
2 (2-я и 4-я недели)
36,6°
4 (4-я неделя)
Сад и огород
3 (1-я неделя)
Деловой клуб
2 (3-я неделя)
Читатель - газета
1
Погода
1
Анонсы
1
Каким образом определяются день выхода и полоса, где та или иная рубрика появляется? Основной критерий: частота публикации в этот день и на этой полосе. Скажем, «Читатель - газета», выходившая в январе и феврале нерегулярно, в разные дни недели и на разных страницах, «нашла себя» в марте—апреле на первой полосе во вторник.
«Дежурная часть» появлялась чаще в субботу и на третьей полосе. И «Сад и огород» выходил, как правило, по субботам. Но на дачные участки уезжают или в пятницу вечером, или в субботу ранним утром. Следовательно, советы садоводам и огородникам нужно печатать в четверг, чтобы в выходные можно было проверить их на практике.
«Деловой клуб» на вторник — начало рабочей недели — поставлен из этих же соображений.
Что же касается первого четверга для «Сада и огорода», то такая постановка связана с началом месяца и расписанием работ на этот период, включая их привязку к лунном календарю.
Однако подобное построение сетевого графика не дает возможности с первого взгляда определить, насколько регламентирована структура номера на тот или иной день недели. Поэтому прибегнем к схеме 2.
Здесь сразу видно, что каждую неделю в газете появляются две тематические полосы, во вторник и в субботу на первой странице выходят постоянные подборки. И становится понятно, что неплохо бы и каждый четверг на первой полосе публиковать заметки под рубрикой «Новости» или «Что? Где? Когда?».
Так получается рабочий вариант (проект) графика публикации разделов и рубрик. Теперь в течение квартала-двух необходимо обкатать его, провести отработку. Сетевой график, представляя собой в некотором смысле механизм научной организации труда, как любая машина, нуждается в обкатке. Требуется время, чтобы сотрудники редакции приспособились к условиям труда в новом режиме — режиме ритмичной работы.
Схема 2. Второй вариант сетевого графика,рассчитанного на месячный цикл
Дни \ выхода
Полосы
Вторник
Четверг
Суббота
5
к
1
Читатель — газета
Анонсы Погода
2
3
Сад и огород
Дежурная часть
4
6-7
Программа ТВ
з:
1
X
сч
1
Читатель — газета
Анонсы Погода
2
Спортивный Дмитров
•
3
Письма наших читателей*
4
5 о
=
7
СО
1
Читатель — газета
Анонсы Погода
2
Деловой клуб
3
Дежурная часть
4
к
5
7
ХГ
1
Читатель — газета
Анонсы Погода
2
Спортивный Дмитров
3
4
36,6°
* «Письма наших читателей» выходит в нечетные месяцы, «Краевед» — в четные.
Рекомендуемая литература
Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988. С. 357—359, 370—378, 485.
Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. С. 56—58, 64—67.
Практическое задание
Описать по полосам структуру ежедневной газеты (по выбору).
Размерные стереотипы
^\ Размерные стереотипы есть не что иное, как унифицированные размерные характеристики издания, его составных частей и элементов оформления. Размерные стереотипы включают в себя, например, объем и формат издания, ширину колонки, форматы иллюстраций, кегли текстовых шрифтов, соотношения кеглей титульных шрифтов и размеров публикаций, оптимальные объемы материалов и другие характеристики.
Если рассматривать размерные характеристики как объекты моделирования, то можно установить, что существуют две их разновидности: одни уже унифицированы, имеют ограниченное число вариантов и, по сути дела, являются готовыми стереотипами; другие динамичны, имеют множество неповторяющихся вариантов и могут быть определены лишь какой-то средней величиной.
Из унифицированных характеристик наиболее постоянен формат издания, который может не изменяться в течение десятков лет. Как правило, довольно стабилен и объем газет и журналов. Эти характеристики необходимо зафиксировать в модели, составив так называемый технический паспорт издания (ТПИ). -
Для журналов ГОСТ предусматривает около 10 форматов печатной бумаги и долей листа. Детально разработаны форматы набора, рекомендуемые размеры раскладки и полей.
Газетные издания используют один из трех форматов ряда А, и в зависимости от этого редакция имеет дело с определенными форматами полос. При этом одни газеты (например, качественные) применяют на всех страницах колонки одинаковой ширины (так называемые постоянные, или основные, форматы набора), которые не меняются по нескольку лет. Однако и в этих изданиях прибегают к столбцам другой ширины при оформлении вводок, подписей под иллюстрациями и т. д.
В некоторых изданиях встречается несколько основных форматов набора. Скажем, в «Московских новостях» в 90-е годы материалы под рубрикой «Монитор», а также вкладыша «Бизнес МН» размещали на шести колонках, а для страницы «Три автора» использовали три столбца. Подобные явления соответствуют требованиям моделирования: закрепление размерных характеристик за каким-то объектом, т. е. создание размерного стереотипа. Случайность выбора формата, зависимость ширины колонки от субъективных моментов противоречат моделированию.
Довольно постоянны кегли текстовых шрифтов.
Все перечисленные размерные характеристики: объем издания, его формат, формат полосы, ширина и количество колонок, величина межколонных пробелов, кегль текстовых шрифтов — стабильны, как правило, на протяжении длительного времени. Поэтому данные характеристики можно рассматривать как готовые размерные стереотипы или как их основу, которую необходимо унифицировать, систематизировать и зафиксировать в техническом паспорте издания, например так:
«Газета имеет объем 3 печ. л. (12 страниц формата АЗ).
Формат полосы — 14 кв. 36 и. х 21 кв. 32 п. (265 х 390 мм).
Основной формат набора — 21/, кв. (40 мм).
Величина межколонных пробелов — ^ кв. (5 мм)».
Изменяющиеся размерные характеристики — это, например, объем материала, формат иллюстрации, кегль заголовочного шрифта (хотя здесь важнее, пожалуй, величина всего заголовочного комплекса).
Для унификации кеглей заголовков можно использовать различного рода рекомендации, например Техническую инструкцию по набору и верстке. Здесь даются, скажем, максимальная и минимальная величины для основного заголовка, рубрики, внутренних подзаголовков. В изданиях соответствующего типа подобные документы служили неплохой основой для разработки некоторых размерных стереотипов и фиксации их в техническом паспорте журнала или газеты.
Динамичны объемы материалов, подборок, блоков. Для нормальной организации процесса работы, распределения нагрузки на сотрудников редакции, учета их трудовых затрат следует знать не только как часто будут появляться те или иные рубрики на страницах издания. Руководство редакции должно четко представлять объем каждого раздела. Причем недельная нагрузка на сотрудника должна быть в среднем одинакова. Кроме того, средние размеры подборок, материалов нам необходимы для создания типовых схем верстки.
Для подсчета среднего количества материалов узнаем число публикаций во всех номерах за исследуемый период и разделим на количество анализируемых номеров. Разделив среднее число материалов в номере на число полос, найдем среднее количество публикаций на полосе. В качественных газетах на полосу приходится в среднем восемь-девять материалов. Бульварное издание умудряется втиснуть на страницу двадцать публикаций. Средний объем публикации в качественной газете составляет примерно одну восьмую авторского листа (около 5 тыс. знаков).
В бульварной газете тексты такого размера относятся к крупным. Главная же особенность ежедневного массового издания —■ информационные подборки, встречающиеся едва ли не на каждой полосе. Различие в размерах информационных заметок, публикуемых в разных газетах, бросается в глаза. Самая маленькая информация в качественном издании насчитывает около 700 знаков, в бульварной газете она в семь раз меньше. Так же отличаются и средние размеры заметок: 1,2 тыс. знаков в качественном издании по сравнению с 270 в массовом.
Есть еще одна разновидность материалов, которая имеет изменяющиеся размерные характеристики. Но в данном случае показатели сами имеют тенденцию к стабилизации, так как они больше зависят от внешних обстоятельство и определяются объективными факторами. Речь идет об изобразительных материалах — о фотоснимках, рисунках и т. п.
Как правило, ширина любой иллюстрации кратна формату набора: она ставится на одну, две, три колонки (2%, 4*/2, 7'/; кв. в приведенной в качестве примера газете). Более или менее постоянна и их высота — 25 строк на одну колонку, 20 (25) строк или 35 (40) строк на две (в первом случае — горизонтальный, во втором — вертикальный фотоснимки), 25—30 строк на три колонки. Итак, что касается иллюстраций, то по вертикали они имеют отклонения до 20%.
Рис. 4.2. Модульная сетка журнального разворота
По горизонтали в нашей газете колебаний не бывает. Поэтому сразу можно рассматривать эти данные не как динамичные, нестабильные характеристики, которые в результате наших усилий должны быть превращены в стереотипы, а как постоянные, жесткие показатели размеров.
Однако при таком подходе к моделированию динамичных величин невозможно говорить о пропорциональности различных характеристик, гармонии размеров. Добиться максимального эстетического соответствия величин различных комплексов можно, разработав модульную сетку (рис. 4.2).
Для этого шаблон (контур полосы определенного формата) делят на произвольное количество прямоугольников, имеющих субъективно определяемые ширину и высоту. Отдельный прямоугольник и будет представлять собой модуль, т. е. искусственную, разработанную для данного издания единицу измерения полосы и ее составных частей.
Как правило, создают модульные сетки профессиональные художники, которые используют при их разработке гармонические пропорции на основе «золотого» сечения, ряда Фибоначчи и т. п.
Благодаря этому в изданиях, использующих модульную сетку, эстетический фактор играет более заметную роль. А во вновь создаваемых газетах и многих журналах, где отсутствуют сетевые графики, модульная сетка становится основой модели, так как размеры характеризуют прежде всего структурную сторону объекта и лишь во вторую очередь — его композицию.
Рекомендуемая литература
Водчиц С. С. Эстетика книжных пропорций. М., 1997. С. 130—153.
Галкин С. И. Оформление газеты и журнала: От элемента к системе. М., 1984. С. 59—67, 81-88, 95-103.
Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. С. 35—47.
Практическое задание
Разработать модульную сетку для газеты или журнала (по выбору).
Типовые макеты
Прежде чем рассматривать стандартные макеты, вспомним еще раз, как делается номер. В оперативных планах он существует в общем виде: здесь по номерам ближайшей недели распределяются главные, основные, как правило, уже готовые материалы и подборки.
Затем номер приобретает окончательный «плановый», структурный облик — он структурируется в плане номера по полосам. В данном случае секретарь имеет все материалы (за исключением досыльных, которые тоже планируются в виде более или менее оформляющихся в макете подборок).
И после планерки начинается макетирование. Стадии макетирования: план-эскиз, затем первый вариант макета — макет-эскиз (второй эскиз). Мы рисуем все эти варианты в поисках принципиальной схемы разверстки публикаций на различных полосах. Подобные поиски могут быть значительно упрощены и даже пропущены, если редакция располагает макетами-стандартами.
Напомню, впервые стандартное макетирование было применено в газете «Вечерняя Москва» в начале 30-х годов. В. В. Бакшин рассматривает типовые композиционные схемы «Вечерней Москвы» как детализированные макеты-стандарты. Но с внешней стороны, с точки зрения того, что и как на них изображено, эти схемы можно рассматривать и как блочные. Правда, надо иметь в виду, что термин «блочный стандартный макет» предполагает, как правило, наличие такой структурной части модели, как график публикации основных разделов и рубрик, где фигурируют эти самые блоки (подборки, разделы и т. п.).
Блочные стандартные макеты также «изобретены» нашей школой газетного оформления (рис. 4.3). Они были придуманы и созданы в редакции газеты «Труд». Их появление (как возникновение и других — наряду с моделью — форм научной организации журналистского труда) пришлось на 60-70-е годы.
В годовой подшивке были найдены и отмечены 10 самых «красивых» (в композиционном отношении) первых страниц, вторых, третьих, четвертых. Речь шла о полосах будничных, каждодневных, а не праздничных номеров. Затем были нарисованы «ретроспективные» макеты, т. е. новые макеты этих уже вышедших страниц. С них сделали фоторепродукции, отпечатали каждую в десяти экземплярах и получили десять каталогов стандартных макетов-эталонов.
Конечно, можно было сделать репродукции вышедших полос. Однако ретроспективное макетирование представлялось необходимым, чтобы иметь перед гла-
Рис. 4.3. Блочный макет журнальной страницы
зами не образец оформления, а образец композиции — схемы верстки. Одно дело — видеть готовую страницу и совсем другое — схему расположения блоков.
Насколько можно предположить, макеты отразили типичные композиционные схемы не только как выражение субъективных решений того или иного заместителя ответственного секретаря в тот или другой день, но и как квинтэссенцию, типичную схему композиции той или иной полосы в определенный день недели и ее композиционную сущность вообще. К этому времени была найдена и зафиксирована в сетевом графике и структура издания. Созданные макеты-эталоны (эталоны композиционных схем — в узком значении, одновременно они служили и блочными стандартными макетами) в своей композиции отразили сложившуюся структуру полос и номеров.
Кроме того, ретроспективное макетирование было необходимо, чтобы видеть не только детально вырисованные полосы, но и схему расположения блоков. Поэтому они и назывались стандартизированными макетами полос, или макетами-стандартами при блочной системе верстки'. Это второе рождение стандартных макетов в нашей стране.
Кстати, все блочные макеты-стандарты имеют тенденцию к превращению в типовую схему. В «Труде» все первоначальные сорок вариантов в конечном итоге свелись к формуле: «три столбца плюс один плюс два плюс один» (речь идет о семи колонках). Остальное — перестановка (скажем, один плюс три плюс один плюс два), подрезы («чердаки», «подвалы» или «полуподвалы» в сочетании с «получердаками» — диагональная композиция). И еще наполнение блоков. Сегодня блок представлен двумя (большой и маленькой) публикациями, а завтра (или через неделю) здесь размещен добрый десяток выступлений.
Конечно же в этом случае получается более весомый результат воздействия на читателя — в смысле создания у него иллюзии, что это другая композиция. Макет другой, композиция имеет мало общего с предыдущей, со вчерашней, но основа — типовая схема — та же. Кстати, в семи колонках и была заложена изначальная индивидуальность этой схемы: в те годы у нас не было центральных газет, верстающихся на семь колонок. Поэтому композиционная схема «Труда» всегда оставалась его макетом, пусть схематичным, эскизным, но не типовым (пригодным для других изданий) в точном значении этого термина.
К 60-м годам относится появление стандартных макетов в печати ГДР. Характерными чертами этого явления у наших коллег были массовость применения данной формы научной организации труда во всех типах газет, почти полная самостоятельность и независимость от каких бы то ни было структурных частей модели и широкий диапазон разновидностей стандартных схем верстки: от типовых композиционных схем с двумя блоками на разворот до детализированных макетов-стандартов. Последние были разработаны, скажем, при внедрении фотонабора в газете «Берлинер цайтунг абенд». Для детализированных типовых схем характерна предельная, чрезмерная детализация. Кроме того, подобная схема (которую из-за обилия подробностей и схемой-то назвать неудобно) может быть предназначена для свободного выбора или — напротив — жестко привязана к конкретной полосе конкретного номера. Отсюда логически следует вывод, что вторая разновидность (точ-
1 См.: Горленко В. Ф. Методика планирования и блочная верстка в газете «Труд» // Газетное оформление: Теория и практика моделирования. М„ 1981. С. 58—69.
нее сказать, противоположное качество одного и того же макета) детализированной схемы верстки есть не что иное, как заранее нарисованные, так называемые «силовые» макеты.
Отличие между детализированными макетами-стандартами и силовыми макетами все же есть. Оно заключается прежде всего в том, что детализированный макет-стандарт никак не связан со структурой конкретного номера. А процесс создания силового макета включает в себя план (структуру) номера. Номер в этом случае планируется не из имеющихся материалов, а из «желательных» выступлений; на основании абстрактного, как правило, плана рисуется макет — из «идеальных», абстрактных материалов. И «под макет» пишутся тексты.
Чрезмерная детализация означает, что на образце «расписаны», начерчены определенные варианты оформления заголовочных комплексов (в том числе двух-, трехстрочность; способы выключки; наличие подзаголовков и их размещение); обозначены линейки (рамки) и виден их рисунок и начертание; отбивки, определено месторасположение, конфигурация и размеры иллюстраций. Иначе говоря, макеты-стандарты частично несут в себе информацию о стандартных операциях оформления (причем «частичность» может достигать половины и более всех операций) и включают в себя некоторые (а иногда и многие) их образцы.
С точки зрения теории это удобно: можно проследить сочетание композиционных решений полосы и отдельных комплексов, хорошо видны различия между рисунком полос; макет-стандарт дает достаточно полное представление о композиции газеты. Однако с точки зрения практики детализация до такой степени индивидуализирует облик страницы, что трудно привыкнуть к мысли, будто мы имеем дело с идеальным, «выдуманным» макетом, а не сделанным на основе имеющихся материалов. Наверное, поэтому «работают» макеты-стандарты подобного вида только там, где они жестко привязаны к конкретным дням недели и полосам.
В период экспериментального внедрения централизованного выпуска газет в Ленинградской и Владимирской областях областные управления по делам издательств заказали разработку макетов-стандартов соответствующим кафедрам Ленинградского и Московского университетов. И в том и в другом случае были заказаны только макеты-стандарты: ни их внедрения, ни освоения не было предусмотрено; не было речи и о связи композиционных схем с содержанием или структурой изданий.
Ленинградцы, собрав с редакций пожелания, идеальные, эталонные макеты, на их основе разработали около 300 типовых схем, не привязанных к какой-либо конкретной газете. Одновременно ими была усовершенствована, вернее, приспособлена к конкретным требованиям централизованного выпуска местной малоформатной газеты растровая сетка, которую предложили назвать цифровой сеткой полосы.
Московские исследователи взяли в качестве основы типовых макетов типичные схемы верстки конкретных газет. Для каждого издания было разработано 25— 30 детализированных макетов-стандартов, как правило, не привязанных к конкретным дням недели, к каким-либо разделам, блокам, рубрикам. Макеты делались из расчета: шесть вариантов каждой полосы в обычные дни (в течение двух недель композиция страницы не должна повторяться) плюс четыре типовые схемы для праздничного номера. Кроме того, была предложена модульная координатная сетка.
Такова история появления и развития стандартных макетов.
Рекомендуемая литература
Оформление газет и журналов за рубежом: Сб. переводов / Под ред. А. П. Киселева. М„ 1978. С. 71-79.
Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988. С. 483—493.
Табашников И. Н. Дизайн и газета. Тюмень, 1994. С. 75—78, 81—85.
Контрольные вопросы
Что представляли собой стандартные макеты в газете «Труд»?
Что такое детализированные макеты-стандарты?
Чем они отличаются от «силовых» макетов?
Методика создания стандартных макетов
В настоящее время используют две разновидности типовых композиционных схем. Впрочем, в газетах применяют какой-то один вид макета, хотя с точки зрения полной завершенности модели желательно иметь различные стандартные композиционные схемы.
Наибольшее распространение получили блочные стандартные макеты. Для них свойственно обозначение на странице двух-трех (реже четырех-пяти) блоков. Как правило, подобные разделы выделяются на полосе с помощью характерных линеек или рамок. Кроме того, каждый блок соответствует определенному разделу (рубрике) газеты. Поэтому важной особенностью блочных стандартных макетов является их «привязанность» к определенной полосе в определенный день недели. Причем это закрепление достигается «увязыванием» той или иной композиционной схемы с сетевым графиком.
Кроме линеек, отделяющих тот или иной блок, здесь же, внутри блока, вписываются рубрики, которые могли быть представлены в данном блоке — как в совокупности, так и выборочно (см. рис. 4.3 и рис. 4.4).
Какова же методика создания этой разновидности стандартных композиционных схем? Прежде всего нужно проанализировать композицию каждой полосы в определенные дни выхода газеты. Проанализировать таким образом, чтобы выявить типичные блочные схемы. Для этого, разумеется, надо видеть композиционные блоки на уже вышедших страницах, научиться быстро вычислять алгоритм (формулу) разверстки и выделять повторяющиеся, похожие разновидности.
Формулой разверстки называется принципиальная схема расположения материалов по вертикали. Скажем, поставив одну публикацию на две колонки, а другую на три столбца, мы тем самым используем алгоритм «два плюс три». Разверстка выступления на одну колонку, статьи на три столбца и подборки на один дадут нам формулу «один плюс три плюс один».
Существуют блочные схемы, которые типичны для любой газеты: маленькой, большой, очень маленькой. А коль эти композиционные схемы годятся для любого издания газетного типа, это уже не типовой макет (или не просто типовой макет), а универсальный типовой макет.
Что послужило толчком для создания универсального макета? Во-первых, работоспособность и полезность типовых композиционных схем. Во-вторых, наличие
ВЕДОМОСТИ
THE WALL STREET JOERNAL & FINANCIAL I IMI S
Рис. 4.4. Блочный стандартный макет ежедневной газеты
блочных макетов-стандартов (иначе говоря, теоретическое осмысление блочного принципа верстки и типового макетирования). В-третьих, попытка выяснить, как велико в действительности число вариантов размещения трех, четырех, пяти материалов на полосе, тем более что подобные попытки делались и другими исследователями газетного оформления. Конечно же, если делать полосу из конкретных материалов, то мы, казалось бы, можем получить почти бесчисленное множество вариантов полосы. Скажем, открывая страницу самой важной корреспонденцией, приходится иметь дело с шестью или пятью (в зависимости от числа колонок на полосе) способами постановки только данной публикации. Это при ширине колонки 40 мм (или 50 мм соответственно). Если же не придерживаться принятой в издании основной ширины колонки, а набирать текст на 60 или 75 мм и т. д., число вариантов разверстки корреспонденции значительно возрастет.
Макетируем второй материал — вновь множество ситуаций, множество построений. Да что там говорить: если у дизайнера есть время и готовые материалы, он рисует до десяти эскизов одной страницы.
В этом и заключается некоторый парадокс: нам кажется (и математически п перестановок из п это вроде бы доказывает), что существует бесчисленное множество композиционных схем одной полосы, и на практике исследователи делали несколько десятков макетов страницы из одних и тех же публикаций. На деле же выходит, что если в плане полосы четыре материала, то существует лишь девять вариантов — схем их размещения. Пять выступлений расширяют возможности дизайнера: в этом случае можно применять любую из... 21 схемы (рис. 4.5). Да, всего 21 способ размещения пяти публикаций!
1010Рис. 4.5. 21 вариант расположения пяти публикаций на полосе (типовые универсальные схемы)Рис. 4.5. 21 вариант расположения пяти публикаций на полосе (типовые универсальные схемы)
10
10
Рис. 4.5. 21 вариант расположения пяти публикаций на полосе (типовые универсальные схемы)
Рис. 4.5. 21 вариант расположения пяти публикаций на полосе (типовые универсальные схемы)
Рис. 4.6. Верстка полосы с использованием универсальных макетов: а — на 6 колонок, б — на 5 колонокРис. 4.6. Верстка полосы с использованием универсальных макетов: а — на 6 колонок, б — на 5 колонок
Рис. 4.6. Верстка полосы с использованием универсальных макетов: а — на 6 колонок, б — на 5 колонок
Рис. 4.6. Верстка полосы с использованием универсальных макетов: а — на 6 колонок, б — на 5 колонок
На первый взгляд, эти схемы ничего общего с газетными полосами не имеют: скажем, как можно применять схему 6 в шестиколонной газете? В пятиколонной? Неужели набирать текст на колонки необычной ширины? Делать перерасчет?
Нет, ни перерасчета, ни нестандартных колонок не требуется. Макет, сделанный на основании шестой схемы, может иметь такой вид: вариант а на рис. 4.6 показывает полосу, на которой шесть колонок, вариант б — пять колонок. Возможны и другие подварианты.
Представленные в первых двух рядах (см. рис. 4.5) схемы сугубо абстрактны. Они создавались из универсальных макетов для четырех блоков путем подстановки вертикальной колонки слева. И если требуется универсальный макет для четырех блоков, можно воспользоваться любым вариантом первых двух рядов, отбросив левую колонку.
В четвертом же ряду находится схема, возможная только при наличии пяти публикаций и более. Рис. 4.5 (19-я схема) — диагональная композиция, которую газетчики называют «мельницей» или «вертушкой».
Попробуем смакетировать полосу, применив один из универсальных макетов. Выбирая варианты, надо помнить, что ряд схем (типа 6—8-й или 11-й, 16-й, 17-й, 19-й на рис. 4.5) больше подходят к страницам, где запланированы материалы различных отделов. В то же время 4-я, 10-я, не говоря уже о 1-й или 13-й схемах, предназначены для верстки однотипных материалов, таких выступлений, где нужно четко обозначить порядок следования или отметить их равнозначность. Остальные схемы на практике встречаются значительно реже. Но их тоже можно использовать.
Если окажется, что на полосу сдано шесть разнородных подборок и материалов, а необходимо быстро найти вариант макета и хотелось бы воспользоваться универ- 208
сальной схемой, прибавьте вертикальный или горизонтальный прямоугольник к любой из 21 схемы. И вы получите вариант из шести блоков.
Разумеется, существуют и другие варианты схем для шести публикаций, которые не получишь простым «приложением» прямоугольника к одной из имеющихся пятиблочных композиций. Однако можно обойтись и без них: ведь у вас будет 42 варианта постановки шести материалов.
Универсальные типовые макеты могут быть использованы в качестве отправных схем при разработке стандартных макетов любой разновидности.
Если у ответственного за создание блочных стандартных макетов недостаточно опыта, чтобы умозрительно производить названные операции анализа композиции, можно посоветовать вычерчивать уменьшенные «ретроспективные» блочные схемы, а потом отметить повторяющиеся, похожие, могущие быть повторенными.
Отметив наиболее часто встречающиеся схемы (две-три), «привязываем» блоки к рубрикам и разделам сетевого графика. И две-три типичные композиции полосы на известный день недели нужны как раз для того, чтобы выбрать такую схему, которая более всего отвечает структуре газеты в определенный день недели.
Самым большим недостатком блочных стандартных макетов является полное отсутствие деталей оформления. Разумеется, в модели они есть, но в «разобранном» виде — в виде стандартных операций оформления. Увидеть же их композиционные схемы можно в эталонном макете.
Стандартные макеты-эталоны должны служить образцом оформления той или иной полосы, образцом во всех трех значениях слова «эталон» по словарю С. И. Ожегова. В то же время подобные композиции должны быть типичными во всех аспектах: структура, верстка, оформление комплексов.
Эталонных макетов (для газет) создается ограниченное количество: по одной на первую и последнюю полосы плюс типичная внутренняя полоса плюс — если есть в этом необходимость — идеальная тематическая страница. Для журналов разрабатывается макет обложки, разворота, полосы с заметками и т. п. (рис. 4.7 и 4.8).
Задача таких композиционных схем — стабилизировать верстку и оформление комплексов, не прибегая к нормированию, жесткой регламентации в техническом паспорте дизайна этих средств. Подобные стандартные макеты-эталоны когда-то делались расклейными. Центральные газеты заказывали их изготовление профессиональным художникам и печатали эталонные страницы (реже номера) типографским способом. В настоящее время компьютерная верстка позволяет изготовлять данный вид стандартного макета в любом количестве и применять его затем для выпуска газеты, а тем более журнала с использованием модульной сетки.
Рекомендуемая литература
Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. С. 67—73, 76—77.
Практическое задание
Изготовить два-три блочных макета выбранной газеты.
МысДишлМысДишлШ|нии MimixZijoiiZYi toil■ммо ikumiiii? Еаи а ЩШ|нии MimixZijoiiZYi toil■ммо ikumiiii? Еаи а Щ.иию*а.о1яиеишх_ш шм.2iuni.;;iлл» mu леи (run сомм it i iireuii l.4jq,_.иию*а.о1яиеишх_ш шм.2iuni.;;iлл» mu леи (run сомм it i iireuii l.4jq,_w^Ho ют i ihim ten мд.-*'— «th lilt m wand шмдж —мХ-- iKiKHuriiitif.uiilitiCfe.. лис мгХыйшя JPM J-.£o _ -w^Ho ют i ihim ten мд.-*'— «th lilt m wand шмдж —мХ-- iKiKHuriiitif.uiilitiCfe.. лис мгХыйшя JPM J-.£o _ -липимшаейш! всей. mikl жмж^вичпили imL un. * шеяимГмжИ. : 2 . -липимшаейш! всей. mikl жмж^вичпили imL un. * шеяимГмжИ. : 2 . -_ тюд il moi м I иул n ■ год urs:_ iaociti наши iiiiu Щ«п, __хшиа mi пси ii нпепк ядик* _i_■n e юшки * mmu i jiUe^—j— ЧТ1ХО1 ii ватин tv To ecu jo^dL-j—HUUllСМ£1Ш1Х1Ш1К 11.at-_ тюд il moi м I иул n ■ год urs:_ iaociti наши iiiiu Щ«п, __хшиа mi пси ii нпепк ядик* _i_■n e юшки * mmu i jiUe^—j— ЧТ1ХО1 ii ватин tv To ecu jo^dL-j—HUUllСМ£1Ш1Х1Ш1К 11.at-ЛОИТМЫШТЬ-OMUMCL Ъ I1XQ . iiMiii io; iikcnuul; ilHq^. mt «всем? Hmqbmim lltio.ЛОИТМЫШТЬ-OMUMCL Ъ I1XQ . iiMiii io; iikcnuul; ilHq^. mt «всем? Hmqbmim lltio.Рис. 4.7. Модульная сетка, наложенная на вышедшую полосуРис. 4.7. Модульная сетка, наложенная на вышедшую полосу
МысДишл
МысДишл
Ш|нии MimixZijoiiZYi toil
■ммо ikumiiii? Еаи а Щ
Ш|нии MimixZijoiiZYi toil
■ммо ikumiiii? Еаи а Щ
.иию*а.о1яиеишх_ш шм.
2iuni.;;iлл» mu леи (run сомм it i iireuii l.4jq,_
.иию*а.о1яиеишх_ш шм.
2iuni.;;iлл» mu леи (run сомм it i iireuii l.4jq,_
w^Ho ют i ihim ten мд.-*'— «th lilt m wand шмдж —мХ-- iKiKHuriiitif.uiilitiCfe.
. лис мгХыйшя JPM J-.£o _ -
w^Ho ют i ihim ten мд.-*'— «th lilt m wand шмдж —мХ-- iKiKHuriiitif.uiilitiCfe.
. лис мгХыйшя JPM J-.£o _ -
липимшаейш! всей
. mikl жмж^вичпили imL un. * шеяимГмжИ. : 2 . -
липимшаейш! всей
. mikl жмж^вичпили imL un. * шеяимГмжИ. : 2 . -
_ тюд il moi м I иул n ■ год urs:_ iaociti наши iiiiu Щ«п, __хшиа mi пси ii нпепк ядик* _i_
■n e юшки * mmu i jiUe^—j— ЧТ1ХО1 ii ватин tv To ecu jo^dL-j—
HUUllСМ£1Ш1Х1Ш1К 11.at-
_ тюд il moi м I иул n ■ год urs:_ iaociti наши iiiiu Щ«п, __хшиа mi пси ii нпепк ядик* _i_
■n e юшки * mmu i jiUe^—j— ЧТ1ХО1 ii ватин tv To ecu jo^dL-j—
HUUllСМ£1Ш1Х1Ш1К 11.at-
ЛОИТМЫШТЬ-OMUMCL Ъ I1XQ . iiMiii io; iikcnuul; ilHq^. mt «всем? Hmqbmim lltio.
ЛОИТМЫШТЬ-OMUMCL Ъ I1XQ . iiMiii io; iikcnuul; ilHq^. mt «всем? Hmqbmim lltio.
Рис. 4.7. Модульная сетка, наложенная на вышедшую полосу
Рис. 4.7. Модульная сетка, наложенная на вышедшую полосу
Стандартные операции оформления
Порядок разработки стандартных операций оформления может быть следующим. Вначале унифицируются характеристики отдельных элементов: кегли текстовых шрифтов, их гарнитуры; кегли заголовочных шрифтов и непосредственно титульные шрифты (в том числе рассматривается и начертание); линейки и т. д.
Это моделирование элементов оформления — исходный рубеж моделирования. И уже на исходном рубеже моделирования нередко возникают своего рода несовместимости элементов, и это «несходство характеров» заставляет дизайнеров идти
февраль; возвращение в будни
новое тысячелетие.
новая мода Глядя на безумные эксперименты ушедшего тысячелетия, самое время поинтересоваться: «вы полагаете, все это будет носиться?»новая мода Глядя на безумные эксперименты ушедшего тысячелетия, самое время поинтересоваться: «вы полагаете, все это будет носиться?»Все мы та часть насела ния которая давит своей численностью а плот носгь на квадратный метр хотя и достигает своей критической массы, но напрочь /мшена гоо- этно-арт. и прочих нюансов замерли в ожидании Мы — потребители вернее, потребите гм обновле-ечые поскольку уже преодолели миллониумтмй ру- беж и стоим теперь на юрое новой жизни нового тысячоле тия вот и пытаемся обрести котстанты новомодного стиля Буйство недавнего прошлого, та год умулрилнюгося подытожить достижения модного хозяйства нескольких десяти-, а то и столетии, выглядит вчерашним дном От этого раз»«ообра- зия все »«е«*юго устам Захотелось конструктивности и простоты ^. как и положено чело еечестеу. начинаем новую жизнь с понедельника, с той лишь разницей что -«а очередной понедельник выпала дата — 1 января 2001 годановая жиз*я> дарит нам де поли гость собранность И хо тя дискотечные блестки, буржуазные излишества остались за бортом истории, воспоминания о былом празднестве сне живы Деловые силуэты от Gucc- излучаю- золотое си- янио Часы с бригпиантамиВсе мы та часть насела ния которая давит своей численностью а плот носгь на квадратный метр хотя и достигает своей критической массы, но напрочь /мшена гоо- этно-арт. и прочих нюансов замерли в ожидании Мы — потребители вернее, потребите гм обновле-ечые поскольку уже преодолели миллониумтмй ру- беж и стоим теперь на юрое новой жизни нового тысячоле тия вот и пытаемся обрести котстанты новомодного стиля Буйство недавнего прошлого, та год умулрилнюгося подытожить достижения модного хозяйства нескольких десяти-, а то и столетии, выглядит вчерашним дном От этого раз»«ообра- зия все »«е«*юго устам Захотелось конструктивности и простоты ^. как и положено чело еечестеу. начинаем новую жизнь с понедельника, с той лишь разницей что -«а очередной понедельник выпала дата — 1 января 2001 годановая жиз*я> дарит нам де поли гость собранность И хо тя дискотечные блестки, буржуазные излишества остались за бортом истории, воспоминания о былом празднестве сне живы Деловые силуэты от Gucc- излучаю- золотое си- янио Часы с бригпиантамипер.-тамутром и PR ом самых топовых красавиц отличаются строгос-ъю форм Формы су мок-саквояжоА — стильным прагматизмом Главные агри бу-ы Гато couturcHoro безумства — шляпы — змаковы как никогда О»* о мало В высокой моде — шляпы-кастрюли, шляпы-абажурыКонсервативный крои и знаковая клетка Burberry, скучнее которой как еще совсем не давно Считалось была разве лишь только школьная форма в СССР теперь во главе мод ного списка Как и трет- ко уты Предсказание о том. что они станут модным писком лота 2000 года, сбываются с за гиздыяанием на год начало нового тысячелетия с желанием упорядочить свою жизнь больше соответствует подоб ной одежде — воплощению дисциплинарной с гро-ости и ка ноноо кроя, нежели коктейльный и вычур-ый модный хаос года с тремя нулями За -рен- чем следует строгий костюм — брючный с обтягивающей, ко роткой юбкой, белые рубашки, платья-сорочки, платья-смокинги Всегда и во всем — чет- кие линии и спокойная основательность объемов Почти до машний уют вне домашних стен новьй дендизм’Напомипер.-тамутром и PR ом самых топовых красавиц отличаются строгос-ъю форм Формы су мок-саквояжоА — стильным прагматизмом Главные агри бу-ы Гато couturcHoro безумства — шляпы — змаковы как никогда О»* о мало В высокой моде — шляпы-кастрюли, шляпы-абажурыКонсервативный крои и знаковая клетка Burberry, скучнее которой как еще совсем не давно Считалось была разве лишь только школьная форма в СССР теперь во главе мод ного списка Как и трет- ко уты Предсказание о том. что они станут модным писком лота 2000 года, сбываются с за гиздыяанием на год начало нового тысячелетия с желанием упорядочить свою жизнь больше соответствует подоб ной одежде — воплощению дисциплинарной с гро-ости и ка ноноо кроя, нежели коктейльный и вычур-ый модный хаос года с тремя нулями За -рен- чем следует строгий костюм — брючный с обтягивающей, ко роткой юбкой, белые рубашки, платья-сорочки, платья-смокинги Всегда и во всем — чет- кие линии и спокойная основательность объемов Почти до машний уют вне домашних стен новьй дендизм’Напоминание о Кумифосма нестанску- коспомов в полоску но надо вать и стилю -техно- не потакать То есть нОЗьЙ мужской гардо<х>б дв есть новый муж ской "ардероб декларирует отсутствие как кискгарируот отсутствие как кислотности так и традиционно обязательных галстуков Он — квинтэссом-нание о Кумифосма нестанску- коспомов в полоску но надо вать и стилю -техно- не потакать То есть нОЗьЙ мужской гардо<х>б дв есть новый муж ской "ардероб декларирует отсутствие как кискгарируот отсутствие как кислотности так и традиционно обязательных галстуков Он — квинтэссом-ция домашности (даже созла отся впечатление. что мужчины больше женщин устали от изысков и экспериментов прошедшего миллениума и -вперь предпочитаю- отсиживаться по домам) Брюки клеш, мя-ко гюдчеркнутая линия плеч и никакого милитаризма)М БАОШМНАция домашности (даже созла отся впечатление. что мужчины больше женщин устали от изысков и экспериментов прошедшего миллениума и -вперь предпочитаю- отсиживаться по домам) Брюки клеш, мя-ко гюдчеркнутая линия плеч и никакого милитаризма)М БАОШМНА
новая мода Глядя на безумные эксперименты ушедшего тысячелетия, самое время поинтересоваться: «вы полагаете, все это будет носиться?»
новая мода Глядя на безумные эксперименты ушедшего тысячелетия, самое время поинтересоваться: «вы полагаете, все это будет носиться?»
Все мы та часть насела ния которая давит своей численностью а плот носгь на квадратный метр хотя и достигает своей критической массы, но напрочь /мшена гоо- этно-арт. и прочих нюансов замерли в ожидании Мы — потребители вернее, потребите гм обновле-ечые поскольку уже преодолели миллониумтмй ру- беж и стоим теперь на юрое новой жизни нового тысячоле тия вот и пытаемся обрести котстанты новомодного стиля Буйство недавнего прошлого, та год умулрилнюгося подытожить достижения модного хозяйства нескольких десяти-, а то и столетии, выглядит вчерашним дном От этого раз»«ообра- зия все »«е«*юго устам Захотелось конструктивности и простоты ^. как и положено чело еечестеу. начинаем новую жизнь с понедельника, с той лишь разницей что -«а очередной понедельник выпала дата — 1 января 2001 года
новая жиз*я> дарит нам де поли гость собранность И хо тя дискотечные блестки, буржуазные излишества остались за бортом истории, воспоминания о былом празднестве сне живы Деловые силуэты от Gucc- излучаю- золотое си- янио Часы с бригпиантами
Все мы та часть насела ния которая давит своей численностью а плот носгь на квадратный метр хотя и достигает своей критической массы, но напрочь /мшена гоо- этно-арт. и прочих нюансов замерли в ожидании Мы — потребители вернее, потребите гм обновле-ечые поскольку уже преодолели миллониумтмй ру- беж и стоим теперь на юрое новой жизни нового тысячоле тия вот и пытаемся обрести котстанты новомодного стиля Буйство недавнего прошлого, та год умулрилнюгося подытожить достижения модного хозяйства нескольких десяти-, а то и столетии, выглядит вчерашним дном От этого раз»«ообра- зия все »«е«*юго устам Захотелось конструктивности и простоты ^. как и положено чело еечестеу. начинаем новую жизнь с понедельника, с той лишь разницей что -«а очередной понедельник выпала дата — 1 января 2001 года
новая жиз*я> дарит нам де поли гость собранность И хо тя дискотечные блестки, буржуазные излишества остались за бортом истории, воспоминания о былом празднестве сне живы Деловые силуэты от Gucc- излучаю- золотое си- янио Часы с бригпиантами
пер.-тамутром и PR ом самых топовых красавиц отличаются строгос-ъю форм Формы су мок-саквояжоА — стильным прагматизмом Главные агри бу-ы Гато couturcHoro безумства — шляпы — змаковы как никогда О»* о мало В высокой моде — шляпы-кастрюли, шляпы-абажуры
Консервативный крои и знаковая клетка Burberry, скучнее которой как еще совсем не давно Считалось была разве лишь только школьная форма в СССР теперь во главе мод ного списка Как и трет- ко уты Предсказание о том. что они станут модным писком лота 2000 года, сбываются с за гиздыяанием на год начало нового тысячелетия с желанием упорядочить свою жизнь больше соответствует подоб ной одежде — воплощению дисциплинарной с гро-ости и ка ноноо кроя, нежели коктейльный и вычур-ый модный хаос года с тремя нулями За -рен- чем следует строгий костюм — брючный с обтягивающей, ко роткой юбкой, белые рубашки, платья-сорочки, платья-смокинги Всегда и во всем — чет- кие линии и спокойная основательность объемов Почти до машний уют вне домашних стен новьй дендизм’Напоми
пер.-тамутром и PR ом самых топовых красавиц отличаются строгос-ъю форм Формы су мок-саквояжоА — стильным прагматизмом Главные агри бу-ы Гато couturcHoro безумства — шляпы — змаковы как никогда О»* о мало В высокой моде — шляпы-кастрюли, шляпы-абажуры
Консервативный крои и знаковая клетка Burberry, скучнее которой как еще совсем не давно Считалось была разве лишь только школьная форма в СССР теперь во главе мод ного списка Как и трет- ко уты Предсказание о том. что они станут модным писком лота 2000 года, сбываются с за гиздыяанием на год начало нового тысячелетия с желанием упорядочить свою жизнь больше соответствует подоб ной одежде — воплощению дисциплинарной с гро-ости и ка ноноо кроя, нежели коктейльный и вычур-ый модный хаос года с тремя нулями За -рен- чем следует строгий костюм — брючный с обтягивающей, ко роткой юбкой, белые рубашки, платья-сорочки, платья-смокинги Всегда и во всем — чет- кие линии и спокойная основательность объемов Почти до машний уют вне домашних стен новьй дендизм’Напоми
нание о Кумифосма нестанску- коспомов в полоску но надо вать и стилю -техно- не потакать То есть нОЗьЙ мужской гардо<х>б дв есть новый муж ской "ардероб декларирует отсутствие как кискгарируот отсутствие как кислотности так и традиционно обязательных галстуков Он — квинтэссом-
нание о Кумифосма нестанску- коспомов в полоску но надо вать и стилю -техно- не потакать То есть нОЗьЙ мужской гардо<х>б дв есть новый муж ской "ардероб декларирует отсутствие как кискгарируот отсутствие как кислотности так и традиционно обязательных галстуков Он — квинтэссом-
ция домашности (даже созла отся впечатление. что мужчины больше женщин устали от изысков и экспериментов прошедшего миллениума и -вперь предпочитаю- отсиживаться по домам) Брюки клеш, мя-ко гюдчеркнутая линия плеч и никакого милитаризма)
М БАОШМНА
ция домашности (даже созла отся впечатление. что мужчины больше женщин устали от изысков и экспериментов прошедшего миллениума и -вперь предпочитаю- отсиживаться по домам) Брюки клеш, мя-ко гюдчеркнутая линия плеч и никакого милитаризма)
М БАОШМНА
w/-4®yz‘.'-/flMl№'*'-.:.w/,; ;:■•.■"<■•.-■'«■"■•■•>' inmwi*w**
Рис. 4.8. Полоса, переверстанная на основе модульной сетки(эталонный макет)
дальше, сделать еще шаг в организации формы. Скажем, редакция решила набирать заголовки в газете только рублеными шрифтами, в то время как тексты размечаются гарнитурой Бодони. Рубленые шрифты в заголовках по удобочитаемости на первом месте, чего нельзя сказать об обыкновенных шрифтах. Контраст? Это, наверное, не тот контраст, о создании которого заботится оформитель. Логичным представляется решение организовать все шрифты в единую гармоничную конструкцию, смоделировать всю группу шрифтовых элементов. Другой пример. Секретариат переводит журнал на полужирные и жирные прямые линейки, но старые концовки и украшения — «звездочки», «усики» и т. п. — с ними не сочетаются. Следовательно, моделирование на уровне элемента возможно только с точки зре-
ния теории. На практике моделирование одного элемента приводит, как правило, не к большей организованности и гармоничности оформления, а к противоречивости стилей.
Скажем, предусматривается использование в издании фигурных линеек, а система титульных шрифтов основывается на рубленых. Это менее сочетаемый вариант, чем, например, такой: рубленые шрифты — прямые линейки и т. д. Значит, необходимо моделировать не один элемент, а все элементы в совокупности. Иначе говоря, модель, являя собой образец чего-то, должна отражать не механически соединенные части объекта, а определенным образом организованную систему сочетающихся и взаимосвязанных элементов.
Следовательно, моделирование групп оформительских элементов - этап разработки модели. Однако группа — формальное объединение частей оформления, и ее модель будет моделью первого (низшего) уровня, отражающей формально сконструированную систему. Здесь не найдут места важные аспекты композиции, структуры и т. п„ которые начинают проявляться, точнее говоря, намечаться лишь в комплексах — формально завершенном объединении элементов. И наступает черед стандартизировать оформление комплексов элементов, например, выключку и размещение заголовка, композицию иллюстрации с подписью, построение врезок и т. п. (рис. 4.9). Многие издания ограничиваются этим уровнем разработки стандартных операций оформления. Например, в «Московских новостях» в 90-е годы тексты набирали Таймсом 8/9, заголовки в первой половине еженедельника размечали Гельветикой, во второй (за исключением «Бизнеса МН») - гарнитурой Баскервиль. Существовали четыре основные композиции, набираемые Таймсом и Гельветикой, и т. д.
Третий этап моделирования, построение модели третьего уровня начинается со систематизации и унификации оформления всех тематических объединений материалов (имеются в виду разделы и подборки публикаций под постоянно появляющимися рубриками, например, «Новости», «Спорт» и др.). Этот уровень представляет собой стандартизацию текстового набора, определенные принципы построения и шрифтографии заголовочных комплексов, применение изобразительного материала, унификацию выделений и т. п. Данный этап включает в себя модели первых уровней.
Определенный стиль, а следовательно, оригинальные стандартные операции оформления закреплены за тематическими полосами, блоками, подборками в «Московском комсомольце». Достаточно сравнить внешний вид заметок в подборках «Срочно в номер!» и «Нон-стоп». Бросается в глаза оригинальный дизайн блоков «Телегазета» и «Мегахаус».
В газете «Файнэншл тайме» на первой полосе в крайнем слева двухколоннике новостей используется невыключенный набор (этот прием повторили в колонке «Новостей» «Финансовые известия»), «Рваная» строка должна свидетельствовать об оперативности информации, хотя с технической точки зрения на установление стиля верстки с традиционной выключкой ушло бы время, равное установке курсора на нужную позицию и щелчку по клавише «мышки».
Эта часть модели, пожалуй, самая известная, в частности журналистам центральных газет: каждое издание имело «Памятку сотруднику редакции» (или подобный документ с похожим названием), где фиксировалось шрифтовое расписание набора текстов, реже заголовков.
ЗАГОГОВОК
Ahyrwct Cttfred, UfthM Om, Frstlw Own; l^hjiot От, Ьйч 11 Ft, SpwBdfor» 3i№, SpwMttf 2m, H&J St«dv4; ltxt9|1f:TI. O»i*r:pri*BI*k, 1?H, PI», M;
M. IOM, Гг№*е»1 0, №rv Sc* 1GOT; EwIm^I OpO
Счетная палата выявила
^ТГ»^Гг^Т^*ё^1«*|2|нТ*‘,1еА. <мошт гма .'woAociii.
ГК^АГОЛОВОК ,м»ю<о it«ia
Ah7MMl:CMtr^ UnkM.Om, Frsllr» 0m, ^ЫкА Om; U*4>0H; SpwEtfat Own, $?*#АПк 0*. H1J $Mrd; IM$ly1t:I2; OtkIk ЫюДЗА, 14pl, Flm, EM, <M ЮМ; Ш**№1-0; Brit St* 1003, Bwlr<»ifl Opt)
С-К-ПЫГ WLAATU ИЫАШИМ 1Ш|у'11№ИИЯ 11|И| 1К1ЮЛ1..Ш«ииИ«и Арсдсш 1*>ДЖСП1
<«WW •'•««• мша u wrnerw w ^MW^rw !#«*•• *rar.w
..loUHwrwei ч«*н »*,«. .**«. ГМА.1КЖК1Ч.
•n* Cwi.ee .«we fce»»^*e*piewe< aa^MWe
А1ч**4.М<Н. URMahOm; FWlh:4m; ^МаТ Orm, Meg.lOpI, SpKtStfc't Own, $н«АЛ* Orw, HiJJw HiJ, led b8wh» Grid, tatStvk 1; OrKbr (*»•:*;NrvlwAtcnM:, 9H, И», M Sto 1001; lf*iAawt 0; ltrx.Sc*:X»; BwhwSWl:0p0C«W UWI WieM ««»,*« ■•• 4* KMa>ee-<K«H *«н*<. i . I*H .■, . -. W -«w .4* fu ,«,.. v*_m HI А .HO NX1И ■bcKW-Wf"”' -«—~,.#»->——. .»w< iLuiiue..., Vf«e lew *wa 4v*e е»<е.н n«*w *е****'» w#w-w—■< ■X»M«««>4»< «•«*»• ■«*«>№■> hue Oi«<«MHNfMB^**e w#e»wx« «*»< e*VF wwm • l*»r«| • Cen *м*«е*Afowwnl CteirH, IHlNml 0«m, frsllr# 0m, R>dlN*t Onw; lr*i -7pl, $рк#6Нх# Orm. $рк#*Л* 5mm, KiJ SMrd, UtxlS^h TUhIwi, Urxbt (В»ймОД 72»t, Ph», EM, Mt. KM, Tr*«*w. 0, Мхк.Ь* 1001; BitflwSWI OH)ЗаголовокА1ч**4.М<Н. URMahOm; FWlh:4m; ^МаТ Orm, Meg.lOpI, SpKtStfc't Own, $н«АЛ* Orw, HiJJw HiJ, led b8wh» Grid, tatStvk 1; OrKbr (*»•:*;NrvlwAtcnM:, 9H, И», M Sto 1001; lf*iAawt 0; ltrx.Sc*:X»; BwhwSWl:0p0C«W UWI WieM ««»,*« ■•• 4* KMa>ee-<K«H *«н*<. i . I*H .■, . -. W -«w .4* fu ,«,.. v*_m HI А .HO NX1И ■bcKW-Wf"”' -«—~,.#»->——. .»w< iLuiiue..., Vf«e lew *wa 4v*e е»<е.н n«*w *е****'» w#w-w—■< ■X»M«««>4»< «•«*»• ■«*«>№■> hue Oi«<«MHNfMB^**e w#e»wx« «*»< e*VF wwm • l*»r«| • Cen *м*«е*Afowwnl CteirH, IHlNml 0«m, frsllr# 0m, R>dlN*t Onw; lr*i -7pl, $рк#6Нх# Orm. $рк#*Л* 5mm, KiJ SMrd, UtxlS^h TUhIwi, Urxbt (В»ймОД 72»t, Ph», EM, Mt. KM, Tr*«*w. 0, Мхк.Ь* 1001; BitflwSWI OH)ЗаголовокЗАГОЛОВОКЗАГОЛОВОКA>grrrw< C**t< ltf»/4ff^ Orff, frstlw Oiw, H^kM Oiw; ККорЛОИ, SpKtOt^t J»«, MtAlfr On*. H1J »v Kjj, led1e6«t1rt Grid, MrxtS^k B, O»*t#f (BMhxiW, 11 pl, PliB EM, SMi 1001, ГгхкХгм! 0. font Seek IM, 6«**$HI:2pOA>grrrw< C**t< ltf»/4ff^ Orff, frstlw Oiw, H^kM Oiw; ККорЛОИ, SpKtOt^t J»«, MtAlfr On*. H1J »v Kjj, led1e6«t1rt Grid, MrxtS^k B, O»*t#f (BMhxiW, 11 pl, PliB EM, SMi 1001, ГгхкХгм! 0. font Seek IM, 6«**$HI:2pOРис. 4.9. Стандартные операции оформления
А1ч**4.М<Н. URMahOm; FWlh:4m; ^МаТ Orm, Meg.lOpI, SpKtStfc't Own, $н«АЛ* Orw, HiJJw HiJ, led b8wh» Grid, tatStvk 1; OrKbr (*»•:*;
NrvlwAtcnM:, 9H, И», M Sto 1001; lf*iAawt 0; ltrx.Sc*:X»; BwhwSWl:0p0
C«W UWI WieM ««»,*« ■•• 4* KMa>ee-<K«H *«н*
<. i . I*H .■, . -. W -«w .4* fu ,«,.. v*_m HI А .HO NX1И ■
bcKW-Wf"”' -«—~,.#»->——. .»w< iLuiiue..., Vf«e lew *wa 4v*e е»<е.н n«*w *е****'» w#w-w—■< ■X»M«««>4»< «•«*»• ■«*«>№■> hue Oi«<«MHNfMB^**e w#e»wx« «*»< e*VF wwm • l*»r«| • Cen *м*«е*
Afowwnl CteirH, IHlNml 0«m, frsllr# 0m, R>dlN*t Onw; lr*i -7pl, $рк#6Нх# Orm. $рк#*Л* 5mm, KiJ SMrd, UtxlS^h TUhIwi, Urxbt (В»ймОД 72»t, Ph», EM, Mt. KM, Tr*«*w. 0, Мхк.Ь* 1001; BitflwSWI OH)
Заголовок
А1ч**4.М<Н. URMahOm; FWlh:4m; ^МаТ Orm, Meg.lOpI, SpKtStfc't Own, $н«АЛ* Orw, HiJJw HiJ, led b8wh» Grid, tatStvk 1; OrKbr (*»•:*;
NrvlwAtcnM:, 9H, И», M Sto 1001; lf*iAawt 0; ltrx.Sc*:X»; BwhwSWl:0p0
C«W UWI WieM ««»,*« ■•• 4* KMa>ee-<K«H *«н*
<. i . I*H .■, . -. W -«w .4* fu ,«,.. v*_m HI А .HO NX1И ■
bcKW-Wf"”' -«—~,.#»->——. .»w< iLuiiue..., Vf«e lew *wa 4v*e е»<е.н n«*w *е****'» w#w-w—■< ■X»M«««>4»< «•«*»• ■«*«>№■> hue Oi«<«MHNfMB^**e w#e»wx« «*»< e*VF wwm • l*»r«| • Cen *м*«е*
Afowwnl CteirH, IHlNml 0«m, frsllr# 0m, R>dlN*t Onw; lr*i -7pl, $рк#6Нх# Orm. $рк#*Л* 5mm, KiJ SMrd, UtxlS^h TUhIwi, Urxbt (В»ймОД 72»t, Ph», EM, Mt. KM, Tr*«*w. 0, Мхк.Ь* 1001; BitflwSWI OH)
Заголовок
ЗАГОЛОВОК
ЗАГОЛОВОК
A>grrrw< C**t< ltf»/4ff^ Orff, frstlw Oiw, H^kM Oiw; ККорЛОИ, SpKtOt^t J»«, MtAlfr On*. H1J »v Kjj, led1e6«t1rt Grid, MrxtS^k B, O»*t#f (BMhxiW, 11 pl, PliB EM, SMi 1001, ГгхкХгм! 0. font Seek IM, 6«**$HI:2pO
A>grrrw< C**t< ltf»/4ff^ Orff, frstlw Oiw, H^kM Oiw; ККорЛОИ, SpKtOt^t J»«, MtAlfr On*. H1J »v Kjj, led1e6«t1rt Grid, MrxtS^k B, O»*t#f (BMhxiW, 11 pl, PliB EM, SMi 1001, ГгхкХгм! 0. font Seek IM, 6«**$HI:2pO
( Выводы 2)
Моделирование оформления представляет собой одну из форм научной организации работы редакции. Модель есть система, включающая в себя ряд подсистем: начиная с графика публикации основных разделов и рубрик и кончая набором типовых схем верстки, которые связаны с графиком.
Модель позволяет избавить журналистов от повторяющихся рутинных процессов при выпуске номера, стабилизировать процесс планирования, учесть определенные эстетические требования при разработке внешней формы издания.
Рекомендуемая литература
Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. С. 52—54, 59—64.
Практическое задание
Создать стандартные операции оформления одной-двух подборок в газете или двух-трех разделов журнала (но выбору).
Оглавление
Учебник газетной алгебры и геометрии {Засурский Я. Н.)3
Предисловие4
Глава 1. ЭЛЕМЕНТЫ ОФОРМЛЕНИЯ7
Размерные характеристики изданий7
Понятие «элемент оформления»'21
Шрифт47
Глава 2. КОМПЛЕКСЫ ЭЛЕМЕНТОВ73
Понятие «комплекс элементов»73
Заголовок95
Иллюстрация116
Глава 3. МАКЕТИРОВАНИЕ: ОТ МАТЕРИАЛА ДО ПОЛОСЫ135
Материал135
Макет и все, что с ним происходит140
Макетирование отдельного материала и подборки154
Макетирование полосы165
Глава 4. КОМПЛЕКСНОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ181
История моделирования181
Основные понятия моделирования185
Фиксация структуры190
Размерные стереотипы198
Типовые макеты201
Методика создания стандартных макетов205
Стандартные операции оформления210
Учебное издание
Галкин Станислав Илларионович
ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИЯ СМИХудожественное конструирование газеты и журнала
Главный редактор Л. Н. ШиповаКорректоры Л. В. Доценко, А. А. БариноваКомпьютерная верстка Е. А. Сенчаговой, С. А. АртемьевойХудожник Д. А. Сенчагов
Подписано к печати 31.08.2005. Формат 70 х 100'/|6.Гарнитура Петербург. Бумага офсетная. Печать офсетная.
Усл.-печ. л. 17,55 + 1,3 вкл. Уч.-изд. л. 18,85 + 1.3 вкл.
Тираж 3000 экз. Заказ № 202.
ЗАО Издательство «Аспект Пресс»111141 Москва, Зеленый проспект, д. 8.e-mail: info@aspectpress.ru www.aspcctpress.ruТел.: 306-78-01, 306-83-71
Отпечатано в полном соответствиис качеством предоставленных диапозитивовв ОАО «Можайский полиграфический комбинат».143200 г. Можайск, ул. Мира. 93.
Рис. 1. «Бильд», применяя разнообразные форматы набора, использует их как дополнительный акцент наряду с цветом, иллюстрациями, заголовками, декоративными и пробельными элементами
Хлорофитум меняет наряды
Классическая биология: от теории к «Полицвету»
■ ■■ ■■ ■■ ■■■ ■■ ■■ ■■ ■ ■ ■■■■ ■■ ■ ■ ■ ■■■
ГЛУБОКИЕ ЗНАНИЯ,
СЛЕПАЯ УДАЧА
И СТАЛЬНЫЕ НЕРВЫ
ЛОВЦОВ
ТОРНАДО
ТЕКСТ: ПРИТ ДЖ. ВЕСИЛИНД ФОТОГРАФИИ: КАРСТЕН ПИТЕР
Рис. 3. Составной заголовочный комплекс в журнале «National geografic» представляет собой самостоятельный изобразительный материал
24 июня 2003 года
Инженеру из Денвера Тиму Самарасу, страстному охотнику за ураганами, повезло: такой торнадо можно увидеть только раз в жизни. Несколько минут назад была уничтожена крошечная деревенька Манчестер в Южной Дакоте.
К счастью, обошлось без человеческих жертв. Самарас и хоманда журнала Nationm GtotuBHic несколько месяцев гонялись за смерчами. Они помещали различные датчики на пути торнадо, а затем быстро уходили с их дороги.
NFL suspends Brown for shoving ref
Chiefs look to lock up AFC West
COVER STORY
Big impact for play action
Jaguars face Titan battle at Tennessee
Рис. 4. Флаговый заголовок в газете «USA Today»
SCHUSCHUIDIOTIDIOTcourtee» ofDANILOcourtee» ofDANILOН1ШI~ J ■ BEN PROCTOR' MOTOR racing ace,<^^^B Damon Hill was last nightН1ШI~ J ■ BEN PROCTOR' MOTOR racing ace,<^^^B Damon Hill was last nightTHE No. 1 PAPER FOR NEWSTHE No. 1 PAPER FOR NEWSRAGERAGEРис. 5. Начало фотоочерка о К. Шиффер в газете «Дейли стар»Рис. 5. Начало фотоочерка о К. Шиффер в газете «Дейли стар»
SCHU
SCHU
IDIOT
IDIOT
courtee» of
DANILO
courtee» of
DANILO
Н1Ш
I~ J ■ BEN PROCTOR
' MOTOR racing ace
,<^^^B Damon Hill was last night
Н1Ш
I~ J ■ BEN PROCTOR
' MOTOR racing ace
,<^^^B Damon Hill was last night
THE No. 1 PAPER FOR NEWS
THE No. 1 PAPER FOR NEWS
RAGE
RAGE
Рис. 5. Начало фотоочерка о К. Шиффер в газете «Дейли стар»
Рис. 5. Начало фотоочерка о К. Шиффер в газете «Дейли стар»
Рис. 6. Фотография на обложке журнала «Шпигель» не столько анонсирует один из материалов номера, сколько символизирует главную тему номера, недели, месяца. Может быть, даже года
ИЖИЖКвартирный пузырьКвартирный пузырь
ИЖ
ИЖ
Квартирный пузырь
Квартирный пузырь
Мужчина на грани весны
Кто пел в ресторане, споет везде. Александр Ф. Скляр о родившихся в один день: Вертинском, Козине, Утесове
Когда рухнет новая финансовая пирамида
Черно-бело-русское ТВ Наше прошлое или наше будущее?
Профессор удачи Английский ученый открыл тайну везения
Рис. 7. Портрет с обложки «Огонька»: фотография на память
Рис. 8. «Если вы возьмете в руки журнал, изданный несколько лет назад, то легко заметите значительные изменения, которые произошли с тех нор в выборе шрифтов и в стиле иллюстраций. Это особенно бросается в глаза при сравнении рекламных объявлений, которые часто задают тон в стиле оформления». С. Блэк
aufIhr
Wilfried Herb, B<
Um s Aen Job gut zu machen mull man sich zu 1004 daraul konzuntiieren kOnnen tosere neue Business Class betel ihnen de Huhe die Se wuoschen und den ^rn und den Service, die Ihnen hetten, «ch bei einer Fluye.se aul ihre Arbeit vorzubereiten Vor dem Aug durch Teieton- und Fax Check-In weltweit An Bord durch erhohten S.tz- und Scniafkomtod Nach dem Aug (lurch Tageszimm* und Umousinonservice zu Sonderkonditronen. Wr kummem uns um de Details damit S* sich um Ihr Business kummem kOnnen Weitere into* und Budkin gen in Ihrem Reiseburo. unter 01803 803 803 Oder www.lut1hansn.com.
@ Lufthansa
парад-алле
Отблестела
Лед тронулся
3 кс-вокалистка женского квартета -Блестящие- Ольга Орлова готовится стать матерью и затем намерена заняться сольной карьерой. -В группу я не вернусь. - говорит она. - Во-первых, мой контракт закончился, а во-вторых, начальство не очень обрадовалось, узнав, в каком я положении-. Еще осенью на съемках клипа -Белый снег- должна была появиться новая солистка - Маша. Однако увидеть ее так и не удалось. Место Ольги Орловой по-прежнему вакантно. На окончательное решение повлияют результаты еще одного кастинга. Роль солистки сейчас делят между собой Жанна Фриске, спевшая -Белый снег-, и Ксюша Новикова, исполнившая основную вокальную партию в композиции -Долго тебя ждала-, на которую тоже планируется снять клип.
После того как мать Дрю Бэрримор публично обвинила свою знаменитую дочь во многих смертных грехах, актриса не разговаривала с ней больше двух лет. И вот наконец то обиды забыты. Дрю получила от матери по почте нравоучительную книжку о духовном воспитании и была настолько этим тронута, что
тут же ей позвонила. Мать и дочь беседовали по телефону нескол ько часов. В конце концов Дрю пригласила маму на свою свадьбу с актером Томом Грином, которая состоится летом. Мама сразу же поделилась этой новостью с журналистами. Сама же Дрю от комментариев пока воздерживается.
10 TV Перед 1.5.01 - 21.01 2001
Последние девственники Америки
Солист группы NSYNC Джастин Тимберлейк.
по которому сохнут миллионы девиц во всем мире, заявил о том, что он - девственник. Джастин - бойфренд Бритни Спирс. Всем известно, что Бритни бережет девичью честь пуще зеницы ока и намерена подарить ее только горячо любимому супругу в первую брачную ночь - ни минутой раньше. Так и встречаются влюбленные - держатся за руки и иногда трепетно целуются. -Я очень ценю людей, для которых любовь важнее секса. - говорит Джастин. - Да, я все еще не потерял невинности. Первый сексуальный опыт у меня будет только с женой и только в брачную ночь. Вероятно, я - такой единственный среди своих сверстников, однако не испытываю по этому поводу никаких комплексов. Именно поэтому я так счастлив с Бритни-.
Сладким триколор
Рис. 9. Верстка, переменная по горизонтали, одновременно может быть охарактеризована и как прямая, и как вертикальная с горизонтальными пересечениями, но главная ее черта - мозаичность
Британский певец Брайан Ферри летел в Кению на новогодние праздники вместе со своей женой Люси и двумя детьми. Внезапно в кабину пилотов ворвался один из пассажиров. Завязалась схватка, во время которой террорист несколько раз укусил пилота. -Боинг-747* накренился и пошел к земле. К счастью, на помощь вовремя бросились пассажиры, и бандита скрутили. Самолет благополучно приземлился. Преступника сдали в полицию, а пилоту и четырем пассажирам, изрядно покусанным, но не побежденным. пришлось оказывать медицинскую помощь. Террористом оказался французский студент, страдающий паранойей. -Этот полет мне запомнится надолго, - сказал в аэропорту журналистам экслидер группы Roxy Music. - Было очень страшно*. Впрочем, сын Брайана, 17-летний Отис, в отличие от отца, сохранил присутствие духа и даже снял инцидент на портативную видеокамеру.Британский певец Брайан Ферри летел в Кению на новогодние праздники вместе со своей женой Люси и двумя детьми. Внезапно в кабину пилотов ворвался один из пассажиров. Завязалась схватка, во время которой террорист несколько раз укусил пилота. -Боинг-747* накренился и пошел к земле. К счастью, на помощь вовремя бросились пассажиры, и бандита скрутили. Самолет благополучно приземлился. Преступника сдали в полицию, а пилоту и четырем пассажирам, изрядно покусанным, но не побежденным. пришлось оказывать медицинскую помощь. Террористом оказался французский студент, страдающий паранойей. -Этот полет мне запомнится надолго, - сказал в аэропорту журналистам экслидер группы Roxy Music. - Было очень страшно*. Впрочем, сын Брайана, 17-летний Отис, в отличие от отца, сохранил присутствие духа и даже снял инцидент на портативную видеокамеру.Всегда первыйВсегда первыйПол Маккартни пол- IОГОНИЛ К изданию сборник своих стихов Blackbird Singing (<*Певчий дрозд»). Книга по- свялыстся памяти его жены Линды, скончавшейся от рак,) более двух лет на зал. Известные британские поэты уже одобрили поэтическое пюрчесттюбышпе- го«6итла*. Пол Маккартни занимается и живописью. Его первая выставка прошла в ГерПол Маккартни пол- IОГОНИЛ К изданию сборник своих стихов Blackbird Singing (<*Певчий дрозд»). Книга по- свялыстся памяти его жены Линды, скончавшейся от рак,) более двух лет на зал. Известные британские поэты уже одобрили поэтическое пюрчесттюбышпе- го«6итла*. Пол Маккартни занимается и живописью. Его первая выставка прошла в Германии в 1999 голу. Потом картины демонстрировались в Лондоне и 11ью-Йорке. 58-летний 11ол Маккартни, состоя- кие которого оценивается в S703 млн., по-прежнему возглавляет список самых богатых британских рок-музыкантов. 53-летний Элтон Джон ($219 мли.) занимает вторую позицию. Па трепг- ем месте известный скряга, 56-летний Мик A*ai i ер - $203 млн.мании в 1999 голу. Потом картины демонстрировались в Лондоне и 11ью-Йорке. 58-летний 11ол Маккартни, состоя- кие которого оценивается в S703 млн., по-прежнему возглавляет список самых богатых британских рок-музыкантов. 53-летний Элтон Джон ($219 мли.) занимает вторую позицию. Па трепг- ем месте известный скряга, 56-летний Мик A*ai i ер - $203 млн.Деньгидавай!Деньгидавай!
Британский певец Брайан Ферри летел в Кению на новогодние праздники вместе со своей женой Люси и двумя детьми. Внезапно в кабину пилотов ворвался один из пассажиров. Завязалась схватка, во время которой террорист несколько раз укусил пилота. -Боинг-747* накренился и пошел к земле. К счастью, на помощь вовремя бросились пассажиры, и бандита скрутили. Самолет благополучно приземлился. Преступника сдали в полицию, а пилоту и четырем пассажирам, изрядно покусанным, но не побежденным. пришлось оказывать медицинскую помощь. Террористом оказался французский студент, страдающий паранойей. -Этот полет мне запомнится надолго, - сказал в аэропорту журналистам экслидер группы Roxy Music. - Было очень страшно*. Впрочем, сын Брайана, 17-летний Отис, в отличие от отца, сохранил присутствие духа и даже снял инцидент на портативную видеокамеру.
Британский певец Брайан Ферри летел в Кению на новогодние праздники вместе со своей женой Люси и двумя детьми. Внезапно в кабину пилотов ворвался один из пассажиров. Завязалась схватка, во время которой террорист несколько раз укусил пилота. -Боинг-747* накренился и пошел к земле. К счастью, на помощь вовремя бросились пассажиры, и бандита скрутили. Самолет благополучно приземлился. Преступника сдали в полицию, а пилоту и четырем пассажирам, изрядно покусанным, но не побежденным. пришлось оказывать медицинскую помощь. Террористом оказался французский студент, страдающий паранойей. -Этот полет мне запомнится надолго, - сказал в аэропорту журналистам экслидер группы Roxy Music. - Было очень страшно*. Впрочем, сын Брайана, 17-летний Отис, в отличие от отца, сохранил присутствие духа и даже снял инцидент на портативную видеокамеру.
Всегда первый
Всегда первый
Пол Маккартни пол- IОГОНИЛ К изданию сборник своих стихов Blackbird Singing (<*Певчий дрозд»). Книга по- свялыстся памяти его жены Линды, скончавшейся от рак,) более двух лет на зал. Известные британские поэты уже одобрили поэтическое пюрчесттюбышпе- го«6итла*. Пол Маккартни занимается и живописью. Его первая выставка прошла в Гер
Пол Маккартни пол- IОГОНИЛ К изданию сборник своих стихов Blackbird Singing (<*Певчий дрозд»). Книга по- свялыстся памяти его жены Линды, скончавшейся от рак,) более двух лет на зал. Известные британские поэты уже одобрили поэтическое пюрчесттюбышпе- го«6итла*. Пол Маккартни занимается и живописью. Его первая выставка прошла в Гер
мании в 1999 голу. Потом картины демонстрировались в Лондоне и 11ью-Йорке. 58-летний 11ол Маккартни, состоя- кие которого оценивается в S703 млн., по-прежнему возглавляет список самых богатых британских рок-музыкантов. 53-летний Элтон Джон ($219 мли.) занимает вторую позицию. Па трепг- ем месте известный скряга, 56-летний Мик A*ai i ер - $203 млн.
мании в 1999 голу. Потом картины демонстрировались в Лондоне и 11ью-Йорке. 58-летний 11ол Маккартни, состоя- кие которого оценивается в S703 млн., по-прежнему возглавляет список самых богатых британских рок-музыкантов. 53-летний Элтон Джон ($219 мли.) занимает вторую позицию. Па трепг- ем месте известный скряга, 56-летний Мик A*ai i ер - $203 млн.
Деньгидавай!
Деньгидавай!
Милые бранятся Белый рэппер Эминем, отхвативший в ушедшем году немало -Грэмми-, сочиняет песни о том, как он убивает свою жену Ким. или о том. как она пытается совершить самоубийство. Супруга, естественно. долго терпеть подобные безобразия не могла и подала на развод. Однако на днях она неожиданно подписала соглашение о прекращении бракоразводного процесса. Пара вновь зажила дружно и счастливо в своем мичиганском доме с 4-летней дочкой Хэйли Джейд. -Хэйли лучше расти в семье с двумя родителями-, - объяснила свое решение Ким.
парад-алле
Б
ывший муж Дженет Джексон, Рене Элизондо-млад- ший, подал на экс-супругу в суд. Он потребовал 10 миллионов долларов за то, что якобы помогал ей в многотрудном деле достижения вершин поп-Олим- па. Дженет Джексон и Рене Элизондо заключили тайный брак в сентябре 1987-го года. О том, что сестрица Майкла вышла замуж, не знал никто, а вот развод, случившийся пару месяцев назад, вышел громким. •Я помогал Дженет, - объяснял свой поступок Рене. - писал для нее музыку, и теперь требую материального вознаграждения-. Дженет отказала. Тогда в ход пошли запрещенные приемы. •Дженет на самом деле - тайная лесбиянка, - заявил Рене. - Если она не выплатит мне 22 с половиной миллиона долларов (ставки, как видите, растут), я расскажу обо всех ее связях с женщинами*. Взбешенная Дженет в долгу не осталась: •Этот проклятый наркоман будет трезвонить на каждом углу о том, кто я такая?! Пусть на себя посмотрит! Если он не заткнется, я тоже кое-что о нем расскажу-. - Да, у мисс Джексон есть -розовые* подруги, - говорят адвокаты Дженет. - Однако это вовсе не означает, что она - лесбиянка*. -Для того, чтобы получить свои миллионы, Рене ни перед чем не остановится. По трупам пойдет*, - подвела итог Дженет.
TV Перед 18.01-2101 2001 <U
Германии) постеры получили награды за креатив
Вторую кампанию 1991 г «Жизнь тоже устраивает скандалы*, в которой фигурировала новорожденная девочка Giusy с еще не обрезанной пуповиной, обвинили в извращении все. кому не лень. Постеры в Палермо и Милане (все на той же Duomo Piazza) были сняты по приказу мэрий этих городов. Такне же действия предприняли власти в Соединенном Королевстве. Ирландии и Франции. Типичная история бенетто- невской кампании - люди начинают понимать и ценить идею акции лишь после ее окончания Через
некоторое время поликлиника Sant’Orsola города Болоньи попросила у Benetton разрешения повесить снимок в родильном зале, а Бенеттон получил награду швейцарской Societe Generale d'AHichage
Бенеттон и «остальной» мир Синопсисом отношения Benetton к проблемам реальности стал журнал • Каларс» (Colors) - «глобальный журнал о локальных культурах», как его представила компания в 1991 г. Содержание этого издания было довольно необычным освещение самых неожиданных тем и явлений в жанре пародии
Каждый номер целиком посвящен одному глобальному явлению (один - войне, другой - расам, третий - религии, четвертый - курению) Несмотря на это. мир «Каларс» фрагментарен и абсурден. Так. спортивный выпуск подробно описывает узбекскую игру в козлобол и катание на крышах вагонов в Аргентине В других его номерах возникают реальные персонажи с присвоенными им нереальными «лицами» Например, чернокожий Арнольд Шварценеггер и Елизавета II. желтый Папа Римский. Рейган в роли больного СПИДом
Бенеттон называет свой журнал изданием об «остальном мире» Журнал продается в 60 странах, выпускается на 8 языках и является частью печатной активности Fabrica Большую роль в нем играют фотографии с их помощью Colors пытается привлечь внима
ние читателей к серьезным проблемам цивилизации
Первая крупная кампа ния 1992 г снова вызвала дискуссии. - на щитах по всей Европе появляется изображение умирающего от СПИДа Дэвида Кирби (David Kirby) в окружении родственников Несмотря на разрешение родителей героя, заявивших, что они хотели привлечь внимание общественности к этой проблеме. противники кампании обвинили Бенеттон в эксплуатации темы
для продвижения марки Следующий скандал был спровоцирован картиной священника, нежно целующегося с монахиней Когда страсти улеглись. Бенет-
ИСТОРИЯ МАРКИ началась с ярко-
I желтого свитера. который Джулиана Бе I н^ттом (G u iana Benetton) связала сво- I ему старшему брату Лучано (Luciano) I В го время в Италии свитера такого I яркого цвета не продавались в магази I нах и в серой послевоенной толпе Лу- .
I «ано. которому едва исполнилось во I семнадцать то и депо повил зависти- I кые взгляды прохожих Ревнивые рас- I опросы друзей, соседей. а иногда и во I все незнакомых людей натолкнули мо- I гюрого мепове«а на мысль предложить : I сестре открыть свое пело В задачу I Джулианы входила вязка свитеров Лу- .
I ча»ю должен был их продавать
I Семья Benetton была небогатой Отец умер сразу после войны на руках у •лагери осталось четверо детей Чтобы
I купить вязальную машину Luciano при- 1 I шпось продать аккордеон велосипед и жить впроголодь четыре долгих меся-
I ца Когда накопления достигли нужно- I го уровня, он отправился в Милан и I купил это чудо техники
Первый свитер который приобрел у Бенет тонов один и з соседей был не бесно-голубого цвета, а их первая коллекция (из 20 свитеров) была названа Tres Joke Что в переводе означало -очень мило- или -миленько-- Свите ра хорошо расходились, и •«ереэ полгодэ брат с сестрой предавали 20 штук в неделю
В 1956-м они приобрели еще несколько вязальных машин и намяли пятерых работников Небольшое предприятие. во главе которого стоял молодой Luciano постепенно расширяло чхтизеооство и в 1965 г возникла группа Benetton К тому времени Бенет тоны уже владели фабрикой построенной по про
екту брапюн Скорпа и производили не только свитера но и другую одежду Новая фабрика позволила семейству уве пичить выпуск в пять раз
В отличие от других текстильных производителей Benetton изначально сделал ставку на цвет После поездки на Олимпиаду в Рим компания предложила своим покупателям 35 различных расцветок свитеров, после чего спрос значительно увеличился Лучано Бенеттон стал первым торговцем в Италии. который отказался от старой схемы тор сели через прилавок Во всех магазинах Benetton было налажено самообслуживание покупатели выбирали свитера самостоятельно Трикотаж был аккуратно разложен по стеллажам Весь ассортимент можно было охватить одним
взглядом Фирменные мат азины и предприятия компании строго соблюдали корпоративный дизайн яркий цвет присутствовал во всем - от по-
5656
56
56
ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ •№'(})/ ЯНВАРЬ 2002
Рис. 10. Ярусная верстка не только подчеркивает иерархию материалов, но и позволяет легко ориентироваться на журнальных (да и газетных) полосах
2 не в том. чтобы продать как можно больше. а е том. чтобы рассказать о взглядах компании. ее ценностях и гражданской позиции с помощью использования сильных образов, понятных всему миру1» - говорит Лучано Бенеттон2 не в том. чтобы продать как можно больше. а е том. чтобы рассказать о взглядах компании. ее ценностях и гражданской позиции с помощью использования сильных образов, понятных всему миру1» - говорит Лучано Бенеттон
2 не в том. чтобы продать как можно больше. а е том. чтобы рассказать о взглядах компании. ее ценностях и гражданской позиции с помощью использования сильных образов, понятных всему миру1» - говорит Лучано Бенеттон
2 не в том. чтобы продать как можно больше. а е том. чтобы рассказать о взглядах компании. ее ценностях и гражданской позиции с помощью использования сильных образов, понятных всему миру1» - говорит Лучано Бенеттон
тон получил письмо, в котором говорилось «Я считаю. что в этой фотографии много покоя, нежности и мира» Его автором была монахиня В последующие два года видеоряд постеров Benetton пополняется обнаженным гермафродитом - существом с женским лицом, телом подростка ни мужским пенисом. 64 фотографиями женских и мужских гени
талий (1993). изображением албанских беженцев, переполнивших корабль в итальянском порту (1992). и либерийского солдата с автоматом Калашникова и тазобедренной человеческой костью в руках (1992). презервативов, складывающихся в географическую карту и олимпийские кольца (одновременно в магазинах Бенеттон начинают продаваться кондомы); об-
наженных женских ягодиц (1993) и туалетной бумаги (1992)
Верните мне мою одежду!
В 1993 г Бенеттон в сотрудничестве с 44 ассоциациями организовал акцию по сбору одежды для нуждающихся Лучано Бенеттон появился на постерах голым, прикрытым только надписью «Верните мне мою одежду'» Новость о том. что миланский сенатор, коим тогда являлся Лучано, рекламирует гуманитарную операцию таким экстравагантным образом, привлекла внимание медиа всего мира Многие журналы опубликовали фотографию полуголого антрепренера на обложке Об успехе этой акции может свидетельствовать количество собранной одежды - 460 тыс килограммов В феврале 1994 г Бенеттон показал миру настоящее лицо войны В большинстве газет и журналов в Европе и США появилось изображение окровавленной одежды Ма- рннко Гагро (Marinko Gagro). погибшего в битве за Хум (Hum) в Хорватии в июле 1993 г. с пулевым отверстием на груди Он был
студентом аграрного университета в Загребе. Оставалось сдать только два выпускных экзамена, чтобы получить диплом Придя с войны. он хотел обвенчаться с девушкой из родного городка Bhzanci Отец Маринко. Гойко Гагро. захотел, чтобы все. что осталось от сына, нашло применение в борьбе против воины В этом Бенеттону помогла комиссия ООН по делам беженцев (United Nations High Commissions for Refugees) Сообщение содержало логотипы Benetton. UNHCR и счет фонда, на который можно было перечислять деньги. Оливьеро Тоска ни так прокомментировал кампанию «Единственным средством коммуникации, проигнорировавшим тему войны, была реклама. Мы решили заполнить эту брешь. Benetton не делает разницы между тем. с какой стороны были жертвы. Женщины. дети, пожилые люди.
пок и складских автопогрузчиков до униформы продавцов
Тремя слагаемыми успеха компании стали особый стиль моделей, их цвет и ориентация на покупателя со средним достатком И мир примял эти принципы в *969 г магазинов с лейблом Benetton было уже 500 А в конце 70 х сбылась мечта Лучано - его детище начало экспансию в Америку Специально для консервативных американских покупателей была разработана коллекция в иной цветовой гамме Неоново-зеленый цвет, пользующийся успехом в Старом Свете, преобразовался в ореховый Учитывая вкусы янки и климатические условия в Штатах, коллекция была сделана в светлых природных томах В отличие от конкурентов. Benetton, расширяясь, не стремился перенести свое производство в страны с дешевой рабочей силой Долгое время основные мощности предприятия оставались в родном городе семьи Тревизо
В 70-х в сферу интересов Benetton попадает пошив джинсовой одежды В 1974-м компания покупает первый «чужой» бренд - Sisley, а за смет покупок американских компаний Nordica. Rolierblade и Рппсе открывает новый для себя спортивный рынок В связи с увеличившимся •ассортиментом» в декабре 1985 г принимается имя Benetton Group 8 середине 90-х спортивное направление компании выделяется в отдельную компанию Benetton Sporisistem Но Бенеттон но останавливается на достигнутом Страстный любитель спортивных автомобилей. Лучано в 1985 г. покупает собственную ав- томобильиую команду для участия в - Формуле-1- В 1991 г Михаэль Шумахер переходит d Benetton Team, после нею становится чемпионом мира Лучано очень гордится тем. что Benetton - единственная текстильная компания, участвующая в -формуле» Тем более что рекламные результаты от гонок с лихвой перекрывают затраты
В 2000 г одежда от Benetton становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее На сегодняшний день империя Benetton насчитывает восемь тысяч магазинов Компания торгует своей продукцией в 120 странах и имеет 5000 точек розничной торговли по всему миру Сфера ее деятельности - от производства одежды и роликовых коньков до телекоммуникаций На долю повседневной одежды приходится 71.9е» оборота Benetton Group, на спортивные товары - 19.9%. на аксессуары - 8.2% Benetton владеет брендами United Colors of Benetton. Sisley. Playlife. Nordica. Prince. Killer Loop и Rollerblade
Во главе группы продолжает стоять семья Бенет тонов Все ключевые посты заняты этим семейством Президентом с 70° о акций является Лучано Бенеттон. за дизайн отвечает его сестра Джулиана, финансовыми вопросами занимается их брат Джильберто
5757
57
57
ИНДУСТРИЯ РЕКЛАМЫ • № I (3> / ЯНВАРЬ 2002
ПОЛЦТИЧКСКИЙРАСКЛАЛ
Андрей Илларионов
Самый независимый либерал в России. Илларионов постоянно выступает за
сокращение госрасходов. считая, что эта мера наряду с наращиванием экспорта энергоресурсов неизбежно приведет к удвоению ВВП. При :ггом экономический советник президента - опасный полемист. Это испытал на себе Анатолий Чубайс, план электрической реформы которого постоянно подвергается острой критике Илларионова. В отстаивании своих принципов он настолько пос
мочиями. которые тот сумел сохранить, когда Гайдара сменил Виктор Черномырдин. Был определен противниками реформ в «завлабы- и «мальчики в розовых штанишках». так как в палитике оказался после успешной карьеры в науке. При этом сейчас Гайдар остается активно действующим политиком: депутат Думы, сопредседатель СПС Параллельно он возглавляет Институт проблем переходного периода и фактически является разработчиком важнейших правительственных документов. Причем речь идет не только о долгосрочных концепциях, которые бли
Например, сумел решить такую непростую задачу, как приведение конституции Татарии и Башкирии в соответствие с Основным законом России. Успешно расставляет своих людей на руководящие позиции в федеральном округе, умеет выигрывать местные выборы (используя для гтого любые возможности). Кремль признает его достижения, но своим в окружении Путина Кириенко так и не стал. Кремлевским чиновникам не слишком нравится, что в Приволжье ему практически удалось построить собственную вертикаль власти.
♦7♦7
♦7
♦7
ледователен и нелицеприятен, что испортил отношения почти со всеми членами как либеральной, так и прочих властных команд. Путину, как утверждают. его в свое время рекомендовал Александр Волошин, считавший. что Илларионов уравновесит не только Чубайса, но и Михаила Касьянова. Этого не произошло. в том числе и потому, что президент так и не принял его в свой ближний круг. Тем не менее ниша Илларионова во власти достаточно важная. Во-первых, он — один из идеологов экономической политики Во-вторых, один из самых жестких критиков Белого дома, который не дает правительству почивать на лаврах.
Егор Гайдар
Живой символ российской рыночной экономики. Именно Гайдар либерализо
вал цены в начале 1992 года, что позволило в кратчайшие сроки заполнить рынок товарами. ввел конвертируемый рубль, рыночный валютный курс. Наконец, именно он санкционировал приватизацию. наделив министра приватизации Анатолия Чубайса комиссарскими полно-
же к науке, чем к практической палитике. Гайдар не раз демонстрировал на обсуждениях бюджетов нынешнего правительства. что он знает предмет .лучше министра финансов и официального автора Алексея Кудрина. Tik что он - своего рода теневой министр, хотя прямого доступа к президенту не имеет.
Сергей Кириенко
Вошел в историю как глава правительства образца августа 1998 года, разделив с
Анатолием Чубайсом. Сергеем Дубининым и Михаилом Задорновым права отцовства на дефолт. Карьера Кириенко после отставки с поста премьера свидетельствует о немалой политической гибкости. Он был одним из основателей и сопредседателем СПС. но предпочел карьере оппозиционного политика стро- ительство вертикали власти и стал полпредом президента в Поволжье. Возможно. этот шаг несколько улучшил электоральные позиции СПС. хотя на этой партии продолжает лежать тень дефолта. Сам Кириенко на новом посту оказался достаточно эффективным политиком.
Борис Немцов
Формальный лидер СПС В 1997-1998 годах, когда служил первым вице-премье
ром. считался возможным преемником Бориса Ельцина (впрочем, одним из многих). Первым стал называть первого президента чуть ли не в глаза «царем». Впрочем. на посту вице-премьера Немцов мало чем отличился. Запомнился его призыв пересадить чиновников на отечественные автомобили и клубный пиджак с белыми брюками, в которых Немцов встречал Гейдара Алиева, прилетевшего в Москву с официальным визитом. С тех пор Немцов сумел набрать политический вес. Стал одним из самых ярких думских ораторов. В актив ему можно записать такой плюс предвыборной кампании, как требование проведения военной рефор мы. В пассив- неудавшийся тактический союз с «Яблоком». Хотя формально главная вина лежит на Григории Явлинском - именно он отказывается от союза на том основании, что не хочет иметь ничего общего с теми, кто несет ответственность за создание алигархичсского капитализма и август 1998 гада.I
34
КоммггсантъВЛАСТЬ
34*30 ИО»М 3003
Рис. 11. Новый жанр изобразительного материала: иронический коллаж-очерк. Обращают на себя вн и мание i юевдои н ициалы-сим волы.
3 Аникст М. А. Комментарий // Херлберт А. Сетка: Модульная система конструирования и производства газет, журналов и книг. М„ 1984. С. 18—19.
1 Хоменко Е. А. Структурно-композиционные и визуально-образные средства графического дизайна в газете: Автореф. канд. дис... М., 2004. С. 16.
“ Ляхов В. Н. О художественном конструировании книги. М„ 1975. С. 28.
1 Книговедение: Энциклопедический словарь. М., 1982. С. 88.
1 Здесь и далее указаны страницы из книги «Паратайп. Originals. Каталог шрифтов. 1998—2002». 3. (М„ 2003).
1 Выделены виды насыщенности, которые имеет Хельветика (Гельветика), — семь уровней.
1 Шицгал А. Г. Указ соч. С. 232.
1 Киселев А. П. Верстка и типы верстки // Учебная газета «Журналист». 1971. 1 аир.